Luksusowa pielęgnacja włosów to najbardziej dynamiczny segment, napędzany przez takie marki, jak Olaplex, która dynamicznie się rozwijała w ciągu ostatniego roku i odnotowała wzrost o 171 proc. w pierwszej połowie 2021 roku. Marka premium Davines wzrosła o 35 proc. w pierwszych czterech miesiącach roku w porównaniu z 2020 r., sprzedaż internetowa Avedy w roku podatkowym 2021 wzrosła dwucyfrowo, a Grupa L'Oréal stwierdziła, że sprzedaż Kérastase była „szczególnie dynamiczna” w pierwszym kwartale 2021 r.
Mimo wszystkich pozytywnych wiadomości, kategoria wciąż stoi przed kilkoma kluczowymi wyzwaniami. Kantar prześledził wpływ ponownego otwarcia salonów na domowe farby do włosów, a w Wielkiej Brytanii segment ten stracił w tym roku milion kupujących – co oznacza spadek o 32 miliony funtów – ponieważ konsumenci powrócili do profesjonalnego kolorowania włosów.
Pandemia koronawirusa miała wpływ na umocnienie się niektórych zwyczajów pielęgnacyjnych. Zyskała na tym część kategorii produktowych, także tych związanych z pielęgnacją i farbowaniem włosów. Dotyczyło to m.in. kosmetyków do domowej koloryzacji oraz wszelkich preparatów uzupełniających podstawową pielęgnację, takich jak maski, lotiony czy ampułki. Lockdown sprawił, że Polacy przekonali się, że produkty przeznaczone do domowych zabiegów pielęgnacyjnych i regeneracyjnych z powodzeniem mogą zastąpić profesjonalne kuracje w salonach fryzjerskich.
Przeczytaj również: Olaplex zyskuje nowego inwestora
