Co więcej może zrobić sklep, by zaspokoić brak wynikający z próżni pozostawionej po obsłudze sklepowej?

Forum Branży Kosmetycznej to biznesowe wydarzenie dla branży kosmetycznej łączące konferencję, przestrzeń wystawienniczą i networking. Skupia się na dostarczaniu wiedzy na temat rynku kosmetycznego, wiodących kategorii, trendów, konsumenckich, rozwoju kanałów sprzedaży oraz wyzwań stojących przed branżą. FBK pod skrzydłami Wiadomości Kosmetycznych organizowane jest przez Wydawnictwo Gospodarcze, wydawcę biznesowych portali wiadomoscikosmetyczne.pl i wiadomoscihandlowe.pl oraz magazynu „Wiadomości Handlowe”.

Forum Branży Kosmetycznej

Podczas debaty "Konsument wodzony na pokuszenie! Drogeria w dyskoncie, dyskont w drogerii" Pani Orzechowska wygłosiła następującą opinię:

Po chwili dodała:

Forum Branży Kosmetycznej to biznesowe wydarzenie dla branży kosmetycznej łączące konferencję, przestrzeń wystawienniczą i networking. Skupia się na dostarczaniu wiedzy na temat rynku kosmetycznego, wiodących kategorii, trendów, konsumenckich, rozwoju kanałów sprzedaży oraz wyzwań stojących przed branżą. FBK pod skrzydłami Wiadomości Kosmetycznych organizowane jest przez Wydawnictwo Gospodarcze, wydawcę biznesowych portali wiadomoscikosmetyczne.pl i wiadomoscihandlowe.pl oraz magazynu „Wiadomości Handlowe”.

Forum Branży Kosmetycznej

W branży beauty aż 78 proc. decyzji zakupowych poprzedza research online. TikTok jest dziś kluczowym punktem styku w tej ścieżce – miejscem, gdzie konsumenci szukają inspiracji, nowych produktów i trendów. W Polsce największe zainteresowanie budzi content z kategorii skincare, haircare i make-up, skupiony wokół tagu #BeautyTok, który osiąga obecnie skalę ponad 51 miliardów wyświetleń. Użytkownicy cenią autentyczność i możliwość identyfikacji z twórcami, a marki, które potrafią zaufać kreatorom i oddać im swobodę interpretacji, budują najtrwalsze relacje z odbiorcami.

Forum Branży Kosmetycznej to biznesowe wydarzenie dla branży kosmetycznej łączące konferencję, przestrzeń wystawienniczą i networking. Skupia się na dostarczaniu wiedzy na temat rynku kosmetycznego, wiodących kategorii, trendów, konsumenckich, rozwoju kanałów sprzedaży oraz wyzwań stojących przed branżą. FBK pod skrzydłami Wiadomości Kosmetycznych organizowane jest przez Wydawnictwo Gospodarcze, wydawcę biznesowych portali wiadomoscikosmetyczne.pl i wiadomoscihandlowe.pl oraz magazynu „Wiadomości Handlowe”.

Forum Branży Kosmetycznej

Choć często wymieniane jednym tchem, j-beauty i k-beauty to dwa zupełnie różne światy. Koreańska pielęgnacja stawia na innowacje, eksperymenty i efekt „wow” – kolorowe opakowania, nowe składniki i wieloetapowe rytuały. Japońska natomiast pozostaje wierna filozofii minimalizmu i harmonii – opiera się na prostocie, wysokiej jakości formułach i świadomym, spokojnym podejściu do pielęgnacji. K-beauty kusi zabawą i trendami, a j-beauty zachwyca elegancją i ponadczasową równowagą.

Jak mówi Bernadeta Ziemińska,

Zapytana o pojawiający się pomału trend na c-beauty, czyli kosmetyki chińskie, odpowiedziała:

Forum Branży Kosmetycznej to biznesowe wydarzenie dla branży kosmetycznej łączące konferencję, przestrzeń wystawienniczą i networking. Skupia się na dostarczaniu wiedzy na temat rynku kosmetycznego, wiodących kategorii, trendów, konsumenckich, rozwoju kanałów sprzedaży oraz wyzwań stojących przed branżą. FBK pod skrzydłami Wiadomości Kosmetycznych organizowane jest przez Wydawnictwo Gospodarcze, wydawcę biznesowych portali wiadomoscikosmetyczne.pl i wiadomoscihandlowe.pl oraz magazynu „Wiadomości Handlowe”.

Forum Branży Kosmetycznej

Podczas debaty "Big & Beautiful Retail. Przyszłe silniki wzrostu rynku kosmetycznego w Polsce i na świecie" zwróciła uwagę na kwestie regulacyjne, dotykające polski (i nie tylko) biznes urodowy:

Jak dalej argumentowała dr. Żerańska, trzeba jednak pamiętać, że nie wszyscy partnerzy spoza UE są w stanie sprostać tym standardom. Do organizacji branżowych docierają sygnały, że niektóre produkty dostępne na rynkach zagranicznych nie spełniają europejskich norm – zawierają składniki niedozwolone lub nie utrzymują deklarowanej jakości, np. w zakresie ochrony przeciwsłonecznej. To realne zagrożenie dla zdrowia konsumentów, którzy ufają, że produkt zapewni im bezpieczeństwo, a w rzeczywistości tej ochrony nie otrzymują.

Dlatego zdaniem dr. Żerańskiej tak ważne jest, by konsumenci wspierali europejskie, a zwłaszcza polskie marki kosmetyczne – silne, oparte na doświadczeniu i tradycji. 

Forum Branży Kosmetycznej to biznesowe wydarzenie dla branży kosmetycznej łączące konferencję, przestrzeń wystawienniczą i networking. Skupia się na dostarczaniu wiedzy na temat rynku kosmetycznego, wiodących kategorii, trendów, konsumenckich, rozwoju kanałów sprzedaży oraz wyzwań stojących przed branżą. FBK pod skrzydłami Wiadomości Kosmetycznych organizowane jest przez Wydawnictwo Gospodarcze, wydawcę biznesowych portali wiadomoscikosmetyczne.pl i wiadomoscihandlowe.pl oraz magazynu „Wiadomości Handlowe”.

Forum Branży Kosmetycznej

Duży nacisk położono na zmieniające się zachowania konsumentów. W ramach ścieżki dyskusji eksperci i praktycy rynku omówią, jak dialog z coraz bardziej świadomymi klientami wpływa na strategię marek, jak zmieniają się potrzeby poszczególnych grup wiekowych oraz w jaki sposób zbudować lojalność w dobie przeglądarek cenowych i jednorazowych zakupów. Pojawią się także analizy zjawisk takich jak wojna pokoleniowa między zetkami a silversami, rosnące znaczenie social sellingu, a także wpływ influencer marketingu i sztucznej inteligencji na sprzedaż oraz komunikację marek kosmetycznych.

W programie nie zabraknie również rozmów o najbardziej dynamicznych kategoriach produktowych. Szczegółowe analizy dotyczyć będą m.in. kosmetyków do włosów, makijażu, pielęgnacji twarzy i ciała, dermokosmetyków, kosmetyków dla mężczyzn i dzieci, a także trendu holistycznego podejścia do piękna. Eksperci przyjrzą się również eksplozji popularności suplementów diety, fenomenowi „Ozempic bez Ozempicu”, rynkowi sexual wellness oraz nieustannie rosnącemu segmentowi perfum luksusowych, niszowych i inspirowanych zapachami arabskimi.

Forum będzie też okazją do dyskusji na temat przyszłości handlu i dystrybucji – zarówno w kontekście e-commerce i mediów detalicznych, jak i synergii kanałów sprzedaży. Poruszone zostaną kwestie logistyki, strategii „ASAP delivery” oraz wpływu czasu dostawy na konwersję zakupową. W panelach wystąpią przedstawiciele sieci detalicznych, hurtowników, platform sprzedażowych i firm technologicznych wspierających cyfryzację sektora.

Dorota Tawkin, Account Executive w Awesome Cosmetics, o komunikacji pro-age mówi tak:

Paulina Kowalska, technolożka w tej samej firmie, dodaje:

Forum Branży Kosmetycznej to biznesowe wydarzenie dla branży kosmetycznej łączące konferencję, przestrzeń wystawienniczą i networking. Skupia się na dostarczaniu wiedzy na temat rynku kosmetycznego, wiodących kategorii, trendów, konsumenckich, rozwoju kanałów sprzedaży oraz wyzwań stojących przed branżą. FBK pod skrzydłami Wiadomości Kosmetycznych organizowane jest przez Wydawnictwo Gospodarcze, wydawcę biznesowych portali wiadomoscikosmetyczne.pl i wiadomościhandlowe.pl oraz magazynu „Wiadomości Handlowe”.

Partnerzy Forum Branży Kosmetycznej 2024

Chociaż 50 proc. konsumentów szuka informacji o kosmetykach u znajomych oraz w stacjonarnych sklepach, a 40 proc. zwraca się do lekarzy i kosmetyczek, to aż 90 proc. z nich korzysta z internetu, by dowiedzieć się więcej. Popularnym źródłem są strony marek i drogerii online (30 proc.), a także porównywarki cen oraz social media influencerów (40 proc.). Najczęściej jednak, bo w 89 proc. przypadków, konsumenci poszukują prywatnych opinii innych użytkowniczek. To pokazuje, jak ogromne zaufanie pokładają w autentycznych recenzjach, które często przesądzają o decyzjach zakupowych.

Różne badania wskazują, że proces zbierania informacji o produktach kosmetycznych odbywa się na różnych etapach zakupowych – 74 proc. osób robi to przed zakupem, 71 proc. w trakcie planowania, a 78 proc. w samym momencie zakupów. Najbardziej cenione są ogólne wrażenia z użytkowania produktu (24 proc.), ale istotne są także szczegółowe informacje, takie jak wyliczenie wad i zalet (17 proc.), alergizujące właściwości (12 proc.) czy opis działania (10 proc.). Co ciekawe, tylko 3 proc. konsumentek całkowicie rezygnuje z zakupu po przeczytaniu negatywnej opinii, podczas gdy 68 proc. rozważa zarówno negatywne, jak i pozytywne recenzje, dając produktowi szansę.

Dla marketerów kluczem do sukcesu jest nie tylko tworzenie atrakcyjnych kampanii reklamowych, ale również skuteczne reagowanie na opinie klientów. Prostota, edukacyjny język na opakowaniu, otwartość na sugestie klientów oraz wyciąganie wniosków z negatywnych recenzji mogą okazać się decydujące. Aż 95 proc. kobiet wielokrotnie kupiło kosmetyk pod wpływem opinii, co potwierdza, że internetowe recenzje stanowią fundament współczesnych strategii marketingowych.

Forum Branży Kosmetycznej to biznesowe wydarzenie dla branży kosmetycznej łączące konferencję, przestrzeń wystawienniczą i networking. Skupia się na dostarczaniu wiedzy na temat rynku kosmetycznego, wiodących kategorii, trendów, konsumenckich, rozwoju kanałów sprzedaży oraz wyzwań stojących przed branżą. FBK pod skrzydłami Wiadomości Kosmetycznych organizowane jest przez Wydawnictwo Gospodarcze, wydawcę biznesowych portali wiadomoscikosmetyczne.pl i wiadomościhandlowe.pl oraz magazynu „Wiadomości Handlowe”.

Partnerzy Forum Branży Kosmetycznej 2024

- W nadchodzących latach udział branży internetowej w ogólnej sprzedaży na rynku kosmetycznym będzie rosnąć. Aby utrzymać jakość, konieczny będzie rozwój usług logistycznych. W tym zakresie jest wiele elementów, które mogą wpłynąć na finalne zadowolenie konsumenta - mówiła Katarzyna Gorzyńska, Senior Business Development Director w FM Logistic.

Ekspertka podkreśliła, że jeszcze kilka lat temu, osoby zamawiające kosmetyki nie przykładały dużej uwagi do tego, w jaki sposób zostały one dostarczone pod wskazany adres. Dzisiaj dla większości z nich istotne jest, w jakim opakowaniu otrzymają dany produkt.

- Z jednej strony sam produkt zawsze będzie dla konsumenta ważny, z drugiej - spore znaczenie ma już dziś dla niego to, co dzieje się wokół. Ważne jest dla niego zarówno to, jak paczka wygląda zewnątrz, jak i w środku. Odpowiednia aranżacja, etykietowanie, wartości ekologiczne, fachowa obsługa - to wszystko kwestie, które warto rozwijać, by konsument był jeszcze bardziej zadowolony - tłumaczyła Katarzyna Gorzyńska.

Senior Business Development Director w FM Logistic dodała, że duże znaczenie w logistyce mają obecnie nowego technologie. Podkreśliła, że wiele firm z branży kosmetycznej, ze względów m.in. finansowych nie wdraża tego typu rozwiązań. Ekspertka wskazuje, że właśnie dlatego powinny nawiązywać one współpracę z doświadczonymi operatorami.

- Nowe technologie wiążą się z dużą inwestycją, a zewnętrzny partner już je ma. Firmy mogą się więc nawiązać współpracę, rozwijając swój biznes i nie tracąc na jakości - wyjaśniała ekspertka.

Forum Branży Kosmetycznej to biznesowe wydarzenie dla branży kosmetycznej łączące konferencję, przestrzeń wystawienniczą i networking. Skupia się na dostarczaniu wiedzy na temat rynku kosmetycznego, wiodących kategorii, trendów, konsumenckich, rozwoju kanałów sprzedaży oraz wyzwań stojących przed branżą. FBK pod skrzydłami Wiadomości Kosmetycznych organizowane jest przez Wydawnictwo Gospodarcze, wydawcę biznesowych portali wiadomoscikosmetyczne.pl i wiadomościhandlowe.pl oraz magazynu „Wiadomości Handlowe”.

Partnerzy Forum Branży Kosmetycznej 2024

W jej ocenie potencjał zakupowy pokolenie Alfa – mimo że jest ono najmniej liczne patrząc na całą strukturę wiekową Polaków – jest dla branży kosmetycznej obiecujący.

Podstawę do takich sądów daje m.in. obserwacja obecnych zwyczajów zakupowych tej generacji. – Dzieciaki mogłyby kupować kosmetyki marek masowych, a jednak przychodzą do stacjonarnych drogerii sieci Douglas, po marki semiselektywne – zaznaczyła Katarzyna Mauduit.

– Myślę, że te nawyki w tym pokoleniu zostaną – stwierdziła, dodając, że „Alfy” poniekąd wyssały je z mlekiem matki.

Katarzyna Mauduit wyraziła opinię, że generacja Alfa ma wiele wspólnego z generacją Z, bardziej od starszych pokoleń nastawioną na konsumpcję, dla której priorytetami nie są już zakup mieszkania i stabilizacja. Różnica miedzy nimi polega jednak na tym, że „Zetki”, w momencie, kiedy były w wieku dzisiejszych „Alf”, nie używały kosmetyków na taką skalę.

Katarzyna Mauduit podkreśliła również, że branża ma obowiązek komunikować się z pokoleniem Alfa w sposób etyczny i ciąży na niej obowiązek edukowania nie tylko dzieci, ale i ich rodziców w zakresie tego, jakiego rodzaju kosmetyki są dla nich odpowiednie.

Przyznała także, że sieć Douglas, mimo że stara się komunikować z konsumentami w sposób zgodny z zasadą inkluzywności, ma problem ze znalezieniem do kampanii w mediach społecznościowych takiego grona influencerek, które pokazywałoby, że piękno może mieć różne oblicza.

Wynika to z faktu, że w Polsce wśród influencerek dominują modelki oraz osoby, których twarze są skorygowane za pomocą filtrów oraz różnego rodzaju zabiegów z zakresu medycyny estetycznej.

Partnerzy Forum Branży Kosmetycznej 2024

Forum Branży Kosmetycznej to biznesowe wydarzenie dla branży kosmetycznej łączące konferencję, przestrzeń wystawienniczą i networking. Skupia się na dostarczaniu wiedzy na temat rynku kosmetycznego, wiodących kategorii, trendów, konsumenckich, rozwoju kanałów sprzedaży oraz wyzwań stojących przed branżą. FBK pod skrzydłami Wiadomości Kosmetycznych organizowane jest przez Wydawnictwo Gospodarcze, wydawcę biznesowych portali wiadomoscikosmetyczne.pl i wiadomościhandlowe.pl oraz magazynu „Wiadomości Handlowe”.

- Widać więc, że sektor retailowy jest trochę z tyłu — zauważa Krzysztof Kończyk. Dyrektor Strategy& Polska dodaje jednak, że aż 55 proc. menedżerów z sektora retail zadeklarowała, że strategia wdrożenia SI w ich firmach powstanie w ciągu 12 miesięcy.

Aż 75 proc. firm uczestniczących w badaniu Strategy& zadeklarowało, że już inwestuje w sztuczną inteligencję. Krzysztof Kończyk podkreśla jednak, że w większości przypadków mowa jest o bardzo wczesnym etapie tego rodzaju działań.

- Jednocześnie tylko ok. 33 proc. inwestycji w AI jest ocenianych jako takie, które przyniosły oczekiwaną wartość albo w większości taką wartość, jaką się zakładało — wskazuje Krzysztof Kończyk.

Z czego wynikają problemy w tym zakresie? Jak tłumaczy ekspert Strategy& Polska, menedżerowie mimo wszystko często źle rozumieją, czym jest sztuczna inteligencja. Uważają, że jest to gotowy produkt, który można łatwo wdrożyć. W rzeczywistości jest zgoła inaczej.

Kolejna przeszkoda? - Firmy dzisiaj nie cierpią na problem braku danych. Cierpią na problem tego, że te dane są poszatkowane, są w różnych miejscach, nie są ustrukturyzowane. Gdzie indziej dane ma marketing, gdzie indziej sprzedaż, operacje itd. Ciężko więc wyciągnąć spójne wnioski dla całej organizacji — tłumaczy Krzysztof Kończyk.

W ocenie prelegenta, "nie jest tak pięknie, nie jest tak różowo", jeśli chodzi o inwestowanie w SI w firmach. - Potrzeba jeszcze dużo pracy, aby osiągnąć efekty z wdrożenia sztucznej inteligencji — konkluduje dyrektor Strategy& Polska.

Forum Branży Kosmetycznej to biznesowe wydarzenie dla branży kosmetycznej łączące konferencję, przestrzeń wystawienniczą i networking. Skupia się na dostarczaniu wiedzy na temat rynku kosmetycznego, wiodących kategorii, trendów, konsumenckich, rozwoju kanałów sprzedaży oraz wyzwań stojących przed branżą. FBK pod skrzydłami Wiadomości Kosmetycznych organizowane jest przez Wydawnictwo Gospodarcze, wydawcę biznesowych portali wiadomoscikosmetyczne.pl i wiadomościhandlowe.pl oraz magazynu „Wiadomości Handlowe”.

Wiadomości Kosmetyczne

- Nie powiem, że jestem podekscytowana AI, ale z pewnością jestem fanką i zwolenniczką tego typu rozwiązań. W naszych drogeriach wykorzystujemy sztuczną inteligencję w wielu segmentach. Mamy m.in. system do zarządzania zapasami. Jest on na tyle inteligentny, że w przyszłości będzie nam pomagał rozwijać planogramy, badając potencjał poszczególnych sklepów. Jest to bardzo zaawansowane narzędzie — mówiła Monika Kolaszyńska, prezeska zarządu Super-Pharm Poland podczas debaty " AI wróg czy przyjaciel? Sztuczna inteligencja w świecie beauty" na Forum Branży Kosmetycznej 2024.

Monika Kolaszyńska przypomniała także, że Super-Pharm posiada aplikację pozwalającą na skanowanie twarzy i skóry klientów. Skorzystanie z tej opcji pomaga w dopasowaniu produktów do ich potrzeb. Podkreśliła, że ma to spory wpływ na optymalizację kosztów.

AI w aptekach

Prezeska zarządu Super-Pharm dodała, że rozwiązania oparte o AI są stosowane również w czterech warszawskich aptekach należących do sieci.

— Pracują tam roboty, które są po prostu niesamowite. Zajmują się one zarówno towarowaniem, jak i znajdowaniem produktów. Proces ten jest bardzo sprawny. Dzięki temu farmaceuci mają więcej czasu na konsultacje z klientami, które często są dla nich niezwykle ważne. Biorąc pod uwagę fakt, że obecnie na rynku mamy deficyt aptekarzy, takie rozwiązanie okazuje się niezwykle pomocne — podkreśliła Monika Kolaszyńska.

Forum Branży Kosmetycznej to biznesowe wydarzenie dla branży kosmetycznej łączące konferencję, przestrzeń wystawienniczą i networking. Skupia się na dostarczaniu wiedzy na temat rynku kosmetycznego, wiodących kategorii, trendów, konsumenckich, rozwoju kanałów sprzedaży oraz wyzwań stojących przed branżą. FBK pod skrzydłami Wiadomości Kosmetycznych organizowane jest przez Wydawnictwo Gospodarcze, wydawcę biznesowych portali wiadomoscikosmetyczne.pl i wiadomościhandlowe.pl oraz magazynu „Wiadomości Handlowe”.

Wiadomości Kosmetyczne

- Mamy za sobą dosyć dobrą pierwszą połowę 2024 roku, kiedy zaobserwowaliśmy wzrosty sprzedaży. Mówimy nie tylko o części spożywczej, ale również kosmetycznej. Obserwujemy tu wzrost na poziomie około 7 procent. Konsumenci przestali stosować podstawową zasadę, polegającą na kupowaniu mniejszej ilości produktów — mówiła Barbara Nesterowicz, Client Business Partner w NielsenIQ.

Ekspertka dodała, że konsumenci coraz chętniej kupują produkty makijażowe oraz kremy do pielęgnacji twarzy i ciała.

Katarzyna Waszek, Nielsen IQ: konsumenci są dziś bardzo ostrożni

Katarzyna Waszek, Kierowniczka Zespołu Analiz dla Klientów Detalicznych w NielsenIQ podkreśliła, że choć konsumenci mniej niż w ubiegłych latach przykładają wagę do cen produktów, to nadal są oni bardzo ostrożni podczas robienia zakupów.

- Aż dwie trzecie osób uważa dziś, że ich sytuacja finansowa jest gorsza niż w zeszłym roku. W związku z tym konsumenci są dzisiaj bardzo ostrożni podczas robienia zakupów. Aż 66 procent z nich jasno deklaruje, że będzie oszczędzać na kosmetykach, poprzez m.in. kupowanie ich nie w drogeriach, a dyskontach oraz nabywaniu tańszych odpowiedników popularnych towarów — mówiła Katarzyna Waszek.

Barbara Nesterowicz: cena czy marka? Nie ma jasnej odpowiedzi

Barbata Nesterowicz podkreśliła, że nie można jasno odpowiedzieć na pytanie, czy konsumenci bardziej kierują się dziś ceną czy marką. Jej zdaniem, to co jest obecnie najbardziej istotne na rynku kosmetycznym, to trendy.

- Trendy generują sprzedaż, nową jednostkę czasową w rutynie kosmetycznej. Są dzisiaj niezwykle istotne. Współcześni konsumenci są ostrożni i coraz więcej uwagi skupiają na składzie produktów. Szczególnie widać to po przedstawicielach pokolenia Z — mówiła podczas Forum Branży Kosmetycznej Barbara Nesterowicz, Cilent Business Parnter w NielsenIQ.

Wiadomości Kosmetyczne

Adam Nitecki, General Manager E-commerce w L’Oréal Polska i Kraje Bałtyckie, opowiedział o zastosowaniu AI następująco:

Joanna Orzechowska, East Europe Marketing Manager & Category Lead, Poland, Baltics & Ukraine w Unilever skomentowała temat tak:

Forum Branży Kosmetycznej to biznesowe wydarzenie dla branży kosmetycznej łączące konferencję, przestrzeń wystawienniczą i networking. Skupia się na dostarczaniu wiedzy na temat rynku kosmetycznego, wiodących kategorii, trendów, konsumenckich, rozwoju kanałów sprzedaży oraz wyzwań stojących przed branżą. FBK pod skrzydłami Wiadomości Kosmetycznych organizowane jest przez Wydawnictwo Gospodarcze, wydawcę biznesowych portali wiadomoscikosmetyczne.pl i wiadomościhandlowe.pl oraz magazynu „Wiadomości Handlowe”.

Wiadomości Kosmetyczne

W Polsce około 12 milionów osób, czyli około 1/3 społeczeństwa, cierpi na alergie. Alergie skórne dotykają wiele rodzin – około 56 proc. Polaków mieszka z kimś, kto zmaga się z tym problemem, a 38 proc. z nich to dzieci. Najczęściej występującymi objawami alergii są kichanie (74 proc.), katar (68 proc.) i swędzenie (52 proc.). Inne dolegliwości to wydzielina z nosa (43 proc.) oraz zmiany skórne (37 proc.), co znacząco wpływa na jakość życia wielu Polaków. 18 proc. alergii stwierdzanych jest przed 6. rokiem życia, a najczęstszymi przyczynami są pokarmy, czynniki wziewne, detergenty, barwniki, konserwanty, aromaty i olejki eteryczne.

Paweł Pietruszka, Managing Director w Europe Distribution Group opisał proces tworzenia kosmetyków hipoalergicznych następująco:

Po 3. roku życia swoich pociech większość rodziców porzuca kosmetyki dedykowane dzieciom, a więc zawierające delikatniejsze, niealergizujące składniki. Przez to dzieci są narażone na kontakt z substancjami, które mogą wywołać w nich trwające latami, a niekiedy do końca życia alergie. Dlatego tworzenie kosmetyków i środków do prania, które są jednocześnie skuteczne, ale i nie powodują odczynów alergicznych, ponieważ zdaniem większości rodziców niechęć do robienia osobnego prania i obawa o skuteczność substancji piorących są głównymi powodami do porzucania środków piorących i kosmetyków hipoalergicznych.

Forum Branży Kosmetycznej to biznesowe wydarzenie dla branży kosmetycznej łączące konferencję, przestrzeń wystawienniczą i networking. Skupia się na dostarczaniu wiedzy na temat rynku kosmetycznego, wiodących kategorii, trendów, konsumenckich, rozwoju kanałów sprzedaży oraz wyzwań stojących przed branżą. FBK pod skrzydłami Wiadomości Kosmetycznych organizowane jest przez Wydawnictwo Gospodarcze, wydawcę biznesowych portali wiadomoscikosmetyczne.pl i wiadomościhandlowe.pl oraz magazynu „Wiadomości Handlowe”.

Partnerzy Forum Branży Kosmetycznej 2024

Podczas debaty zatytułowanej "Generacja JA, pokolenie Alfa – kim są beauty konsumenci przyszłości?", Andrew McDougall, Director Beauty & Personal Care Research w Mintel Group, powiedział:

Aneta Wikariak, Beauty & Fashion Segment Director i Content Director w Wizaż.pl dodała:

Forum Branży Kosmetycznej to biznesowe wydarzenie dla branży kosmetycznej łączące konferencję, przestrzeń wystawienniczą i networking. Skupia się na dostarczaniu wiedzy na temat rynku kosmetycznego, wiodących kategorii, trendów, konsumenckich, rozwoju kanałów sprzedaży oraz wyzwań stojących przed branżą. FBK pod skrzydłami Wiadomości Kosmetycznych organizowane jest przez Wydawnictwo Gospodarcze, wydawcę biznesowych portali wiadomoscikosmetyczne.pl i wiadomościhandlowe.pl oraz magazynu „Wiadomości Handlowe”.

Partnerzy Forum Branży Kosmetycznej 2024

- Już w zeszłym roku zauważyliśmy, że dzieje się coś nowego. "Paper first" został wyprzedzony przez "digital first". Czyli gazetka zaczęła być produkowana w taki sposób, żeby najlepiej wyświetlać się na ekranach smartfonów — powiedział przedstawiciel Grupy Blix, podkreślając, że niektóre gazetki się wydłużyły, a w 2024 r. każdy z nośników zaczyna "żyć własnym życiem".

Dlaczego niektóre sieci handlowe korzystają jeszcze z gazetek papierowych? Jak tłumaczył Piotr Biela, kluczowym powodem jest... przyzwyczajenie do gazetek w formie fizycznej. - Tak gazetki są robione, bo tak zawsze były robione — powiedział prelegent. Wskazał też inne przyczyny: brak wiary w skuteczność gazetki cyfrowej oraz założenie, że klient lubi papier. Ponadto, według Blixa, w sieciach franczyzowych franczyzobiorcy wolą papier.

- Nasze analizy pokazują, że jedynie 5-10 proc. gazetek drukowanych jest finalnie otwartych. Zatem realny koszt jest 10-20 razy większy — dodał business development manager w Grupie Blix.

Jak tłumaczył, sieci handlowe odchodzą stopniowo od papieru, gdyż skuteczność dotarcia e-gazetek do klienta jest większa. Inną z przyczyn jest skracający się cykl życia promocji. Nie bez wpływu pozostają także: szybkość reakcji na to, co dzieje się na rynku, oraz dostęp i wykorzystanie danych.

Z badania Blixa wynika, że aż 99 proc. klientów zdarza się przeglądać gazetki w jakiejkolwiek formie. A przynajmniej takie są deklaracje samych respondentów. 37,6 proc. przegląda gazetki dwa-trzy razy w tygodniu, a codziennie robi to 11,9 proc. osób (wzrost o 2,3 p.proc.).

Blix sprawdził też, które gazetki przeglądane są najczęściej. Zaskoczenia brak — na pierwszym miejscu uplasowała się Biedronka (73,4 proc., wzrost o 7,1 p.proc.), a na drugim Lidl (56,1 proc., wzrost o 8,3 p.proc.). Trzecią pozycją zajął Kaufland z wynikiem "zaledwie" 26,4 proc. (spadek o 7,8 p.proc.), a czwarty był Rossmann (12,4 proc., spadek aż o 16 proc.).

Piotr Biela omawiając wyniki badania stwierdził, że gazetki są dziś dla klientów w Polsce wiarygodnym źródłem informacji o cenach. - Ludzie nie czują się już robieni w balona. Zmiany prawne w tym aspekcie zbudowały bardzo korzystne podłoże do rozwoju rynku promocyjnego, dając podstawy do wzrostu zaufania klientów — uzasadnił przedstawiciel Grupy Blix.

Według Blixa w czwartym kwartale br. z gazetek w formie elektronicznej korzystało już 83 proc. klientów. Dla porównania, jeszcze w pierwszym kwartale 2023 r. odsetek tego typu deklaracji wynosił "zaledwie" 58 proc.

- W drugim kierunku idzie papier. Kolejne sieci handlowe rezygnują z papieru, bardzo często na obszarze całego kraju. Znam też takie sieci, które zaczynają od największych miejscowości — zaznaczył Biela, dodając, że już 73,4 proc. klientów przegląda gazetki w aplikacjach mobilnych.

Forum Branży Kosmetycznej to biznesowe wydarzenie dla branży kosmetycznej łączące konferencję, przestrzeń wystawienniczą i networking. Skupia się na dostarczaniu wiedzy na temat rynku kosmetycznego, wiodących kategorii, trendów, konsumenckich, rozwoju kanałów sprzedaży oraz wyzwań stojących przed branżą. FBK pod skrzydłami Wiadomości Kosmetycznych organizowane jest przez Wydawnictwo Gospodarcze, wydawcę biznesowych portali wiadomoscikosmetyczne.pl i wiadomościhandlowe.pl oraz magazynu „Wiadomości Handlowe”.

Partnerzy Forum Branży Kosmetycznej 2024

O tym, że na zadowolenie klienta duży wpływ będzie mieć współpraca z doświadczonym operatorem, mówił także Maciej Szczurek, Business Development Manager w GXO.

Forum Branży Kosmetycznej to biznesowe wydarzenie dla branży kosmetycznej łączące konferencję, przestrzeń wystawienniczą i networking. Skupia się na dostarczaniu wiedzy na temat rynku kosmetycznego, wiodących kategorii, trendów, konsumenckich, rozwoju kanałów sprzedaży oraz wyzwań stojących przed branżą. FBK pod skrzydłami Wiadomości Kosmetycznych organizowane jest przez Wydawnictwo Gospodarcze, wydawcę biznesowych portali wiadomoscikosmetyczne.pl i wiadomościhandlowe.pl oraz magazynu „Wiadomości Handlowe”.

Partnerzy Forum Branży Kosmetycznej 2024

W portfolio Eurus znajduje się między innymi marka Receptury Zielarki.

Eurus

Eurus

Produkty marek z portfolio Eurus można kupić w największych sieciach drogeryjnych, w sklepach internetowych i marketach na terenie całego kraju. Marka Neboa jest sprzedawana również za granicą; rynki eksportowe to Niemcy, Chorwacja, Ukraina, Rumunia, Stany Zjednoczone i Kanada. Jesienią 2022 r. Eurus uruchomił nowoczesną platformę sprzedażową B2B z kosmetykami z całego świata, skierowaną do sklepów internetowych, drogerii stacjonarnych i salonów kosmetycznych, którym zależy na zwiększeniu zysków i rozwoju biznesu. Na platformie https://eurusb2b.pl/  znajdują się kosmetyki z kategorii pielęgnacja twarzy, ciała i włosów, dla kobiet, mężczyzn i dzieci oraz produkty do higieny jamy ustnej. Przewagą konkurencyjną jest bogaty wybór kosmetyków azjatyckich, a zwłaszcza koreańskich masek w płachcie, w zróżnicowanym zakresie cenowym oraz szeroka gama produktów do włosów.

W kontrze jest jednak drugi trend, którym jest rosnąca odporność konsumentów. Konsumenci się uodpornili na podwyżki cen i znajdują sposoby radzenia sobie z tą sytuacją.

Z tego wynika trzeci trend: przemyślane, zdroworozsądkowe wydatki. Konsumenci zrezygnowali z dużych jednorazowych wydatków na dom czy wakacje i skupili się na wydatkach na dobra FMCG.

Czwartym trendem jest wzrost znaczenia marki własnej. I tu ekspertki NielsenIQ zapewniają, że zwrócenie się klientów w stronę tych produktów to zachowanie, które z pewnością pozostanie z nami na dłużej.

Ostatnim istotnym trendem rynku FMCG jest wzrost jego wartości, przy jednoczesnych spadkach wolumenowych. Tu jednak kosmetyki mogą pochwalić się wyjątkowymi osiągnięciami, ponieważ jako jedyne notują - minimalny, ale zawsze - wzrost wolumenowy. Wypracowują go zwłaszcza produkty do pielęgnacji twarzy, makijażu oraz odżywki do włosów.

Zmiana strategii zakupowych   

Okazuje się, że 95 proc. konsumentów zmieniło sposoby zarządzania budżetem i otworzyło się na nowe strategie. Co drugi Polak częściej chodzi do dyskontu, co trzeci zwraca się na zakupach ku marce własnej, a co piąta osoba szuka dobrych ofert onlinie. Przy tym wszystkim drogerie wciąż mają silną pozycję w sprzedaży kosmetyków. Warto jednak odnotować, że również dyskonty zyskują na znaczeniu.

Kosmetyki marek własnych zdobywają coraz większą popularność

Kosmetyki marek własnych odnotowały 8 proc. wzrost sprzedaży. Obecnie w kategorii pielęgnacja ciała produkt marki własnej zajmuje drugą pozycję. Podobnie w żelach pod prysznic i szamponach. W kategorii do pielęgnacji twarzy produkt marki własnej ma pozycje trzecią, ale za to przesunął się o pięć miejsc w ciągu dwóch lat. Marka własna w makijażu zajmuje pozycję siódmą, ale w produktach do paznokci jest nr 1.

Rośnie kosmetyczna oferta online

Marki kosmetyczne czują się bardzo dobrze w e-commerce. Ten kanał sprzedaży notuje dwukrotnie wyższe tempo wzrostu niż sklepy stacjonarne i dotyczy to wszystkich kategorii produktowych. Przewagą e-commerce jest szeroki wybór – detaliści często testują tu nowe marki i produkty. W rezultacie liczba produktów jest tu średnio pięć razy większa niż w sklepach stacjonarnych. Równocześnie średnia liczba kosmetyków w stacjonarnych drogeriach zmalała o 8 proc.

Ekspertki z NielsenIQ zwróciły przy okazji uwagę, że polski rynek FMCG, podobnie do całej Europy Środkowej, notuje o wiele większe wzrosty (35 proc.) niż jest to widoczne na rynkach Europy Zachodniej (10 proc.). 40 proc. konsumentów robiących zakupy w internecie przyznaje, że kupiła produkt FMCG w interncie i bardzo często są to kosmetyki. Dominujące kategorie to pielęgnacja włosów, skin care i face care. Przy czym odżywka do włosów jest często powodem rozpoczęcia zakupów online. Dopiero do niej dokładane są kolejne produkty.

Forum Branży Kosmetycznej to biznesowe wydarzenie dla branży kosmetycznej łączące konferencję, przestrzeń wystawienniczą i networking. Skupia się na dostarczaniu wiedzy na temat rynku kosmetycznego, wiodących kategorii, trendów, konsumenckich, rozwoju kanałów sprzedaży oraz wyzwań stojących przed branżą. Forum organizowane jest przez redakcję Wiadomości Kosmetycznych, wchodzącą w skład Wydawnictwa Gospodarczego, wydawcy biznesowych portali wiadomoscikosmetyczne.pl i wiadomościhandlowe.pl oraz magazynu „Wiadomości Handlowe”. Kolejna edycja Forum odbędzie się 24 października w warszawskim hotelu Arche Krakowska.

wiadomoscikosmetyczne.pl

– Stawiamy na bezpośrednie relacje. Z racji asortymentu – sprzedajemy tylko dermokosmetyki – sprzedaż w naszych drogeriach prowadzą dermokonsultantki. Ich zadaniem jest poznać oczekiwania i potrzeby klientów i dobrać odpowiednie produkty. Dlatego baliśmy się wejść w e-commerce – mówiła Magdalena Grabowska, dyrektor marketingu Ziko Dermo podczas debaty zatytułowanej „Beauty e-commerce i technologie jutra”, która odbyła się podczas Forum Branży Kosmetycznej 2023.  

Ostatecznie decyzja o wejściu Ziko Dermo w e-commerce zapadła w pandemii.

– Kwestie technologiczne nie były dla nas problemem. Mieliśmy już doświadczenie w takim wdrożeniach z innej spółki, dlatego wystartowaliśmy szybko. Wyzwaniem było jednak dla nas przeniesienie relacji z offline do online. Ale udało się. Inwestujemy w kontent, co jest udaną próbą przeniesienia doświadczeń z drogerii stacjonarnej do e-commerce – zapewniła Magdalena Grabowska.

Dodała jednak, że Ziko Dermo wciąż czujnie obserwuje zmieniające się oczekiwania konsumentów i rynkowe trendy, po to, by zareagować w porę na nowe potrzeby. Dzięki takiemu podejściu obecnie sprzedaż Ziko Dermo w e-commerce wynosi już 20 proc.  

– Mamy 52 stacjonarne drogerie, jednak to dzięki e-commerce mieliśmy szanse dotrzeć do każdego miasta w Polsce. Sprzedaż w tym kanale na tyle nam się sprawdziła, że teraz doświadczenia z online przenosimy na offline. Stąd liczne u nas programy lojalnościowe zapewniające przepływ miedzy oboma kanałami i aktywizują klientów. Wierzymy bowiem, że na rynku przetrwają ci, którzy dbają o kontakt z klientem – podsumowała dyrektor marketingu Ziko Dermo.

Forum Branży Kosmetycznej to biznesowe wydarzenie dla branży kosmetycznej łączące konferencję, przestrzeń wystawienniczą i networking. Skupia się na dostarczaniu wiedzy na temat rynku kosmetycznego, wiodących kategorii, trendów, konsumenckich, rozwoju kanałów sprzedaży oraz wyzwań stojących przed branżą. Forum Branży Kosmetycznej organizowane jest przez redakcję Wiadomości Kosmetycznych, wchodzącą w skład Wydawnictwa Gospodarczego, wydawcy biznesowych portali wiadomoscikosmetyczne.pl i wiadomościhandlowe.pl oraz magazynu „Wiadomości Handlowe”. Kolejna edycja Forum odbędzie się 24 października 2024 r. w warszawskim hotelu Arche Krakowska.

Dodał, że biznes przy prostym przełożeniu sprzedaży stacjonarnej na internetową nie rozwija się i zaczyna generować straty. – Kanały online i offline muszą mieć synergię ze sobą. Te kanały muszą razem ze sobą współpracować, natomiast to są dwie różne koncepcje – stwierdził.

Budowanie relacji z klientem w branży beauty

Opowiedział, jak powinna być budowana relacja z klientem. – Powinniśmy zwracać uwagę na to, aby klient końcowy miał poczucie, że uczestniczy w tym samym świecie i był zaopiekowany dokładnie tak samo – powiedział Michał Kwapisz.

Z badań które przeprowadziło Kinesso z Kantarem i Google wynika, że 61 proc. nabywców kategorii beauty jest nabywcami nawykowymi co oznacza, że klienci ci są przyzwyczajeni do konkretnych sklepów. Mają do nich zaufanie i nie bardzo szukają, gdzie indziej i innych produktów. Porównują ceny, dlatego detaliści muszą zadbać o to, aby była taka sama w każdym kanale.

Zdjęcie produktu powinno przedstawiać realny artykuł

Michał Kwapisz zaznaczył, że produkt w sklepie internetowym musi również wyglądać tak, aby konsument nie był rozczarowany, kiedy otrzyma paczkę. Niezwykle ważne jest tu zdjęcie produktu, oddające to, jak artykuł wygląda w rzeczywistości.

– Wielokrotnie zdarza się, że zdjęcia produktów, które są sprzedawane w sklepach internetowych nie oddają prawdziwej wartości produktów – skomentował.

Partnerzy 11. Forum Branży Kosmetycznej 2023

wiadomoscikosmetyczne.pl

Forum Branży Kosmetycznej to biznesowe wydarzenie dla branży kosmetycznej łączące konferencję, przestrzeń wystawienniczą i networking. Skupia się na dostarczaniu wiedzy na temat rynku kosmetycznego, wiodących kategorii, trendów, konsumenckich, rozwoju kanałów sprzedaży oraz wyzwań stojących przed branżą. Forum Branży Kosmetycznej organizowane jest przez redakcję Wiadomości Kosmetycznych wchodzącą w skład Wydawnictwa Gospodarczego, wydawcy biznesowych portali wiadomoscikosmetyczne.pl i wiadomościhandlowe.pl oraz magazynu „Wiadomości Handlowe”. Kolejna edycja Forum odbędzie się 24 października w warszawskim hotelu Arche Krakowska.

– Przez ostatnie dwa lata obserwujemy, że w e-commerce sprzedają się produkty bardzo drogie albo te tanie. Wyraźny spadek nastąpił w produktach ze średniej półki cenowej – aspirujących do luksusu, ale nie luksusowych. Ten segment z powodu kryzysu dostał po obrotach. Natomiast cały kosmetyczny rynek e-commerce notuje wzrost wartości, ale w sprzedanych sztukach, już nie jest tak dobrze. W obrotach ten wzrost wynosi obecnie 47 proc., a w sztukach zaledwie 25-30 proc. Ilości więc nie rosną, jedynie sama wartość, na co niewątpliwie wpływ ma inflacja i rok kryzysu – mówił Jędrzej Karasek, dyrektor generalny Primavera Parfum Group, podczas debaty zatytułowanej „Beauty e-commerce i technologie jutra”, która odbyła się w ramach Forum Branży Kosmetycznej 2023.  

Według niego, mimo wszystko branża kosmetyczna i tak radzi sobie lepiej niż inne.

– Jest odporna na kryzys. Efekt szminki działa – zapewnił Jędrzej Karasek.

Zwrócił też uwagę, że pomimo trudniejszej sytuacji gospodarczej, wciąż powstaje sporo nowych marek kosmetycznych, tworzonych przez podmioty, które opanowały techniki dystrybucyjne.

– Rynek się zmienił, nie potrzeba wielkich nakładów kapitałowych i wejścia do sieci, żeby markę wylansować. Nie potrzeba też stawiać fabryki. Jedyne co jest niezbędne to fundusze na marketing i płynność, czyli zabezpieczenie produkcji zamawianej przez handel – uważa Jędrzej Karasek.

Równocześnie podzielił się spostrzeżeniem, że polskie startupy niepotrezbnie budują magazyny i zatrudniaja pracowników do obsługi zamówień.

– To jest zbędne. My realizujemy 100 tys. zamówień miesięcznie, obsługiwanych przez dwie telefonistki. Jeśli ktoś chce stawiać własny e-sklep też musi zatrudnić tyle osób. Koszty ich zatrudnienia zjadają zyski z początkowej działalności e-sklepu. Lepiej skoncentrować się na samym produkcie i jego marketingu, a całą obsługę e-commerce zlecić na zewnątrz, takiej firmie jak nasza – podpowiedział dyrektor generalny Primavera Parfum.

Według niego firma kosmetyczna musi być firmą marketingową, a nie produkcyjną czy handlową. Jej zadaniem jest sprzedawanie marzeń i to się robi właśnie poprzez marketing. Trzeba mieć pomysł a cała reszta jest drugorzędna.     

– Nie sztuką jest zrobić dobry produkt – w tym polskie firmy są świetne, mają produkty z bardzo przemyślanymi składami i dobrze dopasowane do trendów, potrzeb klientów. Jednak wyzwaniem jest ich sprzedaż, a w tym celu trzeba mieć świetny marketing. I lepiej na to postawić, zamiast inwestować w budowę zakładów produkcyjnych czy magazyny – podsumował uczestnik Forum Branży Kosmetycznej 2023.

wiadomoscikosmetyczne.pl

Forum Branży Kosmetycznej to biznesowe wydarzenie dla branży kosmetycznej łączące konferencję, przestrzeń wystawienniczą i networking. Skupia się na dostarczaniu wiedzy na temat rynku kosmetycznego, wiodących kategorii, trendów, konsumenckich, rozwoju kanałów sprzedaży oraz wyzwań stojących przed branżą. FBK pod skrzydłami Wiadomości Kosmetycznych organizowane jest przez Wydawnictwo Gospodarcze, wydawcę biznesowych portali wiadomoscikosmetyczne.pl i wiadomościhandlowe.pl oraz magazynu „Wiadomości Handlowe”. Kolejna edycja Forum odbędzie się 24 października 2024 w warszawskim hotelu Arche Krakowska.

– Rok temu zaczęliśmy się zastanawiać kim jesteśmy i co jeszcze możemy osiągnąć. Rozwój w dotychczasowej formule uniemożliwiła nam zmiana prawa farmaceutycznego, a my chcieliśmy podwoić nasze wyniki. Dlatego postanowiliśmy przeformatować nasz biznes. Musieliśmy inaczej zaistnieć dla naszych klientów. Stąd pomysł, by przestać być zwykłym detalistą, a stać się ekspertem branży Health & Beauty, zaspokajać potrzeby konsumentów, ale nie tylko w zakresie samych produktów – mówiła Monika Kolaszyńska, prezes Super-Pharm Poland w czasie wywiadu podczas Forum Branży Kosmetycznej 2023. 

Zmieniać się będą same sklepy. W Super Pharm w Galerii Mokotów już pojawił się shop in shop, w którym można skanować twarz i na tej podstawie opracowywana jest recepta na piękno – pielęgnacja i suplementacja. To jednak tylko początek zmian.

– Żegnamy nasze dotychczasowe DNA – czyli koncept w którym łączyliśmy drogerię z apteką – i otwieramy koncept drogeryjno-perfumeryjny premium. Mniej produktów masowych, a więcej premium i dermokosmetyków – wyjaśniła Monika Kolaszyńska.

Sklepy nazywać się będą Skin on Beauty by Super-Pharm. Pojawi się w nich salon fryzjerski oraz niespotykanie bogata oferta profesjonalnych produktów do włosów. Pierwsze dwa sklepy zostaną otwarte w listopadzie w Warszawie. Poszukiwane są kolejne lokalizacje.

– Wchodzimy też w segment produktów luksusowych. Wszystko razem będzie unikatowym konceptem na rynku europejskim – dodała prezes Super-Pharm.

Super-Pharm zmienia się także w e-commerce.  

 – Na wiosnę nasz e-sklep ruszy z produktami od partnerów hadlowych. Cemy dostarczać klientowi wszysko z branży health & beauty. Marketplace to prosty sposób, aby to zapewnić – wyjaśniła Monika Kolaszyńska.  

Czytaj też: Super-Pharm uruchamia marketplace. Jak rozpocząć współpracę w ramach Super-Pharm Partner?

Sprzedaż Super-Pharm rośnie w sklepach stacjonarnych i w e-commerce, zarwno wartościowo, jak i ilościowo.

 – Dlatego patrzę optymistycznie na kolejny rok i prognozuję 4-5 proc. wzrostu w zależności od inflacji – podsumowła prezes Super-Pharm.   

Forum Branży Kosmetycznej to biznesowe wydarzenie dla branży kosmetycznej łączące konferencję, przestrzeń wystawienniczą i networking. Skupia się na dostarczaniu wiedzy na temat rynku kosmetycznego, wiodących kategorii, trendów, konsumenckich, rozwoju kanałów sprzedaży oraz wyzwań stojących przed branżą. Forum organizowane jest przez redakcję Wiadomości Kosmetycznych, wchodzącą w skład Wydawnictwo Gospodarczego, wydawcy biznesowych portali wiadomoscikosmetyczne.pl i wiadomościhandlowe.pl oraz magazynu „Wiadomości Handlowe”. Kolejna edycja Forum odbędzie się 24 paździenika 2024 w warszawskim hotelu Arche Krakowska.

​

– Kluczowe jest budowanie dostępności mentalnej i szeroki marketing. Ważne jest też budowanie dostępności fizycznej – pojawienie się na półce. W e-commerce to oczywiście dobre pozycjonowanie się na platformach – mówił Lenkiewicz.

Zwracał uwagę, że wielu konsumentów stosuje model „value for money” – cena jest dla nich ważna, ale starają się oni wybierać produkty, które znają i z którymi mają dobre skojarzenia. Konsumenci są po prostu pragmatyczni.  Przekłada się to na fakt, że 9 na 10 z nich kupuje na promocjach.

– Ważne jest budowanie wyróżniających się zasobów marki. Jeżeli nie skupimy się na tym, aby nasza marka się wyróżniała, w tym całym chaosie na półce nikt nas nie znajdzie – podkreślał.

Dodał też, że producenci z branży beauty muszą myśleć globalnie nawet w sytuacji, gdy są start-upem. Badania pokazują bowiem, że najprawdopodobniej przyjdzie im rywalizować z międzynarodowymi firmami, więc muszą działać w podobny sposób, mimo ograniczonych budżetów.

Forum Branży Kosmetycznej to coroczne wydarzenie typu B2B organizowane przez redakcję Wiadomości Kosmetycznych, wchodzącą w skład Wydawnictwa Gospodarczego, skupiające dostawców, dystrybutorów, retailerów oraz ekspertów z branży kosmetycznej. To miejsce, gdzie można poznać najważniejsze tendencje i innowacje panujące w tej dziedzinie. Wydarzenie to oferuje nie tylko wykłady, panele dyskusyjne i prezentacje nowości, ale przede wszystkim stwarza okazję do nawiązania bezpośrednich relacji biznesowych między potencjalnymi partnerami.

Partnerzy Forum Branży Kosmetycznej 2023

Wiadomości Kosmetyczne

Organizowane od 11 lat, Forum Branży Kosmetycznej przyciąga rocznie około 400 uczestników, w tym menedżerów firm kosmetycznych oraz osób odpowiedzialnych za zakupy w sieciach handlowych i największych firmach dystrybucyjnych w Polsce i na świecie. To wydarzenie o silnym aspekcie biznesowym, które promuje współpracę i networking pomiędzy profesjonalistami w branży kosmetycznej. Kolejna edycja Forum odbędzie się 24 października 2024.

Jednym z kluczowych atutów retail media jest możliwość integracji reklam w sam proces zakupowy. Kiedy konsument jest już na platformie handlowej, reklamy produktów lub atrakcyjnych ofert mogą skutecznie przyciągać jego uwagę i skłaniać do dokonania zakupu. To zwiększa szanse na konwersje i generowanie przychodów. Ponadto retail media oferuje dokładny pomiar efektywności kampanii reklamowych. Reklamodawcy mogą śledzić, ile konwersji lub sprzedaży wywołała dana reklama, co umożliwia optymalizację działań w czasie rzeczywistym. W pewnym sensie retail media to uniezależnienie się od Excela, tak cenionego — ale być może przecenianego.

To podejście ma także korzyści dla samych handlowców detalicznych. Pozwala im generować dodatkowe przychody poprzez sprzedaż przestrzeni reklamowej na swoich platformach, co staje się istotnym źródłem dochodów. Przykłady retail media można znaleźć na platformach takich jak Amazon, Walmart czy Alibaba. Ci globalni gignaci e-commerce oferują przestrzeń reklamową na swoich stronach internetowych i aplikacjach, przyciągając reklamodawców z różnych branż.

Warto zaznaczyć, że retail media to obszar o ogromnym potencjale i dynamicznym rozwoju. W erze cyfrowej, gdzie zakupy online stają się coraz popularniejsze, retail media staje się kluczowym narzędziem dla firm, które chcą dotrzeć do swoich klientów w bardziej efektywny i ukierunkowany sposób.

Prelegent, Martin Švarc, to Chief Commercial Officer w Cruxo; platformie, która płynnie integruje dane, targetowanie i formaty reklam natywnych. Cruxo oferuje innowacyjne rozwiązanie dla sprzedawców detalicznych i dostawców, które pozwala im prezentować swoje produkty na różnych etapach podróży klienta. To otwiera przed sprzedawcami detalicznymi szereg nowych perspektyw generowania przychodów, jednocześnie dostarczając dostawcom efektywną przestrzeń reklamową, która umożliwia im dotarcie do nowych klientów i zwiększenie widoczności swojej marki. Martin Švarc podzielił się z nami swoją wiedzą na temat retail media w prelekcji „Zaadoptuj Retail Media 2.0 – nowe źródło zysków dla Twojej firmy” podczas Forum Branży Kosmetycznej.

Forum Branży Kosmetycznej to coroczne wydarzenie typu B2B organizowane przez Wiadomości Kosmetyczne, skupiające dostawców, dystrybutorów, retailerów oraz ekspertów z branży kosmetycznej. To miejsce, gdzie można poznać najważniejsze tendencje i innowacje panujące w tej dziedzinie. Wydarzenie to oferuje nie tylko wykłady, panele dyskusyjne i prezentacje nowości, ale przede wszystkim stwarza okazję do nawiązania bezpośrednich relacji biznesowych między potencjalnymi partnerami. Organizowane od 11 lat, Forum Branży Kosmetycznej przyciąga rocznie około 400 uczestników, w tym menedżerów firm kosmetycznych oraz osób odpowiedzialnych za zakupy w sieciach handlowych i największych firmach dystrybucyjnych w Polsce i na świecie. To wydarzenie o silnym aspekcie biznesowym, które promuje współpracę i networking pomiędzy profesjonalistami w branży kosmetycznej.

wiadomoscikosmetyczne.pl

wiadomoscikosmetyczne.pl

wiadmoscikosmetyczne.pl

O tym jak biznesowo radzą sobie firmy działające w branży, jak rozwija się rynek i jakie trendy go kształtują, jak wpływają na niego nowoczesne technologie oraz jak zmieniają się kanały dystrybucji kosmetyków będziemy dziś mówić przez cały dzisiejszy dzień. Prelekcje poprowadzą znakomici eksperci w swoich dziedzinach, będziemy też pogłębiać tematy podczas wywiadów i debat.

ZOBACZ PROGRAM FORUM

W przestrzeni wystawienniczej swoje topowe produkty, nowości i rozwiązania wspierające biznes oraz sprzedaż prezentuje kilkudziesięciu wystawców. To okazja do osobistych spotkań, nawiązywania kontaktów, pozyskiwania interesujących produktów i marek, podpatrywania, jakie nowinki wkrótce pojawią się na rynku.

wiadmoscikosmetyczne.pl

wiadmoscikosmetyczne.pl

wiadmoscikosmetyczne.pl

Zwieńczeniem Forum będzie rozdanie nagród Drogeria Roku 2023 – rankingu, który organizujemy od 14 lat i po raz pierwszy w jego historii oddaliśmy głos konsumentom. Ponad 1000 respondentów odpowiadało na pytania o swoje ulubione miejsca sprzedaży kosmetyków, a pytała o to firma badawcza Mobile Institute, która na zlecenie portalu wiadomoscikosmetyczne.pl przeprowadziła sam ranking jak i badanie dotyczące kanałów dystrybucji kosmetyków w Polsce.

Drogeria Roku to unikalny projekt prowadzony przez redakcję Wiadomości Kosmetycznych od 2009 roku, w którym wyłaniane są najlepsze miejsca sprzedaży kosmetyków.

Forum Branży Kosmetycznej to biznesowe wydarzenie dla branży kosmetycznej łączące konferencję, przestrzeń wystawienniczą i networking. Skupia się na dostarczaniu wiedzy na temat rynku kosmetycznego, wiodących kategorii, trendów, konsumenckich, rozwoju kanałów sprzedaży oraz wyzwań stojących przed branżą. FBK pod skrzydłami Wiadomości Kosmetycznych organizowane jest przez Wydawnictwo Gospodarcze, wydawcę biznesowych portali wiadomoscikosmetyczne.pl i wiadomościhandlowe.pl oraz magazynu „Wiadomości Handlowe”.

O tym jak  wykorzystać tempo zmian na rynku beauty do rozwoju omnichannelowego biznesu porozmawiamy z Moniką Kolaszyńską, prezes Super-Pharm Poland – sieci, której przyspieszony rozwój obserwujemy od kilkunastu miesięcy, i która wyraźnie dywersyfikuje swój biznes wchodząc w nowe obszary.

Matěj Novak, co-founder, head of product, Cruxo podzieli się wiedzą o tym, z jakich narzędzi mogą korzystać detaliści, by zarabiać na swoich witrynach internetowych, zwiększać ruch i tworzyć nowe źródło przychodów, a sprzedawcy, by docierać do klientów aktywnie poszukujących odpowiednich produktów.

Rynek kosmetyczny w świecie szybkiej zmiany. Czy planowanie jest możliwe?  – na to pytanie odpowiedzą Barbara Nesterowicz, client business partner, NielsenIQ oraz Katarzyna Waszek, kierownik zespołu analiz dla klientów detalicznych, NielsenIQ rysując obraz zmian zachodzących na rynku kosmetycznym i trendów, które go kształtują.

Jak pracować z blogerami i odpowiedzialnie budować marketing w mediach społecznościowych? – to temat naszej rozmowy z Anną Wochna, właścicielką i prezes firmy SunewMed+, która w mediach społecznościowych buduje wizerunek swojej marki od początku jej istnienia.

To nie wszystko, dzień będzie wypełniony prelekcjami i prezentacjami dotyczącymi technologii, surowców, narzędzi finansowych wspierających prowadzenie biznesu i budowanie omnichannelowego modelu sprzedaży. Nie zabraknie interesujących debat „Beauty e-commerce i technologie jutra”, „Kosmetyki w handlu – strategie asortymentowe i sprzedażowe na przyszłość”, „Od natury do metaprzestrzeni – beauty trendy przyszłości. Wyzwania, zagrożenia, szanse dla polskiego sektora kosmetycznego” – z udziałem znakomitych ekspertów.

ZOBACZ PROGRAM FORUM BRANŻY KOSMETYCZNEJ 2023

W przestrzeni wystawienniczej Partnerzy wydarzenia zaprezentują swoje nowości produktowe, usługi i rozwiązania wspierające sprzedaż. To przestrzeń do nawiązywania kontaktów i pozyskiwania interesujacych firm i marek do współpracy.

Zwieńczeniem konferencji będzie rozdanie nagród w rankingu Drogeria Roku 2023. To już 14. edycja konkursu, w którym wskazujemy najlepsze miejsca sprzedaży kosmetyków w Polsce. W tym roku zmieniła jednak całkowicie formułę. Oddaliśmy głos konsumentom. Ranking był częścią badania „Kanały dystrybucji kosmetyków w Polsce 2023” przeprowadzonego przez Mobile Institute dla portalu wiadomoscikosmetyczne.pl na panelu 1000 respondentów.

Po raz pierwszy także rozszerzyliśmy ranking o inne formaty sklepów niż kosmetyczne. Konsumenci ocenili pod wieloma względami sklepy i e-sklepy sprzedające kosmetyki w kategoriach: sieci drogeryjne i perfumeryjne, e-drogerie, sieci apteczne, e-apteki, spożywcze sieci handlowe. Respondenci zostali poproszeni są o wskazanie miejsc, w których dokonują zakupów oraz o ocenę ich m.in. pod kątem asortymentu, cen, promocji, jakości obsługi, technologii wspierających sprzedaż czy estetyki prezentacji produktów oraz działania w zgodzie z zasadami zrównoważonego rozwoju. Na tej podstawie wskazali zwycięzców w danych obszarach oraz wskazali top of the top retailerów w każdej kategorii.

Drogeria Roku to unikalny projekt prowadzony przez redakcję Wiadomości Kosmetycznych od 2009 roku, w którym wyłaniane są najlepsze miejsca sprzedaży kosmetyków.

Forum Branży Kosmetycznej to biznesowe wydarzenie dla branży kosmetycznej łączące konferencję, przestrzeń wystawienniczą i networking. Skupia się na dostarczaniu wiedzy na temat rynku kosmetycznego, wiodących kategorii, trendów, konsumenckich, rozwoju kanałów sprzedaży oraz wyzwań stojących przed branżą. FBK pod skrzydłami Wiadomości Kosmetycznych organizowane jest przez Wydawnictwo Gospodarcze, wydawcę biznesowych portali wiadomoscikosmetyczne.pl i wiadomościhandlowe.pl oraz magazynu „Wiadomości Handlowe”.

Dużo uwagi poświęcimy zmianom w kanałach sprzedaży oraz temu jak działać skutecznie, zarówno w tradycyjnej sprzedaży, jak i w e-commerce, wykorzystując atuty obu modeli. Pokażemy, jak prowadzić  marketing w miejscu sprzedaży wykorzystując nowoczesne technologie. Wspólnie zastanowimy się, jak prowadzić konsumenta przez proces zakupowy, żeby jego doświadczenia były jak najlepsze i zaprocentowały lojalnością.

Najlepsi eksperci analizujący rynek kosmetyczny wskażą kierunki rozwoju branży kosmetycznej w najbliższych latach i przedstawią swoje rekomendacje dla przedsiębiorców działających na tym rynku.

Zaprezentujemy także wyniki raportu „Kanały dystrybucji kosmetyków w Polsce 2023”, który na zlecenie Wiadomości Kosmetycznych opracowała firma badawcza Mobile Institute. Rozdamy również nagrody w rankingu Drogeria Roku 2023, w którym po raz pierwszy w 14-letniej historii jego istnienia oddaliśmy głos konsumentom, a ci wskazali nie tylko najlepsze sieci drogeryjne i perfumeryjne, e-drogerie, ale także sieci apteczne, e-apteki oraz spożywcze sieci handlowe, które mają najlepszą ofertę kosmetyczną. To również wynik badania przeprowadzonego w sierpniu br. na panelu 1000 respondentów przez Mobile Institute.

W targowej części Forum swoje marki i nowości zaprezentuje kilkudziesięciu dostawców – producenci kosmetyków oraz dostawcy rozwiązań ułatwiających zarządzanie ofertą i jej prezentację w miejscach sprzedaży.  Będzie to znakomita okazja, aby poznać nowości i nawiązać osobiste kontakty z nowymi partnerami handlowymi lub w przyjaznym otoczeniu spotkać się z tymi, z którymi już jesteście Państwo w relacjach handlowych.

Uczestnikami Forum Branży Kosmetycznej są wyłącznie przedstawiciele handlu i biznesu. Ekspozycje producentów odwiedzają category managerowie odpowiedzialni za zakupy asortymentu i budowanie kategorii

Pozostały ostatnie godziny na zakup biletów i rejestrację, którą zamykamy 13 paździenika 2023. Przypominamy, że rejestracja dla przedstawicieli handlu jest bezpłatna. Zarejestruj się: tutaj

Bardzo serdecznie zapraszamy Państwa na Forum Branży Kosmetycznej 2023. Spotkajmy się, by dzielić się wiedzą, doświadczeniami i utrzymywać kontakty. Do zobaczenia!

Barbara Nesterowicz od początku kariery związana jest z badaniami rynku, konsumentów i innowacji. Doświadczenie zbierała w firmie Unilever, gdzie przez wiele lat pracowała w zespole badań konsumenckich, a później w dziale marketingu odpowiadając m.in. za marki kosmetyczne. Obecnie w zespole Beauty & Home Care w NielsenIQ pracuje z kilkoma międzynarodowymi producentami rynku chemiczno-kosmetycznego. Absolwentka Zarządzania i Informatyki Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu, Small Business Administration w West-Brabant i Socjologii Collegium Civitas w Warszawie.

Forum Branży Kosmetycznej to biznesowe wydarzenie dla branży kosmetycznej łączące konferencję, przestrzeń wystawienniczą i networking. Skupia się na dostarczaniu wiedzy na temat rynku kosmetycznego, wiodących kategorii, trendów, konsumenckich, rozwoju kanałów sprzedaży oraz wyzwań stojących przed branżą.

Program tegorocznego Forum w dużej mierze dotyka technologii mających wpływ na rynek oraz intensywnie rozwijającego się kanału e-commerce. Wiodące agencje badawcze Mintel i NielsenIQ dostarczą najnowszych danych na temat wiodących tendencji na rynku kosmetycznym wraz ze wskazówkami na przyszłość dla uczestników rynku.

ZOBACZ PROGRAM FORUM i POZNAJ PRELEGENTÓW

Mowa będzie także o strategiach sprzedażowych i asortymentowych, technologicznych rozwiązaniach ułatwiających tworzenie formuł produktów oraz naturalnych składnikach odkrywanych na nowo w przemyśle kosmetycznym.

ZAREJESTRUJ SIĘ NA FORUM BRANŻY KOSMETYCZNEJ 2023

Forum Branży Kosmetycznej odbędzie się 19 października 2023 r. w MCC Mazurkas Conference Centre & Hotel w Ożarowie Mazowieckim pod Warszawą.

Podczas wydarzenia rozdamy także nagrody w rankingu Drogeria Roku 2023, który w tym roku po raz pierwszy przyjął formułę konsumencką i był realizowany na zlecenie Wiadomości Kosmetycznych przez firmę badawczą Mobile Institute.

Czytaj więcej: Drogeria Roku 2023 w nowej formule. Najlepsze sieci drogeryjne i e-sklepy wybrali konsumenci!

Dyrektor zarądzająca Mobile Institute, Katarzyna Czuchaj-Łagód przedstawi także wyniki wspólnego badania Mobile Institute i Wiadomości Kosmetycznych „Kanały dystrybucji kosmetyków w Polsce 2023”.

Zapraszamy!

– Zaprezentujemy interesujące wyniki badań, które realizowaliśmy we współpracy z Uniwersytetem im. Adama Mickiewicza w Poznaniu. Badania dotyczyły nowego nośnika przeznaczonego dla wysokich stężeń trudno rozpuszczalnych substancji, tutaj – propolisu. A także były to badania aplikacyjne dla kremów z wysoką zawartością miodu: wpływ stężenia miodu na parametry skóry. Wyniki badań, w tym uzyskany patent na nośnik, zaczęliśmy już materializować w naszej marce Tisane – tak Grzegorz Suwiński zapowiada swoje wystąpienie na tegorocznym Forum.

Grzegorz Suwiński jest magistrem farmacji, doktorantem wdrożeniowym Wydziału Chemii UAM w Poznaniu, kierownikiem   Działu Badań i Rozwoju w Przedsiębiorstwie Farmaceutycznym Farmapol. Posiada 8-letnie doświadczenie w tworzeniu i wdrażaniu nowych produktów kosmetycznych na rynek.

Forum Branży Kosmetycznej to biznesowe wydarzenie dla branży kosmetycznej łączące konferencję, przestrzeń wystawienniczą i networking. Skupia się na dostarczaniu wiedzy na temat rynku kosmetycznego, wiodących kategorii, trendów, konsumenckich, rozwoju kanałów sprzedaży oraz wyzwań stojących przed branżą.

Program tegorocznego Forum w dużej mierze dotyka technologii mających wpływ na rynek oraz intensywnie rozwijającego się kanału e-commerce. Wiodące agencje badawcze Mintel i NielsenIQ dostarczą najnowszych danych na temat wiodących tendencji na rynku kosmetycznym wraz ze wskazówkami na przyszłość dla uczestników rynku.

ZOBACZ PROGRAM FORUM i POZNAJ PRELEGENTÓW

Mowa będzie także o strategiach sprzedażowych i asortymentowych, technologicznych rozwiązaniach ułatwiających tworzenie formuł produktów oraz naturalnych składnikach odkrywanych na nowo w przemyśle kosmetycznym.

ZAREJESTRUJ SIĘ NA FORUM BRANŻY KOSMETYCZNEJ 2023

Forum Branży Kosmetycznej odbędzie się 19 października 2023 r. w MCC Mazurkas Conference Centre & Hotel w Ożarowie Mazowieckim pod Warszawą.

Podczas wydarzenia rozdamy także nagrody w rankingu Drogeria Roku 2023, który w tym roku po raz pierwszy przyjął formułę konsumencką i był realizowany na zlecenie Wiadomości Kosmetycznych przez firmę badawczą Mobile Institute.

Czytaj więcej: Drogeria Roku 2023 w nowej formule. Najlepsze sieci drogeryjne i e-sklepy wybrali konsumenci!

Dyrektor zarądzająca Mobile Institute, Katarzyna Czuchaj-Łagód przedstawi także wyniki wspólnego badania Mobile Institute i Wiadomości Kosmetycznych „Kanały dystrybucji kosmetyków w Polsce 2023”.

Zapraszamy!

Wybiegając w przyszłość do 2024 roku i dalej, Andrew McDougall podzieli się trzema trendami, które według przewidywań firmy Mintel wpłyną na popyt konsumentów na kosmetyki, w tym przykładami marek i produktów oraz zaleceniami dotyczącymi strategii marketingowej i innowacji.

Konkretne i odważne trendy badają, w jaki sposób trwająca niepewność i nowe wyzwania powodują ewolucję podstawowych zachowań konsumentów, a także co sztuczna inteligencja i nowe technologie oznaczają dla branży.

Andrew jest wielokrotnie nagradzanym analitykiem zajmującym się urodą i higieną osobistą z ponad 13-letnim doświadczeniem w prowadzeniu badań i pisaniu na temat branży kosmetycznej. Wcześniej był redaktorem marki Cosmetics Design. Podróżował po świecie, aby poznać kluczowe rynki oraz przeprowadzać wywiady z czołowymi osobistościami z branży.

Czytaj także: Andrew McDougall, Mintel Group: Marki kosmetyczne nie mogą składać obietnic bez pokrycia

Forum Branży Kosmetycznej to biznesowe wydarzenie dla branży kosmetycznej łączące konferencję, przestrzeń wystawienniczą i networking. Skupia się na dostarczaniu wiedzy na temat rynku kosmetycznego, wiodących kategorii, trendów, konsumenckich, rozwoju kanałów sprzedaży oraz wyzwań stojących przed branżą.

Program tegorocznego Forum w dużej mierze dotyka technologii mających wpływ na rynek oraz intensywnie rozwijającego się kanału e-commerce. Wiodące agencje badawcze Mintel i NielsenIQ dostarczą najnowszych danych na temat wiodących tendencji na rynku kosmetycznym wraz ze wskazówkami na przyszłość dla uczestników rynku.

ZOBACZ PROGRAM FORUM i POZNAJ PRELEGENTÓW

Mowa będzie także o strategiach sprzedażowych i asortymentowych, technologicznych rozwiązaniach ułatwiających tworzenie formuł produktów oraz naturalnych składnikach odkrywanych na nowo w przemyśle kosmetycznym.

ZAREJESTRUJ SIĘ NA FORUM BRANŻY KOSMETYCZNEJ 2023

Forum Branży Kosmetycznej odbędzie się 19 października 2023 r. w MCC Mazurkas Conference Centre & Hotel w Ożarowie Mazowieckim pod Warszawą.

Podczas wydarzenia rozdamy także nagrody w rankingu Drogeria Roku 2023, który w tym roku po raz pierwszy przyjął formułę konsumencką i był realizowany na zlecenie Wiadomości Kosmetycznych przez firmę badawczą Mobile Institute.

Czytaj więcej: Drogeria Roku 2023 w nowej formule. Najlepsze sieci drogeryjne i e-sklepy wybrali konsumenci!

Dyrektor zarądzająca Mobile Institute, Katarzyna Czuchaj-Łagód przedstawi także wyniki wspólnego badania Mobile Institute i Wiadomości Kosmetycznych „Kanały dystrybucji kosmetyków w Polsce 2023”.

Zapraszamy!

Monika Kolaszyńska jest prezeską Super-Pharm Poland od połowy 2022 r. Wcześniej pracowała jako commercial director – członek zarządu Super-Pharm. Ekspertka ma ponad 10-letnie międzynarodowe doświadczenie w zarządzaniu produktami i kategoriami w handlu, kierowała bezpośrednio zespołami projektowymi w wielokulturowym środowisku biznesowym.

Super-Pharm to jedna z najbardziej znanych sieci beauty w Polsce i e-sklep. Pod szyldem sieci działa około 80 stacjonarnych placówek w różnych formatach. Dotychczasowa koncepcja marki opierała się na połączeniu trzech działów: apteki, drogerii i perfumerii w jednym miejscu. W kilkunastu punktach dopełnieniem oferty są salony optyczne Super-Pharm Optic. Zarząd sieci zapowiedział w tym roku uruchomienie nowego formatu sklepów premium, które będą działać samodzielnie, bez aptek. W ciągu trzech, czterech lat Super-Pharm otworzy 25-30 takich sklepów. Na początku w dużych miastach, dla których będzie to najbardziej atrakcyjny koncept.

Super-Pharm weszło też jeszcze mocniej w obszar zdrowia uruchamiając swoje własne centrum medyczne Body&Mind.

Firma intensywnie rozwija kanał e-commerce, który w jej przypadku rośnie dwucyfrowo, szybciej niż cały rynek, bo blisko o 60 proc. rok do roku.  Zarazem prezes Kolaszyńska podkreśla, że nigdy nie uwierzyła w to, że internet zabierze sprzedaż sklepom stacjonarnym. Te kanały się uzupełniają.

Czytaj więcej: Jest tanio i łatwo – największe mity w myśleniu o sprzedaży kosmetyków w e-commerce 

Forum Branży Kosmetycznej to biznesowe wydarzenie dla branży kosmetycznej łączące konferencję, przestrzeń wystawienniczą i networking. Skupia się na dostarczaniu wiedzy na temat rynku kosmetycznego, wiodących kategorii, trendów, konsumenckich, rozwoju kanałów sprzedaży oraz wyzwań stojących przed branżą.

Program tegorocznego Forum w dużej mierze dotyka technologii mających wpływ na rynek oraz intensywnie rozwijającego się kanału e-commerce. Wiodące agencje badawcze Mintel i NielsenIQ dostarczą najnowszych danych na temat wiodących tendencji na rynku kosmetycznym wraz ze wskazówkami na przyszłość dla uczestników rynku.

ZOBACZ PROGRAM FORUM i POZNAJ PRELEGENTÓW

Mowa będzie także o strategiach sprzedażowych i asortymentowych, technologicznych rozwiązaniach ułatwiających tworzenie formuł produktów oraz naturalnych składnikach odkrywanych na nowo w przemyśle kosmetycznym.

ZAREJESTRUJ SIĘ NA FORUM BRANŻY KOSMETYCZNEJ 2023

Forum Branży Kosmetycznej odbędzie się 19 października 2023 r. w MCC Mazurkas Conference Centre & Hotel w Ożarowie Mazowieckim pod Warszawą.

Podczas wydarzenia rozdamy także nagrody w rankingu Drogeria Roku 2023, który w tym roku po raz pierwszy przyjął formułę konsumencką i był realizowany na zlecenie Wiadomości Kosmetycznych przez firmę badawczą Mobile Institute.

Czytaj więcej: Drogeria Roku 2023 w nowej formule. Najlepsze sieci drogeryjne i e-sklepy wybrali konsumenci!

Dyrektor zarądzająca Mobile Institute, Katarzyna Czuchaj-Łagód przedstawi także wyniki wspólnego badania Mobile Institute i Wiadomości Kosmetycznych „Kanały dystrybucji kosmetyków w Polsce 2023”.

Zapraszamy!

Partnerzy Forum Branży Kosmetycznej 2023

wiadomoscikosmetyczne.pl

Forum Branży Kosmetycznej to konferencja B2B dla dostawców produktów i usług oraz dystrybutorów i retailerów. Co roku gromadzi około 400 menedżerów związanych z sektorem kosmetycznym. Jest wydarzeniem dla firm działających w branży i dla tych, które dopiero chcą w niej zaistnieć.

Więcej informacji na: www.forumbranzykosmetycznej.pl

Rynek kosmetyczny rozwija się niezwykle dynamicznie. Według najnowszych prognoz McKinsey & Company osiągnie globalnie wartość 580 mld dolarów do 2027 r., rosnąc o prognozowane 6 proc. rocznie i stanie się jeszcze bardziej konkurencyjny. Jest napędzany przez pojawiające się na nim nowe firmy i marki, młodych konsumentów zainteresowanych nowościami, osiągnięcia nauki i technologie. Zmienia się pod wpływem globalnych tendencji, które pokazują, że nie ma jednego wiodącego trendu, a konsumenci nie chcą, by marki narzucały im kanony piękna. Sami szukają swojej własnej drogi do dobrego wyglądu i dobrego samopoczucia – bo te dwa obszary stają się nierozłączne.

Czytaj więcej: Rynek kosmetyczny zmieni się diametralnie. Szybciej niż myślicie [RAPORT McKinsey & Company]

Konsumenci wiedzą dużo i chcą wiedzieć jeszcze więcej. To mobilizuje marki do pokazywania swojego biznesu od wewnątrz, transparentności w zakresie składu produktów, do ekologicznej produkcji i odpowiedzialnego marketingu. Wpływa także na decyzje retailerów, którzy dokonują wyboru produktów włączanych do asortymentu „prześwietlając” swoich dostawców.

Rynek nabrał przyspieszenia dzięki e-commerce. Bariery zostały przełamane podczas pandemii, gdy sprzedaż przeniosła się do internetu, również kosmetyków. E-commerce jest obecnie najszybciej rozwijającym się kanałem sprzedaży kosmetyków. E-commerce w kategorii Zdrowie i Uroda jest wart około 182 mld dolarów na całym świecie. W Polsce - około 7 mld złotych, czyli nieco ponad 1,6 mld dolarów (przy uwzględnieniu wszystkich segmentów - B2B, usługi medyczne itd., - około 15 mld złotych, czyli około 3,5 mld dolarów). To daje udział Polski na poziomie 2,2 proc. w światowym rynku e-commerce Zdrowia i Urody. Według PWC będzie rósł o 12,3 proc., co roku przez następnych 5 lat. Zarazem e-commerce ciągle jest kanałem niskodochodowym i wymagającym wysokich nakładów finansowych.

Czytaj więcej:

Remigiusz Chrzanowski, DrEcom: To jest czas walki o pozycję lidera e-commerce w kategorii Zdrowie i Uroda

Jest tanio i łatwo – największe mity w myśleniu o sprzedaży kosmetyków w e-commerce

Polski rynek kosmetyczny jest jednym z najbardziej konkurencyjnych w Europie i rośnie najszybciej na kontynencie. Według danych NielsenIQ rynek kosmetyczno-chemiczny jest wart 33 mld zł, połowę tej wartości stanowią kategorie kosmetyczne. W sektorze kosmetycznym zarejestrowanych jest już ponad 1000 podmiotów. Kosmetyki są specjalnością eksportową Polski, a rynki zagraniczne celem do zdobycia, bo krajowy rynek jest przesycony. Polscy producenci są także cenionymi na świecie producentami realizującymi zamówienia kontraktowe dla sieci handlowych oraz producentów zlecających produkcję na zewnątrz.

Imponujący program Forum Branży Kosmetycznej i Kongresu wypełnią prezentacje i dyskusje panelowe, w których bierze udział ponad 100 ekspertów z sieci handlowych, z e-commerce, z firm producenckich, agencji badawczych i doradczych. Tematem przewodnim będą zjawiska i trendy wpływające na rynek spożywczy i kosmetyczny.

Przestrzeń wystawienniczą wypełniły prezentacje ponad 100 wystawców z sektora food i kosmetycznego, na których kupcy mają okazję spotkać się z dostawcami i zapoznać z ich najnowszą ofertą. 

W sekcji wystawienniczej BEAUTY swoje nowości zaprezentowało kilkadziesiąt firm kosmetycznych.

Dyskusje, debaty i spotkania odbywają się także w salach tematycznych   „Trendy w cyfryzacji ostatniej mili”, „Trendy w formatach handlowych” oraz „Trendy konsumenckie”. Powstała także Sala Ukraińska, w której polscy dostawcy mogą się spotkać z przedstawicielami ukraińskich sieci handlowych, które chcą nawiązać kontakty z polskimi dostawcami. To m.in. największa ukraińska sieć drogerii Eva, czy sieć Fora należąca do Fozzy Group, jednej z największych grup handlowo-przemysłowych na Ukrainie. Natomiast w sali start-upów by foodtech.ac na powierzchni ponad 100 mkw. najbardziej innowacyjne polskie start-upy spożywcze  prezentują na stoiskach swoje produkty.

Sieci handlowe, firmy hurtowe i dostawcy, którzy nie uwzględnią w swej strategiach transformacji cyfrowej, środowiskowej i asortymentowej, a także kluczowych trendów rynkowych, skazują się na marginalizację i przegraną. Nowa postpandemiczna rzeczywistość, innowacyjne modele biznesowe, błyskawiczne zmiany zachowań i potrzeb konsumentów redefiniują nie tylko teraźniejszość, ale także przyszłość sektora FMCG, wprowadzając zasady, które muszą brać pod uwagę wszyscy przedsiębiorcy.

Podczas Kongresu Retail Trends 2022 wskażemy, jak będą ewoluowały wyzwania stojące przed sektorem FMCG i firmami dystrybucyjnymi. Goście zaproszeni na to wydarzenie postarają się odpowiedzieć na kluczowe pytania nurtujące przedstawicieli branży.

Organizatorem wydarzenia jest Wydawnictwo Gospodarcze - wydawca portali wiadomoscikosmetyczne.pl i wiadomoscihandlowe.pl oraz magazynu "Wiadomości Handlowe". Nie zwlekaj i już teraz zarejestruj się do udziału w kongresie.

Więcej informacji, w tym program oraz formularz zgłoszeniowy, znaleźć można na stronie www.retailtrends.pl 

Wstęp dla przedstawicieli handlu jest bezpłatny.