Od stereotypów do świadomej pielęgnacji

Jeszcze do niedawna męska pielęgnacja opierała się głównie na prostych, funkcjonalnych produktach i komunikacji odwołującej się do tradycyjnych, wręcz stereotypowych wzorców męskości.

Dziś ten model wyraźnie się zmienia. Jak podkreśla John Ludeke z Dr. Squatch, coraz większe znaczenie ma autentyczność i przystępność komunikacji, która nie wyklucza, ale zachęca do dbania o siebie.

Koniec z mitem "samca alfa"?

Branża odchodzi od ciemnej kolorystyki, agresywnego języka i przesadnie "męskich” kodów wizualnych osadzanych na opakowaniach produktów, jak i w kampaniach marketingowych.

Na ich miejscu coraz częściej pojawiają się:

• przejrzyste składy
• komunikacja edukacyjna
• większy nacisk na jakość i skuteczność

To podejście zmniejsza barierę wejścia i sprawia, że pielęgnacja staje się bardziej naturalnym elementem codzienności.

Kosmetyki i pielęgnacja męska – ten trend rośnie globalnie. Ale dlaczego?

Zmiany dzięki socia mediom

Media społecznościowe znacząco przyspieszyły transformację rynku.

Dzięki nim mężczyźni zyskali dostęp do wiedzy o składnikach, rutynach pielęgnacyjnych i skuteczności produktów. Na TikToku i Instagramie z łatwością można dziś znależć tutoriale i filmy tłumaczące podstawy pielęgnacji w przystępny sposób.

Efektem jest bardziej świadome podejście do zakupów i budowania własnych schematów pielęgnacyjnych.

Nowe pokolenie, nowe oczekiwania

Młodsi konsumenci podchodzą do pielęgnacji inaczej niż wcześniejsze generacje. Nie traktują jej już jako podstawowej higieny, ale jako element budowania pewności siebie i dobrostanu.

Rosną także wymagania wobec produktów — zarówno pod względem składu, efektów i walorów estetycznych.

Looksmaxxing – świadomość czy presja?

Rosnąca popularność trendu "looksmaxxingu” pokazuje, że mężczyźni coraz bardziej świadomie podchodzą do swojego wyglądu — inwestują w pielęgnację, dietę, aktywność fizyczną czy zabiegi estetyczne. W swojej podstawowej formie trend ten wpisuje się w szerszy nurt self-care i samorozwoju, w którym wygląd staje się jednym z elementów budowania pewności siebie.

Jednocześnie jednak jego rozwój ujawnia mniej oczywistą stronę tego zjawiska. W przestrzeni internetowej — szczególnie na platformach takich jak TikTok — looksmaxxing często przyjmuje formę skrajnych porad, rankingów atrakcyjności czy "checklist” idealnego wyglądu. Pojawiają się również treści promujące szybkie, radykalne zmiany, które mogą prowadzić do nierealistycznych oczekiwań wobec własnego ciała, szczególnie niebezpieczne dla młodych mężczyzn.

Social commerce i beauty tech napędzą retail w 2026 roku. Raport CACI wskazuje kluczowe kierunki

Wygrywają marki, które promują realistyczne standardy

Rozwój rynku niesie również nowe wyzwania. Wraz ze wzrostem świadomości rośnie presja związana z wyglądem, szczególnie w kontekście mediów społecznościowych, czy wspomnianego wcześniej trendu. Dlatego coraz większą rolę odgrywają marki, które promują realistyczne standardy i wspierają zdrowe podejście do pielęgnacji m.in poprzez pokazywanie cery bez "retuszu" i z niedoskonałościami.

Nowa rola męskiej pielęgnacji

Rynek męskiej pielęgnacji nie zmienia się już tylko pod wpływem produktów, ale pod wpływem napięć — między autentycznością a aspiracją, między troską o siebie a presją bycia "lepszą wersją”. To, w którą stronę pójdzie ten segment, zależy dziś nie tyle od trendów, co od tego, czy marki będą w stanie zaproponować coś więcej niż kolejne, znane dotąd rozwiązania.

Źródło: Personal Care Insights

Rosnące zainteresowanie kosmetykami męskimi można wyjaśnić kilkoma kluczowymi czynnikami. Pierwszy z nich to zmiana społecznych postaw – pielęgnacja twarzy i ciała przez mężczyzn przestaje być tabu, a staje się wyrazem troski o zdrowie i wygląd. Nie bez znaczenia jest też rozwój kultury self-care i wellness – coraz więcej mężczyzn utożsamia grooming z dbaniem o siebie, zarówno w aspekcie estetycznym, jak i zdrowotnym.

W zmianie postaw dużą rolę grają media społecznościowe i edukacja produktowa – influencerzy i treści edukacyjne powszechnie obalają stereotyp „męskiej pielęgnacji jako luksusu”, co przekłada się na powszechność i popularność trendu, wzrost świadomości i zakupów. Ponadto producenci oferują cały czas coraz bardziej zaawansowane formuły i produkty, dopasowane do specyfiki męskiej skóry czy włosów. 

RALLS. – polska marka męskiej pielęgnacji premium, która podbija Europę

Jakie są perspektywy wzrostu dla tej kategorii?

Według najnowszych analiz rynkowych, globalny rynek produktów do pielęgnacji męskiej (men’s grooming) ma przed sobą długoterminowy wzrost. Prognozuje się, że globalny rynek kosmetyków do pielęgnacj zarostu osiągnie wartość powyżej 106 mld dolarów do 2035 r., przy średniorocznym wskaźniku wzrostu CAGR ~5,6 proc. w latach 2025–2035.

Segmenty mniej popularne do tej pory, takie jak pielęgnacja ciała dla mężczyzn, rosną jeszcze szybciej -- tu prognozy CAGR sięgają nawet 6-7 proc. w najbliższych latach. Niektóre źródła (np. futuremarketinsights.com) wskazują nawet wyższe CAGR (ok. 7-8 proc. lub więcej) dla niektórych produktów, rynków premium lub personalizowanych rozwiązań groomingowych.

Takie tempo wzrostu wskazuje na rosnące zapotrzebowanie na innowacyjne kosmetyki męskie, zaawansowaną pielęgnację twarzy i produkty do pielęgnacji zarostu.

Pielęgnacja męska – dookoła świata

Zjawisko wzrostu popytu na kosmetyki męskie jest globalne, ale pewne regiony szczególnie mocno napędzają tę dynamikę:

• Ameryka Północna – duża świadomość konsumencka i wysokie wydatki na grooming premium.
• Europa Zachodnia – silna kultura self-care i rosnące zainteresowanie zaawansowanymi produktami skincare.
• Azja i region APAC – szczególnie Korea Południowa i Japonia, gdzie pielęgnacja męska jest już głęboko zakorzeniona, a młode pokolenia dalej zwiększają ten popyt.
• Rynki wschodzące – Indie, Chiny i kraje Bliskiego Wschodu jako obszary o najszybszym CAGR dzięki urbanizacji i wzrostowi klasy średniej.

Maja Justyna, PAIH: Dominacja K-beauty: pielęgnacja, makijaż i co dalej? [ROCZNIK WK]

Najpopularniejsze kategorie produktów dla mężczyzn

Dynamika popytu różni się w zależności od segmentu:

• Pielęgnacja twarzy (facial skincare) – to najszybciej rosnąca kategoria, obejmuje oczyszczanie, nawilżanie twarzy oraz preparaty przeciwstarzeniowe.
• Haircare i pielęgnacja zarostu – kosmetyki do włosów, trymery, olejki do brody oraz balsamy groomingowe.
• Produkty do pielęgnacji ciała – żele pod prysznic, balsamy i peelingi dostosowane do specyfiki męskiej skóry.
• Zapachy i grooming luksusowy – perfumy i kosmetyki premium.

Co rozwój tego trendu oznacza dla branży?

Dla producentów, dystrybutorów i detalistów beauty obecna faza rozwoju rynku kosmetyków męskich oznacza:

• wzmacnianie oferty produktowej dedykowanej mężczyznom, z segmentacją linii 
• inwestycje w marketing edukacyjny i komunikację lifestyle, uwzględniającą zmieniające się postawy i aspiracje męskich konsumentów.
• rozwój kanałów e-commerce i omnichannel – mężczyźni chętnie korzystają z zakupów online oraz personalizowanych rekomendacji.

Segment pielęgnacji męskiej to dziś nie tylko kosmetyki codzienne, ale rosnący obszar innowacji i premiumizacji, który może stać się trwałym filarem wzrostu w branży beauty na najbliższe lata.

Dynamiczny rozwój i wejście na rynek

Po sukcesie w segmencie profesjonalnym marka postanowiła udostępnić swoje produkty szerszej grupie klientów. RALLS. rozpoczął dystrybucję w sieci Aelia Duty Free na polskich lotniskach, szybko zdobywając popularność wśród podróżujących mężczyzn. 

W ramach budowania rozpoznawalności RALLS. przygotował kolaborację z marką 2005 – jedną z najważniejszych polskich marek streetwearowych. Efektem była limitowana bluza premium, która zdobyła uznanie klientów obu marek, pokazując, że dbanie o siebie to nie tylko styl, ale także troska o zdrowie i codzienną pielęgnację.

Kolejnym projektem była świąteczna współpraca z Elitarnym Łobuzem, twórcą posiadającym silnie zaangażowaną społeczność. Limitowany zestaw,,Elitarny Set’’ wyprzedał się błyskawicznie, a sukces współpracy potwierdził, że RALLS. potrafi budować autentyczne relacje z odbiorcami.

Nagrody i wyróżnienia

RALLS. może pochwalić się nagrodami i nominacjami, które potwierdzają uznanie rynku i branży:

• Męska Marka Roku 2023
• Nominacja do Znakomitości Roku DOZ 2024

Te osiągnięcia pokazują, że polska marka może skutecznie łączyć profesjonalizm, innowacyjne formuły i wartościowe doświadczenie klienta.

Ekspansja zagraniczna

Marka stopniowo rozwija swoją obecność poza Polską. Podpisano kontrakt na wyłączność dystrybucji we Francji, a równolegle rozwijana jest sprzedaż w Norwegii i Czechach.

„To dla nas ogromny krok i powód do dumy. Cieszymy się, że zagraniczni dystrybutorzy coraz częściej dostrzegają w naszych produktach potencjał. Zawsze chcieliśmy, by polskie marki męskiej pielęgnacji mogły z powodzeniem konkurować na europejskich rynkach” – dodaje Dominik Wcześniak.

Nowe premiery i trend „Sharing Concept”

Po sukcesie Invisible Sun Mist SPF 30 – unisexowej mgiełki, która w sezonie letnim stała się bestsellerem na lotniskach – RALLS. wprowadza kolejne innowacje. Już wkrótce marka zaprezentuje zaawansowane serum pod oczy w formule unisex, dedykowane pielęgnacji wrażliwej okolicy oczu.

„Tworzymy produkty dla mężczyzn – ich skóra jest grubsza i wymaga mocnych, skutecznych składników. Nic dziwnego, że kobiety też je doceniają – działają po prostu świetnie” – podkreśla Dominik Wcześniak.

Wartości i społeczność

RALLS. to nie tylko kosmetyki – to styl życia i autentyczna więź z klientem. Marka aktywnie wspiera działania związane z męskim zdrowiem psychicznym, promocją badań profilaktycznych oraz rozwój padla w Polsce. Współtworzyła ponad 200 wydarzeń, współpracując z większością klubów padlowych w kraju oraz z mistrzem Polski w tej dyscyplinie.

„Mamy świadomość, że dziś nie wystarczą dobre kosmetyki. Marka musi być blisko klienta, wspierać go i odpowiadać na jego potrzeby na różnych płaszczyznach” – podsumowuje Dominik Wcześniak.

Plany na przyszłość

RALLS. nie zwalnia tempa. Marka aktywnie poszukuje dystrybutora stacjonarnego w Polsce i planuje dalszą ekspansję w Europie. Jednocześnie prowadzi rozmowy z partnerami z Azji, co stanowi kolejny krok w budowie jej międzynarodowej obecności.

Po pierwsze, szampon do brody jest specjalnie opracowany, aby dostarczyć odpowiednią pielęgnację zarówno brodzie, jak i skórze twarzy. Zwykły szampon do włosów może być zbyt agresywny dla delikatnej skóry pod brodą, powodując podrażnienia, suchość lub łupież. Szampon zawiera składniki łagodzące, nawilżające i pielęgnujące zarówno brodę, jak i skórę, zapewniając odpowiednią równowagę wilgoci i zdrowy wygląd.

Po drugie, szampon do brody pomaga w utrzymaniu czystości i higieny. Broda często gromadzi resztki jedzenia, kurz, a nawet zapachy. Szampon usuwa te zanieczyszczenia, odświeża brodę i pozostawia ją czystą.

Po trzecie, szampon do brody może pomóc w zapobieganiu łupieżowi i świądowi skóry pod brodą. Regularne stosowanie odpowiedniego szamponu pomaga utrzymać zdrową równowagę mikroflory, eliminując nadmiar sebum i zanieczyszczenia, które mogą prowadzić do tych nieprzyjemnych dolegliwości.

Szampon do brody Roomcays działa nawilżająco i regenerująco na włoski brody.

Coloris

Po czwarte, szampon może poprawić wygląd i kondycję brody. Składniki zawarte w szamponie nawilżają i odżywiają zarost, zapobiegając rozdwajaniu się końcówek i nadając mu miękkość, połysk i łatwość stylizacji. Szampony często zawierają także olejki eteryczne, które nadają przyjemny zapach brodzie.

Wreszcie, szampon do brody to nie tylko produkt pielęgnacyjny, ale także sposób wyrażenia swojej osobowości i stylu. Dostępne są różne rodzaje szamponów do brody, o różnych zapachach i składach, dzięki czemu można dobrać ten idealny, który odzwierciedla indywidualne preferencje i charakter.

Szampon do brody Roomcays spełnia wszystkie te warunki i stanowi doskonały pomysł na prezent dla samego siebie lub bliskiej osoby, takiej jak partner, brat czy przyjaciel; nie tylko zapewnia doskonałe oczyszczenie, odświeżenie i nawilżenie zarostu, ale również dba o zdrowie skóry pod brodą. Jego składniki łagodzące i odżywcze sprawiają, że zarost staje się miękki, gładki i lśniący. To idealny wybór dla tych, którzy cenią sobie jakość, skuteczność i przyjemność pielęgnacji zarostu. Dzięki delikatnym substancjom myjącym z oleju kokosowego, kompleksowi witamin, glicerynie i aloesowi, szampon nie tylko nawilża i wygładza zarost, ale także dba o jego zdrowie. Ekstrakt z orzecha włoskiego działa łagodząco na skórę, jednocześnie wzmacniając włosy i nadając im naturalny blask, a ekstrakt z imbiru odżywia skórę głowy, stymuluje krążenie, wspomaga przyswajanie składników odżywczych i aktywuje mieszki włosowe.

Szampon do brody to niezbędne narzędzie dla każdego mężczyzny, który chce zachować zdrową, piękną i dobrze utrzymaną brodę. Dzięki niemu możesz cieszyć się lepszą kondycją zarostu i zapobiec nieprzyjemnym dolegliwościom skórnym. Niezależnie od długości brody czy preferencji zapachowych, szampon Roomcays to inwestycja w dobrze wyglądającą brodę i pewność siebie.

Dlatego sprzedawcy koncentrują się na rozszerzaniu istniejących linii produktów, wprowadzając nowe produkty do pielęgnacji skóry dla mężczyzn klasy premium, zgodnie z wymaganiami klientów.

– Nasze klientki zgłaszały, że poszukują naturalnych kosmetyków dla mężczyzn, które będą nowoczesne, skuteczne i będą miały dobre składy. Na polskim rynku nie ma zbyt dużego wyboru w tej kategorii i dlatego zdecydowaliśmy się stworzyć linię dla mężczyzn zgodną z naszymi standardami – opowiada Anna Wasilewska, twórczyni i właścicielka Orientana.

Początkowo premierę miały dwa produkty: przeciwzmarszczkowy krem do twarzy i kojący balsam po goleniu.

–  Dostaliśmy mnóstwo wiadomości, w których panowie prosili o stworzenie produktu do mycia twarzy, bo tego brakowało im w naszej serii – zdradza Anna Wasilewska

Właścicielka Orientany dodaje, że coraz więcej mężczyzn stawia na świadomą pielęgnację i docenia jej rolę w panującym trendzie well being. Panowie zwracają uwagę na swoją dietę, podejmują aktywność fizyczną według opracowanych przez trenerów wytycznych, a także cenią sobie równowagę między życiem zawodowym a prywatnym. Realizują swoje pasje, spełniają marzenia, dbając o swoją kondycję fizyczną i psychiczną.

Czytaj też: Naturalna linia męska z bambusem Orientana for Men zdobyła złotą Perłę Rynku Kosmetycznego 2022

Podobnego zdania jest Chris Krakowski, założyciel marki Kovalite Skin.

– Dzisiejszy mężczyzna to już nie jest zamknięty w sobie osobnik, schowany w skorupę i przygotowany na każdą szramę czy bliznę. To otwarty, gotowy do rozmowy o problemach, troskach codziennego życia człowiek, myślący o sobie w kategorii samorozwoju i pragnący jak najdłużej zachować zdrowie i dobry wygląd – mówił w wywiadzie udzielonym dla wiadomościkosmetyczne.pl przy okazji premiery swoich kosmetyków.

Czytaj też: Kovalite Skin – męska pielęgnacja z funkcją Stress Relief

Mimo to, według właściciela marki Kovalite Skin, kosmetyki męskie to u nas wciąż nisza.

– Polacy dopiero uczą się poruszania w świecie beauty, choć są w tym coraz odważniejsi. Chodzą chociażby do barbera i korzystają z rosnącej oferty kosmetyków do brody. Coraz więcej z nich chce jednak pójść dalej – zauważa Chris Krakowski.

Co prawda w tej gotowości polskim mężczyznom wciąż daleko do ich azjatyckich kolegów, którzy dbają o siebie na równi z kobietami i używają kosmetyków nie tylko pielęgnacyjnych. Kategoria makijażu męskiego na rynkach Azji zanotowała w ostatnich latach wzrost o 250 proc.

– Oferta marek makijażowych, które w Chinach kierują swoje produkty do mężczyzn, stale się powiększa. W tym samym kierunku dość wyraźnie rozwija się rynek w Wielkiej Brytanii czy w Stanach Zjednoczonych. Kwestią czasu jest, kiedy te same zjawiska pojawią się u nas – przewiduje założyciel marki Kovalite Skin.

Na ewolucję wizerunku mężczyzny w Polsce zwraca też uwagę Maciej Adamaszek, prezes firmy FerrumLabs i twórca marki True Men Skin Care.

– Jeszcze do niedawna „prawdziwy mężczyzna” kojarzył nam się z przysłowiowym drwalem – lekko zaniedbanym, z surowym zarostem, korzystającym na co dzień jedynie z dezodorantu i żelu pod prysznic oraz szamponu. Dzisiaj jesteśmy coraz bardziej świadomi i coraz bardziej odważni w kwestiach pielęgnacji. Choć nadal ograniczamy codzienne rytuały pielęgnacyjne do minimum, to wprowadzamy do nich coraz więcej kosmetyków – zapewnia Maciej Adamaszek.

Czytaj też: Maciej Adamaszek, FerrumLabs: Kosmetyki dla mężczyzn to wciąż nisza, ale o ogromnym potencjale wzrostu

I faktycznie segmentem męskiej pielęgnacji o największej dynamice wzrostu w ciągu ostatnich 10 lat są w Polsce kremy do twarzy, których – według badania Kantar Polska przeprowadzonego w 2020 r. – regularnie używa niemal 30 proc. mężczyzn. Na razie linie kosmetyków kolorowych dla mężczyzn (wprowadzone np. przez Chanel czy amerykańskiego baseballistę Alexa Rodrigueza) wciąż traktowane są u nas raczej jako ekscentryczna ciekawostka.

Według raportu PMR („Handel detaliczny artykułami kosmetycznymi w Polsce 2021. Analiza rynku i prognozy rozwoju na lata 2021-2026"), w Polsce rynek kosmetyków rośnie nieprzerwanie od 2006 roku w średnim rocznym tempie 4 proc. Tendencji wzrostowej nie zaszkodziła pandemia, choć wzrost ten był w 2020 roku nieco mniejszy (1,6 proc.).

Według ostatnich szacunków PMR roczne tempo wzrostu rynku kosmetyków wynosi ponad 4 proc., a wartość rynku szacowana jest na 26,1 mld złotych. Natomiast dane KPMG wskazują, że mężczyźni wydają rocznie na kosmetyki i akcesoria do golenia prawie 850 mln zł.

Rynek pielęgnacji męskiej napędzany jest innowacjami i poszerzaniem portfolio, co prowadzi do premiumizacji produktów. Premiumizacja wpływa na ceny na rynku, ponieważ zwiększa przychody sprzedawców światowego rynku produktów do pielęgnacji skóry dla mężczyzn; wymaga on regularnych innowacji, dlatego sprzedawcy koncentrują się na rozszerzaniu istniejących linii produktów, wprowadzając nowe produkty do pielęgnacji skóry dla mężczyzn klasy premium, zgodnie z wymaganiami klientów. Wszystkie te czynniki będą miały pozytywny wpływ na wzrost omawianego segmentu rynku.

Oczekuje się, że udział w rynku kosmetyków wzrośnie o 78,89 mld USD w latach 2021-2026, a tempo wzrostu rynku przyspieszy do CAGR na poziomie 5,36 proc. Starzenie się społeczeństwa jest jednym z kluczowych czynników napędzających wzrost światowego rynku kosmetyków. Przewiduje się, że rynek środków higieny osobistej dla mężczyzn wzrośnie o 18,34 mld USD, przy CAGR na poziomie 9,04 proc. w okresie prognozy od 2021 do 2026 r. Rosnąca popularność pojawiających się trendów w modzie wśród milenialsów jest jednym z kluczowych czynników wspierających wzrost rynku męskich środków higieny osobistej.

Czytaj także: Kovalite Skin – męska pielęgnacja z funkcją Stress Relief

Skóra, niezależnie od płci, składa się z trzech głównych warstw – naskórka, skóry właściwej i tkanki podskórnej. Co ciekawe, gruboskórność mężczyzn, to nie tylko metafora mniejszej wrażliwości – okazuje się, że ich skóra jest faktycznie grubsza, szczególnie w warstwach żywych naskórka. Dodatkowo większa ilość testosteronu i gruczołów łojowych sprawia, że faceci rzadziej niż my borykają się z cerą suchą, ale mogą być za to bardziej podatni na trądzik. Mimo tych różnic skóra u każdego pełni te same funkcje, a jej zdrowy wygląd jest zasługą odpowiedniej pielęgnacji, która wcale nie musi być dzielona na damską lub męską.

– Skóra to narząd, który chroni nas przed działaniem czynników zewnętrznych, dlatego też wnikanie w jej głębsze warstwy jakichkolwiek substancji, w tym także tych zawartych w produktach do pielęgnacji, jest bardzo trudne. Kosmetyki – zarówno u kobiet jak i mężczyzn – działają jedynie w obrębie naskórka, ale jeśli jego część rogowa jest właściwie złuszczana, a cement komórkowy ma prawidłowy skład, przenikanie składników aktywnych do wierzchnich partii skóry odbywa się bez problemu. Wypielęgnowany naskórek jest grubszy w warstwach żywych, a cieńszy w martwych, ma też na swojej powierzchni prawidłowy, szczelny płaszcz hydrolipidowy. Sprawia to, że cera jest odporna na przesuszenia czy podrażnienia i bije z niej naturalny blask – mówi dr Edyta Engländer, dermatolog.

Różnice w budowie skóry nie są przeszkodą w podbieraniu od czasu do czasu produktów do pielęgnacji partnerowi, ale jak wygląda kwestia składników w nich stosowanych? Okazuje się, że substancje aktywne zawarte w kosmetykach nie dzieli się ze względu na płeć osób ich używających – wysokiej jakości krem zadowoli zarówno panie jak i panów. Jeśli jednak wiesz, że w przeszłości dany składnik kosmetyczny cię uczulał, koniecznie sprawdź czy preparat, który stosuje Twój mężczyzna go nie zawiera.

Przeczytaj również: Mężczyzna w świecie beauty [BEZPŁATNY WEBINAR]

Tylko 29 proc. mężczyzn deklaruje, że zdarza im się kupować kosmetyki dla siebie. W przypadku ponad 70 proc. ktoś inny zaopatruje ich w takie produkty, najczęściej żona lub partnerka. Najczęściej w samodzielne kupowanie zaangażowani są mężczyźni z pokolenia Silver Power (59 proc.), a także z Pokolenia X (54 proc.) – czyli mężczyźni dojrzali mający pomiędzy 47 a 75 lat. Natomiast Pokolenie Z (mężczyźni poniżej 25 roku życia) to 34 proc. wskazań. Najrzadziej kupują dla siebie kosmetyki mężczyźni mający obecnie pomiędzy 26 a 46 lat.

33 proc. mężczyzn twierdzi, że kupowanie kosmetyków to dla nich przykry obowiązek, dla 17 proc. to przyjemność, lubią wypróbowywać nowości, a 26 proc. kupuje to, co akurat jest w sklepie lub jest w promocji. – Nie jest to dla mnie zaskoczenie, że dla części mężczyzn to przykry obowiązek. Wystarczy powiedzieć, że rynek kosmetyków w Polsce stanowi około 5 proc. całości rynku. Niestety pokutuje zachowanie czy myślenie starszych pokoleń, gdzie stereotypem męskości był raczej mężczyzna, który niezbyt dba o siebie, taki „zaniedbany macho”. To ludzie urodzeni w latach 40-50, którzy nie mieli wzorców. Cieszy wiadomość, że dla tych ponad 60 proc. nie jest to już przykry obowiązek – stwierdza Maciej Adamaszek, prezes firmy Ferrum Labs i twórca marki kosmetyków pielęgnacyjnych dla mężczyzn True men skin care.

25 proc. mężczyzn dokonuje świadomych wyborów, zawsze kupują oni określone produkty kosmetyczne.

Wybierając określone kosmetyki mężczyźni niezmiennie zwracają największą uwagę na cenę (21 proc.), na jakość (24 proc.) oraz na zapach produktów (20 proc.). Ale już 11 proc. zwraca także uwagę na skład produktów, 13 proc. na pochodzenie, a 7 proc. na opakowanie. – Częściej także zwracają uwagę na to, czy kosmetyk ma certyfikat ekologiczny. Widać zatem, że zakup kosmetyku staje się coraz bardziej przemyślany i świadomy. Do zapłacenia wyższej ceny za kosmetyk zachęciłaby mężczyzn jego efektywność i wydajność – komentuje Katarzyna Wielgosz-Żerdzicka.

– Nie należy rozumieć tych odpowiedzi, w ten sposób, że to musi być cena najniższa. Mówimy o cenie w odniesieniu do jakości produktu – dodaje Maciej Adamaszek. – Z perspektywy marki, ważne jest to do kogo się ją adresuje. Nasze kosmetyki kosztują 100-200 zł, ale za taką samą jakość produktów, co potwierdziliśmy w blind testach, trzeba zapłacić ponad tysiąc złotych w przypadku luksusowych francuskich marek, nie można więc powiedzieć, że nasze kosmetyki są drogie – stwierdza Maciej Adamaszek.

Dane i cytaty pochodzą z webinaru Mężczyzna w świecie beauty – nisza o wielkim potencjale. Jeśli chcesz wiedzieć więcej – zarejestruj się i obejrzyj nagranie z wydarzenia. Kliknij w baner.

Silversi w centrum uwagi

Z rynkowych obserwacji wynika, że mężczyźni zaczynają zwracać uwagę na pielęgnację twarzy od ok. 30-35 roku życia. Producenci dostrzegają też coraz większy potencjał tzw. Silver Generation, czyli osób w wieku 50+.

– Coraz więcej dojrzałych mężczyzn będzie sięgać po produkty, które pomogą im zachować na dłużej atrakcyjny wygląd, będący ważnym elementem tzw. wellbeing, zdrowego stylu życia i dbania o kondycję fizyczną oraz psychiczną – komentuje Maciej Adamaszek, prezes firmy Ferrum Labs i twórca marki kosmetyków pielęgnacyjnych dla mężczyzn True men skin care, która w tym roku weszła na rynek i z publicznej emisji akcji na platformie crowdinvestingowej pozyskała 1,2 mln zł na rozwój. – Coraz więcej kampanii marketingowych stawia też w głównym świetle osoby dojrzałe, walcząc jednocześnie ze stereotypami dotyczącymi tej grupy konsumenckiej i budując pozytywne narracje wokół Silversów. To ważny trend – miło jest w końcu obserwować różnorodność odbiorców i dostrzeganie przez marki, że odbiorcy produktów kosmetycznych to nie tylko przedstawiciele młodszych pokoleń – dodaje. Zaznacza też, że jego marka chce dotrzeć do dwóch grup odbiorców – nieco młodszych, 30-letnich, których chce sobie "wychować" oraz właśnie do tych 50+, którzy z różnych powodów, ale głównie demograficznych, zdają sobie sprawę, że będą musieli dłużej pracować, zachować zdrowie i zadbany wygląd, bo będą się poruszać w środowisku ludzi młodszych od siebie, w pracy, czy w innych grupach społecznych. – Jest to także grupa, która jest przygotowana do ponoszenia wyższych wydatków, to często mężczyźni, którzy już odchowali dzieci, pospłacali kredyty, odnieśli sukces finansowy – podkreśla Maciej Adamaszek.

Mężczyźni idą do spa

– Dbanie o siebie determinuje to, w jaki sposób mężczyźni podchodzą do kwestii, zdrowia i samopoczucia i ma niebagatelny wpływ na to, czy kupują kosmetyki i jakie – uważa Katarzyna Wielgosz-Żerdzicka, analityczka firmy badawczej Mobile Institute. Codzienny wygląd jest ważny dla mężczyzn. W badaniu Mobile Institute na potrzeby raportu Beauty & the Future w skali 1:6 ocenili wagę tego czynnika na 3,89. Szczególną uwagę do swojego wyglądu przywiązują mężczyźni z pokolenia Silver Power (4,48) oraz mieszkańcy dużych miast 200-500 tys. mieszkańców (4,31).

31 proc. mężczyzn uważa, że są bardziej męscy, jeśli o siebie dbają i używają kosmetyków. Najbardziej jest o tym przekonane młode Pokolenie Z (poniżej 25 r.ż). – 61 proc., a także Pokolenie X (urodzeni w latach 1965-1974) – 60 proc. i pokolenie Silver Power (urodzeni w latach 1946-1964) – 59 proc.

45 proc. mężczyzn uważa, że to samo dotyczy kobiet – jeśli używają kosmetyków, są bardziej kobiece. Mężczyźni określają męskość jako siłę, wigor, polot i pewność siebie. Natomiast kobiecość jest powiązana z wyglądem. Kobieta, wg mężczyzn jest kobieca wtedy, kiedy jest ładna.

Żeby zadbać o siebie, mężczyźni przede wszystkim dają sobie czas na relaks, chodzą do fryzjera i na siłownię – to największy procent wskazań. 10 proc. wymienia także używanie kosmetyków, a 6 proc. korzystanie z masaży i spa. 11 proc. mężczyzn regularnie korzysta, a 45 proc. twierdzi, że zdarza im się korzystać z usług kosmetycznych, np. fryzjerskich, zabiegów na twarz, manicure. Tu wyraźnie przeważają mężczyźni z Pokolenia X. Aż 91 proc. udzieliło takich odpowiedzi w badaniu Mobile Institute. Dwie pozostałe grupy to Xennials (66 proc.) i Old Millennials (65 proc.) – czyli czynne zawodowo grupy mężczyzn. Atrakcyjne ceny, miła atmosfera i profesjonalizm – to najważniejsze czynniki, które skłaniają mężczyzn do bycia klientem konkretnego salonu beauty. Mężczyźni przyznają, że korzystają już nie tyko z usług fryzjera (najczęściej), ale także z masaży, wykonują zabiegi kosmetyczne na twarz, stylizację paznokci, makijaż, zabiegi kosmetyczne na ciało, stylizację rzęs i brwi oraz depilację. Co ciekawe, Pokolenie X deklaruje, że makijaż, zabiegi kosmetyczne na ciało i fryzjer – to usługi, z których korzystają najczęściej. W przypadku Pokolenia Silver Power są to: masaż, depilacja i fryzjer.

Kupowanie kosmetyków – przyjemność czy przykry obowiązek?

Mężczyźni nie mają określonej rutyny, jeśli chodzi o kupowanie kosmetyków. Ci, którzy są w stanie określić, gdzie i przy jakiej okazji zaopatrują się w kosmetyki, twierdzą, że kupują je przy okazji innych zakupów, np. spożywczych w markecie (30 proc.). 18 proc. respondentów twierdzi, że udają się po nie specjalnie do drogerii.

Tylko 29 proc. mężczyzn deklaruje, że zdarza im się kupować kosmetyki dla siebie. W przypadku ponad 70 proc. ktoś inny zaopatruje ich w takie produkty, najczęściej żona lub partnerka. Znów najbardziej zaangażowani w kupowanie dla siebie są mężczyźni z pokolenia Silver Power (59 proc.), a także z Pokolenia X (54 proc.) – czyli mężczyźni dojrzali mający pomiędzy 47 a 75 lat. Natomiast Pokolenie Z (mężczyźni poniżej 25 roku życia) to 34 proc. wskazań. Najrzadziej kupują dla siebie kosmetyki mężczyźni mający obecnie pomiędzy 26 a 46 lat.

33 proc. mężczyzn twierdzi, że kupowanie kosmetyków to dla nich przykry obowiązek, dla 17 proc. to przyjemność, lubią wypróbowywać nowości, a 26 proc. kupuje to, co akurat jest w sklepie lub jest w promocji. – Nie jest to dla mnie zaskoczenie, że dla części mężczyzn to przykry obowiązek. Wystarczy powiedzieć, że rynek kosmetyków w Polsce stanowi około 5 proc. całości rynku. Niestety pokutuje zachowanie czy myślenie starszych pokoleń, gdzie stereotypem męskości był raczej mężczyzna, który niezbyt dba o siebie, taki "zaniedbany macho". To ludzie urodzeni w latach 40-50, którzy nie mieli wzorców. Cieszy wiadomość, że dla tych ponad 60 proc. nie jest to już przykry obowiązek – stiwerdza Maciej Adamaszek.

25 proc. mężczyzn dokonuje świadomych wyborów, zawsze kupują oni określone produkty kosmetyczne.

Wybierając określone kosmetyki mężczyźni niezmiennie zwracają największą uwagę na cenę (21 proc.), na jakość (24 proc.) oraz na zapach produktów (20 proc.). Ale już 11 proc. zwraca także uwagę na skład produktów, 13 proc. na pochodzenie, a 7 proc. na opakowanie. – Częściej także zwracają uwagę na to, czy kosmetyk ma certyfikat ekologiczny. Widać zatem, że zakup kosmetyku staje się coraz bardziej przemyślany i świadomy. Do zapłacenia wyższej ceny za kosmetyk zachęciłaby mężczyzn jego efektywność i wydajność – komentuje Katarzyna Wielgosz-Żerdzicka.

– Nie należy rozumieć tych odpowiedzi, w ten sposób, że to musi być cena najniższa. Mówimy o cenie w odniesieniu do jakości produktu – dodaje Maciej Adamaszek. – Z perspektywy marki, ważne jest to do kogo się ją adresuje. Nasze kosmetyki kosztują 100-200 zł, ale za taką samą jakość produktów, co potwierdziliśmy w blind testach, trzeba zapłacić ponad tysiąc złotych w przypadku luksusowych francuskich marek, nie można więc powiedzieć, że nasze kosmetyki są drogie – stwierdza Maciej Adamaszek.

Brodacze ożywili kategorię

Męska kategoria wystrzeliła dzięki modzie na zarost. W 2020 r. hasło "męski styl brody" było cztery razy częściej wyszukiwane na platformie Pinterest niż rok wcześniej. Z raportu Mobile Institute wynika, że już 13 proc. młodych mężczyzn z Pokolenia Z korzysta z usług barbera. A aż 47 proc. przyznaje, że zdarzyło im się podczas wizyty kupić produkt przeznaczony do brody lub włosów.

Zarost noszą najczęściej mężczyźni dojrzali. Używają oni najczęściej żelu (42 proc.) lub pianki do golenia (38 proc.). Mniejszy procent mężczyzn sięga po kosmetyki do pielęgnacji brody, ale widać jak rozbudowany i wyspecjalizowany stał się asortyment – to szampony, balsamy, maseczki, a także żel, olejek, pomada, wosk i odżywka do brody.

Pomimo szybkiego rozwoju rynku kosmetyków dla mężczyzn, nie zmieniła się czołówka najchętniej kupowanych produktów. Są to krem/pianka do golenia (43 proc.) i żel pod prysznic (32 proc.). Ale już na trzecim miejscu (17 proc.) mężczyźni wskazują krem do twarzy, a na piątym (16 proc.) kosmetyk do pielęgnacji zarostu.

Młodsze pokolenie sięga po bardziej różnorodne produkty

Wygląda też na to, że mężczyźni odchodzą od produktów typu 2 lub 3 w jednym. Na pytanie, czy chciałbyś mieć jeden kosmetyk do wszystkiego aż 71 proc. odpowiada: nie. Im młodsze pokolenie, tym mniejsze zainteresowanie tego rodzaju produktami. – Być może jest to spowodowane tym, że starsze pokolenie ceni sobie wygodę i minimalizm, natomiast młodsze pokolenie wyżej stawia chęć posiadania różnych produktów kosmetycznych. Warto przy tej okazji dodać, że to starsze pokolenia wykazują także zdecydowanie większe zainteresowanie ekologią. To te starsze oszczędzają wodę, energię i segregują śmieci. Młodsze mówią najczęściej, że nie uważają, aby jednostka miała wpływ na stan środowiska – dodaje Katarzyna Wielgosz-Żerdzicka.

Mężczyźni lubią mieć swoje kosmetyki, tak samo jak swoją przestrzeń w łazience na ich przechowywanie, jak i komfort robienia zakupów produktów przeznaczonych tylko dla nich. Cenią sobie wygodę. Zapytani, co denerwuje ich podczas robienia zakupów w sklepach stacjonarnych odpowiadają, że brak testerów kosmetyków i konieczność stania w kolejce. Odstrasza ich też niekompetentna obsługa. – Mężczyźni lubią robić zakupy szybko i konkretnie. Liczą na porady i wskazówki, chcą móc bez problemu znaleźć męskie produkty, szybko zapłacić za zakupy i wyjść ze sklepu. Źle reagują na wszystko, co im utrudnia zakupy. Mężczyźni potrzebują konkretnej i profesjonalnej porady. Wierzą w kompetencje, przekonani przez sprzedawcę, chętnie kupią produkt. Zniechęcają się widząc, że konsultant nie ma wiedzy o tym, co poleca – dopowiada Katarzyna Wielgosz-Żerdzicka.

Do kupowania kosmetyków konkretnej marki zachęcają mężczyznę dobre opinie o marce (30 proc.), atrakcyjne ceny (28 proc.) oraz szybka możliwość kontaktu z marką (23 proc.), np. przez widget, który znajduje się na stronie internetowej marki lub e-sklepu. Już 20 proc. mężczyzn zwraca także uwagę na korzystne dla zdrowia składniki zawarte w kosmetyku.

Kategoria kosmetyków dla mężczyzn jest rosnąca i przyszłościowa

Rynek kosmetyków dla mężczyzn zmienia się wielowymiarowo. Podkreśla to Jolanta Górska, manager ds. mediów i PR w firmie Eurus będącej dystrybutorem marki Natura Siberica Men. – Potwierdzają to dane ze światowych i z polskiego rynku oraz fakt, że we wszystkich sieciach drogerii asortyment kosmetyków dla mężczyzn do pielęgnacji twarzy, ciała i włosów ciągle się poszerza o nowe marki, a w ramach marek o nowe kategorie produktów. Produkty, które jeszcze do niedawna uważane były za niszowe, specjalistyczne, takie jak serum przeciw wypadaniu włosów czy peeling do skóry głowy, sprzedają się bardzo dobrze, a sieć drogerii Rossmann ostatnio rozszerzyła ich dystrybucję o kolejne punkty sprzedaży – mówi. n

– Codzienna pielęgnacja powinna składać się z kilku etapów. W pierwszej kolejności należy jednak poznać potrzeby swojej skóry i dopiero na tej podstawie opracować własny plan – tłumaczy Bianka Juhász. – Warto pamiętać bowiem, że nie zawsze dokładne naśladowanie rytuałów pielęgnacyjnych partnerki to dobry pomysł – dodaje ekspertka. Dlaczego? 

Po pierwsze – dogłębne oczyszczenie 

Badania przeprowadzane na przestrzeni ostatnich lat udowodniły, że skóra mężczyzn jest z natury mocniejsza i grubsza od skóry kobiet. Dzięki temu procesy jej starzenia się mogą przebiegać nieco wolniej. Nie oznacza to jednak, że panowie mogą bezkarnie zaniedbywać codzienną pielęgnację. To właśnie te różnice sprzyjają bowiem skłonnościom do przetłuszczania się czy powstawania zaskórników. Ponadto skóra, tak jak każdy organ w naszym ciele, nieustanie pracuje, a dokładnie oczyszczona po prostu działa wydajniej.

W codziennej pielęgnacji warto więc stosować produkty, które pomogą usunąć martwe komórki naskórka oraz zanieczyszczenia zgromadzone w ciągu dnia. W tym celu powstał żele do twarzy, które usuwają nadmiar sebum, zapobiegając zatykaniu porów i tworzeniu się zaskórników.  

Odpowiednie nawilżenie i ochrona

Skóra składa się w ok. 64 proc. z wody, która warunkuje prawidłowy przebieg procesów komórkowych, ale także wpływa na jej kondycję i wygląd. Przesuszona skóra jest bardziej podatna na uszkodzenia, wolniej się regeneruje, traci jędrność i sprężystość. Odpowiedni kosmetyk pomoże przejąć kontrolę nad odpowiednim nawilżeniem. Lekkie, szybko wchłaniające się serum dostosowuje intensywność nawilżania do potrzeb skóry w ciągu dnia.

Latem warto zadbać też o odpowiednią ochronę przed słońcem. Lekka emulsja zapewni ochronę przed promieniowaniem UVB, a niekiedy taki produkt pomaga chronić skórę przed nadmierną ekspozycją na światło niebieskie i promieniowanie podczerwone. 

Pielęgnacja podczas i po goleniu

Omawiając poszczególne etapy codziennej męskiej pielęgnacji, nie można zapominać o goleniu. Również tutaj kluczowe będą odpowiednie produkty, które dzięki zawartości innowacyjnych składników pomagają zmiękczać zarost oraz minimalizują ryzyko wystąpienia podrażnień. Dobry krem do golenia oczyszcza, złuszcza i odżywia skórę podczas golenia, zapewniając wyjątkowe uczucie gładkości, a jego kremowa konsystencja sprawia, że golenie jest szybkie i komfortowe. Po goleniu zalecane jest zastosowanie lekkiego balsamu, który nie tylko łagodzi podrażnienia i działa chłodząco, ale także zmiękcza i osłabia zarost, pozwalając zachować poranny efekt świeżości na dłużej.

Mężczyźni, których skóra jest szczególnie podatna na podrażnienia i wymaga intensywnej pielęgnacji, powinni sięgnąć po produkty o najbardziej intensywnym działaniu, które szybko ukoją suchą i wrażliwą skórę, a ich chłodzące właściwości pomogą zmniejszyć uczucie pieczenia i dyskomfort po goleniu. 

Odpowiednia pielęgnacja skóry całego ciała

Podczas codziennej pielęgnacji nie można zapominać też o skórze całego ciała. Ona również potrzebuje systematycznego oczyszczenia i odżywienia. Dla tych, którzy szczególnie cenią sobie oszczędność czasu, najlepiej sprawdzą się produkty możliwe do zastosowania pod prysznicem, które sprawią, że skóra staje się miękka, miła w dotyku i odpowiednio nawilżona. Dzięki ożywczemu działaniu żelu oraz jego świeżemu zapachowi, każdy poranny prysznic będzie energetyzujący i pobudzający do działania.

Zadbany wygląd to podstawowy element naszego wizerunku. Osoby w naszym otoczeniu często nawet podświadomie oceniają nas przez pryzmat tego, jak się prezentujemy. Na nic jednak zdadzą się markowe ubrania czy drogie gadżety, jeśli nie poświęcimy dostatecznej uwagi swojej skórze.

Oczyszczenie, nawilżenie i ochrona powinny stanowić podstawowe elementy pielęgnacji każdego mężczyzny. Zastosowanie odpowiednich, wysokiej jakości produktów pozwala skutecznie zadbać o estetyczny wygląd, a jednocześnie pomaga naszej skórze zachować zdrowie i dobrą kondycję na dłużej. 
 

Po pierwsze: żel do mycia twarzy 

Pielęgnację męskiej cery najlepiej zacząć od oczyszczenia jej żelem. Niezależnie od rodzaju skóry Twojego mężczyzny ważne jest, aby zawierał on jak najmniej składników chemicznych czy alkoholu, który może mocno podrażnić skórę. Warto zadbać też o złuszczenie martwego naskórka poprzez żele peelingujące, które dodatkowo odblokują pory.  Jeśli mężczyzna ma problemy z wypryskami, można postawić na żel z właściwościami antybakteryjnymi.

Po drugie: krem do twarzy

Wybierając krem do twarzy warto najpierw dowiedzieć się, jaki typ skóry ma mężczyzna. W przypadku tej, suchej najlepiej dobierać produkty, które są przeznaczone dla cery wrażliwej i mają działanie nawilżające. Tutaj także nie powinno wybierać się kosmetyków na bazie alkoholu. Natomiast w przypadku skóry tłustej lub mieszanej warto postawić na kremy matujące, które dodatkowo mają w swoim składzie substancje nawilżające. - Dobrym wyborem może być krem tonizujący skórę, który zawiera m.in. silnie nawilżający ekstrakt ze skrzypu czy organiczną północną miętę, pobudzającą proces odnowy. Dodatkowe naturalne składniki sprawią, że skóra mężczyzny stanie się ujędrniona i odżywiona – mówi ekspert marki Natura Siberica. 

Po trzecie: pianka do golenia 

Ten kosmetyk znajduje się pewnie w każdej męskiej kosmetyczce, ale i w tym przypadku warto zwrócić uwagę na skład i wybrać produkt, który będzie odpowiadał potrzebom naszego faceta. W zależności od preferencji można zdecydować się na piankę lub żel do golenia. W obu przypadkach cel jest ten sam: jak najbardziej zmiękczyć zarost i sprawić, aby maszynka gładko poruszała się po twarzy. - Dobrym wyborem będą takie kosmetyki, które ochronią delikatną męską skórę przed podrażnieniami:  Nasza pianka-maska do golenia 2w1 oprócz pomocy w goleniu, ma także działanie oczyszczające i regulujące produkcję sebum. Taka propozycja sprawdzi się idealnie u panów, których  niezbyt interesuje codzienna, długotrwała pielęgnacja twarzy– dodaje ekspert marki.

Po czwarte: żel po goleniu 

Ostatni etap pielęgnacji to użycie specjalnego żelu po goleniu, który pomoże w regeneracji zaczerwień czy podrażnień powstałych przy użyciu maszynki. Aby skóra jak najszybciej osiągnęła dobrą kondycję, warto wybrać kosmetyki łagodzące, nawilżające i delikatnie chłodzące. W przypadku skóry suchej, czy wrażliwej należy też unikać alkoholu, który pomimo swoich właściwości antybakteryjnych, może powodować silne i nieprzyjemne pieczenie. Lepiej więc zdecydować się na delikatniejszy kosmetyk np. naturalny żel po goleniu, który szybko łagodzi podrażnienia, zmiękcza oraz wygładza skórę, a także orzeźwia i przyjemnie chłodzi twarz.

Sposobem na ich złagodzenie jest właściwa pielęgnacja. Sięgnięcie po gamę profesjonalnych preparatów to żadna ujma na honorze. Nowoczesne kosmetyki stworzone z myślą o męskich potrzebach są nie tylko skuteczne, ale także multifunkcyjne. Pozwalają zniwelować przykre objawy podczas wykonywania podstawowych czynności higienicznych, takich jak prysznic czy golenie. 

Krok 1: Co powinieneś zrobić, zanim sięgniesz po golarkę?
Wielu mężczyzn poranne rytuały zaczyna od pozbycia się zarostu, a dopiero potem bierze prysznic. Niestety nie jest to najlepsza kolejność. Okazuje się bowiem, że już podczas mycia można zadbać o zmiękczenie zarostu. Zaskakujące? Nic bardziej mylnego, gdyż ciepła para wodna rozszerza pory, zmiękczając tym samym włoski. W ten sposób tworzą się wręcz idealne warunki do późniejszego golenia. W dodatku poranna toaleta to doskonały moment na pozbycie się nadmiaru sebum czy zrobienie szybkiego peelingu. Pozwoli on usunąć zanieczyszczenia oraz martwe komórki naskórka, które mogą wywoływać stany zapalne mieszków włosowych. Dlatego pielęgnację warto zacząć od kostki do mycia bez dodatku mydła. Idealna zarówno do twarzy jak i skóry całego ciała. Dzięki zawartości np. aloesu, dba o prawidłowy poziom nawilżenia i nadaje dyskretnie orzeźwiający zapach, np. grejpfruta. Niezbędna w każdej męskiej łazience, skutecznie, ale i łagodnie oczyści twarz i przygotuje ją do kolejnych zabiegów. 

Krok 2: Tylko trening czyni mistrza czyli rady, jak właściwie się golić
Można powiedzieć, że mężczyźni dzielą się na tych, którzy używają maszynek elektrycznych i takich, którzy wolą tradycyjne golarki. W końcu nawet miłośnicy wąsów czy długiej brody czasem decydują się na uporządkowanie swojego zarostu. Jednak bez względu na to, jaki sprzęt preferujesz, zawsze pamiętaj o tym, aby miał on ostre nożyki. W ten sposób unikniesz wyrywania włosków, co mogłoby poskutkować nieprzyjemnymi infekcjami. Drugą ważną zasadą jest to, aby maszynka była czysta. W tym celu warto ją regularnie przemywać wacikiem nasączonym alkoholem lub spryskać środkiem dezynfekującym. Dzięki temu oczyścisz ją z brudu, ale też wyeliminujesz bakterie, które mogą sprzyjać rozwojowi stanów zapalnych. Kiedy już sięgniesz po maszynkę, pamiętaj, aby golić się z włosem – nigdy pod włos. Być może nie jest to takie oczywiste i może zabrać nieco więcej czasu, ale z pewnością Twoja skóra będzie Ci za to wdzięczna. Podczas golenia koniecznie użyj preparatu, który ułatwi tą czynność. Idealny będzie krem do golenia o kremowej konsystencji, która pomaga delikatnie usunąć zanieczyszczenia i nadmiar sebum. To doskonały przykład nowoczesnych rozwiązań stosowanych w kosmetologii. Nie tylko ułatwia golenie, ale także pomaga pielęgnować skórę podczas wykonywania tej czynności.  

KROK 3: Chroń skórę podwójnie, czyli co stosować po goleniu
Usuwanie zarostu choć należy do codziennych czynności, jest dosyć inwazyjne dla skóry. Dlatego po pozbyciu się zarostu, pamiętaj o kilku krokach, które pomogą ci uniknąć podrażnień. Przede wszystkim opłucz twarz zimną wodą. W ten sposób zmyjesz z niej resztki kremu do golenia, ale też zamkniesz pory i zminimalizujesz efekt wrastających włosów. Teraz czas na ukojenie skóry. Szukaj balsamów z aloesem, które nawilżają i pomogą wygładzić naskórek. W tym celu możesz sięgnąć po produkt, który dodatkowo zmiękcza i osłabia zarost. Pomaga także zmniejszać podrażnienia, działa łagodząco i chłodzi skórę.

– Warto przy tym pamiętać, aby pielęgnacja i higiena szły w parze z odpowiednim trybem życia – radzi Bianka Juhász. – Te wszystkie czynniki odpowiadają za kondycję naszego organizmu, a co za tym idzie również skóry. Należy zatem pamiętać o odpowiednim nawodnieniu – w tym celu należy spożywać co najmniej dwa litry wody dziennie. Dieta zaś powinna być bogata w owoce i warzywa. Warto wyeliminować z niej słodycze oraz ostre potrawy, które mogą sprzyjać powstawaniu niedoskonałości na cerze. Warto także pamiętać o codziennej dawce aktywności ruchowej, mającej pozytywny wpływ zarówno na ciało, jak i na umysł – dodaje Bianka Juhász, z wykształcenia inżynier biochemii, kosmetyczka z wieloletnim doświadczeniem. Entuzjastka pielęgnacji, która wierzy w całościowe podejście: "Zadbaj o swoją skórę zarówno od zewnątrz, jak i od środka".
 

Zatem zanim zaczniesz kompletować męską kosmetyczkę, warto dowiedzieć się jaka tak naprawdę jest skóra mężczyzn:

•             Jest grubsza od kobiecej – natura   przygotowała   ją   w   ten   sposób przed   potencjalnymi   zagrożeniami   ze   strony   środowiska, ale   także  potencjalnego   golenia   zrostu   na   twarzy;

•             Jest bardziej tłusta – odpowiednio natłuszczona skóra jest naturalnie nawilżona, co okazuje się przydatne podczas golenia włosków;

•             Znajduje się na niej więcej włosów – dodatkowo są one grubsze, jest to spowodowane wydzielaniem testosteronu, stymulującego wzrost włosów na powierzchni twarzy;

•             Ma większe zagęszczenie naczyń krwionośnych – najwięcej z nich znajduje się w obszarze kości policzkowych;

•             Ma bardziej obfitą powłokę hydrolipidową – na męskiej skórze znajduje się więcej gruczołów łojowych i potowych, które w porównaniu do kobiecych są większe i bardziej aktywne.

By dobrać odpowiednie preparaty do pielęgnacji twarzy dla mężczyzn, należy zdiagnozować problemy skóry. U panów najczęściej spotykane są przesuszenie cery, wrastające włoski czy podrażnienia i zaczerwienienia. Pojawić może się również nadmierna produkcja sebum, która objawia się błyszczeniem niektórych partii twarzy, a ponadto rozszerzone pory, zaskórniki czy wypryski. I choć niektóre z wymienionych niedoskonałości kojarzą się raczej z okresem dojrzewania, ze względu na wspomnianą większą tłustość skóry, mogą dotyczyć także osób dorosłych.

Oczyszczanie

Podstawowym elementem pielęgnacji męskiej twarzy jest jej oczyszczanie – najlepiej przy użyciu przeznaczonego do tego preparatu. W jego łazience nie może zatem zabraknąć żelu do mycia twarzy dla mężczyzn, który dokładnie usunie nagromadzone na jej powierzchni zanieczyszczenia, dogłębnie oczyści skórę, zapewniając długotrwałe uczucie świeżości. Świetną propozycją, zwłaszcza dla panów noszących brodę czy wąsy, jest żel do mycia twarzy i zarostu.

Pielęgnacja skóry

Oczyszczona skóra jest gotowa na dalsze zabiegi pielęgnacyjne. By odpowiednio się o nią zatroszczyć, potrzebny  będzie dobry krem do twarzy dla mężczyzn. Niestety, stosowanie tego kosmetyku jest najczęściej pomijanym przez panów etapem pielęgnacji. Tymczasem właściwie dobrany, pomoże nawilżyć cerę, złagodzić podrażnienia, uregulować pracę gruczołów łojowych czy zapobiegać powstawaniu zmian skórnych. Jaki krem do twarzy dla mężczyzn będzie najlepszy? W jego składzie szukaj między innymi: aloesu, cynku, kwasy hialuronowego, korzenia łopianu czy filtrów przeciwsłonecznych.

Należy oczywiście pamiętać o specyficznych potrzebach konkretnych rodzajów cery – a takie ma między innymi skóra wrażliwa, która potrzebuje szczególnej pielęgnacji. W tym przypadku doskonale sprawdzi się męski krem do twarzy, który zapewnia długotrwałe nawilżenie i ochronę przed szkodliwym działaniem czynników zewnętrznych czy podrażnieniami.

Zarost zarostowi nierówny

Obecnie coraz więcej mężczyzn decyduje się na zapuszczenie brody. Niektórzy robią to z wygody, by uniknąć codziennego golenia, inni chcą w ten sposób podkreślić swój styl. Wciąż jednak nie brakuje panów, którzy regularnie, nawet każdego poranka, sięgają po maszynkę i usuwają zarost z twarzy. Po tym zabiegu u wielu z nich pojawiają się podrażnienia, uczucie pieczenia czy dyskomfortu, które utrzymują się przez długi czas.

Niedogodności te można skutecznie zniwelować stosując prawidłowo dobrane kosmetyki do golenia. W zależności od Twoich własnych preferencji oraz potrzeb Twojej skóry, możesz zdecydować się na piankę, żel lub krem do golenia dla mężczyzn, które zapewnią dokładne i wygodne usuwanie zarostu, bez względu na rodzaj skóry.

W męskiej łazience nie powinno zabraknąć także kosmetyku po goleniu dla mężczyzn. W zależności od potrzeb Twojej skóry, możesz zdecydować się między innymi na nawilżający balsam po goleniu o delikatnej, łatwo wchłaniającej się konsystencji.

Golenie ciała jest już dla wielu mężczyzn codziennym nawykiem. Współczesny mężczyzna coraz częściej sięga po maszynkę do golenia, nie tylko po to by zgolić wąsy czy brodę, ale by zadbać o całe ciało. Sięgnij po ochronny balsam po goleniu z tej samej linii, który natychmiastowo łagodzi oraz pomaga chronić skórę przed podrażnieniami i zaczerwieniami.

Włosy

Odpowiedniej troski i uwagi wymagają również włosy. Właściwie dobrane kosmetyki do włosów dla mężczyzn to takie, które skutecznie oczyszczą je z gromadzących się na nich zanieczyszczeń, zadbają o ich właściwe nawilżenie, a w przypadku preparatów do układania kosmyków, takich jak spraye modelujące czy żele, ułatwią ich modelowanie, jednocześnie zapewniając optymalną pielęgnację. Jeśli masz problemy z łupieżem – sięgnij po szampon przeciwłupieżowy. Mycie włosów przypadkowym szamponem to dość często powielany przez panów błąd. Męskie włosy, podobnie jak skóra, również mają swoje potrzeby, które pomogą spełnić wyłącznie dobrze dobrane kosmetyki.

Na świecie największe marki, jak L’Oréal, Shiseido czy Estée Lauder poszerzają portfolio produktów o kosmetyki do makijażu dla mężczyzn. Asortyment taki mają w swojej ofercie również mniejsi gracze i start-upy, które nierzadko szybciej wyłapują trendy konsumenckie niż giganty kosmetyczne i oferują męskie podkłady, krem koloryzujące, kredki do brwi, pudry, rozświetlacze czy bronzery. 

W Polsce firmy kosmetyczne stawiają raczej na podejście uniseks i podkreślają, że ich produkty są przeznaczone zarówno dla kobiet, jak i dla mężczyzn. Informują też, że komunikując się z konsumentami, firmy prezentują makijaż nie tylko na modelkach, ale też na męskich modelach. L’Oréal wprawdzie wprowadził linię kolorówki dla mężczyzn pod szyldem Chanel, ale w innych krajach. 

Zdaniem przedstawicieli marek makijażowych, w Polsce zainteresowanie kategorią męskich kosmetyków staje się coraz bardziej widoczne i coraz więcej panów odwiedza drogerie i pyta o takie kosmetyki oraz jest aktywnych w mediach społecznościowych, wymieniając się informacjami na temat kosmetyków i makijażu – podaje pb.pl. 

Mimo że dla handlowców czy biznesmenów ważne jest, by wyglądać korzystnie i lekka poprawa kolorytu skóry poprzez krem rozświetlający czy lekko koloryzujący już jest praktykowana to eksperci przyznają, że kosmetyki do pielęgnacji skóry zostały zaakceptowane przez polskich konsumentów, ale w kolorówce nieprędko sytuacja się powtórzy.

Ważne są tu kwestie kulturowe, innej mentalności i otwartości na kolorówkę. Męski make-up to gorący trend w Azji i USA, gdzie pojawia się tam coraz więcej marek kosmetyków kolorowych przeznaczonych dla mężczyzn. Jednak na polskim rynku raczej ukazywać się będą w sklepach pojedyncze produkty, a nawet dedykowane im marki, których udział w kategorii kosmetyków do makijażu nie będzie duży, twierdzą eksperci.

Podobnego zdania jest Sergiusz Osmański, dyrektor artystyczny Sephory, który uważa że trend męskiego makijażu nie ma ma szans się w Polsce przebić i zadomowić.

- Próby trwają już od blisko 20 lat. Wszyscy pamiętamy lansowanie pierwszej linii kosmetyków do makijażu dla mężczyzn Jeana Paula Gaultiera. Badania pokazały, że te kosmetyki i tak w 99 proc. są kupowane przez kobiety. Stwierdziły, że korektor ma większe właściwości kryjące, a bronzer jest bardziej napigmentowany i efekt opalenizny prosto z Alp bardziej im pasuje. Mężczyźni po te kosmetyki nie sięgali i marka zniknęła z portfolio - tłumaczy.

Na razie kosmetykom kolorowym polscy mężczyźni mówią nie, ale rynek kosmetyków pielęgnacyjnych przeznaczonych dla nich ma perspektywy dalszego rozwoju. Zdaniem Sergiusza Osmańskiego, ostatnie 7 lat to ogromny wzrost sprzedaży męskich kosmetyków pielęgnacyjnych.

- Młodzi mężczyźni przełamali pewną mentalną barierę. W starszych pokoleniach pokutowało przekonanie, że dbanie o siebie oznacza zniewieścienie, inną orientację seksualną. Zapalało się wiele czerwonych światełek, które męską kosmetyczkę ograniczały do wody toaletowej i balsamu po goleniu  - tłumaczy Sergiusz Osmański. 
- Obecnie młodzi mężczyźni inwestują w siebie, w swój wizerunek, na który składa się też zadbana skóra i dobrze zbudowane ciało. Dlatego my w biznesie kosmetycznym widzimy potencjał w markach skierowanych do mężczyzn - podsumowuje ekspert.
 

Otwarci na nowości

Na przestrzeni lat zmieniał się nie tylko rynek, jego struktura, udziały i główni gracze, ale również zachowania kupujących. Polacy mają coraz większą wiedzę na temat własnych potrzeb oraz oferowanych im produktów, są coraz bardziej świadomymi konsumentami. Mężczyźni chętniej wypróbowują nowości i nie rezygnują z przyjemności, jakiej dostarczają kosmetyki.

Firmy badawcze prognozują, iż największy wzrost w przypadku męskich kategorii będziemy obserwować w segmencie kosmetyków do twarzy, szamponów i odżywek oraz środków służących do pielęgnacji zarostu. Jeśli więc myślimy o handlu kosmetykami, to na pewno warto rozważyć wejście na rynek z produktami z tych kategorii, gdyż są one najbardziej perspektywiczne. Badania rynkowe szacują sam segment produktów do golenia na ponad 1 mld dol.

Męskie piękno przestaje być tabu

Szczególny wzrost i zmiany w postrzeganiu męskich kosmetyków zauważono w Polsce, która przez długi czas uchodziła za kraj zaniedbanych mężczyzn. W tej chwili Polacy przeznaczają spore środki ze swojego budżetu na zakup kosmetyków i co ważne, coraz częściej kupują je sami, a nie wyręczają się partnerkami. Panowie nie odczuwają jednak specjalnej potrzeby codziennej pielęgnacji kremami. Wolą działać kierunkowo, aby zredukować problemy ze skórą. Najczęściej dokucza im przetłuszczanie się skóry i włosów, łojotok, opuchlizna i cienie pod oczami, zniszczone i stwardniałe ręce, szorstkie pięty i grzybica paznokci, wypadanie włosów, rzadki zarost i trądzik.

Na jakie kosmetyki mężczyźni wydają najwięcej?

Na rynku męskiej pielęgnacji kilka segmentów może liczyć na szczególne zyski. Rynek maszynek do golenia ulega wielu zmianom – panowie decydują się na produkty droższe i wyższej jakości, a zarazem bardziej prestiżowe.

Rośnie rynek profesjonalnych kosmetyków do brody – np. żele antyelektrostatyczne czy też odżywki do bród – często pomimo ich relatywnie wysokiej ceny.

Wskazać tu trzeba także produkty anty-aging, które podobnie jak u kobiet mają na celu zredukowanie widocznych oznak starzenia się.

Panowie poszukują również usilnie szamponów, masek do włosów oraz innych środków, które pomogą ograniczyć problem łysienia androgenowego – bez farmakologicznej interwencji w układ hormonalny.

Mężczyźni coraz chętniej korzystają też z usług podologicznych oraz kosmetyczek.

Potrzeby męskiej urody

Zdaniem ekspertów o sukcesie kategorii męskiej pielęgnacji w przyszłości zdecyduje możliwość jej adaptacji do zmieniającego się otoczenia, w tym do aktualnych trendów na rynku.

Najważniejsze z nich to zmiany generowane przez dostęp do najnowszych cyfrowych technologii. Chodzi zarówno o zmianę sposobu dystrybucji czy też dotarcie do klienta z informacją – e-commerce, jak i o trendy związane z dostępem do nowych urządzeń, gadżetów, które doskonale uzupełniają doświadczenia związane z używaniem danego produktu.

Istotne dla segmentu męskiej pielęgnacji będzie również nadążenie za trendem „well being”, czyli dobrym samopoczuciem fizycznym i psychicznym.

Męskie piękno, rynek przyszłości

Coraz większe bezpieczeństwo produktów kosmetycznych, wzrost siły nabywczej, która wpływa na wydatki na higienę i urodę – mnożące się promocje w tym segmencie i zmiana mentalności to czynniki, które mają pozytywny wpływ na rynek męskiej pielęgnacji.

Dodatkowo pobudził go nadal gorący trend – powrót brody kontrolowanej, zdyscyplinowanej i pielęgnowanej u barbera. Niektóre marki koncentrują się więc na bardziej ekskluzywnym pozycjonowaniu i tworzą linie specjalnie zaprojektowane do golenia i pielęgnacji brody.

W ostatnich latach nie tylko brody zakwitły na twarzach panów. Znikają zaniedbane wąsy, a fryzury coraz bardziej nadążają za światowymi nowinkami.

Wiele marek beauty chętnie wkracza w ten męski świat. Duże i małe firmy oferują produkty do włosów, bród lub do pielęgnacji skóry. Każda z firm ma własną komunikację i wszechświat, a jednak mają coś wspólnego – coraz silniejsze zaangażowanie w ochronę środowiska. Oprócz tego, że tworzą produkty organiczne, naturalne i lokalne, zaopatrują się w składniki naturalne i etycznie pozyskiwane, stosują opakowania w duchu eko oraz realizują sprzedaż online z towarzyszącymi poradami i realizują aspiracje męskich konsumentów.

Rynek kosmetyków męskich stanowi obecnie zaledwie 10 proc. całego światowego rynku kosmetycznego, jednak podobnie jak w przypadku kobiet innowacje mogą zwiększyć sprzedaż.

Ale podczas gdy globalne firmy kosmetyczne szczycą się umieszczaniem badań i rozwoju w centrum swojej strategii, najbardziej innowacyjne produkty są w dużej mierze skierowane do kobiet.

Jest jednak jeden segment beauty, w którym jest inaczej – to męski makijaż. Chanel wprowadził niedawno „Boy de Chanel”, pierwszą linię makijażu przeznaczoną dla mężczyzn. Kolekcja wprowadzona na rynek światowy w styczniu 2019 roku stawiała pierwsze kroki we wrześniu 2018 roku. W Korei, kraju, w którym mężczyźni są według badań największymi konsumentami kosmetyków na świecie.

Kwadrans w łazience
Ile czasu w łazience spędzają polscy faceci? Codzienna pielęgnacja zajmuje im od 15 do 45 minut (41 proc.). Prawie co trzeci wyrabia się z poranną toaletą w ciągu kwadransa. Jednak są też tacy (8 proc.), którzy przed wyjściem z domu spędzają w łazience ponad półtorej godziny i chętnie korzystają ze specjalistycznych kosmetyków, np. mydła do brody czy mydła do golenia. – Ponad 50 proc. mężczyzn uważa, że pielęgnacja męska nie kończy się na przysłowiowym Warsie. Korzystają coraz częściej z szeroko pojętej kosmetologii – mówi Kamil Pawelski, autor bloga Ekskluzywny Menel.

Czym jest właściwa pielęgnacja?
Dla 42 proc. mężczyzn to mycie zębów, prysznic i użycie podstawowych kosmetyków. Coraz więcej Polaków zdaje sobie sprawę z tego, że męska skóra wymaga innej pielęgnacji niż kobieca. 80 proc. ankietowanych przyznało, że nie pożycza kosmetyków od partnerki, lecz samodzielnie kupuje produkty dostosowane do swoich potrzeb. – To jest spowodowane tym, że chcą mieć kosmetyki stworzone specjalnie dla nich, potrzebują, żeby ich traktować indywidualnie. Choć niektórzy przyznają też, że podkradają kosmetyki swoim kobietom – mówi Kamil Pawelski. Od produktów pielęgnacyjnych mężczyźni oczekują przede wszystkim skuteczności działania, funkcjonalności i wydajności. Duże znaczenie ma też zapach oraz łatwa dostępność. 24 proc. badanych przed zakupem czyta etykietę produktu i zwraca uwagę, by miał on naturalny skład.

Zrób to sam
Podobno minęły czasy, gdy żony, partnerki i siostry dbały o zawartość kosmetyczek facetów. Jakie preparaty pielęgnacyjne mężczyźni wrzucają do sklepowych koszyków? Najczęściej produkty do mycia włosów (56 proc.) i dezodoranty (53 proc.). Następnie perfumy (44 proc.) i kremy do twarzy (33 proc.).
A jaki jest kosmetyk idealny? Przede wszystkim liczy się skuteczność (36 proc.) oraz funkcjonalność i wydajność. Niska cena znalazła się na trzecim miejscu. Ważne są również zapach, łatwa dostępność i naturalny skład. Wielu mężczyzn, z wygody, wybiera kosmetyki o formułach 2 w 1 lub 3 w 1.

Dane pochodzą z badania zrealizowanego przez Mobile Institute na zlecenie polskiej marki kosmetycznej Zew for men. Badanie zostało wykonane metodą CAWI, w dn. 20‑28 października 2015 r., na próbie 1115 mężczyzn w wieku powyżej 15 lat.