Dla amerykańskich konsumentek znaczenia nabierają oświadczenia o przeciwstarzeniowych lub nawilżających funkcjach kosmetyków makijażowych

Dla amerykańskich konsumentek znaczenia nabierają oświadczenia o przeciwstarzeniowych lub nawilżających funkcjach kosmetyków makijażowych (fot. fotolia.com)

Rynek kosmetyków kolorowych w Stanach Zjednoczonych odnotował w tym roku mniejszy wzrost niż w roku ubiegłym. Z badań firmy Mintel wynika, że powodem jest trend do stosowania uproszczonych procedur w makijażu. W efekcie wszystkie segmenty kosmetyki kolorowej – makijaż ust, twarzy i oczu – rosły w tym roku o ok. 2 pkt. proc. wolniej w porównaniu do roku 2016*. Obecnie cały amerykański rynek kolorówki jest wyceniany na 11 mld dol.

Badanie pokazało, że zaciera się granica między makijażem a pielęgnacją. Dla amerykańskich konsumentek ważne są oświadczenia producentów kolorówki o przeciwstarzeniowych lub nawilżających funkcjach kosmetyków makijażowych (44 proc. wskazań). Oczywiście wiek kobiety odgrywa istotną rolę w korzyściach, których poszukuje ona wybierając ten a nie inny kosmetyk do makijażu. Ich użytkowniczki w wieku 55+ są najbardziej zainteresowane produktami z oświadczeniami o działaniu przeciw starzeniu się skóry (68 proc. w porównaniu do 18 proc. kobiet w wieku 18-34 lata), podczas gdy osoby w wieku 18-34 lata częściej szukają produktów leczących trądzik (24 proc. vs 2 proc. w przypadku kobiet 55+), przeznaczonych do skóry wrażliwej (23 proc. vs 9 proc.) lub minimalizujących widoczność porów (23 proc. vs 11 proc.).

Okazuje się jednak, że kobiety w każdym wieku tak samo entuzjastycznie podchodza do makijażu, który tworzy wrażenie nieskazitelnej skóry. Więcej niż jedna czwarta przyznała, że jest zainteresowana makijażem, który wyrównuje koloryt (28 proc. kobiet 18-34 i 29 proc. kobiet 55+).

Badanie Mintela pokazało też, że mimo tych oczekiwań, rynek kosmetyków kolorowych w tym roku doświadczy raczej umiarkowanych wzrostów. Powodem jest oferta produktów, które nie pasują do obecnego trendu. Spowolnienie odnotowały zwłaszcza segmenty błyszczyków, bronzerów i cieni do oczu. Na ich ożywienie, według ekspertów firmy badawczej, mogłoby wpłynąć dodanie do ich właściwości istotnych korzyści pielęgnacyjnych. – Konsumentki w coraz większym stopniu są zainteresowane makijażem twarzy, który równocześnie chroni i pielęgnuje skórę. Jest prawdopodobne, że ten trend będzie się pogłębiał. Dla dojrzałych kobiet największe znaczenia ma antystarzeniowa i nawilżająca funkcja kosmetyków. W świetle starzejącego się społeczeństwa te cechy kosmetyków kolorowych będą miały coraz większe znaczenie dla rynku – twierdzi Shannon Romanowski, dyrektor działu raportów Mintela dotyczących zdrowia, kosmetyków i higieny osobistej.

* Kosmetyki do makijażu ust w Stanach Zjednoczonych odnotowały wzrost o 7,7 proc. w 2017 r. i 7 proc. w 2016 r., kosmetyki do makijażu twarzy: wzrost o 3,2 proc. w 2017 r. wobec 5,2 proc. w 2016 r., kosmetyki do makijażu oczu: 0,1 proc. wzrost w 2017 r. wobec 1,9 procent w 2016 r.

Czy ten artykuł był przydatny dla ciebie, twojej firmy i branży? Głosów: 2

  • 2
    BARDZO PRZYDATNY
  • 0
    PRZYDATNY
  • 0
    OBOJĘTNY
  • 0
    NIEPRZYDATNY

0Komentarze

dodaj komentarz

Portal wiadomoscikosmetyczne.pl nie ponosi odpowiedzialności za treść komentarzy. Wpisy niezwiązane z tematem, wulgarne, obraźliwe lub naruszające prawo będą usuwane. Zapraszamy zainteresowanych do merytorycznej dyskusji na powyższy temat.

Treść niezgodna z regulaminem została usunięta. System wykrył link w treści i komentarz zostanie dodany po weryfikacji.
Aby dodać komentarz musisz podać wynik
    Nie ma jeszcze komentarzy...
do góry strony