Jak błyskawicznie zmienić się z kopciuszka w księżniczkę nie tracąc przy tym fortuny? Wystarczy kilka kosmetyków i akcesoriów, by wygładzić zmarszczki, rozjaśnić cerę, przedłużyć rzęsy, czy zagęścić włosy. Wszystko staje się możliwe…

Tempo życia wzrosło na tyle, że wymagamy od kosmetyków działania tu i teraz. Gdyby spełniać życzenia kobiet, to kremy powinny likwidować zmarszczki już po pierwszym nałożeniu; balsamy – zmniejszać obwód pasa o kilka centymetrów, najlepiej w momencie aplikacji; maski do włosów – dodać objętości i połysku takiego, jaki prezentują modelki w reklamach telewizyjnych; tusze do rzęs – wydłużyć i zagęścić rzęsy do rozmiaru XXL, a lakiery do paznokci sprawić, że dłonie będą przyciągały zazdrosny wzrok innych kobiet.
Łatwo wysondować rynek odwiedzając popularne fora internetowe, zdaniem ich bywalczyń najlepszy kosmetyk to taki, który jest skuteczny, trwały i niezawodny oraz łatwy i szybki w użyciu.
Kosmetyków i akcesoriów ułatwiających błyskawiczną przemianę z kopciuszka w zadbaną, atrakcyjną kobietę jest coraz więcej. Jedne, tak jak np. sztuczne rzęsy czy barwiący sztyft do odrostów, dają efekt na kilka godzin. Inne, typu chusteczka samoopalająca czy pianka ondulująca w 5 do 30 minut (w zależności od długości i rodzaju włosów), działają przez wiele dni. Główną ich zaletą jest jednak ekspresowe działanie i tym samym szybko dostrzegalne zmiany w wyglądzie.

***

Wyłączając rano znienawidzony budzik większość kobiet pędzi do łazienki ze świadomością, że mają tylko kilkanaście minut na poranny prysznic i „zrobienie się na bóstwo”. Jak tego dokonać? Z pomocą w pierwszej kolejności przychodzą bazy wygładzające pod makijaż (wyrównują wszelkie nierówności skóry) i korektory (tuszują cienie pod oczami i niedoskonałości cery). W utrzymaniu matowej cery w ciągu dnia pomagają poręczne bibułki matujące, dostępne w wersji również z pudrem. Pracochłonną i wymagającą precyzji hennę z powodzeniem zastąpi żel-korektor do brwi, a bolesne zastrzyki z kwasu hialuronowego – błyszczyk poprawiający ukrwienie ust (sprawia, że usta wydają się większe i pełniejsze). Widoczne odrosty zamaskuje w kilka sekund sztyft barwiący do włosów. Natomiast przy chwilowym braku wody w kranie ratunkiem może się okazać suchy szampon do włosów, przedłużający ich świeżość nawet o 24 godziny. Aby były puszyste i nabrały objętości wystarczy nanieść na nie specjalny puder. Z kolei odpryśnięty, mało estetyczny lakier na paznokciach ustąpić może miejsca ozdobnym naklejkom. I tak w zaledwie kilkanaście minut makijaż, manicure i fryzura gotowe.

***

Zazwyczaj więcej czasu mają panie przygotowujące się do wieczornego wyjścia. Tu pole do manewru jest szersze. Oczywiście preparaty użyte do wyżej opisanej porannej toalety sprawdzą się i w tym przypadku. Ale rytuał pielęgnacyjny można wydłużyć i wzbogacić o kolejne zabiegi i czynności. Przed nałożeniem makijażu można użyć maseczki, która w błyskawicznym tempie oczyści, wygładzi i rozświetli cerę oraz usunie oznaki zmęczenia. Takich maseczek jest na rynku coraz więcej: bankietowe, koktajlowe, S.O.S. itp. Z myślą o paniach, które nie lubią zmywać  wszelkiego rodzaju mikstur z twarzy, powstały maseczki z włókniny. Ich producenci twierdzą, że z powodzeniem mogą one zastąpić nawet specjalistyczne zabiegi kosmetyczne. Płatki pod oczy i na oczy, nałożone na kilka minut, zapewnią świeżość i jasność spojrzenia. A o ekspresowy, apetyczny kolor cery zadba chusteczka samoopalająca.
Długość i objętość rzęs zwiększają tusze o wszechstronnym działaniu. Bardziej wymagające panie mają jednak alternatywę w postaci wachlarza sztucznych rzęs lub kępek. Na wieczorne wyjścia dostępna jest bardziej ekstrawagancka wersja – z diamencikami. W ten sposób szybko i tanio można osiągnąć efekt zbliżony do tego po drogim zabiegu przedłużania rzęs.
I wreszcie włosy… Ich świeży kolor pomagają uzyskać łatwe w użyciu farby w formie pianki czy musu. Zwolenniczkom fal na włosach powinna spodobać się informacja, że na rynku dostępna jest już ondulacja, którą można wykonać w kilkanaście minut, a jej efekt pozostanie widoczny przez 4-6 tygodni. Dla niecierpliwych producenci przygotowali sztuczne i prawdziwe pasma włosów, które można doczepić do swoich własnych, przedłużając je i zagęszczając.

***

Takie produkty, jak sztyft do barwienia odrostów na włosach czy żel do brwi, to nadal niszowe produkty. Mają je w swojej ofercie pojedyncze firmy kosmetyczne. Jednak to właśnie w innowacyjności drzemie ich siła. Wypełniły lukę rynkową, odpowiadając na niezaspokojone wcześniej potrzeby konsumenta. Producent, wkładając odpowiednio dużo zaangażowania w promocję „błyskawicznego” kosmetyku wśród konsumentów, może być pewny, że zostanie zapamiętany ze względu na wyjątkowość swojego asortymentu.
Do niedawna na akcesoria typu sztuczne rzęsy czy pasma włosów zapotrzebowanie było okazjonalne. Produkty tego rodzaju sprzedawały się głównie w okresie karnawału i w miesiącach uznanych za „ślubne”. Reguła ta powoli przestaje obowiązywać. Kobiety sięgają po nie na co dzień, bo chcą  wyglądać atrakcyjnie, tracąc jak najmniej czasu, energii i pieniędzy. Tymczasem kult idealnego wyglądu nie traci na popularności. Czy nam się to podoba, czy nie, kobiety (i coraz częściej mężczyźni) poddają się wzorcom lansowanym przez media i chętnie upodabniają się do topowych modelek/modeli czy tzw. celebrytów. Idąc tym tropem, producenci kosmetyków i akcesoriów, które pomagają w przeprowadzeniu szybkiej metamorfozy, mogą zacierać ręce, ale nie z powodu zimy, lecz z zadowolenia.

Anna Klichowska

ZDANIEM SPECJALISTÓW

Maja Chroboczek,  product manager, Biodermic
Konsumenci są zdecydowani na korzystanie z kosmetyków, które przy jednorazowym użyciu gwarantują im optymalną pielęgnację, natychmiastowe efekty i oszczędność czasu. Maski BioDermic powstały z myślą o kobietach dynamicznych, godzących obowiązki rodzinne i pracę zawodową. Dzięki podwyższonej zawartości substancji aktywnych stanowią alternatywę dla specjalistycznych, czasochłonnych zabiegów w salonach kosmetycznych. Na bieżąco monitorujemy światowe trendy kosmetyczne, badamy popyt i prowadzimy badania laboratoryjne nad nowatorskimi formułami. W najbliższym czasie prawdopodobnie poszerzymy ofertę o nowe produkty.

Natalia Karaś, specjalista ds. marketingu i sprzedaży, Golden Rose
Zapotrzebowanie na sztyft do odrostów obserwujemy przez cały rok. Cieszy się on dużą popularnością wśród naszych klientek. Jest to bowiem idealny produkt dla pań, które chcą wydłużyć okres między kolejnymi farbowaniami włosów. Jego zaletą jest to, że pokrywa również siwe włosy oraz współgra z odcieniem pozostałych. Sztyft jest przede wszystkim wygodny w nakładaniu i daje szybki efekt. Aby go zmyć, wystarczy użyć szamponu. Z kolei wzmożoną sprzedaż chusteczek samoopalających obserwujemy w sezonie jesienno-zimowym. To propozycja dla zmęczonej zimą cery, jak również alternatywa dla pań korzystających z solarium. Chusteczki nadają skórze świeży, lekko opalony wygląd,
a przy tym nie pozostawiają smug i mają przyjemny zapach.

Anna Wisz-Gancarz, marketing manager, Donegal
Wierzymy w innowacje jako ważne źródło sukcesu w biznesie, dlatego przywiązujemy dużą wagę do kreatywnych rozwiązań produktowych. Wprowadzając naklejki Nail Make-Up Sheet chcieliśmy zaprezentować dodatkowe możliwości zdobienia i stylizacji paznokci. Są one ciekawą alternatywą dla lakierów oraz dobrym sposobem na pominięcie drogiej wizyty w salonie kosmetycznym. Jeśli chodzi o sztuczne rzęsy, to już dawano przestały być zarezerwowane na okres karnawałowy. Wiele kobiet stosuje je na co dzień, aby podkreślić kształt oczu. W okresie karnawałowym rośnie popyt na niestandardowe modele, np. sztuczne rzęsy z cyrkoniami.

Renata Ciszewska-Kłosińska, dyrektor marketingu Delia Cosmetics
Posiadamy bardzo szeroką ofertę produktów do makijażu. Zależało nam na czymś, co zdecydowanie wyróżniałoby się wśród błyszczyków i mascar. Wybór padł na korektor do brwi, który okazał się bardzo dobrym pomysłem. Produkt jest alternatywą henny wykonywanej w gabinecie kosmetycznym. Jego wielkim atutem jest łatwość aplikacji. Jest to produkt niszowy, nieporównywalny z poziomem sprzedaży np. emalii, ale oceniamy go bardzo dobrze. Początkowo wprowadziliśmy kosmetyk tylko w kolorze czarnym, jednak po licznych sygnałach z rynku, że brakuje takiego żelu dla blondynek –  również brązowy. Widzimy, że produkt ma już lojalne klientki. Specyfika tego kosmetyku wymaga jednak polecenia sprzedawcy, dlatego najlepiej sprzedaje się w prywatnych drogeriach. Teraz postanowiliśmy wprowadzić go także do sieci drogerii Rossmann.

Karolina Bloch,  senior brand manager marketing cosmetics, Henkel Polska
Inspiracji do tworzenia nowych produktów szukamy zawsze w potrzebach naszych konsumentek. Zauważyliśmy, że mają coraz mniej czasu i coraz mniej miejsca w torebkach, aby móc nosić kosmetyki, które umożliwią im poprawę wyglądu w ciągu dnia. Nasz nowy puder do włosów jest prosty w użyciu i ma natychmiastowe działanie. Małe, zgrabne opakowanie zapewnia dyskrecję. Właśnie o stworzenie takiego produktu nam chodziło. Jesteśmy przekonani, że puder do włosów Taft będzie doceniony przez konsumentki. W maju ub.r. pojawiły się w sprzedaży pudry do stylizacji gotb2, które również cieszą się bardzo dużym powodzeniem.

Agnieszka Sosenko-Zalaszewska, marketing manager, Marion Kosmetyki
Zdecydowaliśmy się na wprowadzenie produktów niszowych, takich jak bibułki z pudrem, chusteczki samoopalające czy płatki na oczy i pod oczy, ponieważ są one bardzo poszukiwane przez konsumentki. Hydrożelowe płatki pod oczy, ze względu na właściwości przeciwzmarszczkowe, polecane są głównie dla kobiet po 30. roku życia, jednak sięgają po nie również młodsze konsumentki. Stosują je w celu odświeżenia i rozjaśnienia skóry pod oczami. Bibułki z pudrem i chusteczki samoopalające nie mają sprecyzowanej grupy odbiorczej. Dedykowane są kobietom w każdym wieku, odważnym
i otwartym na nowości. Produkty te cieszą się zainteresowaniem przez cały rok, jednak na chusteczki samoopalające odnotowujemy zwiększony popyt w okresie letnim i karnawałowym. Zarówno w handlu nowoczesnym jak i tradycyjnym sprzedaż tych produktów kształtuje się na porównywalnym poziomie.

Ilona Spychalska,  product & education director, Gosh Professional
Zdecydowaliśmy się na wprowadzenie do naszego portfolio sztucznych rzęs, ponieważ zidentyfikowaliśmy lukę w tym segmencie rynku – brakowało wysokiej jakości rzęs wraz
z klejem w jednym opakowaniu. Mamy w swojej ofercie zarówno rzęsy sztuczne w formie wachlarzy, jak i kępki. Oferta jest skierowana do indywidualnych konsumentek, makijażystek oraz słuchaczek studiów kosmetycznych i wizażu. Zanika okazjonalność stosowania sztucznych rzęs. Stanowią uzupełnienie makijażu na śluby,  imprezy i coraz częściej – na co dzień, to nowy trend w tej kategorii produktów.

Katarzyna Olędzka,  brand manager, Verona Products Professional
Współczesny styl życia sprawia, że producenci kosmetyków oferują produkty, które łączą w sobie skuteczność i szybkość działania. Coraz mniej kobiet ma czas na relaks w spa, dlatego dużą popularnością cieszą się kosmetyki, które zapewniają jego efekt bez konieczności wychodzenia z domu. Przykładem są nasze serie SPA Professional – gwarantująca profesjonalny efekt w domowym spa , a także SPA & Wellness – profesjonalna kuracja z efektem lasera. Konsumentki chętnie sięgają również po kosmetyki, które w błyskawiczny sposób wpływają na poprawę ich wyglądu, a tym samym samopoczucia. Produktów takich używają najczęściej przed ważnym dla nich wydarzeniem, do którego nie miały dostatecznie dużo czasu się przygotować lub jako „zastrzyk energii” po wyczerpującym i stresującym dniu, który na twarzy pozostawił zauważalne oznaki. Najpopularniejsze w kategorii kosmetyków o ekspresowym działaniu są maseczki do twarzy, które wysoki poziom sprzedaży utrzymują przez cały rok.