Marketing i media
Biznes Clarena już po rebrandingu: nowe pozycjonowanie i odcięcie od ‘beauty talk‘ Marka Clarena, obecna na rynku profesjonalnej kosmetologii od ponad 20 lat, zakończyła szeroko zakrojony proces rebrandingu. Za nową strategię, pozycjonowanie oraz kompletny design system odpowiada Leniva° Studio, specjalizujące się w budowaniu marek opartych na twardych fundamentach strategicznych. Transformacja obejmuje zarówno zmianę komunikacji, jak i precyzyjne uporządkowanie architektury marek w ramach Popławska Group. 21.11.2025
Biznes Biostat: 14,2 proc. Polek i 3,4 proc. Polaków chciałoby dostawać kosmetyki jako upominki reklamowe W wielu firmach gadżety reklamowe przez lata były traktowane jako obowiązkowa pozycja w budżecie – element przygotowań do targów, świąt czy jubileuszy, często pozbawiony strategii. Najnowszy raport BIOSTAT i OpenGift.pl pokazuje jednak, że upominki nie są jedynie „miłym dodatkiem”, lecz narzędziem realnie wpływającym na emocje i lojalność odbiorców. Z badania wynika, że aż 86 proc. respondentów lubi otrzymywać ... 20.11.2025
Biznes Dash Social: Charlotte Tilbury królową globalnego impactu społecznościowego w branży beauty W najnowszym zestawieniu opracowanym przez platformę Dash Social marka Charlotte Tilbury zajęła pierwsze miejsce jako brand o największym wpływie społecznym w segmencie urody. Ranking opiera się na Total Social Impact Score (TSI), który mierzy sygnały społeczne z wielu kanałów i formatów. Analiza objęła dane z okresu od 2016 roku do 31 października 2025 roku, a wśród monitorowanych platform znalazły się m.in. TikTok, ... 19.11.2025
Marketing i media Kampania #lubiesiebie – w świecie filtrów i presji autoprezentacji Kampania #lubiesiebie to nie kolejna inicjatywa o wyglądzie. To manifest świadomego życia w zgodzie ze sobą – ze swoim ciałem, emocjami i niedoskonałościami. W świecie filtrów i presji autoprezentacji, lubienie siebie staje się aktem odwagi. Tegoroczna, szósta odsłona tej kampanii, to zaproszenie do rozmowy o prawdziwej samoakceptacji – tej, która dojrzewa wraz z nami, zmienia się, ewoluuje. Bo, lubić siebie to najtrudniejsza, ... 19.11.2025
Marketing i media Hania Żudziewicz – nową ambasadorką marki Floslek Marka Floslek rozpoczyna współpracę z Hanią Żudziewicz – tancerką, trenerką, kobietą pełną energii i naturalnego wdzięku. To pierwszy krok w kierunku nowego, bardziej lifestylowego wizerunku marki, który łączy pielęgnację z emocjami, ruchem i kobiecą energią. Nowa kampania z Hanią Żudziewicz, zatytułowana „W rytmie piękna”, to opowieść o pielęgnacji, która staje się częścią codziennego rytuału. 14.11.2025
Biznes Kontrowersje wokół lokowania produktu w „Nobody Wants This” od Netflix; Estée Lauder na cenzurowanym Drugi sezon komediowego serialu „Nobody Wants This”, który trafił na platformę Netflix w ubiegłym miesiącu, przyciąga uwagę widzów nie tylko wątkiem fabularnym, ale przede wszystkim wyjątkowo intensywnym lokowaniem produktów. Najczęściej komentowanym przykładem jest Estée Lauder, którego kosmetyki – zwłaszcza serum Advanced Night Repair – pojawiają się w kilku kluczowych scenach na tyle wyraziście, że wywołały ... 13.11.2025
Biznes Reuters: Meta ukrywa oszustwa reklamowe. Dokumenty ujawniają miliardowe wpływy z nielegalnych treści Meta – właściciel Facebooka, Instagrama i WhatsAppa – według dokumentów ujawnionych przez Reutersa miała w 2024 r. prognozować, że aż 10 proc. swoich rocznych przychodów, czyli około 16 mld dolarów, pochodzi z reklam dla oszustów i sprzedawców produktów zakazanych. Materiały wskazują także, że użytkownicy platform należących do Meta widzą przeciętnie 15 mld reklam scamowych dziennie; z tej kategorii reklam firma miała ... 13.11.2025
Marketing i media Kto wygrywa SEO w beauty? Nowy raport Elephate odsłania liderów i trendy, które zmieniają rynek W polskim e-commerce beauty rozgrywa się dziś rywalizacja o ogromne liczby: łącznie ponad 20 milionów wizyt organicznych miesięcznie i 7 milionów złotych wartości ruchu, przeliczonej według stawek Google Ads. Z najnowszego raportu „SEO w e-commerce beauty 2025” przygotowanego przez ekspertów Elephate wynika, że choć rynek rośnie, to sposób pozyskiwania ruchu ulega głębokiej transformacji. 12.11.2025
Marketing i media Budżety na retail media rosną w tempie ekspresowym – także w Polsce Retail media stają się filarem strategii digitalowych w handlu. Eksperci szacują, że obecna wartość rynku retail mediów w Polsce wynosi ok. 1,6-1,8 mld złotych. W porównaniu do światowych danych na razie wygląda to skromnie, ale sytuacja dynamicznie się zmienia – wskazują eksperci. 05.11.2025
Marketing i media Czy influencer równa się ekspert? Chiny chcą walczyć z dezinformacją w sieci i zaostrzają przepisy Chiny wprowadzają przepisy, mające na celu ograniczanie dezinformacji w przestrzeni internetowej. Są one skierowane przede wszystkim w influencerów, wypowiadających się na tematy eksperckie. Od teraz twórcy, którzy chcą poruszać zagadnienia m.in. z zakresu medycyny, finansów czy prawa będą musieli uwiarygodnić swoje kwalifikacje. 30.10.2025
Biznes The Ordinary demaskuje język marketingu beauty kampanią „The Periodic Fable” Marka The Ordinary rozpoczęła nową kampanię społeczną zatytułowaną „The Periodic Fable”, której celem jest zwrócenie uwagi na wprowadzające w błąd trendy i zwroty marketingowe powszechne w branży kosmetycznej. Firma podkreśla, że przemysł beauty to potężny biznes, w którym język często służy nie informowaniu, lecz przekonywaniu konsumentów do zakupu kolejnych produktów. W dobie mediów społecznościowych, gdzie ... 21.10.2025
Marketing i media Pasja, sport i naturalność: Iga Świątek w kampanii Lancôme z Notino Lancôme od lat inspiruje kobiety do odkrywania i wyrażania swojego piękna. Najnowsza współpraca z Igą Świątek, ambasadorką marki, to wyjątkowe spotkanie świata sportu i sztuki makijażu. Utalentowana, pełna pasji i autentyczności Iga pokazuje, że piękno to nie perfekcja, lecz harmonia siły i naturalności. 21.10.2025
Biznes e.l.f. Cosmetics wprowadza pierwszą na świecie funkcję zakupów bezpośrednich na Twitchu Marka e.l.f. Cosmetics jako pierwsza w historii uruchomiła natywną funkcję zakupów bezpośrednich w transmisjach na platformie Twitch, we współpracy z Amazon Ads. Nowe rozwiązanie o nazwie eyes.lips.first. umożliwia użytkownikom kupowanie produktów e.l.f. bez konieczności opuszczania transmisji na żywo, co stanowi przełom w integracji handlu z treściami interaktywnymi. 17.10.2025
Biznes „Dotykaj. Badaj. Zapobiegaj” – Gemini wspiera profilaktykę raka piersi Październik od lat jest miesiącem świadomości raka piersi, a 15 października przypada Europejski Dzień Walki z Rakiem Piersi – symbolicznie oznaczony różową wstążką. W tym roku do kampanii promujących profilaktykę dołączyła sieć aptek Gemini, organizując akcję pod hasłem „Dotykaj. Badaj. Zapobiegaj”. Inicjatywa ma zwrócić uwagę na znaczenie regularnych i bezbolesnych badań, które pozwalają wykryć nowotwór na ... 07.10.2025
Biznes Paczki PR nadal skuteczne – nawet 500 wysyłek tańsze niż jedna współpraca płatna Prezenty od marek dla influencerów, dziennikarzy i liderów opinii od lat stanowią jedno z podstawowych narzędzi PR. Tak zwane paczki PR służą budowaniu relacji i zwiększaniu rozpoznawalności marki. Choć część odbiorców przekazuje je dalej lub sprzedaje w internecie, eksperci podkreślają, że ten sposób komunikacji wciąż pozostaje jednym z najbardziej opłacalnych. 06.10.2025
Marketing i media Celine Dion – gwiazdą świątecznej kampanii kosmetyków Charlotte Tilbury Marka Charlotte Tilbury potwierdziła, że twarzą jej świątecznej kampanii 2025 będzie kanadyjska piosenkarka Celine Dion. Brytyjska marka podaje, że kampania będzie się koncentrować na takich motywach, jak wiara w siebie, transformacja i wpływ piękna na poczucie własnej wartości. Dion została wybrana z uwagi na swoje oddziaływanie na światową kulturę i rozrywkę od kilku dekad, a także prywatną historię. 03.10.2025
Marketing i media Julia Wieniawa i Grażyna Torbicka na pokazie Le Défilé L’Oréal Paris – wolność, równość i siostrzeństwo w sercu Paris Fashion Week 29 września 2025 r. przed paryskim Hôtel de Ville odbył się wyjątkowy pokaz mody L’Oréal Paris – oficjalnego partnera Paris Fashion Week. Wydarzenie na nowo zinterpretowało ikoniczne francuskie hasło narodowe: Wolność, Równość, Braterstwo. Tym razem w kobiecym i feministycznym duchu – aby uczcić siłę kobiet, poczucie własnej wartości oraz siostrzeństwo. „Wolność, Równość, Siostrzeństwo, Jesteś tego warta” – ... 30.09.2025
Marketing i media Maybelline zaczyna współpracę z Miley Cyrus i odświeża kultowy dżingiel reklamowy Marka Maybelline New York poinformowała o rozpoczęciu współpracy z Miley Cyrus. Gwiazda pop będzie pełnić funkcję globalnej ambasadorki marki. Maybelline podkreśla przy tym, że współpraca z amerykańską gwiazdą może wyznaczyć „nową erę piękna” – udowodnić ponadczasowość Maybelline i wyznaczać nowe trendy. 25.09.2025
Marketing i media Razem dla czystego Bałtyku. Neboa partnerem Baltic Clean Up Day Blisko tysiąc osób zaangażowało się we wspólne sprzątanie podczas wyjątkowej inicjatywy Baltic Clean Up Day w gminie Władysławowo. Wydarzenie odbyło się 19 września w ramach międzynarodowego ruchu World Clean Up Day, który co roku jednoczy miliony ludzi na całym świecie w trosce o czystość naszej planety. 23.09.2025
Marketing i media “Plotkara” Leighton Meester – pierwszą ambasadorką marki Bubble Marka popularnych kosmetyków pielęgnacyjnych Bubble mianowała aktorkę Leighton Meester, znaną z roli Blair w serialu “Plotkara”, swoją pierwszą globalną ambasadorką marki. Amerykańska aktorka bierze udział w pierwszej w historii Bubble kampanii 360 stopni „Radical Joy”, określanej jako „odważna, kolorowa celebracja pielęgnacji skóry. 22.09.2025
Drogerie Rossmann z nową strategią: sieć skupia się na młodym pokoleniu Rossmann prowadzi szeroko zakrojony proces odmłodzenia marki – strategia sieci zakłada przyciągnięcie młodszych klientów, a także zatrudnienie młodych pracowników, którzy staną się zarazem ambasadorami nowego wizerunku. Sieć drogerii w widoczny sposób stawia na działania, skierowane do pokolenia Z: zarówno poprzez formy komunikacji marketingowej, jak i programy pracy dla nastolatków oraz studentów. 22.09.2025
Marketing i media Nivea reaguje na problem izolacji społecznej i rusza z programem edukacyjnym dla uczniów Nivea, reagując na globalny problem izolacji społecznej i samotności, rusza z programem Nivea Connect. W jego ramach – wprowadza program edukacji emocjonalnej również w polskich szkołach. Jak wynika z badań, aż co czwarta osoba czuje się wykluczona społecznie, a co piąta – nie ma bliskiego przyjaciela. 19.09.2025