Dane historyczne pokazują, że młodzi ludzie byli często bardziej dotknięci recesją gospodarczą, a stopa bezrobocia wśród młodzieży rosła szybciej niż wskaźniki ogólne. Prognozuje się, że światowy średni dochód brutto w 2020 r. spadnie o 6,9 proc., czyli znacznie bardziej niż skurczenie się o 1,3 proc. w czasie kryzysu finansowego w 2008 r.
Osoby w wieku poniżej 40 lat w USA, Wielkiej Brytanii, Włoszech i Hiszpanii odnotują znaczny spadek średniego dochodu w 2020 r. Połączenie bezrobocia i spadku dochodów często prowadzi do opóźnienia realizacji kluczowych etapów życia, takich jak gromadzenie majątku, kupno domu, małżeństwo i posiadanie dzieci.
Prognozuje się, że wskaźnik zawieranych małżeństw w Europie Zachodniej spadnie z 4,5 do 4,4 na 1000 mieszkańców w 2020 r., częściowo z powodu trudności finansowych i niepewności zawodowej. Szacuje się, że liczba nowych urodzeń w regionie spadnie o 0,6 proc. w 2020 i 1,4 proc. w 2021.
W 2019 roku millenialsi i pokolenie Z stanowili 46 proc. światowej populacji, co czyni ich największą grupą konsumentów. W Wielkiej Brytanii wydatki gospodarstw domowych w wieku poniżej 40 lat stanowiły 30 proc. całkowitych wydatków konsumentów w 2019 r.
Według badania zdrowia i odżywiania przeprowadzonego przez EMI, pokolenie Z jest również najbardziej niespokojnym pokoleniem, a 54 proc. respondentów wyraża „skrajne” lub „umiarkowane obawy” o swoje zdrowie psychiczne.
