Wobec rosnącej konkurencji właściciele sklepów szukają sposobów na przyciągnięcie klientów do drogerii. Jednym z nich jest zmiana wystroju, wyposażenie  w nowoczesne meble, zmiana kolorystyki wnętrza. Chodzi o przyciągnięcie uwagi  i budowanie nastroju, który sprzyja zakupom.

Każde wnętrze, jeśli jest klimatyczne i przytulne, sprawia, że chętnie do niego wracamy. Dotyczy to zarówno pomieszczeń w naszym domu, jak i obiektów handlowych. We wnętrzu drogerii należy zadbać o atmosferę sprzyjającą oderwaniu się od napięć i stresów. W końcu wybór kosmetyków to dla każdej kobiety chwila przyjemności i relaksu. Odpowiedni klimat i sposób prezentacji produktów, które uzyskamy przy pomocy umiejętnie dobranego oświetlenia, solidnych mebli oraz dekoracyjnych detali, pozytywnie wpłyną na zwiększenie ruchu klientów w sklepie, a tym samym na wzrost obrotów.
Zanim jednak przystąpimy do pracy, już na wstępie powinniśmy zadać sobie kilka pytań: jaki mamy asortyment (z naciskiem na perfumy czy raczej na szampony i mydła) i do jakiego klienta skierowana jest nasza oferta? – Należy być świadomym miejsca, w którym otwiera się sklep, czy jest to centrum handlowe, czy ulica, duże czy małe miasto – podkreśla architekt Edward Schiele z firmy Norco (www.norcodesign.pl). – Te czynniki także często wpływają na charakter projektowanego wnętrza.
Pod uwagę trzeba też wziąć budżet, jakim dysponujemy. Od niego będzie uzależnione z jakich materiałów wykonane zostanie wnętrze naszego sklepu. – Planując budżet na urządzenie drogerii należy kierować się trwałością wykorzystywanych materiałów – mówi Justyna Strzeszewska z firmy Decor Systems Michał Strzeszewski (www.decorsystems.pl).  – Musimy zdać sobie sprawę, że za cenę malucha nikt nie stworzy mercedesa – stwierdza krótko.
Następnie pozostaje już tylko znaleźć firmę, która pomoże zrealizować wytyczone cele, doradzi, zrobi wizualizację i zoptymalizuje przestrzeń sprzedaży. Wówczas możemy rozpoczynać modernizację.

Ponadczasowe inspiracje
Zmiana wystroju sklepu to działanie czasochłonne i pochłania sporo pieniędzy, dlatego należy dobrze wszystko przemyśleć, by projekt sprawdził się przez lata. Niezastąpiona jest klasyka. Inspiracją może być też przestrzeń naszego mieszkania. Okazuje się, że trendy panujące w urządzaniu domów przechodzą do przestrzeni handlowej. To, jak urządzimy nasze mieszkanie, zależy tylko i wyłącznie od naszego gustu i upodobań. Projektując sklep powinniśmy znaleźć uniwersalny, odpowiadający przeważającej liczbie osób sposób na stworzenie ciekawego wnętrza. Nie oznacza to jednak, że nie możemy czerpać inspiracji z wystroju eleganckiego, nowoczesnego mieszkania. Przedstawiciele firm projektujących  wnętrza podkreślają, że styl minimalistyczny, industrialny, czy też styl łączenia klasyki z nowoczesnością panuje we wszystkich rodzajach wnętrz. Różne są tylko proporcje użytych środków. W końcu nie możemy zapominać, że w sklepie to produkt i jego wyeksponowanie są priorytetem. A za pomocą wystroju wnętrza drogeria może wyróżniać się na tle konkurencji.
– Można zauważyć, że chętnie wybierane we wnętrzach mieszkalnych naturalne materiały – drewno, kamień, szkło i inspirowane nimi kolory z palety brązów, szarości i beżów – sprawdzają się także w sklepach, gdzie głównym towarem jest ekskluzywny produkt, taki jak eleganckie kosmetyki, przybory i produkty do pielęgnacji ciała – tłumaczy architekt wnętrz Kinga Śliwa (www.kingasliwa.pl). – Dobrym źródłem inspiracji w projektowaniu wnętrza drogerii może być piękno natury, motywy przyrodnicze, jak również proste, eleganckie formy geometryczne. Biel, czerń i neutralne, stonowane kolory ścian  oraz  elementów wnętrza podkreślają nasycenie barw kosmetyków do makijażu – dodaje.
Warto wprowadzić także dodatkowe oświetlenie, podkreślające dekoracyjne elementy wnętrza, jak również zatroszczyć się o dobre doświetlenie produktów, ekspozycję efektownych wizualnie opakowań. Istotną rolę pełni też dobra widoczność w strefie luster. Jeśli pozwala na to przestrzeń warto zaplanować w drogerii punkt konsultacji z fachową kosmetyczką, wyposażony w ergonomiczne i wygodne siedzisko oraz podręczny, niewielki blat.

Półki, na których wszystko widać
Kluczem do sukcesu, poza odpowiednim oświetleniem, jest właściwe umeblowanie. W końcu na ładnym tle sprzedawane przez nas produkty będą się lepiej prezentować. Dobrze sprawdzają się meble modułowe, które możemy ze sobą zestawiać w zależności od upodobań czy panujących trendów. Asortyment będzie lepiej widoczny m.in. na białych, czystych półkach (biel jest obecnie najmodniejsza i nic nie wskazuje na to, że coś się w najbliższym czasie w tej kwestii zmieni) lub w specjalnych metalowych koszach do ekspozycji, np. towarów promocyjnych. Wszystko to sprawi, że klient będzie łatwo poruszał się po naszym sklepie i zawsze znajdzie to, czego szuka. Tym samym będzie czuł się jak u siebie i chętnie do nas wróci. Pod względem wygody aranżacji wnętrza sprawdzają się meble systemowe.
– Takie meble umożliwiają swobodną aranżację wnętrz – można w nich dowolnie regulować wysokość półek. Regały mają stabilną konstrukcję i nowoczesny design, są uniwersalne  – mówi Ryszard Rudnik, dyrektor ds. zaopatrzenia i logistyki firmy ABM (www.abm.com.pl). – Duży wybór elementów umożliwia budowanie ciągów regałów – przy ścianach, w narożach oraz w przestrzeni środkowej pomieszczeń – o różnej długości i wysokości.
Szerokość regałów oraz wymiary półek powinny być tak dobrane, żeby efektywnie wykorzystać przestrzeń zarówno tę dla klienta, jak i dla sprzedawcy. – Regały eksponujące kosmetyki najczęściej posiadają półki w bliskim zasięgu dla osób oglądających produkty – dodaje Kinga Śliwa. – Strefy trudniej dostępne – dolne
i górne – warto zagospodarować na miejsce przechowywania stanu magazynowego. Istotne miejsce, które powinno się wizualnie wyróżniać, stanowi punkt z kasą i pakowaniem zakupionych produktów – podpowiada.
Dodatkowymi elementami wyposażenia, które wpływają na ogólne wrażenie i  budują indywidualny styl sklepu są:  obudowa z płyty laminowanej, panele oświetlenia, listwy cenowe, koszyki z logo, charakterystyczne oznaczenia działów asortymentowych w sklepie.
– Nadruki reklamowe na panelach do podświetleń – to ładny element dekoracyjny, dodatkowo wyróżniający prezentowane na regałach towary – podkreśla Ryszard Rudnik. –  Walory eksponowanych produktów podnoszą także np. lustro na tylnej ściance regału, panel oświetlenia górny, dodatkowe oświetlenie pionowe, diody LED. Stosowane materiały wykończeniowe to drewno barwione lub płyta laminowana, pokryta filmem melaminowym – tłumaczy.

Lakierowane czy laminowane?
Szukając materiałów do urządzenia wnętrza drogerii można wybierać produkty od najtańszych, takich jak płytki ceramiczne, panele laminowane, do tych droższych np. gresy, kamień naturalny, podłoga drewniana lub jej droższe imitacje. Warto w sklepach z materiałami do wyposażenia wnętrz dowiadywać się o promocje, wyprzedaże, przeceny końcówek serii lub drugiej klasy produktów. Dzięki temu można zrobić naprawdę udane zakupy za niższą cenę.
Najlepszą trwałość w miejscu tak intensywnie użytkowanym jak sklep mają takie materiały, jak wykorzystany na podłodze gres, w wersji polerowanej lub strukturalnej, płytki ceramiczne, laminaty, naturalny kamień. – Na ścianach z powodzeniem sprawdzają się elementy szkła, fragmenty zmywalnych tapet lub wielkoformatowe wydruki, które mogą stanowić równocześnie przedmiot dekoracji i identyfikacji wizualnej – dodaje Kinga Śliwa.
Obecnie duży nacisk kładzie się na stosowanie nowoczesnych materiałów i wykończeń. Właściciele sklepów najczęściej decydują się na MDF (płyta pilśniowa średniej gęstości) pokryty białym, błyszczącym laminatem lub MDF lakierowany. Z czego, jak podkreśla Beata Ziemek z firmy Vitrum (www.vitrum.com.pl) MDF lakierowany jest dwa razy droższy niż laminowany (od 110zł/mkw.). Podobnie dość dużym wydatkiem są regały z płyty fornirowanej naturalnym drewnem (za jej mkw. zapłacimy średnio 310-417 zł netto).  W przypadku małego budżetu zastępuje się ją jej imitacją, czyli płytą wiórową melaminowaną (średnio 43 zł/mkw.).
Jak widać każdy znajdzie coś dla siebie. Grunt to dobry pomysł na wnętrze, które przyciągnie klientów i sprawi, że będą się w nim czuć dobrze. Właściwe rozstawienie regałów może pozytywnie oddziaływać na zwiększenie sprzedaży. A na jasnych, błyszczących półkach kosmetyki będą się świetnie prezentować i z pewnością zwabią  klientów.  

Agnieszka Saracyn-Rozbicka