StoryEditor
Rynek i trendy
19.01.2021 00:00

To będzie kluczowy rok. 10 globalnych trendów konsumenckich [EUROMONITOR]

Globalna firma badawcza Euromonitor International ujawniła w swoim raporcie „Top 10 Global Consumer Trends 2021” najnowsze tendencje, które w tym roku zdefiniują zachowania konsumentów i wpłyną na strategie biznesowe. Pandemia COVID-19 stworzyła, wpłynęła lub przyspieszyła każdy z tych trendów.

Według Euromonitora w roku 2021 konsumenci:

1. Oczekują inicjatyw ukierunkowanych na cel, które wspierają ludzi, planetę i zyski (Build Back Better). Prawie 70 proc. ekspertów oczekuje, że konsumenci będą bardziej przejmować się zrównoważonym rozwojem niż przed pandemią COVID-19.

2. Pragną łatwości poruszania się, impulsywnych i spontanicznych okazji oraz prostoty życia przed pandemią (Pragnienie wygody).

3. Połączą się z naturą i udadzą się do miejsc na świeżym powietrzu, aby odpocząć i bezpiecznie nawiązać kontakty towarzyskie (Outdoor Oasis).

4. Korzystają z narzędzi cyfrowych, aby pozostać w kontakcie w domu i ominąć procedury bezpieczeństwa w sklepach stacjonarnych (Phygital Reality).

5. Uzyskają na nowo odkrytą elastyczność, planując działania w niekonwencjonalnej kolejności, dostosowanej do indywidualnych wymagań czasowych (Zabawa z czasem).

6. Nie ufają mediom i rządom, przeciwstawiają się dezinformacji i stawiają swoje potrzeby na pierwszym miejscu (Niespokojni i buntowniczy). W 2020 roku 29 proc. globalnych konsumentów było aktywnie zaangażowanych w kwestie polityczne i społeczne.

7. Żądają usług zbliżeniowych, wyjątkowych standardów sanitarnych oraz produktów zwiększających higienę i odporność (Przestrzeganie zasad bezpieczeństwa).

8. Ponownie ocenią priorytety i swoją tożsamość w dążeniu do bardziej spełnionego życia i zwiększonej odporności psychicznej (Wstrząśnięci i zmieszani). Depresja i zdrowie psychiczne miały w zeszłym roku umiarkowany lub poważny wpływ na 73 proc. codziennego życia konsumentów na całym świecie.

9. Budżetują ostrożnie i kupują niedrogie produkty i usługi o wartości dodanej (Rozważni oszczędzający).

10. Znajdują nową równowagę między życiem zawodowym a prywatnym, ponieważ praca zdalna na nowo definiuje tradycyjne środowisko biurowe (miejsca pracy w nowych przestrzeniach). Wcześniej ponad połowa globalnych konsumentów miała ścisłą granicę między pracą lub szkołą a życiem osobistym.

Zdaniem Alison Angus, szefowej ds. stylu życia w Euromonitor International 2021 będzie rokiem kluczowym. Dostosowywanie strategii do tych nowych trendów konsumenckich umożliwi firmom przetrwanie nieoczekiwanych wydarzeń i pokonanie przeciwności”.

ZOBACZ KOMENTARZE (0)
StoryEditor
Rynek i trendy
08.07.2025 16:33
Luxury Tribune: Młode pokolenie podważa wartość oryginału i odwraca się od luksusowych kosmetyków w stronę dupes
”Dupes” zawładnęły sercami Gen Z.Laura Chouette via Unsplash

W ostatnich latach obserwujemy dynamiczny wzrost cen produktów luksusowych, który zbiegł się z rosnącą popularnością tzw. „dupe culture” — trendu polegającego na kupowaniu tańszych zamienników inspirowanych luksusowymi markami. Zjawisko to szczególnie rozwinęło się wśród przedstawicieli pokolenia Z, dla których wysoka cena nie zawsze idzie w parze z poczuciem autentycznej wartości. Od zakończenia pandemii siła przetargowa marek luksusowych znacząco wzrosła, co przełożyło się na liczne podwyżki cen. W tym samym czasie w internecie zaczęły masowo pojawiać się produkty stylizowane na luksusowe, lecz oferowane za ułamek ceny.

Według badania NielsenIQ dla Google z 2023 roku, liczba wyszukiwań online w USA dla frazy „dupe + skin care” wzrosła o 123,5 proc. rok do roku, a „dupe + make-up” — o 31 proc.. To pokazuje, że zainteresowanie tańszymi alternatywami dla drogich produktów nie jest niszowe. W dużej mierze odpowiada za to Gen Z, która według prognoz ma odpowiadać za niemal 30 proc. wszystkich zakupów luksusowych do 2030 roku. Z ankiety Business Insider i YouGov wynika, że aż 70 proc. przedstawicieli tego pokolenia przyznało, że w ostatnim roku kupiło „dupy” – okazjonalnie lub regularnie.

Media społecznościowe, w szczególności TikTok, odgrywają kluczową rolę w popularyzacji kultury zamienników. Hasztag #dupe zgromadził już ponad 6 miliardów wyświetleń, a influencerzy wyspecjalizowani w wyszukiwaniu tańszych odpowiedników luksusowych produktów zyskują setki tysięcy obserwatorów. Trend ten wykracza jednak poza sferę influencer marketingu. Na platformie Reddit liczba społeczności poświęconych „dupe’owaniu” wzrosła o 50 proc. między 2022 a 2023 rokiem. Popularne fora to m.in. r/fashionreps, r/reptime czy r/designerreps.

image

Guardian: Tanie perfumy podbijają brytyjski rynek – co druga osoba kupiła zapachowy „dupe”

Wątpliwości budzi jednak to, gdzie dokładnie przebiega granica między dozwolonym naśladownictwem a klasycznym podrabianiem. Eksperci wskazują, że termin „dupe” może być jedynie złagodzoną wersją zjawiska podróbek, które młodsze pokolenie próbuje oswoić i usprawiedliwić. Duże sieci handlowe, takie jak Walmart czy Glade, coraz częściej stosują określenie „dupe” w oficjalnym opisie swoich produktów, co dodatkowo rozmywa granice pomiędzy inspiracją a plagiatem.

Dyskusje o zasadności wysokich cen luksusowych produktów podsycają też ostatnie kontrowersje związane z markami premium. Przykładowo, silny oddźwięk miały filmy na TikToku demaskujące fakt, że część luksusowych produktów powstaje w Chinach. Jak podkreśla w rozmowie z Luxury Tribune profesor uniwersytetu Paris VIII Alain Quemin, „kiedy marka luksusowa sprzedaje produkt z 30-krotną marżą, nie powinna się dziwić, że konsumenci chętnie sięgają po jego znacznie tańszą kopię”

Obserwowany obecnie kryzys zaufania do marek luksusowych ma potencjał zmienić strukturę całego rynku. Dla coraz większej grupy młodych konsumentów liczy się nie tyle logo, ile stosunek jakości do ceny oraz etyczna produkcja. Jeśli marki nie zareagują na te oczekiwania, zjawisko „dupe culture” może wkrótce przekształcić się w realne zagrożenie dla ich pozycji rynkowej.

ZOBACZ KOMENTARZE (0)
StoryEditor
Rynek i trendy
08.07.2025 13:35
Grand View Research: Globalny rynek preparatów na przerzedzanie włosów rośnie o 10,85 proc. rocznie
Przerzedzanie się włosów to coraz częstszy problem konsumencki.shutterstock

Wypadanie i przerzedzanie włosów to problem, który dotyczy milionów ludzi na całym świecie i generuje znaczący popyt na skuteczne rozwiązania w branży beauty. Z danych Grand View Research wynika, że wartość globalnego rynku produktów przeciw przerzedzaniu włosów wyniosła 1,51 miliarda dolarów w 2024 r., natomiast w 2025 r. prognozuje się wzrost do 1,64 miliarda dolarów.

Oczekiwany skumulowany roczny wskaźnik wzrostu (CAGR) na lata 2025–2030 to imponujące 10,85 proc., co podkreśla tempo rozwoju i atrakcyjność segmentu dla producentów kosmetyków B2B. Tak dynamiczny rynek wymusza na firmach inwestowanie w innowacje – od nowatorskiej chemii składników, przez zaawansowane systemy dostarczania substancji aktywnych, aż po technologie wspierające diagnostykę i personalizację kuracji. Dla interesariuszy B2B kluczowe jest monitorowanie tych postępów, aby tworzyć produkty odpowiadające na rosnące oczekiwania konsumentów, którzy coraz częściej żądają mierzalnych efektów i potwierdzonych klinicznie rezultatów.

Jednym z przełomowych trendów jest tzw. „skinifikacja” pielęgnacji włosów, traktująca skórę głowy jako przedłużenie skóry twarzy. W efekcie do formuł przeciw wypadaniu włosów trafiają składniki znane z dermokosmetyków: kwas hialuronowy zapewniający głębokie nawodnienie skóry głowy, niacynamid poprawiający mikrokrążenie i regulujący produkcję sebum, kwasy AHA/BHA delikatnie złuszczające martwe komórki oraz ceramidy wzmacniające barierę ochronną i zatrzymujące wilgoć w łodydze włosa.

„Skinifikacja” to nie tylko składniki, lecz także nowe formuły produktowe. Na półkach pojawia się coraz więcej serum, peelingów i masek dedykowanych skórze głowy, które mają działać u źródła problemu, a nie wyłącznie na poziomie samego włókna włosa. Dzięki temu podejściu producenci mogą zaoferować kompleksowe kuracje, które – przy utrzymaniu przewidywanego CAGR 10,85 proc. – staną się fundamentem dalszego wzrostu i konkurencyjności w segmencie produktów przeciw przerzedzaniu włosów.

ZOBACZ KOMENTARZE (0)
09. lipiec 2025 11:43