Marta Szczepkowska, dyrektor generalna firmy Sarantis Polska, o inwestycjach w markę Kolastyna, skutkach kryzysu i o tym, że konsumenci są coraz rozważniejsi.

Katarzyna Chaber, dyrektor marketingu L’Oréal Paris, w rozmowie  z Agnieszką Saracyn-Rozbicką o swojej definicji piękna, o tym dlaczego marka musi być  szczera wobec konsumentów i o biznesie w wymagającym, ale wspaniałym świecie kosmetyków i mody.

Nivea – sto lat tradycji. Marka międzynarodowa, ale dla Polaków przede wszystkim polska. W jakich kategoriach pan myśli o tej marce?
Marka Nivea została wynaleziona i zarejestrowana w Hamburgu, a obecnie jest dostępna na całym świecie. To marka międzynarodowa i swego rodzaju fenomen. Polacy postrzegają ją jako polską markę, od zawsze obecną na naszym rynku. Co ciekawe, podobnie jest w innych krajach, np. w Niemczech, gdzie wszyscy uważają ją za markę niemiecką, a Holendrzy za holenderską. Mógłbym tutaj wymienić naprawdę wiele innych krajów, w których Nivea jest także postrzegana jako marka lokalna. I nie ma się co dziwić, ponieważ ta marka znana jest wszystkim od pokoleń, a wielu z nas z nią dorastało i wkraczało w dorosłe życie.

Urszula Pierzchała, dyrektor marketingu i sprzedaży Miraculum: Odbudowa dostępności produktów, podpisanie umów z kontrahentami oraz odzyskanie miejsca na półkach – to były nasze priorytety przy restrukturyzacji firmy. Spółka odzyskała rentowność prowadzonej działalności, mamy zatwierdzoną strategię na 2011 rok, prowadzimy mocno zaawansowane prace nad nowymi produktami i rozpoczęliśmy kampanię reklamową dla marki Pani Walewska. Myślę, że są to dobre prognozy do dalszych działań naprawczych…

Jakie znaczenie ma włączenie kolejnej polskiej marki do portfolio Cederroth?

Jarosław Cybulski: Dermika to czołowa polska marka premium o dużym potencjale, a strategią koncernu Cederroth jest przejęcie i rozwój marek, które są lub mają szansę stać się liderem na rodzimym rynku. Dermika doskonale uzupełni portfolio koncernu. Ona sama z kolei będzie mogła jeszcze efektywniej wykorzystać swoje możliwości.