Kosmetyki o słodkim aromacie wywołują sprzeczne uczucia – albo się je kocha, albo nienawidzi. Jedno jest pewne – nie można przejść obok nich obojętnie, zwłaszcza zimą, gdy tęsknimy za ciepłem, a nasze ciało i umysł potrzebują ukojenia.

Czekoladowa słodycz

Ziarno kakaowe, które jest głównym składnikiem czekolady, odkryli już w III w. n. e. Majowie. Sfermentowane, uprażone i zmielone mieszali z wodą, mąką kukurydzianą, miodem i chilli. Pijali ten aromatyczny napój w ważnych chwilach swojego życia. Ich kobiety z kolei nacierały twarze oliwą z orzechów kakaowca, by zachować gładką cerę. Jak się później okazało, i kobiety, i mężczyźni doskonale wiedzieli co robią.
Zapach czekolady sprawia, że poziom endorfin rośnie, a razem z nim – zadowolenie. Największe ilości tego „hormonu szczęścia” mają osoby zakochane, dlatego stosowanie czekoladowych kosmetyków kojarzone jest z rozkoszą i panaceum na wszelkie problemy. Endorfiny obniżają stres i nerwicę. Stąd relaksujące działanie produktów o zapachu czekoladowym.
Balsamy i masła do ciała z ziarnem kakaowym mają działanie ujędrniające i wyszczuplające. Dzieje się tak za sprawą zawartej w owych ziarnach kofeiny. Nawilżanie, natłuszczanie i ochrona przed starzeniem się skóry, głównie suchej, to kolejne zalety płynów do kąpieli czy peelingów czekoladowych. Występując w parze z mlekiem, łatwiej się wchłaniają i regenerują skórę. Co wnikliwsi obserwatorzy utrzymują, że obcowanie z czekoladowymi kosmetykami pomaga uzyskać świetlistość cery. Być może w przyszłości tabliczka gorzkiej czekolady zastąpi nawet krem przeciwsłoneczny. Bowiem, jak twierdzą badacze z kanadyjskiego uniwersytetu Laval, jedzenie tego specyfiku chroni skórę przed promieniowaniem ultrafioletowym.
Lista pozytywnych właściwości czekolady jest bardzo długa. Najnowsze badania dowodzą, że pod wpływem przyjemności pojawiającej się podczas obcowania z nią wzrasta również odporność na wirusy. Na tym nie koniec. Okazuje się, że ziarno kakaowe łagodzi bóle głowy i ułatwia koncentrację. Wierząc w takie działanie, Napoleon wypijał filiżankę czekolady przed każdą bitwą. Rozwój medycyny sprawił, że z czasem wykryto również działanie przeciwnowotworowe oraz przeciwkaszlowe ziarna kakaowego. Właściwości energetyczne tego składnika są bardzo przydatne zwłaszcza w szare, zimowe dni.

Złocista siła miodu

Już w starożytnym Egipcie miodem leczono rany i stosowano go do rozjaśniania skóry. Kleopatra lubowała się w mleczno-miodowych kąpielach nie bez przyczyny.
W Europie modę na kosmetykę miodową rozpowszechniła metresa króla Francji Ludwika XV – pani du Barry. Dziś już wiadomo, że miód ma zdolność odmłodzenia, nawilżenia i zmiękczenia skóry. Znalazł zastosowanie m. in. w kremach do twarzy i rąk, dzięki temu że wygładza, rozjaśnia i ujednolica koloryt skóry oraz działa przeciwstarzeniowo. To dlatego od tysięcy lat Japonki wcierają w dłonie miksturę z miodu, oleju migdałowego i żółtka, a Kreolki nacierają ciało płynem przygotowanym z miodu i wyciągów korzeni. Jego zawartość w balsamach i peelingach do ciała sprawia, iż złuszczają one naskórek, oczyszczają i napinają skórę. Odżywki, szampony i maski do włosów z miodem nawilżają, odżywiają, zmiękczają i wygładzają włosy. Miód to balsam dla skóry szorstkiej, spierzchniętej i popękanej. Nie dziwi więc fakt, że zawierające go pomadki ochronne cieszą się ogromną popularnością.
Właściwości miodu zależą również od jego pochodzenia. Przeciwzmarszczkowe działanie wykazuje miód gryczany, a rzepakowy – przyspiesza gojenie się naskórka, na przykład odmrożonego lub poparzonego promieniami słonecznymi. Zwolennicy słodyczy powinni się ucieszyć z faktu, że miód pomaga oczyścić organizm z toksyn, czyli sprawia, że łatwiej jest zgubić fałdki na brzuchu i pozbyć się cellulitu. Dodatkowo dodaje energii, dlatego jest podstawowym składnikiem menu dla sportowców, naukowców i osób, które są przeciążone pracą lub nauką.

Waniliowy zawrót głowy

Dla Indian wanilia była nie tylko przyprawą, ale także wszechstronnym lekiem. Wierzyli, że wzmacnia serce, przegania lęki i niepokoje oraz dodaje sił. Mieli rację. Producenci perfum odkryli, jak wielką moc posiada aromat wanilii (działa podniecająco) i zaczęli go używać jako głównej nuty zapachowej już pod koniec XX wieku. Angielska sieć drogeryjna Body Shop wprowadziła nawet na rynek zapach czystej wanilii.
Przyprawa ta znana jest z właściwości zmiękczających, nawilżających i tonizujących. Właśnie dlatego żele pod prysznic czy balsamy do ciała z jej udziałem cieszą się taką popularnością. Olejek waniliowy regeneruje skórę, zapobiega jej wysuszaniu i starzeniu. Wygładza skórę i łagodzi podrażnienia. Stąd jego obecność w pomadkach i błyszczykach do ust. Leczy również bezsenność, stres i stany lękowe. To właśnie dzięki właściwościom aromaterapeutycznym, przywracającym dobre samopoczucie, stosowany jest z powodzeniem do produkcji kosmetyków relaksujących i rewitalizujących. Tłumaczy to jego obecność
m. in. w solach do kąpieli. Jednak kosmetykiem, w którym dominuje ten składnik, niezmiennie pozostają perfumy.

Anna Klichowska

ZDANIEM SPECJALISTÓW

Składniki naturalne poszukiwane

Joanna Waszkuć, supervisor ds. sprzedaży
i rozwoju na rynku tradycyjnym
i nowoczesnym, Eveline Cosmetics

Już od czasów starożytnych znane są cenne właściwości składników naturalnych, takich jak miód, czekolada, wanilia czy mleko. Na przestrzeni dziejów obserwujemy, że coraz częściej te substraty wykorzystują firmy kosmetyczne. Nie dziwi ten fakt, ponieważ składniki naturalne są bardzo dobrze postrzegane przez klientki. Kojarzą je z medycyną ludową i zdrowiem, ponieważ polepszają stan skóry nie tylko od zewnątrz. Szczególnie cenione są słodkie zapachy, zwłaszcza miód i wanilia. Jednak grono ulubieńców stale się poszerza, m. in. o kokos, czekoladę, karmel. To nam pokazuje, że na słodkie kosmetyki jest ciągle popyt. Wzrasta on szczególnie z nadejściem zimy, kiedy takie zapachy rozgrzewają nas i sprawiają, że czujemy się bezpieczniej. Wtedy również zwiększa się sprzedaż naszych maseł do ciała z serii Spa! Professional.

Przyjemne rytuały wzmacniają siły witalne

Agnieszka Rajewska-Koper, dyrektor marketingu Laboratorium Kosmetycznego Joanna

Wprowadzając do oferty kosmetyki wzbogacone o takie składniki jak, czekolada, wanilia czy miód chcieliśmy zadbać o klienta w sposób wyjątkowy, dopieszczając nie tylko jego ciało, ale także zmysły. Subtelne aromaty unoszące się w powietrzu podczas zabiegów pielęgnacyjnych wpływają relaksująco i odprężająco. Codzienne czynności stają się dzięki temu przyjemnymi rytuałami, które wzmacniają nasze siły witalne.
Po produkty aromatyczne klient sięga jednak nie tylko ze względu na ich zapachy. Kosmetyk przede wszystkim musi zaspokoić potrzeby pielęgnacji ciała. Zapach jest wartością dodaną, przysłowiową kropką nad „i”. Produkty, o których mowa najlepiej sprzedają się w sezonie zimowym. Kojarzą się bowiem ze świętami, domowymi wypiekami
i choinką. „Słodkie kosmetyki” z naszej oferty szczególne zainteresowanie wzbudziły w Rosji.

Coraz więcej zwolenniczek domowego spa

Urszula Pierzchała, dyrektor marketingu
i sprzedaży, wiceprezes zarządu Miraculum

Wiele składników znanych z branży spożywczej – mleko, miód, czekolada, kakao – na stałe zagościło w produktach kosmetycznych, a ich popularność ciągle rośnie. Dzisiaj, gdy istnieje trend powrotu do natury, coraz więcej jest zwolenniczek domowego spa. Szukają one dobrych produktów o relaksujących zapachach. Naszym klientom dobrze znana jest linia specjalistycznych kosmetyków do ciała Termiczne Spa. W połowie roku wprowadziliśmy na rynek nową linię – Paloma body Spa, w skład której wchodzą masła do ciała o apetycznych zapachach.
Właściwie dobrany zapach odpręża, relaksuje i poprawia samopoczucie. Tonizuje nastroje, wycisza lub stymuluje do działania, odbudowuje siły witalne organizmu. Konsumenci szukają połączenia dobroczynnych właściwości kosmetyku z idealnym zapachem. Zwłaszcza w zimowe dni szczególnie chętnie sięgają po produkty z czekoladą, wanilią i miodem, ponieważ dodają one energii i pozytywnie wpływając na nastrój. Latem większą popularnością cieszą się produkty orzeźwiające.

Zapach często decyduje o zakupie kosmetyku

Wioletta Wichowska, senior brand
manager, Dax Cosmetics

W serii Perfecta Spa mamy, bardzo chętnie zamawiane przez właścicieli drogerii, czekoladowo-kokosowe oraz pomarańczowo-waniliowe cukrowe peelingi. Kobiety lubią tego typu zapachy w kosmetykach do pielęgnacji ciała. Często to właśnie zapach jest decydującym elementem zakupu danego produktu. Zwłaszcza wanilia i czekolada wywołują pozytywne odczucia. Te składniki kojarzą się z ciepłem, którego potrzebujemy w zimowe dni. Poza tym to okres świąt oraz kulinarnych przygotowań, zatem czas pachnący właśnie wanilią, miodem, cynamonem itp. Rok temu poszerzyliśmy ofertę peelingów cukrowych o masła do ciała: czekoladowo-kokosowe oraz pomarańczowo-waniliowe tak, by razem z peelingami tworzyły duety zapachowe. Nie wykluczamy też wprowadzenia kolejnych produktów z tymi składnikami.

Samo nawilżanie już nie wystarcza

Magdalena Sowa, specjalista ds.
marketingu, Laboratorium Kosmetyków
Naturalnych Farmona

Moda na spa wykreowała holistyczną koncepcję dbałości o ciało. Dlatego coraz więcej konsumentów – i jest to trend widoczny przede wszystkim w kosmetykach do pielęgnacji ciała – pragnie zaspokoić inne potrzeby poza podstawowym nawilżaniem ciała. Poszukują kosmetyków zapewniających relaks i odprężenie już w trakcie aplikacji. Głównymi odbiorcami tej grupy produktów są młode osoby, podążające za trendami i nowościami, lubiące słodkie i intensywne zapachy, przykładające dużą uwagę do kreacji graficznej, zapachu, jakości sensorycznej i wynikającej z tego przyjemności stosowania. Zimą dużą popularnością cieszy się czekolada. Jej apetyczny zapach przynosi uczucie odprężenia, łagodzi napięcie i zmęczenie, poprawiając kondycję organizmu. Pozostałe linie, zawierające zapach miodu i wanilii, cieszą się niezmienną popularnością przez cały rok. W mijającym roku nasza linia Sweet Secret Ciemna Czekolada i Orzech Pistacji została poszerzona o Peeling cukrowy do mycia i pielęgnacji ciała, a seria Aromaterapia Magic Spa – o Czekoladę do kąpieli Czekoladowa Pokusa.

Przyjemny zapach musi być poparty skutecznością produktu

Joanna Kowalczuk, kierownik
marketingu w firmie Ziaja

Kosmetyki o słodkich aromatach należą do naszych najpopularniejszych serii pielęgnacyjnych. Linia Masło kakaowe, Kokosowa, czy Waniliowe masło do ciała cały czas zdobywają nowych klientów. Ich popularność jest stała, niezależnie od pory roku. Słodkie kosmetyki w naszej ofercie pojawiły się wiele lat temu, wraz z wprowadzeniem kremu Masło kakaowe. Jego popularność zaowocowała stworzeniem całej linii pielęgnacyjnej do twarzy i ciała. Obecnie seria Masło kakaowe liczy 13 preparatów. Każdy nowy kosmetyk z tej linii wzbudza duże zainteresowanie, dlatego planujemy nadal ją rozwijać. W roku 2011 wprowadziliśmy mleczko Masło kakaowe oraz peeling czekoladowy.
Po tego typu kosmetyki sięgają osoby szukające głównie walorów aromatycznych. Jednak przyjemnemu zapachowi musi towarzyszyć skuteczność – są to zazwyczaj produkty regenerujące, intensywnie nawilżające, poprawiające elastyczność i miękkość naskórka oraz komfort stosowania – szybko się wchłaniają, nie pozostawiają lepkiej, tłustej warstwy, delikatnie natłuszczają bez obciążania. Wydaje się, że popularność tego typu preparatów będzie stale wzrastać.

Nie chcemy zimy na skórze

Iwona Michalak, właścicielka firmy Estetica

Badania konsumenckie wykazują, że nie chcemy zimy w naszej łazience, ani na naszej skórze. Aby przetrwać czas niskich temperatur, krótkich dni i braku słońca, należy wytworzyć własną, ciepłą atmosferę. W budowaniu tego klimatu pomagają kosmetyki zapewniające odprężenie i komfort, czyli przykładowo nasza seria Spa Energy. Dla uzyskania pełnego relaksu oferujemy kompletne linie produktowe oparte na smakowitym zapachu czekolady – Czekoladowa Rozkosz, kuszącej woni wanilii – Waniliowa Słodycz lub energetycznym miodzie – Creme de la creme. Kosmetyki aromatyczne, w których się specjalizujemy, mają budzić dobrą energię i witalność. Są przygotowane z myślą o naszych klientkach, czyli osobach aktywnych, zabieganych, które w domowym zaciszu pragną poczuć się zrelaksowane i zapomnieć o niesprzyjającej aurze. Latem nasze klientki będą poszukiwały lekkiego orzeźwienia i dlatego już dzisiaj pracujemy nad linią kosmetyków na bazie zielonej herbaty, limonki, delikatnego zapachu arbuza.

Kakao, wanilia i miód – ulubieńcy konsumentów

Elżbieta Oleksiewicz-Pilucik, 
brand manager, Floslek

Czekolada, wanilia i miód oprócz wspaniałego zapachu i koloru, posiadają genialne właściwości pielęgnujące. Stąd ich szerokie zastosowanie w kosmetyce. Pięknie pachnące masła do ciała o zapachu czekolady czy wanilii, balsam do ust o zapachu miodu znajdują bardzo szeroką rzeszę wielbicieli. Są to zarówno osoby młode, jak też w średnim wieku. Kosmetyki o głębokim zapachu miodu, wanilii, czekolady doskonale wpływają na poprawę samopoczucia, stąd ich szczególna popularność jesienią i zimą. Naszym przebojem jest balsam do ust Lip Care o zapachu miodu. To nowy produkt, obecny na rynku od kilku miesięcy, ale został bardzo pozytywnie przyjęty przez konsumentów.