Avon zaprezentował największą inwestycję firmy w jej wizerunek w ciągu ostatnich dziesięciu lat – globalny rebranding we wszystkich aspektach działalności. Nowe pozycjonowanie kosmetycznego giganta – pod auspicjami kampanii „Embrace Your Power” – obejmuje zaktualizowaną platformę, nową identyfikację wizualną i ulepszoną ofertę produktową. Celem jest zapewnienie bardziej angażującego doświadczenia konsumentom i konsumentkom za pośrednictwem niezależnych przedstawicielek, osobiście i online, a także zwiększenie widoczności marki wśród wszystkich grup demograficznych. Dotyczy to zarówno lojalnych klientów, jak i tych niezapoznanych z marką.
Rebranding jest między innymi próbą ożywienia obecności firmy w Wielkiej Brytanii, gdzie splendor firmy wyblakł i nieco odszedł w zapomnienie, oraz zwiększenia jej obecności na rynkach rozwijających się, takich jak Polska i Rumunia. Świetny sojusz z niesamowitym zespołem Wunderman Thompson, dzielenie wspólnych wartości służy znaczącemu celowi, jakim jest wzmocnienie pozycji kobiet – napisała w internetowym oświadczeniu CEO Avon, Angela Cretu. Tożsamość wizualna marki, ton głosu i styl fotografii – wszystkie te rzeczy zostały odświeżone – dołącza do tego Kristof Neirynck, Global Chief Marketing Officer w Avon.
Przebudowa wizerunku dotychczasowej marki obejmuje trzyetapowe podejście, które będzie odbywać się krok po kroku w ciągu tego roku. Pierwsza część to odświeżona identyfikacja wizualna na platformie i we wszystkich kanałach marketingowych, która została wprowadzona 30 stycznia i prezentuje inspirujące kobiety. Neirynck wyjaśnia: Przekształcamy się z firmy opartej głównie na katalogach papierowych w znacznie bardziej cyfrową, wielokanałową firmę. W pierwszej opublikowanej części kampanii występuje londyńska muzyczka Hamzaa, która beatboxuje w reklamie, opowiadając historię o tym, jak odnalazła swoją wewnętrzną moc, prezentując nową pomadkę Hydramatic Matte Lipstick firmy Avon.
Czytaj także: Avon podsumowuje swoje akcje pomocowe dla Ukrainy
