Perły Rynku to badanie organizowane przez Wydawnictwo Gospodarcze - wydawcę branżowych tytułów Wiadomości Handlowe i Wiadomości Kosmetyczne.

Dlaczego warto zgłosić produkt?

Perły Rynku to nie tylko statuetka, to przede wszystkim badanie fokusowe o charakterze B2B. Każdy uczestnik otrzymuje:

• Weryfikację rynkową: Twoje produkty oceni Jury składające się z kupców, dyrektorów handlowych i prezesów reprezentujących takie sieci jak Biedronka, Żabka, Lidl, Rossmann, Hebe czy Kaufland.
• Raport analityczny: Szczegółowy feedback od Jurorów w formie interaktywnego raportu (Looker Studio), zawierający anonimowe i imienne opinie oraz kluczową informację: „Czy kupiec wprowadziłby produkt na półkę?”.
• Prestiżowy certyfikat: Prawo do posługiwania się logotypem badania, który dla kontrahentów jest potwierdzeniem potencjału sprzedażowego nowości.

Zgłoś swój produkt już dziś!

Harmonogram badania Perły Rynku 2026

Aby ułatwić Państwu planowanie działań marketingowych, przedstawiamy kluczowe etapy tegorocznej edycji:

Sukces edycji 2025: Benchmark dla liderów

W ubiegłym roku w badaniu wzięło udział aż 60 czołowych producentów. Eksperckie Jury wyłoniło nowości, które już teraz podbijają rynek. Wśród nagrodzonych i wyróżnionych firm w edycji 2025 w sektorze kosmetycznym znalazły się takie firmy jak: Eveline Cosmetics, Coloris Sp. z o.o., Opcja Natura oraz Expanscience Laboratoires (marka Mustela).

Badanie przyciąga zarówno globalnych liderów, jak i dynamicznie rosnące polskie firmy rodzinne, szukające walidacji swoich innowacji.

Jak dołączyć do grona najlepszych?

Zgłoszenia przyjmowane są do 30 kwietnia 2026 roku. To czas na to, by pokazać swój produkt osobom, które realnie decydują o kształcie polskiego handlu. W tym jubileuszowym roku planujemy również edycję specjalną dla bestsellerów, które od lat utrzymują zaufanie konsumentów.

Nie czekaj, aż konkurencja zajmie Twoje miejsce na podium! Zgłoś swój produkt!

Alicja Koleśnik ogłosiła, że po 11 latach rezygnuje ze stanowiska prezes zarządu DOZ S.A. – jednej z największych i najdłużej funkcjonujących firm na polskim rynku aptecznym. W trakcie swojej kadencji odpowiadała m.in. za wyznaczanie kierunków rozwoju spółki, tworzenie długofalowych strategii oraz opracowywanie i nadzorowanie wdrażania nowych rozwiązań.

2. Kosmetyczne Labubu? Błyszczyki Everybody London w blind boxach w Rossmannie 

W ostatnich miesiącach w drogeriach Rossmann zadebiutowała nowa propozycja kosmetyczna, która szybko wzbudziła zainteresowanie klientek. Sieć wprowadziła do sprzedaży błyszczyki do ust marki Everybody London w formule Blind Box, czyli w modelu sprzedaży, w którym wariant kolorystyczny pozostaje nieznany aż do momentu otwarcia opakowania. Kolekcję opracowano we współpracy z makijażystką Olivią Nowicką.

3. Bojkot Huda Beauty nabiera skali. Kryzys wizerunkowy uderza w markę wartą ponad 500 mln dolarów 

W mediach społecznościowych narasta bojkot Huda Beauty, jednej z najbardziej rozpoznawalnych marek kosmetycznych wywodzących się z Bliskiego Wschodu. Fala krytyki wybuchła po publikacji materiału wideo przez założycielkę firmy, Huda Kattan. Część społeczności irańskiej uznała przekaz za zbieżny z narracją władz w Teheranie. W reakcji na kontrowersje użytkowniczki i użytkownicy zaczęli publikować nagrania przedstawiające niszczenie produktów marki, a w przestrzeni internetowej pojawiły się wezwania do detalistek i detalistów o wycofanie asortymentu ze sprzedaży. 

4. Zmiany w zarządzie Dax Cosmetics: Ewa Blocher w Radzie Nadzorczej, Tomasz Klicki nowym prezesem 

W spółce Dax Cosmetics, należącej do japońskiej grupy Rohto Pharmaceutical Group, ogłoszono zmiany w strukturze zarządczej. Z dniem 1 lutego 2026 roku dotychczasowa prezeska zarządu i dyrektorka zarządzająca Ewa Blocher przeszła do Rady Nadzorczej. Stanowisko prezesa zarządu oraz dyrektora generalnego objął Tomasz Klicki. Jak podkreślono w komunikacie, decyzje te są elementem długofalowej strategii rozwoju przedsiębiorstwa i mają wspierać kontynuację działań wzrostowych zarówno na rynku krajowym, jak i na rynkach zagranicznych.

5. OTC i suplementy diety w koszykach zakupowych Polaków – analiza trendów 

Ekspansja czołowych sieci drogeryjnych poza segment beauty staje się logiczną konsekwencją rozwoju modeli sprzedażowych opartych na wysokiej częstotliwości wizyt i powtarzalności koszyków zakupowych. Kategorie z obszaru health & wellness – w tym leki OTC, suplementy diety oraz żywność funkcjonalna – tworzą istotnie więcej okazji zakupowych niż klasyczne produkty kosmetyczne, które konsumentki i konsumenci nabywają rzadziej i w bardziej przewidywalnych cyklach. Takie wnioski płyną z analizy danych firmy Listonic.

6. Magdalena Balicka, LHH: Ewolucja potrzeb rekrutacyjnych w sektorze beauty 

Ostatnie dwanaście miesięcy przyniosło istotne zmiany w sposobie prowadzenia rekrutacji w sektorze beauty. Ewoluują zarówno oczekiwania wobec kandydatek i kandydatów, jak i katalog stanowisk uznawanych przez firmy za strategiczne z punktu widzenia dalszego wzrostu. Z perspektywy headhunterki i partnerki biznesowej, która na co dzień wspiera przedsiębiorstwa kosmetyczne w pozyskiwaniu talentów, widać wyraźnie kilka trendów porządkujących rynek pracy w tej branży – wskazuje Magdalena Balicka, associate manager w LHH.

7. Douglas pod presją cen, ale z jasną strategią ekskluzywności. Nowe marki jako motor odbudowy marż 

Grupa Douglas zakończyła pierwszy kwartał roku obrotowego 2025/26 ze sprzedażą na poziomie 1,67 mld euro, co oznacza wzrost o 1,7 proc. rok do roku. Opublikowane wyniki wskazują, że segment kosmetyków premium wchodzi obecnie w fazę korekty po okresie dynamicznych wzrostów. Spółka raportuje rosnącą wrażliwość cenową konsumentek i konsumentów, utrzymującą się dominację mechanizmów promocyjnych oraz zmianę kalendarza zakupowego – z wyraźnym przesunięciem popytu w kierunku okresu Black Friday. Czynniki te wywierają istotną presję na rentowność operacyjną. 

8. Listonic zbadał popularność sieci handlowych w Polsce. Jak wypadły drogerie? 

Rok 2025 wyraźnie potwierdził, że w handlu detalicznym na znaczeniu zyskują nowe priorytety. Popularność tzw. dubajskiej czekolady oraz lokalny bojkot sklepów sieci Dino w warszawskim Wilanowie unaoczniły, jak istotne stają się dziś kwestie dostępności placówek i atrakcyjności asortymentu – niekoniecznie najtańszego, lecz odpowiadającego na konkretne potrzeby i emocje konsumentek oraz konsumentów.

9. Kultowa marka kosmetyczna walczy o przetrwanie, na początek zwalnia jedną trzecią pracowników 
 

Marka Glossier przeprowadzi redukcję zatrudnienia o około jedną trzecią. Decyzję podjął nowy prezes, Colin Walsh, który rozpoczął proces restrukturyzacji spółki w odpowiedzi na problemy narastające w ostatnich latach. Łącznie pracę straciło około 54 osób z 170 zatrudnionych. Glossier zbudowała swoją pozycję rynkową dekadę temu, opierając komunikację na haśle „beauty first, makeup second” – podkreślając prymat pielęgnacji nad makijażem. Rozpoznawalność zapewniły jej minimalistyczna estetyka clean beauty oraz kilka produktów, które zyskały status kultowych wśród konsumentek.

10. Co się stało w kwestii ingerencji Ministerstwa Zdrowia w branżę beauty? Wyjaśniamy: bardzo niewiele. 

Ministerstwo Zdrowia w opublikowanym komunikacie wyjaśniło, że to wytwórczyni lub wytwórca urządzenia – dopuszczając je do obrotu – wskazuje jego zastosowanie, kategorię ryzyka oraz wymagane kompetencje osób obsługujących, a w konsekwencji ponosi odpowiedzialność za bezpieczeństwo zdrowotne pacjentek i pacjentów. Interpretacja obejmuje wszystkie zabiegi z zakresu medycyny estetyczno-naprawczej i porządkuje ramy prawne dotyczące wykorzystywania sprzętu medycznego oraz kosmetologicznego w gabinetach. Czy to przełom? Niestety nie – trudno tu mówić nawet o realnej zmianie.

Znane są już pierwsze szczegóły, dotyczące nawiązania współpracy sieci drogerii Rossmann z firmą One Tech Group (OTG) w obszarze in-store retail media. O zawarciu tej współpracy poinformowano pod koniec stycznia 2026. Retail media w drogeriach to dziś jeden z najszybciej rosnących i najbardziej niedoszacowanych kanałów komunikacji dla marek beauty & FMCG, mający nadal dużą przestrzeń do rozwoju.

2. Dorota i Wojciech Soszyńscy, Oceanic: Branża kosmetyczna nie wybacza zastoju [ROCZNIK WK 2025/26]

Oceanic zakłada, że w perspektywie pięciu lat osiągnie 1 mld zł przychodów. Spółka planuje utrzymywać tempo wzrostu na poziomie około 20 proc. rocznie, rozwijać sprzedaż zagraniczną oraz wzmacniać rozpoznawalność swoich marek na kluczowych rynkach międzynarodowych. Na rynku krajowym flagowa marka z portfolio – AA – notuje dynamikę wyższą niż cały segment, podkreślają Dorota i Wojciech Soszyńscy, założyciele i właściciele polskiej firmy kosmetycznej Oceanic.

3. Apteki Gemini zmieniają właściciela. Nietypowa transakcja omija bariery regulacyjne

Znane są już pierwsze szczegóły, dotyczące nawiązania współpracy sieci drogerii Rossmann z firmą One Tech Group (OTG) w obszarze in-store retail media. O zawarciu tej współpracy poinformowano pod koniec stycznia 2026. Retail media w drogeriach to dziś jeden z najszybciej rosnących i najbardziej niedoszacowanych kanałów komunikacji dla marek beauty & FMCG, mający nadal dużą przestrzeń do rozwoju.

4. Ronald Lauder zamieszany w plany Trumpa dt. Grenlandii? Konsumenci sugerują bojkot Estée Lauder

Światowy spór polityczny z udziałem Stanów Zjednoczonych i Danii stał się przyczyną reakcji społeczności konsumenckiej skierowanej przeciwko The Estée Lauder Companies. Kontrowersja rozpoczęła się od artykułu w brytyjskim „The Guardian”, który opisał, że Ronald Lauder — miliarder i spadkobierca fortuny rodziny Lauder, związany z tym koncernem — miał wpływać na politykę zagraniczną prezydenta Donalda Trumpa, w tym na propozycje związane z przejęciem Grenlandii oraz dostępem do ukraińskich surowców.

5. Marta Wojciechowska: Konsumenci beauty są zmęczeni natłokiem nowości [ROCZNIK WK 2025/26]

W warunkach narastającego niepokoju i nadmiaru bodźców informacyjnych konsumenci coraz częściej poszukują w kosmetykach poczucia stabilności, ukojenia i emocjonalnego komfortu. Dla wielu marek oznacza to strategiczny dylemat: chcą funkcjonować w segmencie premium, ale w realiach silnej konkurencji klienci oczekują dziś wartości wykraczających poza sam produkt. Samo pozycjonowanie jako marka naturalna czy wegańska przestaje być wystarczające — kluczowe staje się budowanie spójnej i wiarygodnej narracji, która nadaje produktom głębszy sens, podkreśla Marta Wojciechowska, ekspertka rynku luxury & beauty.

6. Neutralność płciowa w ogłoszeniach dla branży beauty? Ani to problem, ani utrudnienie.

Neutralne płciowo nazewnictwo w ogłoszeniach rekrutacyjnych coraz częściej staje się normą na polskim rynku pracy, także w sektorze beauty. W praktyce przejawia się to używaniem form podwójnych, takich jak „stylista/stylistka” czy „kosmetolog/kosmetolożka”, a także skrótów w rodzaju „k/m” lub „m/k”. Coraz więcej właścicieli salonów i sieci usługowych zastanawia się jednak, czy takie rozwiązania realnie usprawniają procesy rekrutacyjne, czy raczej wprowadzają dodatkowe komplikacje.

7. Czym zaskoczy nas polski travel retail w 2026?

Rok 2026 przyniesie polskiemu travel retail etap, w którym o rezultatach coraz rzadziej będą decydować klasyczne „promocje w strefie odlotów”, a coraz częściej wolumen ruchu pasażerskiego, struktura asortymentu — szczególnie w segmencie beauty — oraz postęp w cyfryzacji sprzedaży. Europejskie dane wskazują, że sprzedaż lotniskowa nadal generuje największą część przychodów kanału, jednak faktycznych zakupów dokonuje jedynie niewielki odsetek podróżnych. To pokazuje, że rynek wciąż dysponuje znaczącym, niewykorzystanym potencjałem wzrostu konwersji.

8. Rossmann bierze przykład z konkurenta i chce powalczyć o rynek apteczny

Rossmann, jedna z największych sieci drogeryjnych w Europie, podąża śladem swojego głównego konkurenta z Niemiec – sieci DM – i przygotowuje się do rywalizacji z klasycznymi aptekami poprzez uruchomienie internetowej sprzedaży leków. Co już wiadomo o planach Rossmanna w tym obszarze i dlaczego rynek leków online uchodzi dziś za jeden z najbardziej atrakcyjnych segmentów handlu?

9. Bułgaria wchodzi do strefy euro. Co to oznacza dla eksportu kosmetyków?

Bułgaria dołączyła 1 stycznia 2026 r. do strefy euro jako jej 21. członek, zastępując lewa – walutę funkcjonującą w kraju od końca XIX wieku. Państwo zamieszkuje około 6,4 mln osób i pozostaje najuboższym krajem Unii Europejskiej, do której przystąpiło w 2007 r. Władze podkreślają, że przyjęcie wspólnej waluty ma sprzyjać głębszej integracji gospodarczej, zwiększeniu stabilności finansowej oraz ułatwieniu wymiany handlowej z zagranicą. Jednocześnie inflacja konsumencka na poziomie około 3,6 proc. budzi wśród społeczeństwa obawy, że zmiana waluty może przełożyć się na dalszy wzrost cen.

10. Magdalena Pająk, Ipsos Poland: K-beauty, czyli co nas czeka na koreańskiej półce?

Półki z japońską i koreańską pielęgnacją coraz częściej stają się stałym elementem oferty drogerii. Koreańską „półkę” w polskich sklepach konsumenci znają już dobrze, jednak pojawia się pytanie, jak wygląda ona w swojej pierwotnej, lokalnej wersji. Czy asortyment dostępny w Polsce jest wiernym odzwierciedleniem tego, co kupują Koreanki, czy raczej stanowi selekcję produktów tworzonych z myślą o zachodnich odbiorcach? Te różnice i ich znaczenie dla rynku analizuje Magdalena Pająk, project manager w Ipsos Poland, w opracowaniu przygotowanym dla Rocznika „Wiadomości Kosmetyczne”.

Styczeń 2025 upłynął w branży kosmetycznej pod znakiem poważnych decyzji strukturalnych i turbulencji operacyjnych, które najmocniej dotknęły rynek pracy w Polsce. Najbardziej brzemienną w skutki informacją było ogłoszenie przez Oriflame planu stopniowego zamknięcia fabryki CETES w Warszawie i przeniesienia produkcji do wyspecjalizowanych partnerów w Europie. Decyzja ta, motywowana koniecznością szybszego reagowania na trendy i rozwój technologiczny, wywołała efekt domina w całym łańcuchu dostaw – w firmie Logwin Poland oznaczała zwolnienia grupowe obejmujące 125 pracowników po niemal 20 latach współpracy z marką. Równolegle rynek obiegła informacja o wycofaniu się z Polski marki The Body Shop, której ostatnie sklepy mają zostać zamknięte 22 lutego 2025 r., co potwierdziło, że dla części międzynarodowych sieci Polska przestaje być rynkiem priorytetowym.

Drugim wyraźnym nurtem styczniowych newsów były zmiany personalne i roszady wśród kluczowych menedżerów oraz ekspertów rynku beauty. Po sześciu latach z Avon odszedł Maciej Kaniowski, odpowiadający za globalny łańcuch dostaw i operacje Avon International, a po niemal 15 latach współpracy z siecią Douglas na nowe zawodowe ścieżki zdecydowała się Marta Wojciechowska, realizująca wcześniej tysiące projektów marketingowych rocznie na wielu rynkach. Jednocześnie rynek obserwował kontrast pomiędzy restrukturyzacjami a bardzo dobrą kondycją największych graczy – Rossmann podał rekordowe wyniki za 2024 r., z obrotem 15,3 mld euro i zapowiedział dalsze inwestycje oraz rozwój sieci liczącej już blisko 5 tys. drogerii w Europie.

Oriflame zamyka fabrykę i przenosi produkcję z Polski, pracowników czekają zwolnienia [TYLKO U NAS SZCZEGÓŁY]

Styczeń przyniósł także mocne akcenty marketingowe i trendowe, pokazujące dwubiegunowość rynku. Z jednej strony uwagę konsumentów przyciągały spektakularne wyprzedaże w Rossmannie, z produktami przecenionymi nawet do 99 groszy, co wywołało falę dyskusji o czyszczeniu magazynów i presji cenowej. Z drugiej – luksus i wizerunek pozostały istotnym elementem komunikacji marek: Guerlain zaprezentował limitowany flakon Rouge Bonheur z okazji Roku Węża, a Caudalie postawiło na narrację „quiet luxury”, angażując 56-letnią Kelly Rutherford jako ambasadorkę naturalnego piękna. Równolegle branża przygotowywała się na 2025 r. od strony produktowej – zapowiedzi trendów w pielęgnacji włosów jasno wskazywały na rosnące znaczenie skutecznych, innowacyjnych, ale cenowo dostępnych rozwiązań odpowiadających na problemy wypadania, łupieżu i braku blasku.

Luty

Luty 2025 w branży kosmetycznej i okołomedycznej przyniósł narastającą niepewność wokół trendów zdrowotnych oraz silne impulsy regulacyjne, które zaczęły realnie wpływać na biznes beauty. Najwięcej emocji wzbudziły doniesienia dotyczące leku Ozempic – flagowego produktu Novo Nordisk – którego wizerunek „cudownego środka” na otyłość został podważony przez nowe badania wskazujące na ryzyko utraty wzroku u części pacjentów, a jednocześnie przez zbliżający się koniec ochrony patentowej. W tym samym czasie Ministra Zdrowia Izabela Leszczyna zapowiedziała zdecydowaną walkę z pseudonauką w gabinetach beauty, co może oznaczać koniec sprzedaży i promocji produktów przypisywanych działaniom leczniczym bez podstaw naukowych. Dla firm kosmetycznych i usługowych był to wyraźny sygnał, że 2025 rok przyniesie ostrzejszą kontrolę i konieczność rewizji oferty pod kątem zgodności z prawem.

Z gabinetów beauty znikną „leczące" kryształy, olejki i suplementy? Ministra Zdrowia idzie na wojnę z szarlatanami

Równolegle luty zaznaczył się istotnymi wydarzeniami korporacyjnymi i symbolicznymi dla rynku. Branża pożegnała Adama Osuchowskiego, wieloletniego prezesa i właściciela Ados Cosmetics, jedną z postaci, które przez dekady współtworzyły polski rynek kosmetyków do makijażu i stylizacji paznokci. Na poziomie międzynarodowym uwagę zwróciły ruchy kapitałowe wokół Avonu – Natura & Co rozpoczęła negocjacje dotyczące potencjalnej sprzedaży międzynarodowych operacji tej marki, co zostało pozytywnie odebrane przez inwestorów. Jednocześnie przedstawiciele Avonu w Polsce, w tym dyrektor fabryki Avon Operations Polska, podkreślali kontynuację inwestycji w badania, innowacje i zrównoważony rozwój, sygnalizując, że lokalna produkcja pozostaje ważnym elementem strategii.

Trzecim wyraźnym nurtem lutowych wydarzeń była ekspansja marek oraz zmiany w segmencie premium i zapachów, które pokazały rosnącą polaryzację rynku. The Ordinary zadebiutowało w Chinach we współpracy z Sephora, wchodząc na jeden z najbardziej konkurencyjnych rynków świata i zapowiadając dalszą obecność na platformach e-commerce. Jednocześnie raporty dotyczące marek premium i luksusowych w Polsce podkreślały rosnące znaczenie doświadczenia klienta i precyzyjnej segmentacji konsumentów. W obszarze perfum uwagę przyciągnęła nowa kompozycja „Your Turn”, stworzona we współpracy z Billie Eilish, która potwierdziła, że zapachy sygnowane przez artystów młodego pokolenia pozostają ważnym narzędziem budowania emocjonalnej relacji z marką. Całość lutowych wydarzeń układa się w obraz miesiąca, w którym rynek jednocześnie mierzył się z presją regulacyjną, zmianami własnościowymi i dalszą globalizacją oferty beauty.

Marzec

Marzec 2025 wyraźnie należał do perfum i redefinicji pojęcia luksusu, zarówno w segmencie niszowym, jak i masowym. Dużą uwagę przyciągnęła analiza fenomenu Lattafa, która w krótkim czasie zbudowała silną pozycję w Europie, oferując zapachy inspirowane Orientem, ale skrojone pod gust zachodniego konsumenta i dostępne w przystępnym cenowo segmencie. Równolegle marka Amouage stała się punktem odniesienia w dyskusji o przyszłości klasycznej niszy – balansującej dziś między rzemieślniczym dziedzictwem a coraz większą komercjalizacją zapachowego luksusu. Do tego doszły premiery perfum sygnowanych nazwiskami celebrytów, jak kolekcja beBIO Ewy Chodakowskiej wprowadzona do sieci Rossmann, co potwierdziło, że zapachy pozostają jedną z najbardziej dynamicznych kategorii beauty.

Drugim kluczowym obszarem marcowych wydarzeń były międzynarodowe targi i ekspansja polskiej branży kosmetycznej. 56. edycja Cosmoprof Worldwide Bologna udowodniła, że Bolonia utrzymuje pozycję globalnego centrum sektora beauty – zarówno pod względem skali (ponad 170 tys. mkw. powierzchni), jak i międzynarodowego charakteru wystawców. Szczególnie mocno wybrzmiał wątek rosnącej konkurencyjności polskich producentów, którzy dzięki inwestycjom w badania i rozwój coraz skuteczniej wykorzystują potencjał eksportowy, w tym na rynku włoskim. Równolegle redakcja relacjonowała debiut pierwszej słowackiej Biedronki, gdzie rozbudowany dział drogeryjny pokazał, że format dyskontowy coraz śmielej konkuruje z klasycznymi drogeriami także poza Polską.

Edyta Kresińska: Rynek drogeryjny w Polsce 2025. Jakie wyzwania czekają na horyzoncie?

Trzeci ważny nurt marca dotyczył zmian społecznych, regulacyjnych i strukturalnych w branży beauty. Badania dotyczące Pokolenia Z unaoczniły, jak bardzo nawyki zakupowe młodych konsumentów – świadomych składu, ceny i autentyczności marek – zaczynają kształtować strategie producentów i sprzedawców. Jednocześnie eksperci rynku drogeryjnego i rekrutacyjnego zwracali uwagę na rosnące wyzwania kadrowe oraz presję na kompetencje cyfrowe i międzynarodowe. W tle pojawił się także silny sygnał regulacyjny: decyzje UOKiK o ukaraniu celebrytów za nieprawidłowe oznaczanie współprac reklamowych jasno pokazały, że influencer marketing – szczególnie w branży kosmetycznej – wchodzi w fazę znacznie ostrzejszego nadzoru. Marzec 2025 zarysował się więc jako miesiąc, w którym estetyka i emocje coraz silniej zderzają się z regulacją, danymi i odpowiedzialnością rynkową.

Kwiecień

Kwiecień 2025 przyniósł wyraźne sygnały przetasowań w polskim handlu kosmetycznym, zarówno po stronie ekspansji nowych formatów, jak i wycofywania się dotychczasowych graczy. Najwięcej uwagi wzbudziły ruchy sieci convenience – Żabka rozpoczęła formalne rozeznanie rynku pod kątem ekspozytorów do prezentacji kosmetyków, co zostało odebrane jako zapowiedź wejścia w nową kategorię produktową. Równolegle Biedronka konsekwentnie rozwija ofertę beauty, wprowadzając pod marką własną NIUQI linię kosmetyków do włosów i zapowiadając działania edukacyjne dla klientów. Na drugim biegunie znalazła się krakowska drogeria Pigment, która nagle zakończyła działalność stacjonarną i online, pozostawiając po sobie pytania o kondycję niezależnych konceptów drogeryjnych w warunkach rosnącej konkurencji sieciowej.

Czy dzisiaj w Pigmencie na Długiej jest kolejka? Na pewno nie

Drugim silnym nurtem miesiąca były zmiany organizacyjne i napięcia na rynku pracy, szczególnie widoczne w dużych strukturach międzynarodowych firm. W Super-Pharm doszło do istotnych roszad w zarządzie, co wpisuje się w szerszy trend przebudowy kompetencji menedżerskich na styku FMCG i technologii. Jednocześnie branżę poruszyły informacje o planowanych zwolnieniach grupowych w fabryce Avon w Garwolinie, które – według lokalnych instytucji – mogą wyraźnie pogorszyć sytuację na rynku pracy w regionie. W kontrze do tych trudnych danych pojawiały się głosy menedżerów Avonu, podkreślające długofalowe podejście do innowacji i własnej drogi rozwoju w obliczu presji regulacyjnej i narastającej krytyki modelu MLM.

Kwiecień był także miesiącem strategicznych refleksji nad marką, marketingiem i kierunkami rozwoju rynku beauty. Eksperci i menedżerowie – m.in. z Unilever – zwracali uwagę na rosnące znaczenie wellness, zrównoważonego rozwoju oraz konieczność realistycznego podejścia do budżetów marketingowych, ściśle powiązanych z modelem biznesowym. Równolegle rynek żył spekulacjami o możliwej sprzedaży marki Rhode, założonej przez Hailey Bieber, co ponownie rozbudziło dyskusję o wycenach marek tworzonych przez influencerów. W tle tych debat pojawił się także trend nostalgii w perfumerii, pokazujący, że emocje i pamięć zapachowa stają się coraz ważniejszym narzędziem budowania przewagi konkurencyjnej. Kwiecień 2025 zapisał się więc jako miesiąc kontrastów: od zamknięć i redukcji, po ambitne plany ekspansji i redefinicji strategii w beauty.

Maj

Maj 2025 okazał się miesiącem wyjątkowo trudnym emocjonalnie i strukturalnie dla polskiego rynku beauty, zwłaszcza w segmencie niezależnego handlu. Branża pożegnała Tomasza Marca, założyciela i współwłaściciela drogerii Pigment, którego śmierć dodatkowo skomplikowała i tak już krytyczną sytuację spółki. Firma była na etapie przygotowań do złożenia wniosku o upadłość, jednak nagłe zdarzenie wstrzymało procedury formalne i wymusiło ich rozpoczęcie od nowa, m.in. z powodu wygaśnięcia pełnomocnictw i konieczności uregulowania kwestii spadkowych. W praktyce maj potwierdził, jak krucha bywa pozycja niezależnych detalistów w warunkach presji kosztowej, zadłużenia i rosnącej konkurencji ze strony dużych sieci.

Równolegle maj przyniósł chłodny prysznic dla globalnych koncernów kosmetycznych, podważając utrwalony przez lata mit odporności branży na spowolnienie gospodarcze, znany jako „efekt szminki”. Najmocniejszym sygnałem ostrzegawczym były dane finansowe dotyczące marki Drunk Elephant, której sprzedaż w I kwartale 2025 r. spadła aż o 65 proc., co istotnie obciążyło wyniki całego koncernu Shiseido. Jednocześnie rozczarowujące rezultaty raportowały inne globalne grupy, w tym Coty, LVMH, L’Oréal oraz Estée Lauder, co skłoniło ekonomistów do otwartego kwestionowania dotychczasowej narracji o ponadprzeciętnej odporności sektora beauty na kryzysy makroekonomiczne.

Rynek suplementów bez kontroli? Doda i jej żelki na Hashimoto ujawniają poważne luki w systemie

Trzecim wyraźnym wątkiem maja była rosnąca presja regulacyjna i odpowiedzialność komunikacyjna marek działających na styku kosmetyków, suplementów i wellness. Unia Europejska opublikowała Rozporządzenie Komisji (UE) 2025/877, rozszerzające listę zakazanych substancji CMR w kosmetykach od września 2025 r., co oznacza dla producentów konieczność pilnych reformulacji i audytów portfolio. Równolegle branżę zelektryzowała dyskusja wokół wypowiedzi Doroty Rabczewskiej (Doda) na temat suplementów „na Hashimoto”, ujawniając poważne luki w nadzorze nad rynkiem suplementów diety. Na tym tle kontrastowo wybrzmiały pozytywne sygnały sprzedażowe – m.in. dynamiczne wzrosty marki Tesori d’Oriente w Polsce – oraz głosy sieci takich jak Super-Pharm, które podkreślały znaczenie własnej, długofalowej strategii rozwoju. Maj 2025 zapisał się więc jako miesiąc, w którym branża beauty coraz wyraźniej musiała zmierzyć się z realiami regulacyjnymi, ekonomicznymi i reputacyjnymi, a nie tylko z estetyką i trendami.

Czerwiec

Czerwiec 2025 upłynął pod znakiem napięć wokół bezpieczeństwa, zdrowia i zaufania konsumentów, które coraz silniej wpływają na decyzje zakupowe w beauty. Głośnym tematem stał się rynek nieautoryzowanych testerów perfum, który — kusząc pozornie niższą ceną — realnie odbiera klientki perfumeriom i podważa transparentność obrotu produktami zapachowymi. Równolegle silne emocje wywołało publiczne wyznanie Doroty Rabczewskiej (Doda) dotyczące czerniaka skóry, który — jak przyznała — był konsekwencją korzystania z solarium. Wypowiedź artystki podzieliła branżę beauty, uruchamiając debatę o odpowiedzialności komunikacyjnej, granicy między edukacją zdrowotną a oskarżeniami o medialną „nagonkę”. W tym samym miesiącu doszło także do groźnego incydentu operacyjnego — pożaru w laboratorium firmy Hamilton w Gdyni, skutkującego ewakuacją 259 pracowników i przypominającego o ryzykach towarzyszących zapleczu badawczo-analitycznemu branży.

Doda ujawniła, że solarium doprowadziło ją do czerniaka. Branża beauty: to nagonka, ktoś jej za to zapłacił

Drugim wyraźnym nurtem czerwca był dynamiczny rozwój sieci detalicznych oraz intensyfikacja działań marketingowych wokół zapachów i doświadczeń konsumenckich. Douglas kontynuował ekspansję stacjonarną, otwierając 160. perfumerię w Polsce, a jednocześnie realizował eventowy format Douglas Beauty Express, tym razem w Krakowie — z silnym akcentem na perfumy sygnowane przez Billie Eilish. Z kolei Rossmann odpowiedział na rosnące zainteresowanie wellbeingiem i uważnością, wprowadzając nową markę własną Amo’ya, łączącą kosmetyki, aromaterapię i produkty funkcjonalne w duchu mindfulness. Na tle tych działań wyraźnie rysuje się przesunięcie handlu beauty w stronę doświadczeń, emocji i stylu życia, a nie wyłącznie klasycznej oferty produktowej.

Czerwiec przyniósł również istotne sygnały strategiczne i strukturalne, zarówno w obszarze trendów, jak i zarządzania. Debiutancki raport „Beauty in Brief” przygotowany przez Zalando potwierdził rosnące znaczenie danych w prognozowaniu trendów — od utrzymującej się popularności K-beauty po zmiany w podejściu do pielęgnacji i makijażu. W tym samym czasie w Bielenda Group nastąpiła zmiana na najwyższym szczeblu zarządczym: stanowisko dyrektora generalnego i wiceprezesa objął Irek Sudnik, co ma wzmocnić dalszą ekspansję firmy w kraju i za granicą. Dopełnieniem obrazu miesiąca był powrót marki MiniSo na polski rynek po pandemicznej przerwie, pokazujący, że Polska pozostaje atrakcyjnym, choć wymagającym rynkiem dla międzynarodowych konceptów. Czerwiec 2025 zapisał się więc jako miesiąc, w którym branża beauty jednocześnie testowała granice bezpieczeństwa, inwestowała w doświadczenie klienta i porządkowała struktury pod dalszy wzrost.

Lipiec

Lipiec 2025 w branży beauty upłynął pod znakiem zmiany estetycznej i redefinicji relacji konsumenta z produktem, szczególnie widocznej w makijażu i segmencie premium. Letnie trendy lansowane w mediach społecznościowych jednoznacznie przesunęły akcent z efektowności na lekkość, pielęgnację i ochronę skóry, pokazując, że makijaż coraz częściej pełni funkcję uzupełniającą wobec skincare. Równolegle analizy publikowane przez „Luxury Tribune” wskazywały na narastające zjawisko „dupe culture”, w którym młodsze pokolenia coraz częściej kwestionują sens płacenia za luksusowy oryginał, wybierając tańsze odpowiedniki inspirowane markami premium. Ten zwrot w stronę pragmatyzmu i wartości użytkowej wyraźnie wpisuje się w szerszą zmianę postaw konsumenckich, szczególnie wśród generacji Z.

Jakub Kudzia, drogerie Koliber/ Ambra: To nie jest łatwy czas dla rynku drogerii, ale my robimy dobrą robotę

Drugim wyraźnym nurtem lipca były strategiczne inwestycje i przetasowania personalne po stronie producentów oraz sieci handlowych, pokazujące, że mimo trudnego otoczenia rynkowego firmy nie rezygnują z rozwoju. Veoli Botanica otworzyła swoje pierwsze laboratorium badawczo-rozwojowe, wzmacniając kompetencje w obszarze innowacji i clean beauty, a Miraculum kontynuowało spektakularny proces odbudowy po latach kryzysu, notując 17-procentowy wzrost po powrocie na rynek. Jednocześnie branża obserwowała istotne zmiany kadrowe: Hubert Iwanowski przeszedł z drogerii DM do Eveline Cosmetics, a Edyta Kresińska objęła nową funkcję pełnomocniczki zarządu w firmie Fillsy, co potwierdza rosnące znaczenie doświadczonych menedżerów w okresie transformacji rynku.

Trzeci filar lipcowych wydarzeń stanowił handel detaliczny i doświadczenie zakupowe, które coraz częściej decydują o przewadze konkurencyjnej. Badania agencji ChangeUp pokazały, że niemal 70 proc. klientów czuje się przytłoczonych nadmiarem wyboru w drogeriach i oczekuje od sklepów wartości dodanej wykraczającej poza samą sprzedaż. W odpowiedzi sieci rozwijają nowe formaty – Super-Pharm otworzył we Wrocławiu czwarty concept store Skin&Beauty, a rozmowy z przedstawicielami drogerii Koliber i Ambra podkreślały rosnącą rolę małoformatowych, lokalnych sieci w trudnym otoczeniu rynkowym. Jednocześnie ekspansja marek tworzonych przez influencerów nie zwalnia tempa: Rhode, założona przez Hailey Bieber, zadebiutowała w Europie, w tym w Polsce, potwierdzając, że mimo zmęczenia luksusem konsumenci wciąż poszukują marek, które łączą autentyczność, prostotę i silną narrację.

Sierpień

Sierpień 2025 pokazał, jak silnie handel masowy, platformy społecznościowe i nostalgia zaczynają kształtować dynamikę rynku beauty i FMCG. Największe emocje konsumenckie tradycyjnie wygenerowała Biedronka, zapowiadając kolejny „gang” maskotek jako centralny element programu lojalnościowego, co potwierdziło, że mechanizmy znane z handlu spożywczego skutecznie przenikają do budowania przywiązania do marki. Równolegle raport zakupowy TikTok wskazał trzy dominujące kierunki napędzające sprzedaż beauty: pielęgnację bariery skórnej, estetykę effortless beauty oraz wellness, pokazując, że impulsy zakupowe coraz częściej rodzą się w ekosystemie social commerce, a nie w klasycznej reklamie. W tym samym czasie na rynku detalicznym rosła presja cenowa i formatowa — polska sieć hard-dyskontów Vollmart otworzyła swój dziesiąty sklep, wzmacniając konkurencję w segmencie niskiej ceny.

Mr. DIY w warszawskiej galerii Blue City — jak wygląda oferta beauty i chemii gospodarczej? [GALERIA]

Drugim wyraźnym nurtem sierpnia były regulacje, kontrowersje i napięcia wokół odpowiedzialności marek, zarówno produktowej, jak i wizerunkowej. Decyzja Rossmann o rezygnacji z napojów objętych systemem kaucyjnym unaoczniła, że nowe obowiązki środowiskowe wymuszają realne zmiany w strukturze asortymentu, nawet jeśli dana kategoria nie stanowi istotnej części sprzedaży. Jednocześnie głośnym echem odbiła się dyskusja wokół wyboru kontrowersyjnej ambasadorki marki Urban Decay przez L’Oréal, która ponownie postawiła pytania o granice odwagi marketingowej i spójność etyczną globalnych koncernów. W obszarze bezpieczeństwa produktowego uwagę branży przyciągnęło skuteczne odwołanie się Laboratorium Ava od alertu RAPEX Safety Gate, co obnażyło słabości systemu i pokazało, jak dużych zasobów wymaga dziś obrona reputacji marki w warunkach zaostrzonego nadzoru.

Trzeci filar sierpniowych wydarzeń stanowiły finanse, inwestycje publiczne i powrót marek z przeszłości, które coraz częściej budują swoją narrację na sentymencie. Kontrowersje wokół wydatkowania środków z Krajowego Planu Odbudowy w sektorze beauty i HORECA podważyły zaufanie do transparentności systemu wsparcia, jednocześnie wzmacniając presję społeczną na kontrolę wykorzystania funduszy publicznych. Na poziomie globalnym brazylijska Natura ogłosiła powrót do rentowności po wyłączeniu Avon International jako aktywów przeznaczonych do sprzedaży, co potwierdziło skalę restrukturyzacji w światowym beauty. Symbolicznym dopełnieniem miesiąca był zapowiedziany powrót proszku Pollena 2000, który — podobnie jak wiele marek reaktywowanych w ostatnich latach — łączy sentyment z obietnicą nowoczesnych formuł. Sierpień 2025 zapisał się więc jako miesiąc, w którym emocje konsumentów, presja regulacyjna i twarde decyzje biznesowe zderzyły się w jednym, coraz bardziej wymagającym ekosystemie rynku beauty.

Wrzesień

Wrzesień 2025 przyniósł wyraźne zaostrzenie relacji między regulacją, kontrolą a codzienną praktyką branży beauty. Uruchomienie systemu e-Sanepid przez Państwowa Inspekcja Sanitarna umożliwiło obywatelom całodobowe zgłaszanie interwencji online, co natychmiast wywołało silne emocje w środowisku usług beauty i obawy przed nadużyciami oraz „donosową” presją. W tym samym miesiącu globalny kontekst regulacyjny jeszcze bardziej się wzmocnił, gdy Światowa Organizacja Zdrowia wpisała krem z filtrem przeciwsłonecznym na Modelową Listę Leków Podstawowych, formalnie przesuwając SPF z kategorii kosmetyku w obszar profilaktyki zdrowotnej. Ten ruch symbolicznie potwierdził, że granica między kosmetyką a ochroną zdrowia ulega dalszemu zatarciu.

Melissa zmienia się w Melisę! Nowy model biznesowy z rebrandingiem w tle

Równolegle wrzesień był miesiącem poważnych przetasowań strategicznych w handlu i e-commerce. Grupa LPP zapowiedziała przekształcenie Sinsay w pełnoprawny marketplace, co może oznaczać istotny wstrząs dla polskiego rynku sprzedaży online i otwarcie platformy na tysiące zewnętrznych partnerów. Jednocześnie Rossmann konsekwentnie realizował strategię odmładzania wizerunku, kierując komunikację, ofertę i politykę zatrudnienia do pokolenia Z. Po stronie personalnej uwagę branży przyciągnęło odejście Katarzyny Mauduit z Douglas po pięciu latach kierowania marketingiem w regionie Europy Środkowo-Wschodniej, co wpisuje się w szerszą falę zmian menedżerskich w sieciach selektywnych.

Trzeci, wyjątkowo mocny wątek września dotyczył odpowiedzialności korporacyjnej, historii marek i kondycji innowacyjnej sektora. Brazylijska Natura sfinalizowała sprzedaż Avon International w Europie, Afryce i Azji, domykając kolejny etap upraszczania struktury i koncentracji na Ameryce Łacińskiej. Jednocześnie publikacja „Der Spiegel” ujawniająca historyczne powiązania marki Weleda z obozem w Dachau pokazała, że nawet marki o wizerunku etycznym muszą mierzyć się z trudnym dziedzictwem przeszłości. W kontrze do tych kryzysowych narracji branża próbowała budować pozytywną agendę: podczas konferencji Polskiego Związku Przemysłu Kosmetycznego debatowano o innowacyjności, regulacjach i technologiach, a gala Perły Rynku 2025 podkreśliła znaczenie produktowych nowości o realnym potencjale sprzedażowym. Wrzesień 2025 zapisał się więc jako miesiąc, w którym sektor beauty musiał jednocześnie konfrontować się z kontrolą, historią i koniecznością dalszego rozwoju.

Październik

Październik 2025 w branży beauty upłynął pod znakiem przełomowych decyzji prawnych i dalszej konsolidacji rynku drogeryjnego, które mają długofalowe konsekwencje dla marek luksusowych i sieci handlowych. Najważniejszym wydarzeniem był wyrok Sądu Najwyższego w sporze dotyczącym sprzedaży produktów marki Dior poza autoryzowaną siecią dystrybucji – m.in. w sieci Empik. Orzeczenie jednoznacznie potwierdziło zasadę wyczerpania praw do znaku towarowego w UE, wzmacniając pozycję detalistów oferujących oryginalne produkty luksusowe poza kanałem selektywnym. Równolegle polski rynek drogeryjny notował kolejne kamienie milowe: Rossmann otworzył 2000. drogerię w Polsce i zaprezentował nowy koncept „Moja Drogeria”, zapowiadając szeroko zakrojony program modernizacji setek sklepów w kolejnych latach.

Adam Kołodziejczyk, Natura: Konkurencja na polskim rynku drogeryjnym jest mocna [FBK 2025]

Drugim wyraźnym nurtem października była narastająca konkurencja między sieciami oraz zmiany w ich strategiach ekspansji. Niemiecka sieć DM kontynuowała dynamiczny rozwój w Polsce, otwierając 68. drogerię – tym razem w Skierniewicach – i systematycznie umacniając swoją obecność poza największymi aglomeracjami. Jednocześnie nie wszyscy gracze radzili sobie równie dobrze: Pepco ogłosiło upadłość swojej spółki w Niemczech i zamknięcie części sklepów, co pokazało skalę presji konkurencyjnej na rynkach Europy Zachodniej. W tym samym czasie sieci takie jak Natura podkreślały znaczenie bliskości klienta, unikalnego asortymentu i jakości obsługi jako kluczowych elementów walki o udziały w jednym z najbardziej nasyconych rynków drogeryjnych w Europie.

Trzeci ważny wątek października dotyczył marek, wizerunku i oferty produktowej, coraz silniej powiązanych z popkulturą i trendami globalnymi. Do drogerii Hebe trafiła nowa polska marka Pure me, współtworzona przez Małgorzatę Sochę, a Veoli Botanica ogłosiła zmianę na stanowisku dyrektora generalnego, sygnalizując kolejny etap rozwoju. Rossmann rozwijał również marki własne, zapowiadając debiut linii inspirowanej k-beauty pod brandem Isana. Z kolei w segmencie premium uwagę przyciągnęła kampania Lancôme z udziałem Igi Świątek, realizowana we współpracy z Notino, która połączyła świat sportu, naturalności i luksusowego makijażu. Październik 2025 potwierdził, że rynek beauty coraz wyraźniej dzieli się między skalę i prawo, agresywną konkurencję sieci oraz narrację marek budowaną na autentyczności i emocjach.

Listopad

Listopad 2025 przyniósł moment refleksji i symbolicznych podsumowań, ale także bardzo konkretne sygnały dotyczące kierunków rozwoju branży beauty i handlu detalicznego. Rynek pożegnał Leszka Kłosińskiego – menedżera i przedsiębiorcę związanego m.in. z Oceanic – którego dorobek i wpływ na rozwój polskiej branży kosmetycznej był wielokrotnie podkreślany przez współpracowników. W tym samym czasie podczas Niemieckiego Kongresu Handlu Detalicznego doszło do wymownego gestu uznania: prezes sieci DM Christoph Werner publicznie uhonorował Dirka Rossmanna, założyciela Rossmann, nazywając go pionierem i „ojcem” nowoczesnych dyskontów drogeryjnych w Europie. Te wydarzenia nadały listopadowym dyskusjom ton międzypokoleniowej ciągłości i znaczenia wizji w budowaniu silnych marek.

Gdzie klienci aptek płacą najwięcej? Czy warto kupować leki online? [Raport]

Drugim kluczowym nurtem miesiąca były technologia, dane i nowe modele dotarcia do klienta, coraz wyraźniej zmieniające krajobraz beauty. Allegro oraz L’Oréal uruchomiły oficjalne sklepy marek w modelu DTC, wzmacniając bezpośrednie relacje z konsumentami i kontrolę nad doświadczeniem zakupowym. Równolegle raport Elephate pokazał, że w e-commerce beauty stawką gry jest już ponad 20 mln organicznych wizyt miesięcznie i ruch wyceniany na ok. 7 mln zł, a strategie SEO przechodzą istotną transformację. W tym samym duchu eksperci zaczęli mówić o narodzinach segmentu „high-tech beauty” – m.in. w kontekście wykorzystania grafenu – co sygnalizuje przesunięcie innowacji z obszaru komunikacji w stronę realnych technologii produktowych.

Trzecim wyraźnym wątkiem listopada była polaryzacja rynku: między zapachami, brandingiem a twardymi wynikami finansowymi sieci. Z targów Beautyworld Middle East 2025 płynęły sygnały o dalszym umacnianiu się perfum jako kluczowej kategorii wzrostu, szczególnie napędzanej przez pokolenie Z, co potwierdzały deklaracje inwestycyjne globalnych koncernów, takich jak Estée Lauder, L’Oréal czy Coty. Na poziomie lokalnym uwagę przyciągały zarówno strategiczne rebrandingi – jak w przypadku marki Clarena – jak i twarde dane finansowe: Hebe zwiększyło przychody do 451 mln euro po trzech kwartałach, jednocześnie notując wyhamowanie dynamiki sprzedaży porównywalnej. Listopad 2025 pokazał więc branżę beauty jako sektor dojrzały, coraz bardziej oparty na danych, technologii i zapachach, ale jednocześnie zmuszony do redefinicji tempa wzrostu i sposobów budowania wartości.

Grudzień

Grudzień 2025 zamknął rok mocnymi akcentami konsumenckimi i symbolicznymi decyzjami sieci, które dobrze oddają dwutorowość rynku beauty: między premium experience a masowym zasięgiem. Marka Rituals uruchomiła w Westfield Arkadia swój pierwszy w Polsce butik w formacie premium, stawiając na komfort, ekskluzywny asortyment i elementy eventowe, podczas gdy Rossmann kontynuował budowanie emocjonalnej relacji z klientami poprzez jubileuszową odsłonę akcji „Podaruj Misia” oraz zapowiedź przywracania roli wykwalifikowanych drogistów dzięki Akademii Drogistów. Równolegle handel internetowy potwierdził swoją siłę – Notino zanotowało rekordowy Black Friday z niemal 1,2 mln zamówień, co unaoczniło skalę koncentracji popytu w kluczowych momentach zakupowych końca roku.

Zaskakujący kolor roku Pantone – wybrano biel „Cloud Dancer”

Drugim istotnym nurtem grudnia były dane, analizy i sygnały płynące z rynku kapitałowego, wskazujące na rosnącą niepewność, ale też selektywne obszary wzrostu. Ekspertki z NielsenIQ w analizie dla „Wiadomości Kosmetycznych” opisały rynek beauty jako znajdujący się „na rozdrożu”, pod wpływem inflacji, zmiany nastrojów konsumenckich i presji kosztowej. Jednocześnie pozytywnym kontrapunktem były spektakularne reakcje inwestorów: Cosmo Pharmaceuticals odnotowało największy od 2008 r. jednodniowy wzrost kursu akcji po publikacji obiecujących wyników badań nad leczeniem łysienia. Z kolei dane z aplikacji Listonic pozwoliły zajrzeć w przyszłe zachowania zakupowe Polaków, pokazując zmiany preferencji jeszcze zanim konsumenci staną przy sklepowej półce.

Trzeci wymiar grudnia to napięcie między kreatywnością marketingu, estetyką a twardymi realiami biznesowymi. Dyskusję kulturową rozpalił wybór przez Pantone niemal sterylnej bieli „Cloud Dancer” jako koloru roku, interpretowany przez część komentatorów jako sygnał konserwatywnego zwrotu i zmęczenia nadmiarem bodźców. W lżejszym, ale głośnym tonie zapisała się świąteczna kampania Lidl z limitowanymi perfumami „Eau de Croissant”, pokazująca, jak daleko sieci FMCG są gotowe się posunąć w walce o uwagę w social mediach. Jednocześnie grudzień przyniósł brutalne przypomnienie o ryzyku biznesowym: niemiecka MGM Cosmetics po zaledwie dwóch latach działalności złożyła wniosek o upadłość. W efekcie końcówka 2025 roku rysuje obraz branży beauty jako sektora spolaryzowanego – innowacyjnego i kreatywnego, ale coraz bardziej bezlitosnego dla marek bez skali, kapitału i jasno zdefiniowanej wartości.

O śmierci Leszka Kłosińskiego, doświadczonego menedżera, przedsiębiorcy i wieloletniego współpracownika Grupy TDJ, poinformowali na LinkedIn jego współpracownicy. Uroczystości pożegnalne tragicznie zmarłego Leszka Kłosińskiego odbędą się 8 listopada w Sopocie.

2. Prezes sieci DM z szacunkiem o konkurencie: Był odważnym pionierem, ojcem dyskontów drogeryjnych

Christoph Werner, prezes największej niemieckiej sieci drogeryjnej DM, wyróżnił w środę w Berlinie Dirka Rossmanna – założyciela sieci Rossmann – podczas Niemieckiego Kongresu Handlu Detalicznego. Werner podkreślił, że Rossmann jest postacią, która swoją życiową pracą, determinacją, zaangażowaniem w sprawy istotne społecznie oraz wizjonerskim podejściem biznesowym wywarła znaczący wpływ na rozwój handlu detalicznego w Niemczech i całej Europie.

3. Allegro i L‘Oréal Polska otwierają sklepy marek w modelu DTC

Allegro i L’Oréal Polska zacieśniają współpracę, uruchamiając oficjalne sklepy marek w modelu Direct-to-Consumer (DTC). To kolejny etap strategii nastawionej na rozwijanie bezpośrednich relacji z klientami oraz dostarczanie im bardziej spersonalizowanych doświadczeń zakupowych.

4. Sylwia Gołębiewska, Highlander Enterprise: Obserwujemy narodziny segmentu „high-tech beauty”

Grafen – materiał, który do niedawna funkcjonował głównie w kontekście badań fizycznych i technologii kosmicznych – coraz mocniej zaznacza swoją obecność w branży beauty. O jego właściwościach, roli w lakierach hybrydowych oraz o rozwoju segmentu „high-tech beauty” opowiada Sylwia Gołębiewska, wiceprezeska zarządu Highlander Enterprise S.A.

5. Co napędza branżę beauty? Trendy z Beautyworld Middle East 2025

Tegoroczne Beautyworld Middle East wyraźnie ujawniło kierunek, w jakim zmierzają globalne i regionalne strategie marek. Zarówno w branżowych rozmowach, jak i w prezentacjach oraz premierach produktów powtarzały się motywy, które razem tworzą obraz trendów mających kształtować rynek w latach 2025/2026.

6. Pokolenie Z kocha perfumy – a koncerny kosmetyczne idą za tym trendem

Pokolenie Z uczyniło z zapachów swoją ulubioną kategorię w beauty, a globalnie to właśnie ta grupa konsumentów rośnie najszybciej. Trend ten chcą wykorzystać m.in. Estee Lauder, L’Oréal i Coty – właściciele marek takich jak Le Labo, Tom Ford, Valentino, Yves Saint Laurent czy Emporio Armani. Koncerny zapowiadają zwiększenie inwestycji w segment perfum, który stał się kluczowym źródłem wzrostu ich przychodów.

7. Gdzie klienci aptek płacą najwięcej? Czy warto kupować leki online? [Raport]

Dlaczego mieszkańcy mniejszych miejscowości płacą za leki nawet o ponad 30 proc. więcej niż osoby w dużych miastach? Gdzie znaleźć najtańsze preparaty i czy opłaca się kupować je w internecie? Na te oraz wiele innych pytań dotyczących sytuacji na rynku aptecznym odpowiada najnowszy raport Forum Konsumentów.

8. Kto wygrywa SEO w beauty? Nowy raport Elephate odsłania liderów i trendy, które zmieniają rynek

W polskim e-commerce beauty toczy się dziś gra o imponujące wolumeny: ponad 20 mln organicznych wizyt miesięcznie oraz ruch wart 7 mln zł, liczony według stawek Google Ads. Jak pokazuje najnowszy raport „SEO w e-commerce beauty 2025” opracowany przez specjalistów Elephate, choć cały segment nadal rośnie, to metody zdobywania ruchu przechodzą obecnie znaczącą zmianę.

9. Clarena już po rebrandingu: nowe pozycjonowanie i odcięcie od ‘beauty talk‘

Marka Clarena, obecna na rynku profesjonalnej kosmetologii od ponad 20 lat, zakończyła szeroko zakrojony proces rebrandingu. Za nową strategię, pozycjonowanie oraz kompletny design system odpowiada Leniva° Studio, specjalizujące się w budowaniu marek opartych na twardych fundamentach strategicznych. Transformacja obejmuje zarówno zmianę komunikacji, jak i precyzyjne uporządkowanie architektury marek w ramach Popławska Group.

10. Hebe zwalnia tempo wzrostu, ale zwiększa przychody i rozbudowuje sieć

Hebe, należące do portugalskiej Grupy Jerónimo Martins, zakończyło trzy pierwsze kwartały 2025 roku z przychodami rzędu 451 mln euro. To o 6,9 proc. więcej niż w analogicznym okresie 2024 roku, gdy sprzedaż wyniosła 422 mln euro. Mimo wzrostu obrotów, wskaźnik sprzedaży porównywalnej (LFL) zanotował nieznaczny spadek – o 0,1 proc. rok do roku. Stanowi to wyraźny kontrast wobec bardzo mocnych wyników z 2024 roku, kiedy w samym pierwszym kwartale LFL wzrosło aż o 18,2 proc.

W wyroku z 3 lipca 2025 r. (sygn. II CSKP 275/23) Sąd Najwyższy rozstrzygnął spór dotyczący sprzedaży perfum i kosmetyków marki Dior w sieci Empik, a więc poza oficjalną selektywną dystrybucją producenta. Orzekł, że handel oryginalnymi produktami luksusowych marek poza autoryzowanymi kanałami nie stanowi czynu nieuczciwej konkurencji ani naruszenia praw do znaków towarowych, pod warunkiem że towary zostały legalnie wprowadzone do obrotu na terenie Unii Europejskiej.

2. DM otwiera 68. drogerię w Polsce – tym razem w Skierniewicach

Mieszkańcy Skierniewic będą mogli robić zakupy w nowej drogerii z szeroką ofertą kosmetyków i produktów codziennego użytku. W czwartek, 23 października o godz. 9:00, w Parku Handlowym S1 przy ul. Czesława Liska 1 został otwarty sklep DM – największej pod względem sprzedaży sieci drogeryjnej w Europie. Nowa placówka będzie czwartym sklepem DM w województwie łódzkim i zarazem 68. punktem marki w Polsce.

3. Do Hebe trafiła nowa polska marka kosmetyczna – stoi za nią Małgorzata Socha

Na polskim rynku kosmetycznym pojawiła się nowa marka Pure me, powstała z połączenia wiedzy naukowej oraz doświadczeń codziennego życia. Za jej powstaniem stoją Monika Dziubek – przedsiębiorczyni, chemiczka i technolog z ponad 20-letnią praktyką w branży beauty – oraz Małgorzata Socha, jedna z najbardziej rozpoznawalnych polskich aktorek. Socha współtworzyła receptury i wniosła do projektu perspektywę kobiet poszukujących świadomej pielęgnacji i rezultatów zbliżonych do tych osiąganych w gabinetach. Produkty Pure me można kupić wyłącznie w drogeriach Hebe.

4. Rossmann przekracza kolejną barierę w Polsce i otwiera drogerię nr 2000! [FOTORELACJA]

W czwartek, 9 października, otwarto w Polsce dwutysięczny sklep sieci Rossmann. Jubileuszowa drogeria, mieszcząca się przy ul. Pabianickiej 75 w Łodzi, została zaprojektowana zgodnie z najnowszym konceptem marki, który w najbliższym czasie będzie sukcesywnie wdrażany w całym kraju. Na uroczystym otwarciu obecna była również redakcja Wiadomości Kosmetycznych.

5. Pepco ogłasza upadłość niemieckiej spółki i zamyka 28 sklepów

Pepco poinformowało o upadłości swojej niemieckiej spółki i rozpoczęciu szeroko zakrojonej restrukturyzacji działalności na tamtejszym rynku. Spośród 64 sklepów działających w Niemczech aż 28 zostanie zamkniętych do końca stycznia 2026 roku, co wiąże się ze zwolnieniem 165 z około 500 zatrudnionych osób. Decyzja ta wynika z narastających strat finansowych oraz silnej konkurencji ze strony sieci takich jak Action i Tedi, które zdominowały niemiecki rynek niskobudżetowych produktów codziennego użytku.

6. Rossmann prezentuje nowy koncept „Moja Drogeria”

Rossmann, największa sieć drogeryjna w Polsce, obchodzi otwarcie swojego 2000. sklepu. Jubileuszowa drogeria została uruchomiona w Łodzi – tym samym mieście, w którym 32 lata temu powstał pierwszy punkt marki. Nowy koncept, nazwany „Moja Drogeria”, koncentruje się na budowaniu zmysłowych doświadczeń zakupowych, komforcie oraz emocjonalnej relacji z klientem. Do końca 2025 roku modernizacji zostanie poddanych ponad 400 sklepów, a w kolejnych latach sieć planuje odnawiać od 300 do 400 placówek rocznie.

7. Adam Kołodziejczyk, Natura: Kluczowa jest bliskość klienta, unikalny asortyment i wysoka jakość obsługi

Polski rynek drogeryjny jest jednym z najbardziej konkurencyjnych w Europie. Działa na nim większość czołowych sieci europejskich, a jego potencjał wciąż przyciąga nowych graczy. Rossmann zdołał wypracować pozycję lidera, podczas gdy takie sieci jak DM dopiero umacniają swoją obecność i poszukują sposobów na zwiększenie udziałów w rynku – podkreśla Adam Kołodziejczyk, prezes drogerii Natura i uczestnik Forum Branży Kosmetycznej 2025.

8. Veoli Botanica z nowym dyrektorem generalnym. Od września jest nim Tomasz Słoniewski

Z początkiem września Tomasz Słoniewski objął stanowisko dyrektora generalnego Veoli Botanica oraz prezesa zarządu spółki siostrzanej OneAnswer. Jak podkreśla Veoli Botanica w oficjalnym komunikacie, to ważny etap w rozwoju firmy, który przyniesie korzyści zarówno konsumentom i partnerom biznesowym, jak i całemu zespołowi.

9. Marka własna Rossmanna debiutuje z linią kosmetyków koreańskich. Kiedy będą dostępne w Polsce?

Isana – najpopularniejsza marka własna sieci Rossmann – wprowadza na rynek nową linię kosmetyków pielęgnacyjnych inspirowanych k-beauty. Jak podkreśla sieć, to pierwsza niemiecka marka własna, która prezentuje produkty zgodne z koreańską filozofią pielęgnacji. Nowości Isany, które zdobyły bardzo pozytywne opinie wśród niemieckich klientów, mają na stałe zagościć w asortymencie Rossmanna. Pozostaje pytanie – kiedy pojawią się również w polskich drogeriach?

10. Pasja, sport i naturalność: Iga Świątek w kampanii Lancôme z Notino

Lancôme od wielu lat zachęca kobiety do odkrywania i podkreślania swojego piękna. Najnowsza współpraca z ambasadorką marki, Igą Świątek, łączy świat sportu z artystycznym wymiarem makijażu. Pełna pasji, talentu i autentyczności Iga udowadnia, że prawdziwe piękno nie polega na perfekcji, lecz na harmonii między siłą a naturalnością.

Linia płynów do płukania tkanin (Ayurveda, Wanilia i Imbir, 760 ml/38 prań) została nagrodzona Srebrną Perłą Rynku FMCG 2025 oraz Perłą Wybór  Redakcji Wiadomości Handlowych. Linia żeli pod prysznic i płynów do kąpieli w dwóch wariantach (Hammam i Ikigai, 500 ml i 250 ml) otrzymała Srebrną Perłę Rynku Kosmetycznego 2025. Wyróżnienia przyznane przez jury konkursu – złożone z przedstawicieli różnych kanałów sprzedaży – potwierdzają wyjątkową jakość, atrakcyjność konsumencką oraz potencjał rynkowy produktów Tesori d’Oriente.

Co wyróżnia nagrodzone produkty?

Płyny do płukania tkanin – Ayurveda, Wanilia i Imbir – to zapachowe rytuały, które otulają tkaniny i przestrzeń domową. Każdy wariant zawiera mikrokapsułki zapachowe, które stopniowo uwalniają aromat, zapewniając długotrwałą świeżość tkanin aż do kilku tygodni. Konsumenci doceniają je za orientalne kompozycje zapachowe, wysoką wydajność, estetyczne opakowania i efekt pielęgnacji tkanin. Żele pod prysznic i płyny do kąpieli – Hammam i Ikigai – to ukłon w stronę różnorodności, jakości i zmysłowości. Bogactwo składników pielęgnacyjnych, kremowa konsystencja i zmysłowe zapachy inspirowane kulturami świata sprawiają, że każdy produkt staje się zaproszeniem do rytuału dla ciała i zmysłów.

Bogactwo kolekcji, które buduje markę

Tesori d’Oriente oferuje znacznie więcej niż nagrodzone produkty. Jej portfolio obejmuje aż 19 rytuałów zapachowych, inspirowanych kulturami Orientu i tradycjami całego świata. W zależności od kolekcji znajdziemy zarówno kosmetyki do pielęgnacji ciała, jak i propozycje dla domu – od żeli pod prysznic, płynów do kąpieli, balsamów i perfum, po płyny do płukania tkanin, ekskluzywne perfumy do prania, dyfuzory czy świece zapachowe.

Włoski sukces Tesori d’Oriente to także dowód na siłę dystrybucji Corri

Nagroda dla marki to nie tylko potwierdzenie jakości produktu, ale także efekt skutecznych działań dystrybucyjnych i marketingowych realizowanych przez firmę Corri Sp. z o.o. Od lat Corri odpowiada za obecność marki na polskim rynku, prowadząc spójną strategię operacyjną, wspierając sprzedaż. W ramach działań wizerunkowych marka współpracuje m.in. z Dorotą Gardias, która pełni rolę ambasadorki Tesori d’Oriente w Polsce. Jej udział w kampaniach wzmacnia rozpoznawalność brandu, nadaje mu wymiar emocjonalny i wspiera pozycjonowanie w segmencie beauty & lifestyle.

Portfolio Corri – 12 renomowanych włoskich marek

Tesori d’Oriente to tylko jedna z marek w portfolio Corri. Dystrybutor zarządza starannie wyselekcjonowanymi brandami, pogrupowanymi w trzy główne obszary:

• Kosmetyki i pielęgnacja – produkty do pielęgnacji skóry, włosów, higieny osobistej i makijażu: Deborah Milano, DermoLab, BioNike, Biopoint, Wash&Go, Vidal, Leocrema, Natural Honey, Lycia, CD, Tripple Dry
• Rytuały zapachowe i pielęgnacja tkanin – Tesori d’Oriente: kosmetyki do ciała, perfumy, płyny do kąpieli, zapachy do wnętrz, płyny do płukania i perfumy do prania
• Środki czystości do domu – Spic and Span: uniwersalne preparaty do sprzątania

Obok Tesori d’Oriente, wiodącymi markami dystrybutora są: Deborah Milano, DermoLab i Biopoint. Każda z nich reprezentuje inne oblicze włoskiej pielęgnacji: od makijażu, przez dermokosmetyki, po profesjonalną pielęgnację włosów. 

Świąteczna oferta Corri – włoski prezent z klasą

Zbliżający się sezon świąteczny to dla Corri kolejna okazja, by zaprezentować siłę swojego portfolio – przede wszystkim poprzez markę Tesori d’Oriente, która od lat cieszy się wyjątkowym uznaniem konsumentów. Marka co roku przygotowuje rozbudowaną ofertę zestawów prezentowych. Każdy zestaw to starannie skomponowany rytuał – elegancko zapakowany, gotowy do wręczenia, zaprojektowany z myślą o świątecznej estetyce i zmysłowym doświadczeniu. Zestawy będą dostępne w wybranych sieciach handlowych, a ich struktura odpowiada na różnorodne potrzeby konsumenckie: od miłośników orientalnych zapachów, przez osoby poszukujące relaksu i pielęgnacji, po klientów szukających prezentów o wysokiej wartości wizualnej i użytkowej. Corri zadbała o to, by świąteczny asortyment Tesori d’Oriente nie tylko dobrze wyglądał na półce, ale też budował emocje i wyróżniał się na tle konkurencji.

Włoska filozofia piękna, która buduje wartość

Marki z portfolio Corri – w szczególności Tesori d’Oriente – łączą estetykę, funkcjonalność i potwierdzoną wartość rynkową. Nagrody Perły Rynku 2025 to nie tylko prestiżowe wyróżnienie, ale także sygnał dla branży: te produkty realnie wspierają sprzedaż i budują lojalność konsumencką. 

Zapraszamy do odwiedzenia strony B2B www.corri.pl oraz do zapoznania się z ofertą dla partnerów handlowych.

Co lubią azjatyccy klienci?

Z jej obserwacji wynika, że Azjaci z jednej strony lubią znane międzynarodowe marki, obecne w social mediach i na czołowych platformach sprzedażowych. Z drugiej strony żyją nowościami, chętnie je testują, w związku z tym są  mniej lojalni w stosunku do marek. Co istotne, lubią kosmetyki europejskie, które są dla nich synonimem jakości, bezpieczeństwa i wysokich standardów. 

Azja kusi europejskich producentów

Jak podkreśliła Maja Justyna, Azja jest kuszącym kierunkiem ekspansji dla polskich firm kosmetycznych, ze względu m.in. na rosnącą populacją, przychodami i klasę średnią, rozwiniętym handlem elektronicznym, a także rosnącym rynkiem premium.

Dodała też, że kilkanaście polskich firm już na tamtejszych rynkach zaistniało. Oferują one kosmetyki do pielęgnacji skóry, do pielęgnacji włosów czy perfumy pozycjonowane w segmencie mass-marketowym.

Jak podbić Azję?

Ekspertka zastrzegła jednocześnie, że wejście do Azji wymaga czasu, inwestycji, obecności w social mediach. - Kluczem do sukcesu jest jednak sam produkt, który powinien być dopasowany do aktualnych potrzeb i trendów konsumenckich, powinien też być innowacyjny nie tylko pod względem składu, ale również opakowania - stwierdziła przedstawicielka PAIH.

Dodała również, że rynki azjatyckie są niezwykle relacyjne, co oznacza, że nie da się na nich robić interesów online. Myśląc o zaistnieniu na nich trzeba w jej opinii postawić na współpracę z lokalnym dystrybutorem.

***

Forum Branży Kosmetycznej to biznesowe wydarzenie dla branży kosmetycznej łączące konferencję, przestrzeń wystawienniczą i networking. Skupia się na dostarczaniu wiedzy na temat rynku kosmetycznego, wiodących kategorii, trendów, konsumenckich, rozwoju kanałów sprzedaży oraz wyzwań stojących przed branżą. FBK pod skrzydłami Wiadomości Kosmetycznych organizowane jest przez Wydawnictwo Gospodarcze, wydawcę biznesowych portali wiadomoscikosmetyczne.pl i wiadomoscihandlowe.pl oraz magazynu „Wiadomości Handlowe”. 

Forum Branży Kosmetycznej

Zapowiedział, że w najbliższej przyszłości Kaufland będzie agresywnie komunikował o tak szerokiej ofercie dostępnej w sklepach i to uznał za najważniejszy krok dotyczący tej kategorii. - Będziemy na zewnątrz bardzo agresywni w komunikacji, mówiącej o tym, że w Kaufladzie naprawdę są te produkty - mówi Kołodziej.

Kolejnym krokiem, który wskazał, to szybsze reagowanie na trendy, a nawet ich budowanie. - Jako Kaufland chcemy szybciej reagować na trendy, chcemy być w trendzie, ale przede wszystkim chcemy je budować - tłumaczy.

Monika Kolaszyńska, Super-Pharm: Klienci oczekują doradztwa już nie tylko w sklepach stacjonarnych [FBK2025]

Marki własne Kauflandu

Kaufland stawia również na rozwój marek własnych w tej kategorii, ale co najważniejsze, nie podchodzi do marek własnych jako rdzenia swojej działalności i chce to robić w bardzo jasny (dla dostawców) i przemyślany sposób. - Agresywnością czy konkurencyjnością odstajemy dzisiaj od dyskontów. Dajemy szeroni asortyment brandowy, dlatego tak ważne z naszej perspektywy jest ten nacisk na brandy, który będzie budował tą lojalizację - mówi Kołodziej. 

Dodaje również, że Kaufland jest zmuszony przez realia rynkowe do budowania marek własnych. - Kauflad musi mieć marki własne, żeby adresować potrzebę klienta, który idzie po markę własną do dyskontu. Natomiast to nigdy nie będzie w naszym kluczowym, strategicznym punktem, ponieważ my chcemy naszym klientom dawać dostępność, dawać szerokość asortymentową i dawać tą przejrzystość, że może znaleźć swoje ulubione brandy - tłumaczy.

To podejście dotyczy jednak drugorzędnych kategorii, ponieważ w tych strategicznych, czyli dotyczących rodziny, dziecka i budowania lojalizacji klientów, Kaufland będzie rozwijał marki własne.

Forum Branży Kosmetycznej to biznesowe wydarzenie dla branży kosmetycznej łączące konferencję, przestrzeń wystawienniczą i networking. Skupia się na dostarczaniu wiedzy na temat rynku kosmetycznego, wiodących kategorii, trendów, konsumenckich, rozwoju kanałów sprzedaży oraz wyzwań stojących przed branżą. FBK pod skrzydłami Wiadomości Kosmetycznych organizowane jest przez Wydawnictwo Gospodarcze, wydawcę biznesowych portali wiadomoscikosmetyczne.pl i wiadomoscihandlowe.pl oraz magazynu „Wiadomości Handlowe”.

Joanna Orzechowska, Unilever: Dobra rolka na TikToku potrafi wyczyścić półki z towaru [FBK 2025]

Potrzebują spersonalizowanej oferty, ale też spersonalizowanych produktów. Chodzi tu o personalizację pod kątem składu, ale też pod kątem biotechnologicznym, na bazie DNA, co na świecie już się dzieje. - Bardzo pomocne w personalizacji są narzędzia z zakresu marketing automation - podkreśliła Monika Kolaszyńska. 

Mniej, ale skutecznej

W opinii prezes Super-Pharm Polska trendem ważnym dla rynku beauty jest też skin minimalizm. Przejawia się on w tym, że klientki coraz częściej sięgają po produkty proste, a jednocześnie o sprawdzonych formułach. Kupują też produkty bardziej zaawansowane technologiczne, ale te, których działanie jest potwierdzone badaniami. 

Pogoń za nowościami

Monika Kolaszyńska zwróciła też uwagę na to, że konsumenci w Polsce są niezwykle otwarci na nowości, po które chętnie sięgają, ale nie zawsze przy nich zostają.

Jako przykład prezes Super-Pharm Polska wskazała marki koreańskie, które robią furorę na polskim rynku i które konsumenci ochoczą wypróbowują, ale ich “życie” trwa rok, maksymalnie dwa lata. Zdradziła też, że Super-Pharm ma obecnie w ofercie produkty ok. 100 koreańskich marek.

Uroda w szerszym ujęciu

Trendem istotnym z punktu widzenia branży jest też holistycznie podejście do zdrowia i urody. - Klienci/pacjenci coraz częściej potrzebuje kompleksowego zaopiekowania się nim - podkreśliła Monika Kolaszyńska, dodając, że Super-Pharm, który prowadzi perfumerie połączone z aptekami, ma w tym zakresie wyjątkowe kompetencje. 

***

Forum Branży Kosmetycznej to biznesowe wydarzenie dla branży kosmetycznej łączące konferencję, przestrzeń wystawienniczą i networking. Skupia się na dostarczaniu wiedzy na temat rynku kosmetycznego, wiodących kategorii, trendów, konsumenckich, rozwoju kanałów sprzedaży oraz wyzwań stojących przed branżą. FBK pod skrzydłami Wiadomości Kosmetycznych organizowane jest przez Wydawnictwo Gospodarcze, wydawcę biznesowych portali wiadomoscikosmetyczne.pl i wiadomoscihandlowe.pl oraz magazynu „Wiadomości Handlowe”.

Forum Branży Kosmetycznej

Co więcej może zrobić sklep, by zaspokoić brak wynikający z próżni pozostawionej po obsłudze sklepowej?

Forum Branży Kosmetycznej to biznesowe wydarzenie dla branży kosmetycznej łączące konferencję, przestrzeń wystawienniczą i networking. Skupia się na dostarczaniu wiedzy na temat rynku kosmetycznego, wiodących kategorii, trendów, konsumenckich, rozwoju kanałów sprzedaży oraz wyzwań stojących przed branżą. FBK pod skrzydłami Wiadomości Kosmetycznych organizowane jest przez Wydawnictwo Gospodarcze, wydawcę biznesowych portali wiadomoscikosmetyczne.pl i wiadomoscihandlowe.pl oraz magazynu „Wiadomości Handlowe”.

Forum Branży Kosmetycznej

Podczas debaty "Konsument wodzony na pokuszenie! Drogeria w dyskoncie, dyskont w drogerii" Pani Orzechowska wygłosiła następującą opinię:

Po chwili dodała:

Forum Branży Kosmetycznej to biznesowe wydarzenie dla branży kosmetycznej łączące konferencję, przestrzeń wystawienniczą i networking. Skupia się na dostarczaniu wiedzy na temat rynku kosmetycznego, wiodących kategorii, trendów, konsumenckich, rozwoju kanałów sprzedaży oraz wyzwań stojących przed branżą. FBK pod skrzydłami Wiadomości Kosmetycznych organizowane jest przez Wydawnictwo Gospodarcze, wydawcę biznesowych portali wiadomoscikosmetyczne.pl i wiadomoscihandlowe.pl oraz magazynu „Wiadomości Handlowe”.

Forum Branży Kosmetycznej

W branży beauty aż 78 proc. decyzji zakupowych poprzedza research online. TikTok jest dziś kluczowym punktem styku w tej ścieżce – miejscem, gdzie konsumenci szukają inspiracji, nowych produktów i trendów. W Polsce największe zainteresowanie budzi content z kategorii skincare, haircare i make-up, skupiony wokół tagu #BeautyTok, który osiąga obecnie skalę ponad 51 miliardów wyświetleń. Użytkownicy cenią autentyczność i możliwość identyfikacji z twórcami, a marki, które potrafią zaufać kreatorom i oddać im swobodę interpretacji, budują najtrwalsze relacje z odbiorcami.

Forum Branży Kosmetycznej to biznesowe wydarzenie dla branży kosmetycznej łączące konferencję, przestrzeń wystawienniczą i networking. Skupia się na dostarczaniu wiedzy na temat rynku kosmetycznego, wiodących kategorii, trendów, konsumenckich, rozwoju kanałów sprzedaży oraz wyzwań stojących przed branżą. FBK pod skrzydłami Wiadomości Kosmetycznych organizowane jest przez Wydawnictwo Gospodarcze, wydawcę biznesowych portali wiadomoscikosmetyczne.pl i wiadomoscihandlowe.pl oraz magazynu „Wiadomości Handlowe”.

Forum Branży Kosmetycznej

Kolejnym ważnym argumentem do rozwoju marki jest brak wiedzy na temat pielęgnacji takich włosów. - 66 proc. modelek, celebrytek, które udało się, z włosami kręconymi, które przydawały się do fryzjerów na sesje zdjęciowych lub na co dzień, wychodziły niezadowolone - twierdzi Paulina Makowiecka.

To jest właśnie siłą marki, której przewaga jest dogłębne zrozumienie niszy i edukacja konsumentów. - Postanowiliśmy rozdać nasze produkty klientkom z takim typem włosów. Wytłumaczyliśmy jak powinny ich używać, aby uzyskać efekt.I z tego powstał taki właśnie autentyczny content, który dał wskazówki klientom - mówi Makowiecka.

- Okazało się, że klientki pisały do nas w dzień i w noc. Naprawdę ich problemy były ogromne. To można było dostrzec, jak dużym tematem są w ogóle włosy dla kobiet - dodaje.

Forum Branży Kosmetycznej to biznesowe wydarzenie dla branży kosmetycznej łączące konferencję, przestrzeń wystawienniczą i networking. Skupia się na dostarczaniu wiedzy na temat rynku kosmetycznego, wiodących kategorii, trendów, konsumenckich, rozwoju kanałów sprzedaży oraz wyzwań stojących przed branżą. FBK pod skrzydłami Wiadomości Kosmetycznych organizowane jest przez Wydawnictwo Gospodarcze, wydawcę biznesowych portali wiadomoscikosmetyczne.pl i wiadomoscihandlowe.pl oraz magazynu "Wiadomości Handlowe"

Forum Branży Kosmetycznej

Choć często wymieniane jednym tchem, j-beauty i k-beauty to dwa zupełnie różne światy. Koreańska pielęgnacja stawia na innowacje, eksperymenty i efekt „wow” – kolorowe opakowania, nowe składniki i wieloetapowe rytuały. Japońska natomiast pozostaje wierna filozofii minimalizmu i harmonii – opiera się na prostocie, wysokiej jakości formułach i świadomym, spokojnym podejściu do pielęgnacji. K-beauty kusi zabawą i trendami, a j-beauty zachwyca elegancją i ponadczasową równowagą.

Jak mówi Bernadeta Ziemińska,

Zapytana o pojawiający się pomału trend na c-beauty, czyli kosmetyki chińskie, odpowiedziała:

Forum Branży Kosmetycznej to biznesowe wydarzenie dla branży kosmetycznej łączące konferencję, przestrzeń wystawienniczą i networking. Skupia się na dostarczaniu wiedzy na temat rynku kosmetycznego, wiodących kategorii, trendów, konsumenckich, rozwoju kanałów sprzedaży oraz wyzwań stojących przed branżą. FBK pod skrzydłami Wiadomości Kosmetycznych organizowane jest przez Wydawnictwo Gospodarcze, wydawcę biznesowych portali wiadomoscikosmetyczne.pl i wiadomoscihandlowe.pl oraz magazynu „Wiadomości Handlowe”.

Forum Branży Kosmetycznej

- Tymi konsumentami trzeba się zaopiekować, żeby wykorzystać potencjał, który w tym pokoleniu jeszcze przez 10-15 lat będzie rósł - mówi prezes zarządu Drogerii Natura. Dodaje również, że pokolenie Z choć głośno reprezentowane, nie przekłada się to na rzeczywistą sprzedaż, za którą ta generacja odpowiada.

- Pokolenie Z jest też bardzo istotne i trzeba o nim pamiętać, to są one również nasi klienci. Natomiast jak się popatrzy na sprzedaż generowaną przez grupę wiekową, no to ta generacja Z jest nareprezentowana medialnie, jednak ewidentnie niedoreprezentowana, jeżeli chodzi o przychody, które są generowane w różnych kanałach dystrybucji przez to pokolenie - mówi Kołodziejczyk.

Katarzyna Reizer, Katarzyna Waszek, NielsenIQ: W pokoleniu X drzemie największy potencjał na wzrosty dla branży beauty [FBK 2025]

Inflacja i wojna a rynek beauty

Według prezesa zarządu Drogerii Natura Kolejnym trendem, który definiuje rynek beauty jest inflacja. Pomimo tego, że jego zdaniem zostało zrobione wiele, żeby ją okiełznać, to nie spodziewał się tak dużych jej skutków. Inflację i ograniczanie wydatków spowodowała również agresja Rosji na Ukrainę. Innym jej skutkiem był również napływ setek tysięcy klientów, którzy nie znali marek, nie wiedzieli co i jak kupować. Było to istotne wyzwanie dla branży, żeby dostosować się do nowych konsumentów.

- Teraz wracamy do pewnego poziomu normalności, po tych kilku latach, gdzie były dwa bardzo wysokie impulsy inflacyjne - mówi Kołodziejczyk. Jego zdaniem inflacja już się utrzyma, ale nie będzie szybować jak w najtrudniejszych momentach ostatnich lat. 

Prezes Drogerii Natura przewiduje również nienajłatwiejsze czasy dla rynku beauty. - Wzrostów sprzedażowych, wolumenowych już nie będzie. To jest kolejny element, o którym warto pamiętać - prognozuje prezes.

Niemiecki gigant na polskim rynku

Następnym ważnym wydarzeniem, które ma istotny wpływ na branżę beauty jest wejście sieci DM na polski rynek. - DM szuka jeszcze swojej drogi na polskim rynku, ale niewątpliwie był to taki stymulant do tego, żeby inny bardzo duży gracz na tym rynku zaczął się bardzo rozbudowywać. To oczywiście ma wpływ na dobór lokalizacji dla drogerii. My się zdecydowaliśmy na to, żeby nie bawić się w wielkie centra handlowe, bo tam wszyscy już są, tam jest bardzo czerwony ocean i szkoda nam trochę na to czasu, na pewno pieniędzy. Raczej wchodzimy w  mniejsze lokalizacje, bardziej streetowe lokalizacje również, po to, żeby budować format convenience - mówi Adam Kołodziejczyk. Kolejnymi trendami na jakie zwrócił uwagę to kosmetyki orientalne i dermokosmetyki.

Forum Branży Kosmetycznej to biznesowe wydarzenie dla branży kosmetycznej łączące konferencję, przestrzeń wystawienniczą i networking. Skupia się na dostarczaniu wiedzy na temat rynku kosmetycznego, wiodących kategorii, trendów, konsumenckich, rozwoju kanałów sprzedaży oraz wyzwań stojących przed branżą. FBK pod skrzydłami Wiadomości Kosmetycznych organizowane jest przez Wydawnictwo Gospodarcze, wydawcę biznesowych portali wiadomoscikosmetyczne.pl i wiadomoscihandlowe.pl oraz magazynu „Wiadomości Handlowe”. 

Forum Branży Kosmetycznej

Podczas debaty "Big & Beautiful Retail. Przyszłe silniki wzrostu rynku kosmetycznego w Polsce i na świecie" zwróciła uwagę na kwestie regulacyjne, dotykające polski (i nie tylko) biznes urodowy:

Jak dalej argumentowała dr. Żerańska, trzeba jednak pamiętać, że nie wszyscy partnerzy spoza UE są w stanie sprostać tym standardom. Do organizacji branżowych docierają sygnały, że niektóre produkty dostępne na rynkach zagranicznych nie spełniają europejskich norm – zawierają składniki niedozwolone lub nie utrzymują deklarowanej jakości, np. w zakresie ochrony przeciwsłonecznej. To realne zagrożenie dla zdrowia konsumentów, którzy ufają, że produkt zapewni im bezpieczeństwo, a w rzeczywistości tej ochrony nie otrzymują.

Dlatego zdaniem dr. Żerańskiej tak ważne jest, by konsumenci wspierali europejskie, a zwłaszcza polskie marki kosmetyczne – silne, oparte na doświadczeniu i tradycji. 

Forum Branży Kosmetycznej to biznesowe wydarzenie dla branży kosmetycznej łączące konferencję, przestrzeń wystawienniczą i networking. Skupia się na dostarczaniu wiedzy na temat rynku kosmetycznego, wiodących kategorii, trendów, konsumenckich, rozwoju kanałów sprzedaży oraz wyzwań stojących przed branżą. FBK pod skrzydłami Wiadomości Kosmetycznych organizowane jest przez Wydawnictwo Gospodarcze, wydawcę biznesowych portali wiadomoscikosmetyczne.pl i wiadomoscihandlowe.pl oraz magazynu „Wiadomości Handlowe”.

Forum Branży Kosmetycznej

Państwowa Inspekcja Sanitarna uruchomiła nową usługę cyfrową – e-Sanepid, dzięki której obywatele mogą składać interwencje online. Narzędzie pozwala zgłaszać potencjalne zagrożenia zdrowotne bez konieczności osobistego stawiennictwa w urzędzie. System działa 24 godziny na dobę, 7 dni w tygodniu i jest dostępny zarówno na komputerach, jak i urządzeniach mobilnych. Wprowadzenie tej usługi wywołało jednak duże emocje w branży, o czym świadczą liczne dyskusje w społeczności Beauty Razem.

2. Sinsay zmienia się w marketplace. LPP szykuje wstrząs na rynku e-commerce

Grupa LPP, do której należą marki Reserved, Cropp, Mohito i House, szykuje się do kluczowej zmiany w obszarze e-commerce. Firma planuje przekształcić Sinsay – obecnie największą monobrandową platformę sprzedażową w Polsce – w pełnoprawny marketplace. Trwa rekrutacja na stanowisko Marketplace Managera, który będzie odpowiadał za rozwój tego projektu. Docelowo platforma ma stać się miejscem sprzedaży dla tysięcy zewnętrznych partnerów, a nie wyłącznie kanałem dystrybucji oferty własnej LPP.

3. Rozdaliśmy Perły Rynku 2025! Do jakich firm i za jakie nowości produktowe trafiły statuetki? [GALERIA]

W najnowszej edycji konkursu Perły Rynku eksperckie jury wskazało kosmetyczne i FMCG-owe nowości z największym potencjałem sprzedażowym. W gronie decydentów znaleźli się menedżerowie odpowiedzialni za ofertę ponad 60 kluczowych sieci handlowych, e-sklepów i platform e-commerce w Polsce. Oto wyniki tego prestiżowego plebiscytu.

4. Rossmann z nową strategią: sieć skupia się na młodym pokoleniu

Rossmann realizuje szeroką strategię odświeżenia swojego wizerunku, której celem jest przyciągnięcie młodszych konsumentów oraz zatrudnianie młodych pracowników pełniących rolę ambasadorów marki. Drogerie wyraźnie koncentrują się na działaniach skierowanych do pokolenia Z – zarówno poprzez nowoczesne formy komunikacji marketingowej, jak i specjalne programy pracy dedykowane nastolatkom oraz studentom.

5. Czas na zmianę! Katarzyna Mauduit żegna się z Douglasem po 5 latach

Przez ostatnie pięć lat Katarzyna Mauduit sprawowała funkcję dyrektor marketingu na Polskę i Europę Środkowo-Wschodnią w sieci Douglas, gdzie odpowiadała m.in. za rozwój marki własnej Douglas oraz wsparcie licznych marek selektywnych. Obecnie ogłosiła decyzję o zmianie kierunku swojej kariery zawodowej. Co skłoniło ją do tego kroku?

6. Melissa zmienia się w Melisę! Nowy model biznesowy z rebrandingiem w tle

Na początku września dotychczasowe serwisy apteka-melissa.pl i e-melissa.pl zostały połączone w jedną, kompleksową platformę zdrowia i zakupów – melisa.pl. Transformacja obejmuje nie tylko odświeżoną szatę graficzną i nową strategię komunikacji, ale stanowi także odpowiedź na rosnące oczekiwania konsumentów oraz ewoluujące trendy rynkowe.

7. Natura sprzedaje Avon International w Europie, Afryce i Azji

Natura poinformowała o zawarciu wiążącej umowy dotyczącej sprzedaży działalności Avon International w Europie, Afryce i Azji na rzecz funduszu Regent. Transakcja jest elementem realizowanego od 2022 roku „cyklu uproszczenia korporacyjnego”, którego głównym celem jest skupienie działań firmy na rynku Ameryki Łacińskiej. To kolejny etap porządkowania portfela aktywów brazylijskiego koncernu.

8. Der Spiegel: Historyczka odkryła powiązania Weledy z obozem w Dachau

Jak podaje „Der Spiegel”, naturalne kosmetyki marki Weleda, dziś szeroko dostępne w niemieckich drogeriach, mają niechlubny epizod w swojej historii związany z czasami nazizmu. Z badań historyczki Anne Sudrow, zrealizowanych na zlecenie Miejsca Pamięci Dachau, wynika, że firma utrzymywała bliskie relacje z SS, w tym z obozem koncentracyjnym Dachau pod Monachium. Według tygodnika Weleda dostarczała m.in. krem, który mógł być wykorzystywany w eksperymentach medycznych na więźniach obozu.

9. Diagnoza innowacyjności branży kosmetycznej. Co wynika z badania PZPK?

We wtorek, 9 września, w Warszawie odbyła się całodniowa konferencja Polskiego Związku Przemysłu Kosmetycznego pod hasłem „Innowacyjność sektora kosmetycznego. Składniki │ Technologie │ Regulacje”. W wydarzeniu uczestniczyło blisko 180 osób – liderów branży, ekspertów oraz przedstawicieli administracji krajowej i unijnej. Spotkanie stało się przestrzenią do szerokiej debaty o znaczeniu innowacji w kontekście zrównoważonego rozwoju, wykorzystaniu potencjału firm i całego sektora oraz o wyzwaniach, zarówno tych najbliższych, jak i odległych, przed którymi stoją producenci kosmetyków i surowców.

10. Światowa Organizacja Zdrowia uznaje krem z filtrem za lek podstawowy

Światowa Organizacja Zdrowia (WHO) dodała krem z filtrem przeciwsłonecznym do Modelowej Listy Leków Podstawowych, oficjalnie uznając go za kluczowy środek ochrony zdrowia. Tym samym zmienia się jego klasyfikacja – z kosmetyku staje się narzędziem profilaktycznym w zapobieganiu chorobom związanym z promieniowaniem UV. Lista WHO wskazuje państwom, które produkty mają największe znaczenie dla zdrowia publicznego i powinny być powszechnie dostępne.

Nie do końca pasuje to do reklam, które z reguły przekonują nas, że ostateczna gra w pielęgnacji toczy się o spektakularny „efekt wow”, czyli o rozświetloną i wolną od zmarszczek twarz. A tak naprawdę, codzienność wielu z nas to walka o pozbycie się „ciągle czerwonej twarzy” lub przemożna chęć odczucia ulgi od swędzenia, pieczenia i przesuszenia. Często też posiadacze cery wrażliwej marzą o tym, aby móc bez obaw skorzystać z sauny, lub nie martwić się o to, jak skończy się dla nich spacer po górach w mocnym słońcu, gdy zapomnieli użyć kremu z filtrem.

Przyczyn wrażliwości lub nadwrażliwości skórnej może być wiele. Może to być, na przykład, jedynie pewna tendencja do nadwrażliwości, określana potocznie jako „taka uroda”, wynikająca  z wpływu szeregu czynników wewnętrznych (ogólnoustrojowych) jak i uwarunkowanych stylem życia i pielęgnacją. Skórze pozbawionej właściwej pielęgnacji często brakuje ceramidów, które stanowią istotny budulec warstwy hydrolipidowej, chroniący przed podrażnieniami, przesuszeniem i nadający odporność na działanie czynników zewnętrznych. Źle dobrane środki pielęgnacyjne, zbyt agresywna higiena, obciążający makijaż oraz niedopasowany do niego demakijaż mogą spowodować osłabienie kondycji skóry. Skóra wrażliwa to zespół subiektywnych odczuć, natomiast AZS, to przewlekła zapalna choroba skóry, w której przebiegu obserwuje się silne swędzenie, często zakłócające sen, czerwone plamy, grudki, a nawet specyficzną „zgrubiałą szorstkość” skóry, czy też nadżerki na skórze.

Często też wrażliwość skórna towarzyszy cerze naczynkowej, czyli skórze, w obrębie której funkcjonują rozszerzone naczynka krwionośne, z tendencją do pękania. Wrażliwa skóra to oczywiście też często sprawka alergii skórnej – tutaj swędzenie, wykwity skórne są wyjątkowo nieprzyjemne.

Niezależnie od tego, jaka jest przyczyna wrażliwości, efekt jest ten sam: nieprzyjemne odczucia. Należy walczyć z nimi systemowo, współpracując z dermatologiem. Zawsze warto stosować na co dzień nowoczesny preparat barierowy, który wspiera naturalny płaszcz ochronny skóry. Jednak to, czego skóra wrażliwa potrzebuje często w trybie pilnym to natychmiastowy kompres. Szybka regeneracja i błyskawiczne odczucie ulgi. Wyraźne nawilżenie znoszące to specyficzne poczucie ściągnięcia oraz „schłodzenie” zaczerwienienia.

Zaawansowane składniki kojące skórę w kosmetykach

Polska marka, która od lat przeciera szlaki w opracowywaniu najlepszych formuł dla cer wrażliwych, ma na to prawdziwy hit! CICA CARE dermokosmetyki przynoszące skórze natychmiastową ulgę od FLOSLEK PHARMA. To ta seria, która zdobyła ostatnio nagrodę Perły Rynku Kosmetycznego 2025.

materiał partnera

Co specyficznego zawiera się w tych kosmetykach? 

Doskonale poznane i opisane w literaturze dermatologicznej składniki łagodzące - madekasozyd i azjatykozyd pozyskiwane z rośliny Centella Asiatica. Co więcej, zostały one połączone z ceramidami, odbudowującymi płaszcz hydrolipidowy skóry. To wyjątkowe połączenie zapewnia skórze wrażliwej nie tylko natychmiastowe ukojenie, nawilżenia ale też odbudowę i regenerację.

Madekasozyd i azjatykozyd są substancjami czynnymi wyizolowanymi z ekstraktu z Centella asiatica. Centella jest prawdziwym bogactwem różnorodnych składników, a madekasozyd i azjatykozyd to te związki, które warunkują jej znane od wieków kojące działanie. Składniki te chronią przed stresem oksydacyjnym, wspomagają syntezę kolagenu i naprawę bariery skórnej, przyspieszają gojenie mikrouszkodzeń. Nie tylko łagodzą podrażnienia, ale też aktywują procesy naprawcze w skórze. 

Miejscowy cicaKREM - SOS dla zaczerwienień i podrażnień na skórze

W ramach linii Cica Care mamy punktowo działający miejscowy cicaKREM naprawczy, który można stosować wielokrotnie w ciągu dnia w jedno miejsce: odpowiedni na miejscowe podrażnienia naskórka, w tym te powstałe w przebiegu egzemy lub AZS. Daje ulgę po drobnych otarciach, gdy skóra piecze, zmniejsza świąd i zaczerwienienie. Przynosi intensywne nawilżenie, a jego skuteczność jest zauważalna od pierwszego użycia. Jest przeznaczony do miejscowego stosowania wszędzie tam, gdzie skóra wymaga regeneracji, łagodzenia dyskomfortu i świądu. Jest to też częsta odpowiedź na potrzebę załagodzenia podrażnień skórnych po goleniu. Wspomaga odbudowę naskórka, skutecznie regeneruje już od pierwszego zastosowania. Odbudowuje płaszcz hydro-lipidowy naskórka.

Kojąco-nawilżające cicaSERUM - kompres dla skóry

CicaSERUM od FLOSLEK PHARMA to również intensywnie działające serum do twarzy, które zachowuje się jak specyficzny kompres, przynosząc ulgę podrażnionej, przesuszonej, szorstkiej skórze, która potrzebuje regeneracji i nawilżenia. Nie bez powodu, w opiniach użytkowniczek, jest często polecane jako krem do stosowania po zabiegach medycyny estetycznej, gdy skóra wyjątkowo potrzebuje pomocy. Przeznaczone do nakładania na dzień i na noc.

Kojąco-regenerujący cicaBALSAM do podrażnionej skóry

W tej linii znajdziecie również cicaBALSAM, regenerujący skórę, łagodzący balsam do ciała, o wydajnej, łatwo rozprowadzającej się i szybko wchłaniającej się konsystencji. Piekący dekolt, podrażnione goleniem lub depilacją nogi, poparzenia posłoneczne na plecach, czy też codzienność osób ze skórą wrażliwą, a więc szorstkość, suchość i skłonność do podrażnień praktycznie na całym ciele – właśnie na takie problemy został stworzony balsam Cica Care. Polecany dla osób z egzemą, AZS, przynosi ulgę, gdy skóra się łuszczy, czerwieni, piecze i zmaga z wciąż nawracającym przesuszeniem. Podobnie jak serum i krem miejscowy z tej linii, balsam również wspomaga funkcjonowanie bariery hydrolipidowej.

Transparentność i rzetelność deklaracji marki

Skuteczność i przyjazność dla skóry dermokosmetyków FLOSLEK PHARMA CICA CARE została potwierdzona w badaniach dermatologicznych i klinicznych na panelu 146 osób ze skórą wrażliwą, przesuszoną, łuszczącą się, wymagającą ukojenie i intensywnego nawilżenia, z powierzchownymi podrażnieniami i świądem. Każda deklaracja i wskazanie umieszczone na opakowaniu wynika z rezultatów badań aplikacyjnych i aparaturowych przeprowadzonych pod nadzorem dermatologów.

Nowa linia Vipery została zaprojektowana tak, by codzienny makijaż stawał się równocześnie pielęgnacją. Każdy produkt zawiera składniki aktywne – kwas hialuronowy, kompleks witamin czy naturalne ekstrakty – które intensywnie nawilżają i chronią skórę. To odpowiedź na wyzwania, jakie niesie cera dojrzała: utrata jędrności, większa podatność na przesuszenie czy potrzeba wygładzenia. Dzięki innowacyjnym formulacjom makijaż staje się sprzymierzeńcem skóry, a nie jej obciążeniem.

Jednym z hitów marki jest puder sypki BRAVE BREEZE w odcieniu Transparent 00 – jeden z czterech w linii. To produkt, który zdobył już miano bestsellera. Dzięki zawartości kwasu hialuronowego i kompleksu witamin działa głęboko nawilżająco, a dodatek matcha green tea nadaje mu silne właściwości antyoksydacyjne. Puder nie tylko utrwala makijaż, ale i pielęgnuje skórę, chroniąc ją przed wolnymi rodnikami. Co więcej, urzeka subtelnym, naturalnym zapachem herbaty matcha, który sprawia, że aplikacja staje się przyjemnym rytuałem.

Rzęsy zasługują na wyjątkową oprawę, dlatego Vipera przygotowała maskarę ALL EYES ON YOU – wersję all inclusive, dopasowaną do potrzeb każdej kobiety. Jej formuła wzbogacona w olejek arganowy i witaminę E odżywia włoski, nadając im sprężystość i zdrowy wygląd. Efekt? Rzęsy wydłużone, podkręcone i gęstsze, a spojrzenie pełne świeżości i energii. To maskara, która łączy perfekcyjny efekt makijażowy z pielęgnacją – codziennie wzmacniającą rzęsy.

Makijaż oczu to przestrzeń kreatywności, ale też szczególnej delikatności. Skóra powiek jest cienka i wymaga troski. Dlatego cień do powiek w płynie BLINK & BEAM to produkt, który łączy intensywny efekt kolorystyczny z głębokim nawilżeniem. Wersja Mocha Muse – ulubieniec klientek w lipcu – zastygająca w zaledwie 40 sekund, zapewnia trwałość makijażu przez wiele godzin, bez rozmazywania. Dzięki kwasowi hialuronowemu i witaminom powieki zyskują miękkość i komfort, a makijaż staje się lekki i bezpieczny także dla wrażliwych oczu.

Nic nie dodaje twarzy promienności tak, jak zdrowy połysk ust. Błyszczyki GLOSSY THOUGHTS to propozycja Vipera dla kobiet, które chcą połączyć efekt wizualny z pielęgnacją. Odcień soft nude – doceniany przez klientki w lipcu – oraz unikalna wersja Lip Volumizer transparentny gwarantują intensywne nawilżenie i optyczne wypełnienie ust. Co ważne, dzięki innowacyjnej formule ICE-complex, błyszczyki zapewniają delikatny efekt chłodzenia, który daje uczucie świeżości i komfortu nawet w upalne dni. To kosmetyk, który działa jak pielęgnujący balsam, a jednocześnie nadaje ustom objętość i elegancki połysk.

Wegańskie, cruelty-free i w zgodzie z czasem

Nowa kolekcja Vipera to nie tylko innowacyjne składniki i przemyślane formuły. To także wyraz troski o środowisko i świadome podejście do potrzeb współczesnych konsumentek. Wszystkie produkty są w 100% wegańskie i cruelty-free, a ich receptury pozbawione są substancji, które mogą być wkrótce wycofane z rynku – takich jak phenoxyethanol czy talk. Marka stawia na bezpieczne i zdrowe formuły, które odpowiadają na aktualne trendy rynkowe i regulacyjne.

Vipera proponuje filozofię smart-ageing, która zachęca do akceptacji procesu starzenia. To podejście oparte na dbaniu o siebie i podkreślaniu naturalnego piękna, zamiast na walce z upływającym czasem. Makijaż od Vipera ma redukować niedoskonałości i dodawać blasku, ale przede wszystkim sprawiać, że kobieta czuje się dobrze sama ze sobą. To kosmetyki stworzone po to, by towarzyszyć codziennym rytuałom, budując pewność siebie i radość z wyglądu.

Oferta dla wymagających kobiet

Produkty Vipera skierowane są do kobiet 35+, które poszukują kosmetyków z średniej półki cenowej – dostępnych, ale nie najtańszych. To wybór świadomych konsumentek, które oczekują skuteczności i pielęgnacji w jednym. Marka konsekwentnie poszerza portfolio – dziś oferuje 19 SKU, a już wkrótce zapowiada premierę podkładów i kolejnych nowości. To zaproszenie do śledzenia dalszych kroków Vipera, bo każda premiera niesie za sobą obietnicę nowych doświadczeń.

Vipera w nowej odsłonie to propozycja dla kobiet, które chcą w makijażu znaleźć coś więcej niż efekt estetyczny. To marka partnerska, rozumiejąca potrzeby skóry dojrzałej, świadomie wspierająca jej kondycję i naturalne piękno. To także kosmetyki, które łączą w sobie innowacyjność składników, bezpieczeństwo formulacji i komfort stosowania. Dzięki temu każda aplikacja staje się krokiem ku „harmonii piękna” – idei, która stoi w centrum filozofii Vipera.

Dlaczego warto mieć kosmetyki Vipera w swojej ofercie?

Dla drogerii i sieci handlowych kluczowe jest oferowanie marek, które odpowiadają na aktualne potrzeby konsumentek i wpisują się w trendy rynkowe. Produkty Vipera stanowią przykład takiej oferty – łączącej skuteczność, pielęgnację i atrakcyjny efekt makijażowy. To nie tylko kolejna propozycja na półce, ale realna wartość, która może przełożyć się na sprzedaż i lojalność klientek.

Przede wszystkim – segmentacja. Vipera jasno kieruje swoją ofertę do kobiet 35+, czyli grupy coraz bardziej świadomych konsumentek, poszukujących jakości i bezpieczeństwa, a jednocześnie przystępnej ceny. Ta kategoria rośnie, bo klientki dojrzałe stają się coraz bardziej aktywne zakupowo i coraz odważniej sięgają po produkty premium w średniej półce cenowej. Dzięki temu kosmetyki Vipera idealnie uzupełniają ofertę drogerii, odpowiadając na potrzeby kobiet, które chcą łączyć makijaż z pielęgnacją.

Druga kwestia to innowacyjność i bezpieczeństwo składników. Produkty pozbawione są substancji budzących wątpliwości europejskich regulatorów, takich jak talk czy phenoxyethanol, a zamiast tego oferują nowoczesne formuły z kwasem hialuronowym, witaminami i naturalnymi ekstraktami. To argument sprzedażowy, który szczególnie mocno wybrzmiewa w komunikacji do klientek coraz uważniej czytających etykiety i świadomie podejmujących decyzje zakupowe.

Kolejnym atutem jest uniwersalność i atrakcyjność wizualna produktów. Bestsellery takie jak puder BRAVE BREEZE czy maskara ALL EYES ON YOU to kosmetyki, które łatwo polecać i które mogą stać się „must-have” w każdej kosmetyczce. Błyszczyki GLOSSY THOUGHTS i cienie BLINK & BEAM wyróżniają się innowacyjnymi efektami (chłodzenie ICE-complex, szybkie zastyganie), co ułatwia sprzedawcom argumentację przy półce.

Nie bez znaczenia jest również transparentność i wizerunek marki. Vipera stawia na wegańskie i cruelty-free formuły, co sprawia, że doskonale wpisuje się w kierunek rozwoju całej branży beauty. To cechy, które przyciągają uwagę klientek i mogą stanowić element wyróżniający ofertę danej sieci na tle konkurencji.

Dzięki połączeniu jakości, dostępności i dbałości o potrzeby grupy docelowej, kosmetyki Vipera mają szansę szybko budować powtarzalność zakupową i stabilny wolumen sprzedaży. Warto więc umieścić je na półkach – to nie tylko odpowiedź na aktualne oczekiwania rynku, ale też inwestycja w markę, która konsekwentnie rozwija portfolio i ma potencjał do długoterminowego wzrostu.

Już za kilka dni do sklepów Biedronki trafi kolejny, ósmy już z rzędu, gang maskotek. Czy nowe pluszaki – będące centralnym elementem programu lojalnościowego popularnej sieci dyskontów – ponownie wywołają wśród klientów maskotkowo-naklejkowe szaleństwo? Wiadomo już, kiedy pierwsze zabawki z najnowszej serii pojawią się na półkach i trafią do rąk kupujących.

2. Raport TikTok: największe trendy zakupowe, napędzające rozwój branży beauty

Według najnowszego indeksu zakupowego TikToka, do najszybciej rosnących trendów na tej platformie należą obecnie: dbanie o barierę ochronną skóry (skin barrier), promowanie naturalnego, niewymuszonego wyglądu (effortless beauty) oraz dążenie do dobrego samopoczucia (wellness).

3. Krajowy Plan Odbudowy a branża beauty: kto skorzystał... i jak?

Jachty, prywatne sauny czy remonty mieszkań zamiast innowacyjnych inwestycji? Wydatkowanie środków z Krajowego Planu Odbudowy budzi coraz większe kontrowersje. Jednym z kluczowych warunków przyznawania funduszy była pełna transparentność, którą miała zapewnić interaktywna mapa ilustrująca podział unijnych pieniędzy w sektorze HORECA. Po nagłośnieniu afery, narzędzie to zniknęło z rządowej strony, choć nadal można je odnaleźć w innym miejscu.

4. L’Oréal pod ostrzałem po wyborze gwiazdy OnlyFans na ambasadorkę Urban Decay

L’Oréal wywołał szeroką dyskusję po tym, jak ogłosił, że nową ambasadorką marki Urban Decay została Ari Kytsya – aktorka filmów dla dorosłych i influencerka działająca na TikToku, Instagramie i OnlyFans. Kytsya wystąpiła w kampanii „Battle the Bland”, której przesłaniem jest zachęcanie do odwagi i kreatywności w makijażu. Marka Urban Decay, należąca do L’Oréal od 2012 roku, cieszy się popularnością także wśród nastoletnich odbiorców. Decyzja o zaangażowaniu kontrowersyjnej twórczyni, określającej się mianem „aktorki materacowej”, spotkała się z mieszanymi reakcjami – od pozytywnego przyjęcia po krytykę dotyczącą zgodności takiego wyboru z zasadami etycznymi koncernu.

5. Natura rezygnuje z Avon International i wraca do rentowności

Brazylijska firma kosmetyczna Natura w drugim kwartale 2025 r. osiągnęła zysk netto na poziomie 195 mln reali (35,8 mln dolarów), podczas gdy rok wcześniej w tym samym okresie wykazała stratę wynoszącą 859 mln reali. Wyniki te zaprezentowano z wyłączeniem działalności Avon International – kluczowego segmentu, którego sprzedaż jest planowana. Spółka poinformowała, że Avon International, obejmujący rynki poza Ameryką Łacińską, został zakwalifikowany jako „aktywa przeznaczone do sprzedaży”.

6. Jakub Kutyła, Laboratorium Ava: Skutecznie odwołaliśmy się od alertu RAPEX Safety Gate jako jedni z pierwszych — system działa absurdalnie

Na początku lipca tego roku Wiadomości Kosmetyczne informowały o alercie RAPEX Safety Gate związanym z kremem SPF 25 EXTRA MOISTURIZING CREAM marki Laboratorium Ava. Dziś firma ma powód do świętowania – alert został oficjalnie wycofany. O kulisach tego procesu opowiada Jakub Kutyła, manager ds. operacyjnych w Laboratorium Ava.

7. Mr. DIY w warszawskiej galerii Blue City — jak wygląda oferta beauty i chemii gospodarczej? [GALERIA]

Mr. DIY, mimo nazwy sugerującej sklep typowo dla majsterkowiczów, w rzeczywistości tylko w niewielkim stopniu oferuje artykuły do domowych napraw czy rzemiosła. Zdecydowanie większą część asortymentu stanowią produkty z kategorii chemii gospodarczej oraz pielęgnacji urody, dlatego redakcja Wiadomości Kosmetycznych postanowiła odwiedzić sklep w warszawskiej galerii Blue City.

8. Rossmann rezygnuje z napojów sprzedawanych w opakowaniach objętych systemem kaucyjnym

Od 1 października 2025 r. w Polsce zacznie obowiązywać system kaucyjny, który obejmie jednorazowe butelki plastikowe do 3 litrów, puszki metalowe do 1 litra oraz szklane butelki wielokrotnego użytku do 1,5 litra. Zgodnie z przepisami, wszystkie sklepy o powierzchni powyżej 200 mkw. będą miały obowiązek przyjmowania takich opakowań od klientów, natomiast mniejsze punkty zostaną z tego zwolnione. Jak podkreśliła Agata Nowakowska, rzeczniczka prasowa Rossmanna, udział tego typu produktów w ofercie drogerii jest znikomy, a ich sprzedaż nie uzasadnia ponoszenia kosztów ani wprowadzania zmian organizacyjnych wymaganych przez system.

9. Dziesiąty sklep Vollmart otwarty w Białej Podlaskiej – polska sieć hard dyskontów rośnie w siłę

W Białej Podlaskiej otwarto dziesiąty sklep sieci Vollmart, co stanowi istotny krok w rozwoju tej w pełni polskiej marki. Sieć działająca w segmencie hard-dyskontów bazuje w całości na krajowym kapitale i konsekwentnie zwiększa swoją obecność na rynku detalicznym.

10. „Ojciec prać!” po raz wtóry: Pollena 2000 wraca na rynek

Legendarny proszek do prania Pollena 2000 wraca na polski rynek dzięki firmie Eudoco KBC Group, specjalizującej się w produkcji i dystrybucji chemii gospodarczej. Oficjalna prezentacja odświeżonej marki zaplanowana jest na wrzesień, wraz ze startem nowej strony internetowej. Producent podkreśla, że Pollena 2000 ma nie tylko odwoływać się do swojej dawnej popularności, lecz przede wszystkim wprowadzać nowoczesne formuły, technologie i rozwiązania odpowiadające współczesnym potrzebom konsumentów.

Latem 2025 roku wyraźnie dominuje trend na lekki, naturalny makijaż sprawiający wrażenie wykonania bez wysiłku. Zrezygnowano z intensywnego różu na policzkach, który był charakterystyczny dla poprzedniego sezonu, na rzecz bardziej minimalistycznego podejścia. W centrum uwagi znalazła się pielęgnacja skóry i jej ochrona przed słońcem, co pokazuje, że estetyka makijażu coraz silniej łączy się z troską o zdrowie i kondycję cery.

2. Jakub Kudzia, drogerie Koliber/ Ambra: To nie jest łatwy czas dla rynku drogerii, ale my robimy dobrą robotę

W Zabrzu odbyły się niedawno Targi Ambra, które miały szczególny charakter ze względu na jubileusz 25-lecia sieci drogerii Koliber. Podczas wydarzenia redakcja rozmawiała z Jakubem Kudzią, menadżerem ds. projektów detalicznych Ambry (Grupa Eurocash), o aktualnych trendach kształtujących rynek drogeryjny w Polsce oraz o największych wyzwaniach, z jakimi mierzą się dziś drogerie małoformatowe.

3. Veoli Botanica otwiera swoje pierwsze laboratorium badawczo-rozwojowe

Przedstawiciele Veoli Botanica podkreślają, że prawdziwe piękno wynika z harmonii między darem natury a osiągnięciami nauki – to właśnie ta idea przyświecała otwarciu ich pierwszego laboratorium. Nowa przestrzeń ma pełnić rolę centrum innowacji, wspierając rozwój pielęgnacji skóry zgodnej z filozofią clean beauty.

4. Miraculum — od 79 mln zł długu do 17 proc. wzrostu. Czy powtórzy sukces sprzed 90 lat?
 

Trwa reaktywacja legendarnej marki Miraculum, która po ogłoszeniu upadłości w 2009 roku i zadłużeniu sięgającym 79 mln zł, oficjalnie powróciła na rynek w 2024 roku. Za renesansem „perły PRL-u” stoi multimilioner Marek Kamola, który przejął 42 proc. akcji spółki, odwołał dotychczasowy zarząd i zapowiedział zdecydowane cięcia oraz powrót do historycznych wartości firmy, założonej ponad wiek temu.

5. Hubert Iwanowski: z drogerii DM do Eveline Cosmetics

Hubert Iwanowski, który do grudnia 2024 roku pełnił funkcję dyrektora ds. zakupów i marketingu w drogeriach DM, zakończył współpracę z siecią po odegraniu istotnej roli w tworzeniu jej struktur oraz przygotowaniu wejścia na polski rynek. Od lipca 2025 roku objął nowe stanowisko – dyrektora ds. rozwoju sprzedaży w firmie Eveline Cosmetics.

6. ChangeUp: 69 proc. kupujących czuje się przytłoczonych wyborem w drogerii
 

Zgodnie z pierwszymi wynikami raportu „Beyond Transactions: Navigating Beauty Retail’s New Normal” przygotowanego przez agencję ChangeUp, aż 69 proc. konsumentów kupujących kosmetyki odczuwa przytłoczenie zbyt dużym wyborem produktów, co skutecznie zniechęca ich do odwiedzania sklepów stacjonarnych. Jednocześnie 63 proc. badanych oczekuje, że punkty sprzedaży beauty zaoferują coś więcej niż tylko możliwość zakupu – coraz większą wagę przywiązują do wartości dodanej w postaci porad, inspiracji czy angażujących doświadczeń.

7. Czwarty concept store Skin&Beauty by Super-Pharm – działa już we Wrocławiu

W lipcowy piątek sieć Super-Pharm otworzyła swój czwarty w Polsce, a pierwszy na Dolnym Śląsku, koncept Skin&Beauty by Super-Pharm – nowoczesny sklep o powierzchni 330 mkw zlokalizowany w galerii Wroclavia. To ważny krok w rozwoju sieci, która stawia na innowacyjne podejście do sprzedaży kosmetyków i usług beauty.

8. Rhode debiutuje w Europie; marka trafi także do Polski
 

Kosmetyczna marka Rhode, założona przez Hailey Bieber w 2022 roku, ogłosiła wejście na rynek europejski. Pełna gama produktów będzie teraz dostępna m.in. w Danii, Finlandii, Szwecji, Holandii, Austrii, Grecji i Polsce. To istotny etap w rozwoju marki, która do tej pory cieszyła się popularnością głównie wśród pokolenia Z w USA.

9. Edyta Kresińska podejmuje nowe wyzwanie zawodowe jako pełnomocnik zarządu w Fillsy

Edyta Kresińska od ponad dwóch dekad aktywnie działa w branży beauty i farmaceutycznej, z sukcesem kierując rozwojem marek kosmetycznych. Obecnie obejmuje nowe stanowisko – pełnomocniczki zarządu ds. Meadow Kapsul System w firmie Fillsy.

10. Luxury Tribune: Młode pokolenie podważa wartość oryginału i odwraca się od luksusowych kosmetyków w stronę dupes

W ostatnich latach ceny produktów luksusowych znacząco wzrosły, co zbiegło się z rosnącym zainteresowaniem tzw. „dupe culture” – trendem polegającym na wybieraniu tańszych odpowiedników inspirowanych markami premium. Zjawisko to szczególnie zyskało na popularności wśród pokolenia Z, które często nie utożsamia wysokiej ceny z realną wartością produktu. Jednocześnie w sieci zaczęło pojawiać się coraz więcej produktów imitujących styl luksusowych brandów, ale dostępnych w znacznie niższych cenach.

Duży nacisk położono na zmieniające się zachowania konsumentów. W ramach ścieżki dyskusji eksperci i praktycy rynku omówią, jak dialog z coraz bardziej świadomymi klientami wpływa na strategię marek, jak zmieniają się potrzeby poszczególnych grup wiekowych oraz w jaki sposób zbudować lojalność w dobie przeglądarek cenowych i jednorazowych zakupów. Pojawią się także analizy zjawisk takich jak wojna pokoleniowa między zetkami a silversami, rosnące znaczenie social sellingu, a także wpływ influencer marketingu i sztucznej inteligencji na sprzedaż oraz komunikację marek kosmetycznych.

W programie nie zabraknie również rozmów o najbardziej dynamicznych kategoriach produktowych. Szczegółowe analizy dotyczyć będą m.in. kosmetyków do włosów, makijażu, pielęgnacji twarzy i ciała, dermokosmetyków, kosmetyków dla mężczyzn i dzieci, a także trendu holistycznego podejścia do piękna. Eksperci przyjrzą się również eksplozji popularności suplementów diety, fenomenowi „Ozempic bez Ozempicu”, rynkowi sexual wellness oraz nieustannie rosnącemu segmentowi perfum luksusowych, niszowych i inspirowanych zapachami arabskimi.

Forum będzie też okazją do dyskusji na temat przyszłości handlu i dystrybucji – zarówno w kontekście e-commerce i mediów detalicznych, jak i synergii kanałów sprzedaży. Poruszone zostaną kwestie logistyki, strategii „ASAP delivery” oraz wpływu czasu dostawy na konwersję zakupową. W panelach wystąpią przedstawiciele sieci detalicznych, hurtowników, platform sprzedażowych i firm technologicznych wspierających cyfryzację sektora.

To oczywiste, że niemal każdy pragnie mieć oryginalne perfumy. Wyjątkowy, złożony, długo utrzymujący się zapach, idealnie dopasowany do klienta — to właśnie cechy dobrych perfum. Dla wielu konsumentów problemem jest cena takiego produktu, dlatego często zastanawiają się, gdzie kupić oryginalne testery perfum. Mając do wyboru kilka lub kilkanaście niewielkich opakowań, mogą swobodnie wybierać zapachy, zmieniać je w zależności od potrzeb, a także testować poza perfumerią — a wszystko to za cenę z pozoru znacznie niższą, niż przy zakupach w drogerii. Niestety tylko z pozoru.

2. Doda ujawniła, że solarium doprowadziło ją do czerniaka. Branża beauty: to nagonka, ktoś jej za to zapłacił

Dorota Rabczewska, szerzej znana jako Doda, podzieliła się w swoich mediach społecznościowych emocjonalnym nagraniem, w którym ujawniła, że na początku 2025 roku wykryto u niej złośliwego czerniaka skóry. Do tej pory informacja ta była znana jedynie jej najbliższym, jednak teraz wokalistka postanowiła otwarcie opowiedzieć o swojej chorobie. W obszernym materiale wideo przedstawiła kolejne etapy leczenia, udostępniając m.in. zdjęcia z wizyt w poradni onkologicznej oraz fragmenty dokumentacji medycznej.

3. Raport Zalando: Kluczowe trendy w dziedzinie urody, inspirujące w 2025 roku. Które kosmetyki są na topie?

Zalando zaprezentowało swój debiutancki raport „Beauty in Brief”, oparty na analizie danych, który ukazuje zmieniające się nawyki konsumenckie, trendy oraz kulturowe inspiracje kształtujące branżę kosmetyczną i beauty w 2025 roku. Z dokumentu można dowiedzieć się m.in., czy K-beauty nadal utrzymuje się jako rosnący trend oraz jakie produkty do pielęgnacji i makijażu będą cieszyć się największym zainteresowaniem wśród klientów w nadchodzących miesiącach.

4. Pożar w laboratorium Hamilton w Gdyni. Ewakuowano 259 pracowników

W piątek 17 czerwca w laboratorium firmy Hamilton w Gdyni doszło do groźnego incydentu – po upadku jednej z próbek na podłogę nastąpił wybuch substancji chemicznej, który spowodował pożar. Zgłoszenie zdarzenia wpłynęło do służb o godzinie 9:43. Na miejsce skierowano natychmiast 10 zastępów straży pożarnej, co oznaczało udział około 30 strażaków, a także specjalistyczną jednostkę ratownictwa chemicznego z Gdyni. Hamilton prowadzi działalność badawczą w różnych sektorach, m.in. w zakresie żywności, pasz, kosmetyków, suplementów, leków oraz paliw. Pożar wybuchł w budynku laboratoryjnym o powierzchni około 4,5 tys. m², zlokalizowanym na terenie gdyńskiej strefy przemysłowej.

5. Douglas Beauty Express – event w Krakowie pod hasłem Billie Eilish

Po rozpoczęciu trasy Douglas Beauty Express na Orange Warsaw Festival, przyszedł czas na kolejny przystanek. Tym razem charakterystyczny beauty bus Douglasa zatrzyma się na pięć dni – od 3 do 7 czerwca – przy Galerii Kazimierz w Krakowie. Przygotowane atrakcje i działania skierowane do konsumentów będą koncentrować się wokół koncertu Billie Eilish (3–4 czerwca) oraz promocji perfum sygnowanych przez artystkę, dostępnych wyłącznie w perfumeriach Douglas.

6. Krzysztof Chwesiuk, MyAsia: Koreańska pielęgnacja to nie trend – to przyszłość

Krzysztof Chwesiuk, właściciel firmy MyAsia, już 12 lat temu wprowadził na polski rynek koreańską markę Holika Holika. Obecnie posiada licencję na jej sprzedaż i reprezentowanie w całej Europie. Zainwestował w nowoczesny magazyn, zoptymalizował logistykę, a także stworzył własną markę Moee, rozwijając tym samym drugi filar działalności. Firma zajmuje się również produkcją stoisk targowych i materiałów POS z ekologicznego, przetwarzanego kartonu. W rozmowie poruszamy temat tych inwestycji, pozycji Holika Holika w Polsce i na świecie oraz roli konkurencji, która – jak twierdzi Chwesiuk – może być korzystna.

7. Irek Sudnik powołany na stanowisko dyrektora generalnego i wiceprezesa Zarządu Bielenda Group S.A.

Na początku czerwca 2025 roku stanowisko dyrektora generalnego Bielenda Group S.A. objął Irek Sudnik, który jednocześnie został mianowany Wiceprezesem Zarządu. Decyzja ta, podjęta przez Radę Nadzorczą, ma na celu wzmocnienie pozycji firmy jako lidera rynku oraz zapewnienie dalszego, intensywnego rozwoju zarówno na rynku krajowym, jak i za granicą.

8. Rossmann reaguje na najnowsze trendy mindfulness – i tworzy w tym celu nową markę

Rossmann wprowadził na rynek nową markę własną, której ideą jest zachęcanie do uważnej i czułej troski o ciało oraz budowania codziennych rytuałów piękna i mindfulness. Pod nazwą Amo’ya w drogeriach dostępnych jest aż 42 produktów – obejmują one kosmetyki i akcesoria do pielęgnacji, artykuły do aromaterapii, masażery, zapachy do wnętrz oraz napoje o działaniu funkcjonalnym.

9. Douglas ma w Polsce już 160 perfumerii – najnowszą otwarto dziś w Lublinie

Douglas kontynuuje rozwój swojej sieci sklepów stacjonarnych — 6 czerwca firma otworzyła już 160. perfumerię. Najnowszy punkt sprzedaży znajduje się w lubelskiej Galerii Olimp, nowoczesnym i jednym z największych centrów handlowych w regionie. To już piąty sklep marki w Lublinie, co stanowi kolejny etap w realizacji strategii ekspansji w Europie Środkowo-Wschodniej oraz odpowiedź na rosnące wymagania świadomych klientów poszukujących wysokiej jakości oferty.

10. MiniSo wraca do Polski. Po nieudanym debiucie planuje nowy start w Złotych Tarasach

Po kilku latach nieobecności marka MiniSo ponownie pojawia się na polskim rynku. Swoją obecność rozpoczęła w 2018 roku, otwierając cztery sklepy i deklarując ambitny cel rozbudowy sieci do 100 lokalizacji do 2020 roku. Realizację tych planów przerwała jednak pandemia, która zmusiła firmę do wycofania się z Polski. Teraz MiniSo wraca, uruchamiając nowy sklep w warszawskich Złotych Tarasach. W przeszłości za rozwój marki odpowiadała firma Miniso Lifestyle Polska, natomiast obecnie zajmuje się tym spółka Miniso Trading.

Jury Pereł to kupcy, dyrektorzy handlowi i członkowie zarządów liderów handlu detalicznego w Polsce. To przedstawiciele dyskontów, supermarketów, drogerii, aptek, stacji paliw, hurtowni i e-commerce, którzy każdego dnia decydują o tym jakie produkty zostaną zaoferowane milionom Polek i Polaków korzystających na co dzień z ich sklepów. 

Zbierz opinie Jury o swoim produkcie

Jeżeli zgłosisz swoje produkty do badania Perły Rynku, wybierając projekt Perły Rynku FMCG lub Perły Rynku Kosmetycznego, twoje nowości trafią do wszystkich jurorów tego badania. Ci obejrzą je, przetestują i dokładnie ocenią ponad 12 jego cech. Odpowiedzą też na pytanie, czy chcieliby postawić Twój produkt na półce, a także która z jego cech jest jego najmocniejszą stroną.

Wszystkie oceny naszego Jury zbierzemy dla Ciebie w przejrzystym raporcie, dzieląc ich głosy na poszczególne formaty sklepów, które reprezentują. W ten sposób możesz ocenić, czy Twój produkt lepiej odnajdzie się na półce dyskontu czy sklepów convenience, a także którą z cech należałoby poprawić, aby mógł “wejść” na półkę wymarzonej sieci. W raporcie znajdziesz również indywidualne oceny opisowe naszego jury dotyczące Twojego produktu.

Zgłaszając swoją nowość, nie zapomnij wskazać danych kontaktowych osoby odpowiedzialnej za sprzedaż. Perły Rynku to badanie nowości, które wielokrotnie kończy się podpisaniem nowych kontraktów. Jeżeli tylko podasz nam odpowiednie dane, masz pewność, że wraz z Twoim produktem trafią do jurorów, a ci mogą zdecydować, aby skontaktować się z Tobą zaraz po przetestowaniu produktu. 

Zdobądź Perłę i zabłyśnij na oficjalnej Gali

Perły Rynku to badanie, ale produkty o najwyższym potencjale sprzedażowym tradycyjnie wyróżniamy tytułem Perły Rynku i statuetką. Jeżeli twoja nowość zostanie oceniona przez Jury odpowiednio dobrze, to przyznamy jej tytuł Perły Rynku, a przedstawicieli twojej firmy zaprosimy do udziału w oficjalnym rozdaniu nagród. Będziecie mogli spotkać jurorów, którzy ocenili Wasze produkty, a także pochwalić się całemu światu zdobytą statuetką.

I to nie wszystko, bo Wydawnictwo Gospodarcze jako organizator zaprezentuje Wasze nagrodzone produkty w piątym numerze magazynu Wiadomości Handlowe, który w nakładzie 10 000 egzemplarzy trafi do najlepszych profesjonalistów branży retail w Polsce. Czekają na Ciebie również specjalne pakiety promocyjne, które jeszcze bardziej wzmocnią Twój marketingowy przekaz i pozwolą szeroko zaprezentować nagrodzoną nowość.

Nie zwlekaj, bo zgłoszenia do badania przyjmujemy tylko do 23 maja! Zgłoś się już teraz na stronie Pereł lub skontaktuj się z nami, jeżeli masz jakiekolwiek pytania co do naszego projektu.

Sieć Żabka opublikowała w serwisie Logintrade zapytanie ofertowe dotyczące dostawy ekspozytorów do prezentacji kosmetyków. Procedura rozpoczęła się 11 kwietnia 2025 roku i potrwała do 18 kwietnia, do godziny 13:00. Przedsiębiorstwa zainteresowane udziałem w postępowaniu mogły składać pytania do specyfikacji do 15 kwietnia.

2. Czy dzisiaj w Pigmencie na Długiej jest kolejka? Na pewno nie

Znana drogeria Pigment zakończyła działalność — zamknięto sklepy stacjonarne i sklep internetowy, a firmowe profile w mediach społecznościowych przestały być aktywne. Choć o kłopotach firmy mówiło się od miesięcy, nagłe zamknięcie sklepów zaskoczyło zarówno pracowników, jak i dostawców, którzy wciąż czekają na wypłatę zaległych należności.

3. Zmiany w zarządzie Super-Pharm: nowi członkowie z doświadczeniem w branży FMCG i technologii

Jak wynika z najnowszego wpisu w Krajowym Rejestrze Sądowym, w spółce Super-Pharm nastąpiły istotne zmiany w zarządzie. Michał Przybysz, dotychczasowy członek zarządu, został wykreślony ze składu kierownictwa, co oznacza zakończenie jego kadencji i znaczące przekształcenia w strukturze menedżerskiej firmy.

4. Grupowe zwolnienia w fabryce Avon w Garwolinie; ekspert wróży znaczny wzrost bezrobocia w powiecie

Dyrektor Powiatowego Urzędu Pracy w Garwolinie ostrzega, że planowane grupowe zwolnienia w firmie Avon mogą istotnie pogorszyć sytuację na lokalnym rynku pracy. Choć bezrobocie w powiecie garwolińskim systematycznie maleje, jego poziom nadal wyraźnie przewyższa średnią krajową. Z danych urzędu wynika, że na koniec ubiegłego roku zarejestrowano 3206 osób bez pracy — to o około 5 procent mniej niż rok wcześniej. Kobiety stanowiły 1414 z nich, czyli nieco mniej niż połowę.

5. Biedronka wkracza w świat kosmetyków do włosów

Sieć spożywcza Biedronka wchodzi na kolejny rynek. Tym razem – kosmetyczny. Największa sieć handlowa w kraju w ramach swojej marki własnej NIUQI wprowadza nową linię produktów do włosów. Biedronka zapowiada również działania edukacyjne: chce pomagać swoim klientom, zainteresowanym świadomą pielęgnacją, rozwiązanie na problemy z włosami.

6. Bogusława Domańska, PPH BIM: Budżety marketingowe nie są abstrakcyjne – one muszą być wpisane w model biznesowy.

Bogusława Domańska, menedżerka ds. rozwoju biznesu i marketingu z bogatym doświadczeniem, zdobywanym m.in. w firmach Verona Products Professional i Quiz Cosmetics, doskonale zna realia branży kosmetycznej. W rozmowie z Wiadomościami Kosmetycznymi podzieliła się swoją opinią na temat najczęstszych błędów marek próbujących podbić rynek bez jasno określonej strategii.

7. Iwona Towalska, Unilever: Wellness i zrównoważony rozwój odgrywają coraz większą rolę w rozwoju produktów kosmetycznych

Jakie technologie i zmiany w zachowaniach konsumenckich będą miały największy wpływ na polski rynek kosmetyczny w najbliższym czasie? Które kanały sprzedaży przynoszą dziś najlepsze rezultaty? Na te pytania odpowiada Iwona Towalska, Head of Customer Strategy Planning & Net Revenue Management Personal Care w Unilever, w rozmowie z nami.

8. Czy Hailey Bieber sprzeda Rhode za miliard dolarów?

Modelka i influencerka Hailey Bieber według medialnych doniesień może rozważać sprzedaż swojej marki kosmetycznej Rhode, której wartość szacuje się na ponad miliard dolarów – podają źródła nieoficjalne.

9. Retro sprzedaje? Siła nostalgii w nowoczesnej perfumerii

Zmysł węchu ma niezwykłą zdolność przenoszenia nas w przeszłość — wystarczy jeden oddech, by przywołać wspomnienia z intensywnością, jakiej nie potrafią wywołać inne zmysły. Niezależnie od tego, czy to kadzidlany dym snujący się po zakrystii, czy rześki zapach deszczu na nagrzanym asfalcie, zapachy silnie wiążą się z emocjami. Przemysł perfumeryjny doskonale wykorzystuje tę relację, tworząc strategie marketingowe, które trafiają nie tylko do naszych zmysłów, ale i do naszej pamięci emocjonalnej.

10. Jessica Deckers, Avon: Każda firma ma inne możliwości i priorytety, nasza idzie swoją drogą

Jakie są plany Avonu na 2025 rok i kolejne lata? Co firma uznaje za swoją najważniejszą innowację ostatnich lat i w jakim kierunku zamierza podążać w obliczu zmian regulacyjnych, ograniczeń, rosnącej krytyki wobec MLM oraz innych wyzwań? Na te kwestie odpowiedziała Wiadomościom Kosmetycznym Jessica Deckers, Global Lead of Innovation & Make Up Innovation w Avon.

Ozempic, uznawany za „cudowny lek” i potencjalne zagrożenie dla klinik odchudzania, dietetyków oraz salonów modelowania sylwetki, niespodziewanie znalazł się w nowym kontekście. Najnowsze badania wskazują, że jego stosowanie może prowadzić do utraty wzroku, a jednocześnie zbliża się koniec jego ochrony patentowej. Jakie działania podejmie producent w obliczu tych wyzwań?

2. Nie żyje Adam Osuchowski, prezes Ados Cosmetics

Z ogromnym smutkiem zawiadamiamy, że w niedzielę, 9 lutego 2025 roku, zmarł Adam Osuchowski – prezes i właściciel firmy Ados Cosmetics. Przez 40 lat z pasją angażował się w branżę kosmetyczną, tworząc od podstaw własną markę. Ados Cosmetics, obecna na polskim rynku od 1980 roku, specjalizuje się w produkcji kosmetyków do paznokci oraz makijażu, od ponad czterech dekad dostarczając innowacyjne rozwiązania w swojej dziedzinie.

3. The Ordinary debiutuje na chińskim rynku we współpracy z Sephorą

Marka kosmetyków pielęgnacyjnych The Ordinary, ceniona za przystępne ceny i minimalistyczne podejście do pielęgnacji, zadebiutowała w lutym na chińskim rynku. W ramach wyłącznej współpracy z należącą do LVMH siecią Sephora od 13 lutego oferuje 24 produkty, obejmujące zarówno formuły dostosowane do lokalnych potrzeb, jak i zupełnie nowe rozwiązania. W drugiej połowie roku The Ordinary planuje dalszą ekspansję, wprowadzając swoje produkty na popularne platformy e-commerce Tmall i Douyin w lipcu.

4. Jakub Żurowski, Avon Operations Polska: Będziemy kontynuować inwestycje w badania i rozwój

Rok 2024 był okresem efektywnego wykorzystania szans, a trudne momenty dostarczyły nam cennych doświadczeń, które przyniosą korzyści w przyszłości – mówi Jakub Żurowski, dyrektor fabryki Avon Operations Polska. Jego zdaniem kluczowe kierunki rozwoju firmy w najbliższych latach to inwestycje w badania, innowacje oraz zrównoważony rozwój.

5. Z gabinetów beauty znikną „leczące" kryształy, olejki i suplementy? Ministra Zdrowia idzie na wojnę z szarlatanami

W branży kosmetologicznej od dawna problemem są produkty impulsowe, takie jak rzekomo lecznicze kryształy na migreny, olejki eteryczne na depresję czy bransoletki poprawiające ciśnienie. Ministra Zdrowia Izabela Leszczyna w rozmowie z Michałem Janczurą z Wirtualnej Polski zapowiada walkę z pseudonaukowymi praktykami. Czy jej działania obejmą również tego rodzaju produkty i usługi?

6. Natura & Co rozważa sprzedaż międzynarodowych operacji Avonu

Brazylijski koncern kosmetyczny Natura & Co ogłosił, że prowadzi wyłączne negocjacje z funduszem inwestycyjnym IG4 w sprawie potencjalnej sprzedaży operacji Avonu poza Ameryką Łacińską. Informacja ta, przekazana w czwartek, spotkała się z pozytywną reakcją rynku – akcje spółki wzrosły o około 3,5 proc., co uczyniło Naturę jednym z liderów wzrostu na indeksie Bovespa, który w tym czasie pozostawał stabilny.

7. Anna Oborska, PSPKD: Dynamiczne zmiany legislacyjne stawiają przed firmami kosmetycznymi nowe wyzwania

W 2025 roku branża kosmetyczna mierzy się z istotnymi zmianami legislacyjnymi, które stanowią zarówno wyzwanie, jak i przełom dla firm. Kluczowe stają się szybki dostęp do rzetelnych informacji oraz skuteczna adaptacja do nowych regulacji, co pozwala utrzymać konkurencyjność i ograniczyć ryzyko prawne. O aktualnych przepisach kosmetycznych rozmawiamy z dr inż. Anną Oborską, dyrektor generalną Polskiego Stowarzyszenia Przemysłu Kosmetycznego i Detergentowego.

8. Marki luksusowe i premium w Polsce 2024/25: największe wyzwania [RAPORT]

Rynek marek premium i luksusowych w Polsce dynamicznie się rozwija. W obliczu rosnącej konkurencji i zmieniających się preferencji konsumentów kluczowe staje się zrozumienie, kim są nabywcy tych produktów oraz jak skutecznie budować ich lojalność – podkreślają Dominika Hofman i Marta Wojciechowska, autorki raportu „Doświadczenia klienta w Polsce. Segment premium i luxury”.

9. Your Turn – nowy rozdział w perfumowej drodze Billie Eilish

Your Turn, najnowszy zapach stworzony we współpracy z artystką młodego pokolenia, stanowi odejście od wcześniejszych perfum sygnowanych jej imieniem, takich jak Eilish, Eilish No. 2 i Eilish No. 3. Podobnie jak poprzednie kompozycje, zapach ten powstał z wykorzystaniem wyłącznie wegańskich składników.

10. Zmiany w strukturze Unilever: nowe kierownictwo działu Personal Care

Unilever wprowadził znaczące zmiany w zarządzaniu działem Personal Care w Polsce. Nowe funkcje objęli doświadczeni menedżerowie: Tomasz Suffner jako General Manager Personal Care Poland, Iwona Towalska jako Head of Customer Strategy Planning & Net Revenue Management oraz Joanna Orzechowska jako Head of Marketing & Media. Nowy zespół kierowniczy będzie odpowiedzialny za rozwój marek takich jak Dove, Rexona i AXE oraz dalsze wzmacnianie pozycji firmy na rosnącym rynku kosmetycznym.

Fundacja Serce Miasta

W ramach akcji, dziesięć kobiet weźmie udział w dwutygodniowym programie przemiany, podczas którego będą wspierane przez specjalistów oraz warszawianki zaangażowane w pomoc osobom w trudnej sytuacji życiowej. Zwieńczeniem projektu będzie finałowe wydarzenie, które odbędzie się 8 marca w warszawskim Studio Tęcza. Tego dnia uczestniczki będą mogły skorzystać z usług fryzjerów, stylistek, charakteryzatorek i manikiurzystek, a efekty ich metamorfoz zostaną uwiecznione podczas profesjonalnej sesji fotograficznej.

Metamorfozom będzie towarzyszyć szeroka kampania internetowa, mająca na celu zwiększenie świadomości społecznej na temat problemów kobiet w kryzysie bezdomności. Organizatorzy liczą na wsparcie partnerów oraz społeczeństwa, by pokazać, że każda kobieta – niezależnie od swojej sytuacji – zasługuje na szacunek i pomoc.

Zachęcamy do kontaktu z fundacją i wsparcia projektu wszystkie marki i usługodawców z naszego sektora. Aby włączyć się w projekt, należy skontaktować się z Fundacją Serce Miasta pod adresami info@sercemiasta.waw.pl, a.abel@sercemiasta.waw.pl lub Lusia@sercemiasta.waw.pl albo zadzwonić na numer +48 734 456 959. W poprzednich edycjach wsparcie dla inicjatywy zaoferowali zarówno znani producenci, jak L’Oréal, jak i marki takie jak Wacoal, Boutique Bielizny, salon manicure Nailed It oraz performerka Madame Méduse, a tym roku jako partnerzy zapowiedzieli się także Oriflame, A&M Premium Distribution i ETAM.

Kosmetyki towarzyszą ludziom każdego dnia, dlatego ich podarowanie jest zawsze dobrze przyjmowane. Dla wielu osób święta są okazją do obdarowania bliskich czymś praktycznym i jednocześnie pięknym, a zestawy kosmetyczne idealnie wpisują się w te oczekiwania. Produkty z kolekcji AURA wyróżniają się dodatkowo zastosowaniem licencji znanych i lubianych marek. Barbie i Pusheen przyciągają uwagę dzieci i młodzieży, podobnie zresztą jak franczyzy Batman, Hot Wheels i Superman. Wszystkie te propozycje z pewnością spodobają się też fanom popkultury, ponieważ wrosły w nią na stałe.

Dzięki uniwersalnemu charakterowi zestawów, łatwo znaleźć odpowiednią propozycję dla różnych grup wiekowych i płci. Rodzice często decydują się na zakup produktów dla swoich dzieci, licząc na uśmiech na ich twarzach, gdy zobaczą ulubione postacie na opakowaniach. Dorośli natomiast doceniają wysoką jakość kosmetyków i atrakcyjne dodatki, które czynią te zestawy wyjątkowymi. W ten sposób zestawy kosmetyczne AURA stają się prezentami, które wywołują radość niezależnie od wieku.

Wyjątkowość oferty AURA w sezonie świątecznym

Dodatki do kosmetyków w zestawach prezentowych - frotki i latarka.

Aura

Zastosowanie popularnych licencji sprawia, że produkty AURA wyróżniają się na półkach sklepowych. Kolekcje inspirowane Barbie czy Pusheen przyciągają młodsze pokolenia, które uwielbiają otaczać się produktami nawiązującymi do ich ulubionych postaci. Batman, Superman i Hot Wheels natomiast trafiają do starszych dzieci oraz dorosłych fanów popkultury. Taka różnorodność pozwala zaspokoić potrzeby szerokiego grona klientów, czyniąc ofertę atrakcyjną dla całych rodzin.

Warto również podkreślić estetykę opakowań. Zestawy są zapakowane w sposób, który sprawia, że są one gotowe do wręczenia bez dodatkowych przygotowań. To szczególnie ważne w gorączkowym okresie świątecznym, kiedy klienci szukają prostych i efektownych rozwiązań. Dzięki temu sklepy oferujące zestawy AURA mogą wyróżnić się na tle konkurencji i przyciągnąć klientów poszukujących inspiracji prezentowych.

Dlaczego warto wprowadzić zestawy kosmetyczne AURA do oferty sklepu?

Zestawy kosmetyczne AURA to produkt, który idealnie odpowiada na potrzeby rynku w okresie świątecznym. Dobrze zaprojektowane, estetyczne i funkcjonalne, przyciągają uwagę klientów, którzy poszukują wyjątkowych upominków dla swoich bliskich. Ich uniwersalność sprawia, że są one odpowiednie zarówno dla dzieci, jak i dorosłych, co zwiększa potencjalną grupę docelową.

Dzięki licencjom znanych marek zestawy te budzą pozytywne skojarzenia, a ich wysoka jakość zapewnia zadowolenie użytkowników. Obecność ukrytych gadżetów dodatkowo zwiększa ich wartość, czyniąc je nie tylko prezentem praktycznym, ale również zaskakującym.

Wprowadzenie zestawów kosmetycznych AURA do oferty sklepu to doskonała okazja do zwiększenia sprzedaży w najbardziej dochodowym okresie roku. Produkty te nie tylko wyróżniają się na tle konkurencji, ale również budują pozytywny wizerunek marki sklepu, która oferuje klientom wyjątkowe i dobrze przemyślane rozwiązania. Warto zainwestować w ten segment, aby odpowiedzieć na potrzeby klientów i uczynić ich świąteczne zakupy jeszcze bardziej satysfakcjonującymi.

AURA

Firma AURA, wykorzystując licencje takich marek jak Barbie czy Monster High, celuje w młodszą grupę odbiorców, ale także w dorosłych, którzy kupują te produkty jako prezenty dla dzieci. Natomiast kolekcje Pusheen i Harry Potter wykraczają poza tę demografię – cieszą się popularnością także wśród starszych nastolatków i dorosłych, którzy utożsamiają się z popkulturowymi ikonami. To pokazuje, jak wszechstronne są możliwości kosmetyków na licencji – mogą one być personalizowane pod różne grupy klientów.

Warto również zauważyć, że produkty licencjonowane cieszą się większym zaufaniem klientów. Rozpoznawalne marki są gwarancją jakości i unikalności, co sprawia, że konsumenci chętniej po nie sięgają, zwłaszcza gdy poszukują prezentów. Licencja działa tu jak znak jakości, który natychmiast buduje wartość produktu.

Prezentowy czas: Kluczowy moment dla licencji

Konsumenci, poszukując prezentów dla bliskich - z okazji urodzin, imienin, rocznic - często kierują się emocjami i chęcią zrobienia wrażenia na obdarowywanym. Kosmetyki na licencji idealnie wpisują się w ten klimat – są efektowne, unikalne i budzą pozytywne skojarzenia.

Firma AURA szczególnie skutecznie wykorzystuje tę dynamikę, wprowadzając na rynek zestawy prezentowe, które wyróżniają się nie tylko zawartością, ale i opakowaniem. Przykładem mogą być zestawy Barbie, które łączą w sobie praktyczne produkty kosmetyczne z różowym, błyszczącym designem opakowania, podkreślającym luksus i wyjątkowość. Podobnie kolekcje Harry Potter oferują nie tylko kosmetyki, ale także poczucie przynależności do magicznego świata Hogwartu – to produkt, który sam w sobie jest częścią prezentu.

AURA

Warto wspomnieć, że licencje pozwalają markom na tworzenie limitowanych edycji, co dodatkowo napędza sprzedaż. Konsumenci chętniej sięgają po produkty, które są dostępne w ograniczonym czasie lub ilości, traktując je jako wyjątkowe okazje, które mogą się nie powtórzyć.

Dlaczego licencje zwiększają wartość koszyka?

Produkty na licencji mają kilka unikalnych cech, które przekładają się na zwiększoną wartość koszyka zakupowego:

• Rozpoznawalność i zaufanie – Klienci kojarzą znane marki, co automatycznie zwiększa ich zainteresowanie i przekonanie, że produkt będzie wysokiej jakości.
• Emocjonalne zaangażowanie – Kosmetyki na licencji, takie jak te inspirowane Harrym Potterem, budzą wspomnienia i pozytywne emocje związane z ukochanymi bohaterami czy światem popkultury.
• Wyższa marża – Produkty licencjonowane są postrzegane jako premium, co pozwala firmom na uzyskanie wyższej marży w porównaniu z produktami bez licencji.
• Uniwersalność w grupach wiekowych – Kosmetyki na licencji trafiają zarówno do dzieci i młodzieży, jak i dorosłych, którzy szukają unikalnych prezentów lub sami są fanami danego uniwersum.

AURA

Warto również zauważyć, że licencjonowane kosmetyki pomagają budować lojalność klientów. Klienci, którzy raz zakupią produkt na licencji i są z niego zadowoleni, często wracają po kolejne produkty z tej samej serii. To zjawisko dobrze widać na przykładzie kolekcji Harry Potter oferowanej przez AURA. Fani tej serii nie ograniczają się do jednego zakupu – poszukują kolejnych kosmetyków i akcesoriów z motywami ulubionego uniwersum, co przekłada się na zwiększoną sprzedaż. Ddodatkowo dorośli fani i fanki lalki Barbie mogą spodziewać się dedykowanych sobie produktów z jej wizerunkiem już w 2025 r.!

Czy warto postawić kosmetyki na licencji na swojej półce?

Kosmetyki na licencji to kluczowy element skutecznej strategii sprzedażowej w okresie przedświątecznym. Dzięki nim marki mogą zwiększać wartość koszyka zakupowego, przyciągać uwagę klientów i budować ich lojalność. Firma AURA, oferująca licencjonowane produkty sygnowane markami Barbie, Monster High, Pusheen i Harry Potter, pokazuje, jak efektywnie wykorzystać potencjał licencji w budowaniu przewagi konkurencyjnej.

Przedświąteczna gorączka zakupowa to czas, w którym konsumenci są szczególnie otwarci na produkty, które łączą w sobie funkcjonalność i emocjonalny czar. Licencjonowane kosmetyki spełniają te oczekiwania, stanowiąc zarówno praktyczny prezent, jak i unikalny przedmiot budujący więź emocjonalną. Dla marek takich jak AURA to nie tylko sposób na zwiększenie sprzedaży, ale także na zbudowanie długotrwałej relacji z klientami, którzy chętnie wracają po więcej produktów, inspirując się światem popkultury i ulubionymi bohaterami.

Ponadto samodzielna aplikacja naklejek zajmuje około 15 minut. Ich usunięcie nie wymaga użycia acetonu, a bezpieczny materiał, z którego są wykonane, nie zawiera uretanu, winylu, plastiku ani HEM.

Ohora zajmuje 1. miejsce w kategorii paznokci do samodzielnej aplikacji w Korei, Japonii, USA i Australii. W Polsce do wyboru jest ponad 80 wzorów naklejek.

Antyperspirant z linii Body Care to produkt o delikatnym, uniseksowym zapachu. Redukuje nadmierne pocenie i zapewnia uczucie świeżości przez 48 godzin.

Innowacyjny system wymiany wkładów oszczędzający do 51 proc. plastiku sprawia, że produkt wyróżnia się na rynku, a jedno opakowanie starcza na nawet trzy miesiące użytkowania.

Formuła produktu wzbogacona jest o kwas hialuronowy, organiczny żel z aloesu i składniki nawilżające. Produkt jest odporny na rozmazywanie i powstawanie smug.

Sprawdzi się jako baza pod pomadkę albo błyszczyk. Podbije efekt szminki i przedłuży jej trwałość. Tint użyty na policzkach pomaga uzyskać naturalny rumieniec utrzymujący się wiele godzin. Wystarczy dosłownie odrobina produktu.

Produkt jest przeznaczony dla skóry wrażliwej, przesuszonej oraz wymagającej regeneracji.

W badaniach potwierdzono, że Serum Shot zmniejsza utratę wody przez skórę o 19,2 proc., redukuje zaczerwienienia o 12,1 proc. i poprawia elastyczność skóry u 92 proc. osób.

Jego formuła jest nie tylko skuteczna, ale i wegańska, idealna dla osób szukających naturalnych oraz kosmetyków wyprodukowanych w etyczny sposób.

Jakie firmy handlowe wskazali respondenci?

Na pierwszym miejscu uczestnicy badania umieścili sieć Rossmann (17 proc.). Na drugim miejscu znalazła się sieć Hebe (14 proc.), a na trzecim Super-Pharm (12 proc.). Czwarte i piąte miejsce przypadło w udziale sieciom Biedronka (11 proc.) i Sephora (11 proc.), czyli firmom pozostającym na dwóch przeciwległych biegunach cenowych i o zupełnie odmiennej strategii działania.

Sephora to sieć perfumeryjna z asortymentem premium. Biedronka to spożywczo-przemysłowa sieć dyskontowa oferująca kosmetyki masowe, w tym swoje marki (private label).

Drogeria Roku 2024, Top-of-Mind, gdzie zwykle kupujesz kosmetyki? Badanie Mobile Institute dla Wiadomości Kosmetycznych, raport "Beauty is more. Nowoczesne kanały kosmetyków w Polsce 2024.

źródło: Mobile Institute

Respondenci wymieniając powyższych retailerów pokazali, które marki handlowe najbardziej umocniły się w ich świadomości.  

Badanie zostało przeprowadzone przez Mobile Institute na zlecenie Wiadomości Kosmetycznych w sierpniu br. na próbie 1600 respondentów, internautów kupujących produkty kosmetyczne.

Czytaj także: Hebe, Cocolita, Rossmann na podium w rankingu Drogeria Roku 2024

Cena 24,99 zł/30 ml

Dostępny na https://roomcays.pl/ oraz https://coloris.sklep.pl/