StoryEditor
Producenci
06.09.2018 00:00

Miya Cosmetics - „Najbardziej perspektywiczny debiut" na rynku kosmetycznym

Marka Miya Cosmetics została ogłoszona „Najbardziej perspektywicznym debiutem” na rynku kosmetycznym w kategorii „Pielęgnacja twarzy” i zdobyła ZŁOTY MEDAL w branżowym badaniu Perły Rynku Kosmetycznego 2018.

Jury tegorocznej edycji konkursu, w skład którego wchodzą osoby zarządzające największymi sieciami drogerii, uznało, iż Miya Cosmetics to najbardziej perspektywiczna marka, która w ubiegłym roku zadebiutowała w sklepach. Choć jest obecna na rynku niespełna dwa lata, szturmem podbiła serca Polek i półki największych sieci drogerii. Jej założycielki, Anna Białas-Bednarczyk i Anna Koss, biznes budowały we dwie, bez zaplecza korporacyjnego, pracując z kawiarni. Szybko przekonały do marki decydentów najbardziej liczących się sieci drogeryjnych i zbudowały szeroką dystrybucję w bardzo konkurencyjnym, nasyconym segmencie produktów do pielęgnacji twarzy.

Na sukces i dynamiczny rozwój marki składa się precyzyjnie przemyślana wizja. Debiut rynkowy właścicielki poprzedziły wnikliwą analizą, co w połączeniu z osobistymi potrzebami związanymi z pielęgnacją skóry i zawodowymi kompetencjami pozwoliło uzyskać niemal gotową receptę na bestsellerową markę. Piękne, energetyczne opakowania MIYA kryją wysokiej jakości formuły oparte na naturalnych składnikach. Założycielki postawiły na wygodę, wielofunkcyjność, dostępność cenową i widoczny efekt pielęgnacyjny, by pozwolić kobietom czuć się pięknie bez wysiłku. Od razu widać, że MIYA Cosmetics jest stworzona przez kobiety doskonale rozumiejące potrzeby innych kobiet.

Złoty Medal w branżowym plebiscycie to werdykt spójny z prestiżowymi nagrodami magazynów kobiecych np. Glamour czy In Style. Kosmetyki Miya regularnie goszczą na łamach kolumn urodowych najlepszych tytułów – Vogue, Harper’s Bazaar, Twój Styl czy Elle, a dynamicznie prowadzony profil na Instagramie skupia zaangażowaną społeczność, która docenia bezpośredni kontakt z twórczyniami marki.

Miya to jednocześnie ulubieniec polskich blogerek, gwiazd, modelek, profesjonalnych makijażystów oraz – co równie ważne – „prawdziwych” kobiet. Wysoka jakość, wyczucie kobiecych potrzeb, umiejętność wpisywania się w topowe trendy kosmetyczne oraz widoczna na wszystkich płaszczyznach przemyślana strategia promocyjna to połączenie, które sprawia, że Miya Cosmetics cieszy się ogromnym zainteresowaniem konsumentek i klientów biznesowych. Założycielki marki, Anna Białas-Bednarczyk i Anna Koss, planują już rozwój eksportu. W manifest swojej marki wpisały hasło #JestemGotowa. Nie mamy żadnych wątpliwości – Miya jest gotowa na kolejne sukcesy!

ZOBACZ KOMENTARZE (0)
StoryEditor
Producenci
03.07.2025 14:42
PZ Cussons odstępuje od sprzedaży marki St. Tropez
St. Tropez to marka produktów do samoopalania należąca do PZ Cussons.St. Tropez

W kwietniu 2024 r. Grupa PZ Cussons ogłosiła zamiar sprzedaży marki St. Tropez i rozpoczęła szeroki proces aukcyjny, który przyciągnął „liczne oferty”. Decyzja zapadła w momencie, gdy segment Beauty notował spadek wycen, a przychody spółki w USA w roku obrotowym FY25 malały. Mimo szczegółowej analizy propozycji zarząd ostatecznie postanowił markę zatrzymać i nadać jej nowy kierunek rozwoju.

Kluczowym elementem nowej strategii jest powołanie dedykowanego zespołu, którego rezultaty będą mierzone trzema wskaźnikami: skutecznością działań handlowych (w tym aktywności cyfrowych), tempem wdrażania innowacji oraz odświeżeniem wizerunku St. Tropez. Ma to pozwolić na lepsze wykorzystanie potencjału marki w międzynarodowym portfolio PZ Cussons.

Istotnym krokiem będzie również partnerstwo z amerykańską firmą The Emerson Group. Emerson przejmie obsługę kluczowych sieci detalicznych w USA, oferując zarządzanie klientem, logistykę i wsparcie marketingowe. Model ten ma zniwelować problem „niedoskalowanego” biznesu PZ Cussons w Stanach Zjednoczonych i ponownie wprowadzić markę na ścieżkę wzrostu dzięki połączeniu zasięgu dystrybucyjnego Emersona i kapitału marki St. Tropez.

Ze względu na ostatnie wyniki St. Tropez (marka wypracowała 7,5 mln funtów skorygowanego zysku operacyjnego w FY25) Grupa spodziewa się ujęcia odpisu aktualizującego o charakterze niepieniężnym, który zostanie zaprezentowany w wynikach za FY25 we wrześniu 2025 r. Szczegółowy plan dalszego rozwoju marki ma zostać przedstawiony również we wrześniu.

ZOBACZ KOMENTARZE (0)
StoryEditor
Producenci
02.07.2025 16:35
Kosmetyki marki Runmageddon? Marka eventowo-sportowa wkracza w nowe segmenty
Czy Runmageddon stanie się konkurentem globalnych graczy w segmencie kosmetyków sportowych?DALL-E

Do zarządu spółki Runmageddon S.A. wszedł Milivoj Puškar, obejmując nowo utworzone stanowisko chief commercial & brand officera (CC&BO). To pierwszy od dwóch lat awans na poziomie zarządu i jednocześnie jedyna zmiana personalna ogłoszona w 2025 r. przez organizatora największych w Polsce biegów z przeszkodami.

Wprowadzenie Puškara zbiega się z wdrożeniem nowej strategii biznesowej. Runmageddon deklaruje odejście od modelu stuprocentowo eventowego na rzecz kompleksowego rozwoju marki i jej filarów. – „Uświadomienie sobie wartości brandu skłoniło mnie do komercjalizacji Runmageddonu” – podkreśla założyciel spółki Jarosław Bieniecki. Firma zamierza uporządkować portfolio tak, aby przychody nie zależały wyłącznie od kalendarza imprez.

Założyciel marki Runmageddon w wypowiedzi dla Wirtualnemedia.pl tłumaczy swoje zamierzenia:

Filary naszego brandu można podzielić na dwie kategorie [...] Po pierwsze to retail, w którym chcemy wprowadzać na rynek produkty z brandem Runmageddon, takie jak żywność funkcjonalna, suplementy, zdrowe słodycze, kosmetyki. Po drugie — stawiamy mocno na Generację Runmageddonu, pod którą kryje się m.in. organizacja darmowych wydarzeń dla ponad 40 tys. dzieci w 2026 roku.

Kluczowym krokiem jest przesunięcie 7 obszarów kompetencyjnych – komunikacji, brandingu, sprzedaży, SSC, B2C, B2B oraz IT – do holdingu Runmageddon. Natomiast spółka zależna Extreme Events skoncentruje się wyłącznie na logistyce cyklu biegów w kilkunastu lokalizacjach w całym kraju. Pozwoli to, według zarządu, ograniczyć koszty operacyjne nawet o kilkanaście procent i równolegle zwiększyć tempo prac nad nowymi przedsięwzięciami.

Jednocześnie spółka buduje fundamenty pod przyszłe projekty w obszarach sportu, rekreacji, edukacji oraz e-commerce, deklarując, że pierwsze nowe inicjatywy zostaną ogłoszone w II półroczu 2026 r.

ZOBACZ KOMENTARZE (0)
04. lipiec 2025 04:35