Marketing i media
Biznes CosmeticsDesign: Zapach można sprzedać „przez ekran” sugerując, że stworzy on pożądany przez konsumenta wizerunek Sprzedaż perfum przez internet dynamicznie rośnie, mimo że nie pozwala na podstawową czynność – powąchanie produktu. Według prognoz McKinsey, do 2030 roku sprzedaż online może stanowić nawet jedną trzecią całego rynku kosmetycznego. Choć zapach to kwestia silnie zindywidualizowana i emocjonalna, coraz więcej konsumentów decyduje się na zakup perfum bez wcześniejszego testowania ich w tradycyjny sposób. 21.07.2025
Biznes Avon uhonorowany tytułem Best Cruelty-Free Brand 2025. To kamień milowy w drodze do etycznego piękna "Z radością informujemy, że zostaliśmy uhonorowany tytułem Best Cruelty-Free Brand podczas Global Green Beauty Awards 2025!" – poinformował Avon Polska na swoim profilu LinkedIn. Co oznacza takie wyróżnienie dla firmy i jakie warunki trzeba spełnić, aby je uzyskać? 17.07.2025
Biznes Estée Lauder powołuje szefową ds. cyfryzacji i marketingu. To nowo utworzone stanowisko Firma Estée Lauder Companies powołała z dniem 1 sierpnia Aude Gandon na nowo utworzone stanowisko dyrektor ds. cyfryzacji i marketingu (chief digital & marketing officer), dołączając do zarządu z siedzibą w Stanach Zjednoczonych. Gandon będzie raportować bezpośrednio do Stéphane‘a de La Faverie – prezesa i dyrektora generalnego. 17.07.2025
Marketing i media Bohaterka największego glow up tego roku – ambasadorką marki Schwarzkopf Schwarzkopf – niemiecki gigant kosmetyczny, specjalizujący się w produktach pielęgnacyjnych do włosów – mianował aktorkę i celebrytkę Lindsay Lohan nową ambasadorką marki. Amerykanka dołączyła do grona takich gwiazd, jak Sofia Vergara i Dove Cameron. Na początku tego roku 39-letnia Lohan zachwyciła swoją metamorfozą: promienną, gładką cerą oraz piękną blond fryzurą. 16.07.2025
Marketing i media Aktorka Zhao Liying – nową twarzą kosmetyków Givenchy Chińska aktorka Zhao Liying została nową globalną ambasadorką marki kosmetycznej – potwierdziło w tym tygodniu Givenchy. To pierwsza współpraca celebrycka francuskiej marki od czasu, gdy Sarah Burton objęła stery dyrektor kreatywnej Givenchy we wrześniu 2024. 16.07.2025
Biznes Program „Odkryj siebie z Hebe” wspiera młodych z pieczy zastępczej – ruszyła 4. edycja Ponad 80 proc. młodych dorosłych opuszczających placówki opiekuńczo-wychowawcze deklaruje chęć podjęcia pracy, jednak brak doświadczenia i odpowiedniego wsparcia utrudnia im wejście na rynek. Mniej niż 30 proc. z nich miało wcześniej jakiekolwiek zatrudnienie. Odpowiedzią na te potrzeby jest program „Odkryj siebie z Hebe”, realizowany wspólnie z Fundacją One Day. Inicjatywa oferuje nie tylko zatrudnienie, ale też mentoring i ... 09.07.2025
Biznes Trump idzie za perfumiarskim ciosem z nowymi zapachami. Analitycy: To znosi powagę urzędu Pierwszy dzień lipca 2025 r. przyniósł premierę nowego produktu sygnowanego nazwiskiem urzędującego prezydenta USA. Donald Trump zaprezentował na swojej platformie Truth Social ekskluzywne perfumy Victory 45-47, wycenione na 249 dolarów za flakon. Złota butelka w kształcie sylwetki prezydenta ma podkreślać dwojaką symbolikę nazwy: numer 45, który odnosi się do jego pierwszej kadencji, oraz 47, oznaczający obecną. 03.07.2025
Drogerie Rossmann w nowej ofercie proponuje klientom “więcej”. Czyli co? Rossmann daje klientom więcej. Nie tylko dosłownie: nowa kampania “Mam Więcej” to wyraźny kontrapunkt wobec komunikacji z udziałem gwiazd i influencerów, a zarazem dopełniające ją, przemyślane rozwinięcie. Rossmann inspiruje i wyznacza trendy beauty i pielęgnacyjne, ale także zaprasza do nawiązania relacji, oferując wsparcie i zaspakajanie potrzeb – przekonuje sieć drogerii w swoim komunikacie. 16.06.2025
Marketing i media L’Oréal Paris prezentuje kampanię „Sit Al Bait”: nowa odsłona kobiecej siły na Bliskim Wschodzie L’Oréal Paris, we współpracy z agencjami FP7 McCann Dubai, McCann Paris oraz Current Global MENAT, uruchomił nową kampanię w ramach platformy Women of Worth, która właśnie startuje na terenie całego Bliskiego Wschodu. Kampania redefiniuje tradycyjne pojęcie „Sit Al Bait” – arabskie wyrażenie oznaczające „panią domu”, a jej głównym celem jest przełamanie utartych stereotypów, ukazując kobiety tego regionu jako ... 13.06.2025
Marketing i media Bieg „Avon Kontra Przemoc” wystartuje po raz 16. Już 15 czerwca odbędzie się 16. edycja biegu „Avon Kontra Przemoc – biegnij w Garwolinie”, który co roku gromadzi mieszkańców i gości z całej Polski wokół wspólnego celu – pomocy osobom doświadczającym przemocy. Wydarzenie odbędzie się w ramach obchodów Dni Garwolina i ponownie pokaże, że lokalne inicjatywy mogą zmieniać rzeczywistość. 13.06.2025
Marketing i media Kampania NOWE, czyli Rossmann wprowadza serie produktów z influencerkami Ewa Chodakowska, Aleksandra Sosfa oraz Maxineczka to twarze najnowszej kampanii NOWE, pokazującej nowości w Rossmannie. Ewa Chodakowska prezentuje swoją pierwszą linię perfum, Maxineczka – szeroką paletę produktów BrushUp!, a Aleksandra Sosfa – makijażowe Everybody London. 11.06.2025
Biznes Wilkinson zaskakuje rebrandingiem, chce “pokazać prawdę o damskim goleniu” Na polskim rynku startuje kampania brandu Wilkinson Sword Intuition, której towarzyszyć będzie nowa platforma komunikacyjna „Na wszystkie włoski. Wszędzie.” (Any Hair, Anywhere). Marka chce zredefiniować dotychczasowy sposób mówienia o damskim goleniu. 10.06.2025
Biznes Termoczuła etykieta Dove ostrzeże przed zbyt gorącą wodą pod prysznicem Marka Dove wprowadziła na rynek kanadyjski limitowaną edycję żelu pod prysznic z innowacyjną etykietą, która reaguje na temperaturę wody. Jeśli podczas kąpieli temperatura przekroczy 40°C, część elementów graficznych znika, a na ich miejscu pojawia się ostrzeżenie: „BARDZO GORĄCA”. Zastosowany w produkcie tusz termochromowy ma za zadanie przypominać użytkownikom o wpływie gorącej wody na barierę ochronną skóry. 03.06.2025
Perfumerie Douglas Beauty Express – event w Krakowie pod hasłem Billie Eilish Po inaugurującym trasę muzyczną Douglas Beauty Express – Orange Warsaw Festival nadszedł czas na drugi przystanek. Tym razem beauty bus w barwach Douglasa zatrzyma się aż na pięć dni (od 3 do 7 czerwca) przy krakowskiej Galerii Kazimierz. Zaplanowane w nim atrakcje i aktywacje konsumenckie skupiać się będą wokół koncertu Billie Eilish (3-4 czerwca) i promocji dostępnych na wyłączność w perfumeriach Douglas zapachów artystki. 03.06.2025
Producenci Oriflame Poland zadebiutował na festiwalu w Cannes z własnym showroomem Marka Oriflame po raz pierwszy wzięła udział w Festiwalu Filmowym w Cannes, otwierając swój ekskluzywny showroom przy słynnej Promenade de la Croisette – prestiżowym bulwarze, łączącym luksusowe hotele, butiki i plaże, będącym sercem festiwalowego życia Cannes. Przestrzeń showroomu została zaprojektowana z myślą o połączeniu elegancji z przytulną atmosferą. 02.06.2025
Biznes Lancôme świętuje 25-lecie Juicy Tubes kampanią z gwiazdami lat 2000. Z okazji 25. rocznicy wprowadzenia na rynek błyszczyków Juicy Tubes, marka Lancôme zaprezentowała nową kampanię z udziałem gwiazd popkultury lat 2000. W mediach społecznościowych pojawiły się spoty wideo z udziałem m.in. Paris Hilton, Hilary Duff, Kelly Rowland, Rachel Bilson i Eda Westwicka. W kampanii celebryci wspominają czasy świetności produktu i związane z nim osobiste historie, przywołując estetykę epoki Y2K. 28.05.2025
Marketing i media Branża beauty: trendy, mikrotrendy i strategie Branża beauty to jedna z bardziej wymagających i konkurencyjnych przestrzeni rynkowych. Tu nie ma miejsca na przypadek – sukces nie zależy już tylko od jakości produktu czy efektownego opakowania. Wygrywają ci, którzy błyskawicznie reagują na mikrotrendy, potrafią zbudować emocjonalną narrację wokół marki i wiedzą, jak współpracować z twórcami. 20.05.2025
Biznes "Wypisz się z Dnia Matki" — coraz więcej firm oferuje możliwość wstrzymania mailingu z okazji tego święta Dzień Matki od dawna jest dla marek okazją do zaoferowania klientkom dodatkowych rabatów i zwiększenia sprzedaży. W ostatnich latach jednak część firm proponuje subskrybentkom opt-out — możliwość wypisania się z maili powiązanych z tą konkretną okazją. 16.05.2025
Wywiady Monika Kolaszyńska, Super-Pharm: Idziemy własną drogą, udało nam się stworzyć coś niezwykłego Rynek beauty w Polsce jest trudny, ale ekscytujący – przyznaje Monika Kolaszyńska, prezes Super-Pharm Poland. Niewiele ponad rok temu wystartowały sklepy sieci w koncepcie Skin&Beauty by Super-Pharm, a w tym roku pojawiła się kolejna nowość – strefa “Hot on Social”. 12.05.2025
Marketing i media Raport: influencer marketing rośnie w Polsce, ale słabnie już w USA Mimo głosów o zmęczeniu nadmierną promocją produktów przez influencerów czy wieloma sensacjami z ich udziałem w ostatnich miesiącach, ta grupa nadal ma duży wpływ na wzrosty sprzedaży w e-commerce. Jednak gdy w Polsce trend ten nabiera rozpędu, w USA dynamika wzrostu zdaje się słabnąć – wynika z raportu platformy Takefluence. 08.05.2025
Biznes TikTok ukarany grzywną 530 mln euro za niewłaściwe zarządzanie danymi użytkowników z UE Irlandzka Komisja Ochrony Danych (Data Protection Commission, DPC) nałożyła na TikToka grzywnę w wysokości 530 milionów euro (około 600 milionów dolarów amerykańskich) za nieprzestrzeganie unijnych przepisów dotyczących ochrony danych osobowych. Głównym powodem sankcji jest przekazywanie danych użytkowników z Unii Europejskiej do Chin bez zapewnienia odpowiednich zabezpieczeń, co wzbudziło obawy o ryzyko nadzoru i nadużyć, ... 07.05.2025
Biznes Shein i Temu tną wydatki reklamowe w USA, zwiększają w Europie Chińskie platformy e-commerce Shein i Temu znacząco zmieniły swoje strategie reklamowe, ograniczając wydatki w Stanach Zjednoczonych na rzecz intensyfikacji kampanii w Europie – szczególnie w Wielkiej Brytanii i Francji. Jak podała agencja Reuters, powołując się na dane firmy analitycznej Sensor Tower, przesunięcie to następuje tuż przed wejściem w życie nowego prawa w USA, które kończy tzw. zwolnienie de minimis. Dotąd ... 07.05.2025