Masowy rynek produktów pielęgnacyjnych dla panów w większości krajów europejskich zaczął rozwijać się na początku minionej dekady. Wielkie oczekiwania dotyczące rozwoju sektora męskich kosmetyków nie do końca się spełniły, w czym swoją negatywną rolę odegrał światowy kryzys.
W początkowym okresie wzrost był podsycany silnym medialnym zainteresowaniem, różnorodnym wsparciem handlu i dużą liczbą innowacji kosmetycznych marek. Tak działo się np. we Francji, gdzie, mimo kontynuacji wzrostów, rynek nie sprostał oczekiwaniom branży i wciąż pozostaje segmentem niszowym, choć w ub.r. sprzedaż kosmetyków we francuskich hiper- i supermarketach wzrosła właśnie dzięki produktom pielęgnacyjnym dla mężczyzn. Według danych IRI France rynek kosmetyków dla panów w tym kraju ma wartość 840,59 mln funtów, co odpowiada 539,81 mln sprzedanych sztuk produktów z tej kategorii. Na masowym rynku szczególnie popularne są męskie perfumy, których sprzedaż systematycznie rośnie.
Niemcy i Hiszpanie powoli się przełamują
Segment rynku kosmetyków dla panów w Niemczech umacnia się – systematycznie pojawiają się nowe produkty z tego sektora. Na popularności zyskują również kosmetyki unisex, jako że niemieccy mężczyźni nabierają pewności w wypróbowywaniu nowości rynkowych z tej kategorii. Według danych IRI Germany rynek produktów dla panów rośnie wolno, ale pewnie, choć niektóre sektory osiągnęły w 2009 r. nieco rozczarowujące rezultaty. Ogólnie w 2009 r. w porównaniu do 2008 r. rynek (wraz z produktami do golenia oraz perfumami) zanotował wzrost o 1,2 proc. – dwa razy większy, niż rok wcześniej.
Również hiszpańscy mężczyźni, szczególnie młodzi, powoli, ale pewnie zaczynają stosować produkty pielęgnacyjne, które jeszcze nie tak dawno były domeną hiszpańskich kobiet. Pierwsza kosmetyczna linia dla panów pojawiła się w tym kraju w 1985 r. i była to linia Biotherm Homme (L’Oréal). Masowy rynek męskich kosmetyków stopniowo rósł osiągając w I poł. 2009 r. wynik ponad 4 mln sprzedanych opakowań i wartość 47,6 mln funtów. Te dane jednak daleko odbiegają od osiągnięć mocnego w Hiszpanii rynku produktów do golenia.
Brytyjczycy lubią siedzieć przed lustrem
Również w Wielkiej Brytanii rynek kosmetyków męskich jest znacząco mniejszy od segmentu kosmetyków dla pań. Jednakże brytyjscy konsumenci w ostatnich latach ulegają coraz większym wpływom kampanii reklamowych koncernów kosmetycznych. Stało się tak częściowo dzięki występującym w nich celebrytom, co w konsekwencji przyczyniło się do większej akceptacji społecznej stosowania kosmetyków pielęgnacyjnych dla panów. Co ciekawe, według badań przeprowadzonych na grupie 300 000 respondentów na zlecenie Superdrug, drugiej (po Boots) największej sieci drogeryjnej w Wielkiej Brytanii, wynika, że brytyjscy panowie spędzają nawet więcej czasu na przygotowaniu się do wyjścia z domu niż kobiety – średnio 83 min. w porównaniu do 79 min., których potrzebują Brytyjki. Badanie przynosi również informację dotyczącą średniej kwoty miesięcznie wydawanej na kosmetyki męskie, która wynosi 25,22 funty, co stanowi jedynie 19 pensów mniej niż średnie wydatki pań na kosmetyki.
Rosjanie coraz bardziej zadbani
Z kolei we Włoszech najwyższe wzrosty rynku kosmetyków dla panów zanotowano w 2007 r.
(ponad 3,6 proc.). Kolejne lata były pod tym względem nieco rozczarowujące, choć rynek cały czas powoli rośnie. Rok 2007 również dla rosyjskiego rynku produktów pielęgnacyjnych dla panów był najlepszy w tej dekadzie – według Euromonitora jego wartość w tym okresie wzrosła o 18 proc. Rok później sektor wzrósł o 10 proc. (według Staraya Krepost), osiągając wartość 921 mln dol. Liczba Rosjan nabywających męskie kosmetyki systematycznie rośnie – z 60 proc. w 2001 r. do 75 proc. w 2007 r. Według Euromonitora rynek w Rosji charakteryzuje się ciągłym aktywnym wzrostem i przewiduje się, że do 2012 r. wzrośnie o dalsze 42 proc.
Katarzyna Chorąży
Źródło: www.cosmeticsbusiness.com
