REKLAMA

wiadomoscikosmetyczne.pl

napisz maila ‹ | ostatnie artykuły ‹
Powrót do ponad 10 proc. dynamiki kategorii może okazać się trudny do osiągnięcia.

Powrót do ponad 10 proc. dynamiki kategorii może okazać się trudny do osiągnięcia. (fot. adobe stock)

Jagoda Klimsiak, client specialist w Nielsen Polska dla „Wiadomości Kosmetycznych”:  Niewielki, bo 0,9 proc. wzrost na koniec 2018 roku, dla kategorii makijażu, która jeszcze dwa lata temu napędzała rozwój całego koszyka chemicznego, oznacza stagnację.

REKLAMANatura Medica_belka w artykułach_grudzień 2019

Kosmetyki kolorowe to największa kategoria kosmetyczna pod względem wartości sprzedaży i druga, po detergentach, kategoria w koszyku chemicznym. Jednak mimo, że ostatnio wpadła w sprzedażowy dołek – od marca tego roku regularnie notując około 1 proc. spadki sprzedaży – zamknęła rok 2018 z niewielkim bo 0,9 proc. wzrostem.

Święta zrobiły wynik

Ten niewielki wzrost kosmetyki do makijażu zawdzięczają dobrej sprzedaży w okresie świątecznym, który wygenerował ponad połowę całorocznego wyniku. Dla kategorii, która jeszcze dwa lata temu napędzała rozwój całego koszyka chemicznego, osiągając dwucyfrową dynamikę wzrostu w połowie 2017 roku, a kończąc rok 2017 ze sprzedażą o ponad 5 proc. wyższą niż w roku 2016 oznacza to stagnację.

Promocje już nie tak kuszące

Tak dobre wyniki w 2017 roku były głównie sterowane głębokimi promocjami w dużych sieciach drogeryjnych. Można przypuszczać, że obniżki skłaniały konsumentów do kupowania dużych ilości kosmetyków na zapas, jak i do sięgania po nowe produkty i kategorie, których wcześniej nie używali. Spadki w dynamice wzrostu i obecne spadki w sprzedaży mogą wskazywać na to, że ta formuła zakupów już się wyczerpała i konsumenci nie są tak skłonni kupować na zapas, a nowości szukają w alternatywnych kanałach sprzedaży, np. w online, gdzie, według deklaracji polskich konsumentów, kosmetyki są najchętniej kupowaną kategorią.

Hybrydy wypierają lakiery tradycyjne

Obecnie największe udziały w spadku kategorii makijażu mają tradycyjne lakiery do paznokci. Obserwujemy tę tendencję już od dłuższego czasu, dynamika była ujemna nawet wtedy, gdy cała kategoria mocno rosła. Przypisujemy to rosnącej popularności salonów stylizacji paznokci i lakierów hybrydowych, które sprzedają się głównie poza kanałami monitorowanymi przez Nielsena. Niewielkie wzrosty, które segment lakierów zanotował w czasie świąt były napędzane właśnie przez marki specjalizujące się w lakierach hybrydowych mających swoją ofertę również w mass markecie.

Boom na bazy, głównie polskich marek

Rosnącymi segmentami kategorii makijażu są natomiast pudry, korektory i bazy, które nadrabiają spadki innych segmentów. Ciekawym przypadkiem jest ciągły wzrost segmentu baz, w którym największe udziały mają produkty polskich marek. Jest to przykład sytuacji, w której krajowi producenci byli w stanie szybko zareagować na pojawienie się trendu wśród lokalnych konsumentów, którym niewątpliwie był boom na bazy.

Czy ten artykuł był przydatny dla ciebie, twojej firmy i branży? Głosów: 8

  • 8
    BARDZO PRZYDATNY
  • 0
    PRZYDATNY
  • 0
    OBOJĘTNY
  • 0
    NIEPRZYDATNY

0Komentarze

dodaj komentarz

Portal wiadomoscikosmetyczne.pl nie ponosi odpowiedzialności za treść komentarzy. Wpisy niezwiązane z tematem, wulgarne, obraźliwe lub naruszające prawo będą usuwane. Zapraszamy zainteresowanych do merytorycznej dyskusji na powyższy temat.

Treść niezgodna z regulaminem została usunięta. System wykrył link w treści i komentarz zostanie dodany po weryfikacji.
Aby dodać komentarz musisz podać wynik
    Nie ma jeszcze komentarzy...
do góry strony