Smoky eyes, french, kolczyk w paznokciu i pastelowe usta – w lecie wszystkie chwyty są dozwolone. O najnowszych trendach w makijażu i nowinkach kosmetycznych opowiadają Agnieszka Jarzęcka, dyrektor marketingu firmy Sofralux i Kim Werkmeister, dyrektor ds. PR firmy Cosnova Beauty.

Kim Werkmeister, dyrektor ds. PR firmy Cosnova Beauty ­
i  Agnieszka Jarzęcka, dyrektor marketingu firmy Sofralux

Jakie będą panować trendy w letnim makijażu?
Agnieszka Jarzęcka: Z jednej strony dominować będzie naturalność, która przejawi się pastelowymi odcieniami. Głównym zadaniem kosmetyków na lato będzie delikatne podkreślenie kobiecego piękna. Z drugiej strony w dalszym ciągu królować będzie ekspresywny, dramatyczny makijaż, metaliczne i holograficzne efekty na paznokciach, ciemne, intensywne lakiery i cienie do powiek z dużą pigmentacją. Na wieczorne wyjścia, jeśli chodzi o makijaż oczu, niezastąpiony będzie smoky eyes. Wygląda świetnie i pozwala stworzyć wyszukany, oryginalny make-up. Tak więc naturalność i mocny kolor.
Kim Werkmeister, Latem zarówno nastolatki, jak i dorosłe kobiety chętniej sięgają po intensywne kolory, dlatego w palecie naszych lakierów do paznokci klientki znajdą m.in. odcienie intensywnego niebieskiego, pomarańczowego, zielonego i czerwonego. Dodatkowo upalne dni sprzyjają rozmazywaniu się makijażu, więc, żeby tego uniknąć, oferujemy podkłady, które utrzymują się na skórze nawet do 16 godzin. Kobieta zyskuje dzięki nim świeży wygląd, bez efektu maski. Na usta proponujemy zaś produkty pielęgnacyjne – dające delikatny efekt makijażu ust, błyszczyki o delikatnym efekcie kolorystycznym, ale superlśniące XXXL gloss i wreszcie bardziej kryjące, z większą ilością pigmentu i trwalsze błyszczyki z serii „Stay with me”.

Skąd czerpiecie państwo inspiracje?
A.J.: Kolekcje essence powstają w wyniku obserwowania najróżniejszych trendów na rynku, w modzie i urodzie, ale i w innych dziedzinach życia. Cała ekipa jeździ po świecie wyszukując mikrotrendy, które nie są jeszcze za bardzo znane i wykorzystane przez inne firmy. I tak za inspirację posłużyły nam np. mistrzostwa w piłce nożnej. Kolory kosmetyków były żywe i mocne, gdyż stanowiły odzwierciedlenie odcieni flag, tego co działo się na stadionie etc. Kolekcja dla surferek („Surfer Babe”) miała z kolei przywołać lato, słońce, plażę. Dodatkowo marka essence korzysta z podpowiedzi internautek i co jakiś czas tworzy kolekcje, które są inspirowane ich oczekiwaniami.
K.W.: Cechuje nas wielka otwartość.
A.J.: Poza tym, essence jest marką trendsetterką. Wyprzedza oczekiwania klientek. Proszę sobie wyobrazić, że ma w swojej ofercie m.in. piercing do paznokci – w sam raz dla lubiących eksperymenty dziewczyn. Wydaje mi się, że essence jest jedną z najbardziej kreatywnych marek na rynku. Wyróżnia ją niska cena i wielka dbałość o jakość produktów. A przywiązywanie wagi do szczegółu, odpowiednia dekoracja na opakowaniach (są one często kupowane u tych samych dostawców, co marki selektywne), atrakcyjne nazwy (np. miłość, śmiech, nadzieja) i śliczne zdobienia na kosmetykach sprawiają, że kobieta z chęcią po nie sięga.

A jakie są różnice między makijażem dla nastolatki a kobiety dojrzałej?
K.W.: Według mnie nie ma różnic – kobiety w każdym wieku lubią bardziej lub mniej eksperymentować, a my tylko stwarzamy im ku temu okazję. Naszą grupą docelową są dziewczęta w wieku 14-25 lat, ale obserwujemy również zainteresowanie naszymi produktami wśród starszych kobiet. Klientki essence są wyczulone na trendy i bardzo chętnie odwiedzają sklepy kosmetyczne w poszukiwaniu nowości. Specjalnie dla nich oferujemy bogatą paletę barw dla wszystkich pań niezależnie od wieku. Kusząca jest również cena naszych produktów – od 5,49 zł za lakier do 16,99 zł za podkład. Dwa razy do roku w marcu i we wrześniu organizowane są jeszcze dodatkowe okazje – wyprzedaże, w trakcie których ceny produktów osiągają poziom 3,99 zł. Dlatego po kosmetyki essence sięgnie zarówno nastolatka, która kupi je ze swojego kieszonkowego, jak i jej mama, która potrzebuje na jedną noc zielonego lakieru do paznokci do swojej nowej sukienki. Tak więc każdy znajdzie tu coś dla siebie, dlatego nie możemy mówić o ograniczeniach wiekowych.
A.J.: Dla kobiet, a w szczególności dla nastolatek, ważne jest, żeby asortyment był dynamiczny. W ciągu roku wprowadzamy około 250 nowych kosmetyków. Co 6 miesięcy wymieniamy 25 proc. asortymentu na nowy. Dodatkowo, co dwa miesiące pojawiają się specjalne kolekcje – zwane trend-
-edycjami, które idealnie wpasowują się w najciekawsze trendy i znajdują swoje uznanie wśród śledzącej nowinki płci pięknej. Jak widać, firma essence nie pozwala sobie na bierność. Takie działania się opłacają. Z naszych obserwacji wynika, że dziewczyny podchodzą do punktów sprzedaży, żeby zobaczyć, co nowego marka essence zaproponuje im tym razem? A skoro jest trendsetterką i wprowadziła kolory: zielony, fioletowy, pomarańczowy etc., to oznacza, że za chwilę właśnie te barwy opanują sklepy. Dzięki essence każdego dnia kobiety, niezależnie od wieku, mają szansę bawić się makijażem, znaleźć dla siebie odpowiedni kosmetyk za bardzo przystępną cenę i cały czas być na czasie.

Rozmawiała:
Agnieszka Saracyn-Rozbicka

Firma Cosnova Beauty powstała w 2001 roku w Niemczech. W swojej ofercie posiada 2 marki: essence oraz Catrice. W połowie 2010 roku marka essence dołączyła do portfolio firmy Sofralux, znanej z dystrybucji marek semi-selektywnych Bourjois i Max Factor.