10.06.2022 00:00

Dla polskich konsumentów liczy się przede wszystkim cena produktu [Nielsen IQ]

Polscy klienci nie są lojalni wobec marek. Decydujący wpływ na, to czy dany produkt zostanie przez nich kupiony ma jego cena. Jednie 10 proc. badanych stwierdziło, że promocje rzadko wpływają na wybór marek i produktów, które finalnie lądują w ich koszykach wkładają – wynika z danych Nielsen IQ.

Eksperci Nielsen IQ zwrócili uwagę, że dziś sama marka już nie wystarczy, żeby zainteresować konsumentów. Równie ważny – o ile nie ważniejszy – stał się wspomniany dobry skład i stosunek ceny do jakości.

Polacy stali się bardziej świadomi i wymagający, cenią dobry skład i atrakcyjny stosunek ceny do jakości. Jak podaje Nielsen IQ, gotowość zmiany sklepu ze względu na niższe ceny wzrosła w porównaniu z zeszłym rokiem.

W trakcie webinaru „Breakthrough Innovation Poland”, eksperci Nielsen IQ przedstawili kilka kluczowych trendów konsumenckich. Jednym z nich jest wygoda i oszczędność czasu. Takie podeście wpływa na bardzo wiele różnych kategorii produktowych, od kuchni, poprzez artykuły gospodarstwa domowego, takie jak kapsułki czy mokre chusteczki do sprzątania, aż po artykuły higieny osobistej i suche szampony oraz zakupy online.

Synergie produktowe to obszar, gdzie pojawia się coraz więcej propozycji łączących kilka elementów w jeden. Może to być łączenie dwóch produktów w jeden albo dwóch typów działań w nową jakość. Jako przykłady można podać: mokry papier toaletowy, wspomniany wcześniej suchy szampon, kremy BB, które łączą w sobie działanie produktów odżywczych oraz podkładu.

Hitem ostatnich lat są królujące w wielu kategoriach kapsułki, ale obserwujemy też rozwój innych formatów takich jak pouche, refille oraz skoncentrowane formuły. Świadomość konsumencka rośnie. Kupujący skupiają się na składach i wartościach odżywczych produktów, które wkładają do koszyków. Rośnie sprzedaż produktów ekologicznych. Prawie 40 proc. klientów w Polsce twierdzi, że zwraca uwagę na to czy wybrany przez nich produkt jest naturalny.

Nowe technologie są wykorzystywane na coraz większą skalę. W ciągu ostatnich 20-30 lat pojawiły się szczoteczki elektryczne, potem soniczne, a elektroniczne papierosy zastąpiły wielu osobom te tradycyjne.

Wszystkie wspomniane wcześniej trendy są związane z innowacjami produktowymi. Nie można jednak zapominać o nowych rozwiązaniach detalicznych – zwłaszcza jeśli patrzymy w perspektywie ostatnich 30 lat. W pierwszej kolejności należy zwrócić uwagę na pojawienie się na polskim rynku dyskontów i marek własnych, ale trzeba też wskazać na zakupy online, płatności bezgotówkowe czy kasy samoobsługowe. Tempo rozwoju tego typu rozwiązań jest bardzo dynamiczne.

Przeczytaj również: DM nie namiesza na polskim rynku, ale jej marki własne już tak

PODZIEL SIĘ:

Łukasz Rawa

Napisz do mnie:

#TRENDY RYNKOWE #DANE NIELSEN IQ #NIELSEN IQ #BREAKTHROUGH INNOVATION POLAND”#EKSPERCI NIELSEN IQ #MARKI WŁASNE #DLA KLINTA LICZY SIĘ CENA #POLSCY KLIENCI NIE SĄ WIERNI MARKOM #CENA A JAKOŚĆ

POWIĄZANE ARTYKUŁY

<p>Dealworthy to nowa marka własna sieć i Target.</p>

Sieci i centra handlowe Target sieje postrach wśród brandów: nowa marka własna Dealworthy ma kusić klientów cenami od 1 dolara Target twierdzi, że w ramach nowej marki własnej detalisty będzie oferował artykuły codziennego użytku po cenach zaczynających się od dolara. Ceny produktów z linii Dealworthy zaczną się od mniej niż 1 dolara, a większość z nich będzie poniżej 10 dolarów, powiedział Target, dodając, że towary pojawią się w sklepach i na Target.com w tym miesiącu. 26.02.2024

<p>DOZ liderem marek własnych: jakość bez kompromisów</p>

Apteki DOZ liderem marek własnych: jakość bez kompromisów DOZ to nie tylko właściciel najbardziej rozpoznawalnej na polskim rynku dystrybucji farmaceutycznej marki, pod którą funkcjonuje ponad 1200 placówek w Polsce obsługujących co miesiąc 6 milionów pacjentów. To także znaczący już sprzedawca marek własnych do których zalicza się już ponad pół tysiąca produktów wytwarzanych przez ponad 100 partnerów. Oferta DOZ Marek reprezentowana jest dziś przez takie kategorie jak suplementy ... 31.01.2024

ZOBACZ KOMENTARZE (0)

Rynek i trendy

19.04.2024 14:05

Rozpoczyna się sprzątanie po zawaleniu się mostu w Baltimore, a z nim pojawia się strach przed skażeniem środowiska... przez kosmetyki

Agata Grysiak

Sławny wypadek statku, w wyniku którego zawalił się most Francis Scott Key Bridge może mieć wymierne konsekwencje dla środowiska naturalnego.NTSBgov, Public domain, via Wikimedia Commons

Władze sprzątają wrak pozostawiony po wtorkowym śmiertelnym zawaleniu się mostu Francis Scott Key Bridge w Baltimore i szukają również oznak potencjalnego skażenia środowiska. Służby ratownicze obecnie nie stwierdziły „żadnego bezpośredniego zagrożenia dla środowiska”. Jednak eksperci ds. ochrony środowiska nadal budzą obawy związane z zawartością ładunku na statku, w tym produktów kosmetycznych.

Ogromny kontenerowiec, który uderzył w most w drodze z portu w Baltimore, przewoził co najmniej 56 kontenerów z materiałami niebezpiecznymi, zawierającymi łącznie 764 tony substancji żrących, łatwopalnych i innych substancji zanieczyszczających – podała w czwartek Krajowa Rada Bezpieczeństwa Transportu (NTSB). Urzędnicy twierdzą, że czternaście z tych kontenerów zostało zniszczonych podczas katastrofy, ale nie stwierdzili żadnych bezpośrednich powodów do niepokoju – przynajmniej na razie.

Jak dotąd wydaje się, że Baltimore mogło zapobiec wielu najgorszym scenariuszom, stwierdził w rozmowie z Guardianiem Gary Belan, starszy dyrektor krajowej organizacji zajmującej się ochroną przyrody American Rivers. Po pierwsze, 14 zniszczonych pojemników było pełnych głównie olejków eterycznych, mydeł i perfum. Mogą one być szkodliwe, ale w „wystarczająco małych” ilościach nie są jawnie szkodliwe. „Zwykle [po zbadaniu] w miejskich rzekach stwierdza się pewien poziom mydła lub perfum” – powiedział Belan, zauważając, że materiały te mogą przedostawać się do dróg wodnych przez przelewy ścieków lub spływ wód burzowych podczas ulewnych deszczy.

Dlaczego jest to problem?

Kosmetyki są niezbędne dla codziennej higieny i estetyki, ale mogą szkodzić środowisku wodnemu. Po użyciu, ich resztki często przedostają się do wód powierzchniowych przez kanalizację. Oleje, silikony i parafiny w składzie kosmetyków, jeśli trafią w ogromnej ilości do środowiska, tworzą tłustą warstwę na wodzie, blokując dostęp tlenu, niezbędnego dla życia wodnych organizmów. Brak tlenu zakłóca procesy biologiczne, co może prowadzić do śmierci ryb i innych stworzeń wodnych, jak również utrudnia fotosyntezę, kluczową dla roślin wodnych i fitoplanktonu. Ponadto, chemiczne składniki kosmetyków mogą działać jako dysruptory endokrynne, zakłócając funkcjonowanie układu hormonalnego zwierząt wodnych.

Czytaj także: Orientana wprowadza dział Outlet by zmniejszyć skalę sztucznego tworzenia odpadów

PODZIEL SIĘ:

Agata Grysiak

Z wykształcenia neuropsycholożka, z zawodu specjalistka ds. marketingu i copywriterka. W swojej pracy kładę nacisk na podkreślanie odpowiedzialności społecznej biznesu; uparcie i metodycznie przyspieszam nadejście dnia, w którym ostatnia firma odmawiająca klarownego i stanowczego poparcia społeczności LGBTQ+ zgasi po sobie światło. Zmuszam ludzi do czytania o rzeczach, o których inni w branży wstydzą się napisać otwartym tekstem (tak, sexual wellness i zdrowie menstruacyjne to też jest nasz kawałek podłogi). Po godzinach jestem pasjonatką historii mody i twórczości J.R.R. Tolkiena.

Napisz do mnie:

#OCHRONA ŚRODOWISKA

ZOBACZ KOMENTARZE (0)

Rynek i trendy

19.04.2024 11:29

Karolina Szałas, PMR: E-commerce będzie rósł, ale mniej dynamicznie. Kosmetyki pozostają największą kategorią w internetowym rynku FMCG

Katarzyna Bochner

Karolina Szałas, senior analyst, PMRfot. PMR

Rynek e-commerce w Polsce nadal rośnie, jednak dynamika wzrostu staje się mniejsza przez niesprzyjające czynniki gospodarcze. Jest to już także rynek dojrzały. W najbliższych latach najszybciej będzie rosła sprzedaż online biżuterii, produktów dla zwierząt oraz produktów OTC. Natomiast kosmetyki mają już 48 proc. udziału w sprzedaży internetowej rynku – mówi dla wiadomoscikosmetyczne.pl Karolina Szałas, senior analyst w firmie badawczej PMR.

Jaka będzie wartość rynku e-commerce w Polsce w najbliższych latach?

Jak wynika z najnowszych prognoz PMR, w 2024 r. wartość rynku e-commerce przekroczy 100 mld zł, wzrastając zarówno nominalnie i realnie względem 2023 roku. Do 2029 r. prognozujemy, ze wartość rynku zbliży się do 150 mld zł, odnotowując średnioroczne tempo wzrostu (CAGR) na poziomie 7 proc. w latach 2025-2029.

To wzrost, ale mniej dynamiczny niż w minionych latach. Co na to wpływa?

W 2024 r. odbudowa popytu, wraz z obniżającą się, choć dalej pozostającą na podwyższonym poziomie, inflacją i nadal silnie rosnącymi nominalnie wynagrodzeniami, będzie kontynuowana, co wesprze wzrost polskiego PKB.

Silniejszy wzrost gospodarczy będzie natomiast ograniczany poprzez gorsze perspektywy dla inwestycji, związane m.in. z cyklem wyborczym oraz mniejszym niż w 2023 r. napływem środków unijnych, a także nadal ograniczonymi perspektywami dla eksportu w związku z sytuacją gospodarczą w strefie euro.

Czytaj także: PMR: Rynek kosmetyczny w Polsce będzie rósł średnio o 5 proc. rocznie

Należy pamiętać także, że rynek internetowy w Polsce jest rynkiem dojrzałym, a udział sprzedaży internetowej w sprzedaży detalicznej ogółem jest już wysoki. Większość dużych firm działających w poszczególnych segmentach posiada już sklepy internetowe i nie pojawiają się gracze, którzy mogliby wpłynąć znacząco na dynamikę rynku.

Dodatkowo, po ustąpieniu ograniczeń pandemicznych, widoczny był powrót konsumentów do kanałów stacjonarnych, przykładowo w kategoriach takich jak odzież i obuwie czy artykuły spożywcze. Również konsumenci, którzy w okresie pandemii nie przeszli do tego kanału, raczej już tego nie zrobią. W efekcie powyższych czynników, prognozujemy, że rynek internetowy będzie rósł w kolejnych latach, jednak jego dynamika będzie hamować z roku na rok.

Jakie kategorie produktów mogą liczyć na dobry wzrost w sprzedaży online?

Kategoriami, które najszybciej będą rosły w najbliższych latach są biżuteria, produkty dla zwierząt oraz produkty OTC. Wszystkie te kategorie osiągną dwucyfrowe średnioroczne tempo wzrostu w latach 2025-2029.

W naszej ocenie są to jedne z kategorii produktowych – z wyjątkiem produktów dla zwierząt – o najniższym stopniu penetracji sprzedaży internetowej, jak również pozostają jednymi z najmniejszych kategorii produktowych spośród omawianych w naszym najnowszym raporcie dotyczącym handlu internetowego w Polsce, co będzie stymulować wzrost wynikający ze stosunkowo niskiej bazy.

Jak zachowa się w tych warunkach kategoria kosmetyczna?

Sam internetowy rynek artykułów kosmetycznych w 2024 r. osiągnie wartość prawie 6 mld zł, z dwucyfrową dynamiką wzrostu r/r. Kosmetyki pozostają największą kategorią produktową w segmencie internetowego rynku FMCG, z udziałem na poziomie 48 proc.

A jego dynamika?

W ostatnich latach internetowy rynek artykułów kosmetycznych bardzo szybko rósł, odnotowując dwucyfrowe wzrosty, w latach 2020-2023 średniorocznie przekraczały one 18 proc. W kolejnych latach objętych prognozą 2025-2029 kanał ten będzie wciąż rósł w tempie zbliżonym do całego rynku internetowego, czyli średniorocznie o około 7 proc.

Więcej informacji w raporcie: Handel internetowy w Polsce. Analiza rynku e-commerce i prognozy rozwoju na lata 2023-2028

PODZIEL SIĘ:

Katarzyna Bochner

Z wykształcenia dziennikarka i plastyk. Z mediami jestem związana od 30 lat. Pierwsze szlify zdobywałam w telewizyjnej redakcji newsowej. Uczyłam się zawodu w praktyce dostając do ręki mikrofon reportera i do dziś rozmowy z ludźmi, bezpośredni kontakt, cenię sobie najbardziej. Wolę słuchać niż mówić. Branży kosmetycznej słucham od 20 lat. Bardziej od kosmetyków interesują mnie ludzie, którzy za nimi stoją. Wierzę, że piękno tkwi w naturze. Po godzinach maluję, rysuję, czytam, ćwiczę jogę, słucham ptaków i chłonę zapach lasu spacerując z moim psem i kotami. Jestem mamą i żoną.

Napisz do mnie:

#PMR #KAROLINA SZAŁAS #BEAUTY E-COMMERCE

ZOBACZ KOMENTARZE (0)