Firmy swoje partnerstwo ogłosiły już 9 miesięcy temu, ale pandemia wymusiły korektę planów, które nadal są bardzo ambitne. W miniony piątek 6 sierpnia ruszyły cztery takie Sephory w stanach: Michigan, Minnesota, New Jersey i Wisconsin. Punkty mają sporą powierzchnię około 760 metrów i są dopracowane w każdym szczególe. Kolejne 73 sklepy marki pojawią się w obiektach sieci Kohl jeszcze w sierpniu. Obie marki mają nadzieję pozyskać dzięki partnerstwu nowych klientów. Celem jest otwarcie, aż 400 lokalizacji w tym roku i posiadanie co najmniej 850 do końca 2023 roku.
Wciąż trwająca pandemia to trudny czas, aby zachęcić konsumentów do wypróbowania kosmetyków przed zakupem, co zawsze było kluczowym wyróżnikiem Sephory. Jednak biznes musi się rozwijać, a konkurencja nie śpi. Inny gigant branżowy czyli Target nawiązała współpracę na podobnych zasadach z siecią drogeryjną Ulta Beauty, która również ruszyła w sierpniu z pierwszą setką sklepów typu shop-in-shop. Target planuje otworzyć we współpracy z Ulta 800 takich punktów o powierzchni około 300 mkw. w ciągu najbliższych kilku lat, oferując ponad 50 prestiżowych marek.
– Uroda to wielka branża, więc jest miejsce dla wielu graczy – powiedziała w wywiadzie dla CNBC Michelle Gass, dyrektor generalna Kohl’s.
Nowe lokalizacje Sephora zastąpią poprzedni wybór kosmetyków Kohl i znajdują się tuż przed centralnym punktem sklepu. W sprzedaży będzie około 8500 produktów 125 prestiżowych marek kosmetycznych, w tym produktów do pielęgnacji skóry, włosów i perfum.
Wybrane produkty Sephora będą również sprzedawane za pośrednictwem strony internetowej Kohl'sa i mogą być dodawane do koszyka wraz z innymi produktami Kohla. Klienci będą również mogli zamawiać kosmetyki Sephora do odbioru w lokalnym sklepie Kohl'sa, niezależnie od tego, czy posiada on fizyczny sklep w sklepie, czy też nie.
