StoryEditor
Drogerie
09.02.2022 00:00

Ziko Dermo rozpoczynają cykl konsultacji kosmetologicznych

Drogerie Ziko Dermo startują z cyklem spotkań kosmetycznych „Ziko Dermo Beauty Days”. Od 10 lutego, co czwartek w wybranych lokalizacjach, odbywać się będą spotkania z kosmetologami. Będą oni bezpłatnie badać skórę zainteresowanych klientek, analizować składy używanych przez nie kosmetyków i opracują dla nich indywidualny plan pielęgnacji.

Ziko Dermo Beauty Days to cykl czwartkowych spotkań kosmetycznych, które będą się odbywały w wybranych drogeriach Ziko.

– ​Akcja została zaprojektowana z myślą o klientkach, które mając do wyboru mnogość kosmetyków w drogeriach, potrzebują wsparcia i pomocy w doborze odpowiedniej pielęgnacji – mówi Beata Orlicka, koordynator ds. promocji i sprzedaży dermokosmetyków w Ziko Dermo.

Podczas Ziko Dermo Beauty Days klientki będą miały możliwość przetestowania produktów, zapoznania się z nowościami oraz skorzystania z oferty promocyjnej. Kosmetolożki, specjalistki ds. dermokosmetyków ocenią stan i potrzeby skóry oraz włosów zainteresowanych klientek na podstawie wywiadu, a także podczas badania urządzeniem diagnostycznym. Omówią też stosowane dotychczas rytuały pielęgnacyjne.

Klientka mogą przynieść na spotkanie swoje kosmetyki, których do tej pory używała, a specjalistka z Ziko Dermo sprawdzi z nią skład i podpowie, czego unikać, a które składniki są zalecane do jej rodzaju skóry i włosów. Efektem rozmowy, badania i przeglądu kosmetyków będzie Beaut Plan, czyli propozycja planu pielęgnacji dostosowanego do indywidualnych potrzeb i możliwości klientki.

– Przygotowany przez nas Beauty Plan będzie „szyty na miarę”. Uwzględnimy w nim takie elementy, jak dobór kosmetyków i odpowiednią suplementację. Jednak pod uwagę weźmiemy nie tylko potrzeby i preferencje, ale również możliwości czasowe i finansowe klientki. Zależy nam na holistycznym podejściu do pielęgnacji, która będzie zawierała wszystkie jej etapy od oczyszczania i tonizacji, przez aplikację preparatów, po pielęgnację uzupełniającą np. maski, peelingi – mówi Magdalena Wieliczko, kosmetolog, specjalistka ds. dermokosmetyków w Ziko Dermo.

Podczas Ziko Dermo Beauty Days będzie można skorzystać z rabatów, m.in. na marki Avene, Bioderma, D’Alchemy, Lierac, Nuxe, Pharmaceris, SVR. Dodatkowo klientki otrzymają próbki preparatów dermokosmetycznych, aby mogły je przetestować w domu. Czas trwania konsultacji i badania to 30 minut​. Obowiązują zapisy (bezpośrednio w wybranej drogerii Ziko Dermo lub przez infolinię).

Najbliższe spotkania Beauty Days odbędą się w Ziko Dermo w Warszawie na ul. Nowy Świat 45 (10 lutego), w Krakowie na ul. Królewskiej 47 (17 lutego), znów w Warszawie, ale tym razem na ul. Belgradzkiej 22 (24 lutego) oraz w Olkuszu na ul. Kazimierza Wielkiego 10 (3 marca).

ZOBACZ KOMENTARZE (0)
StoryEditor
Prawo
24.04.2026 09:11
Dzieci kupują anti-aging. Sephora musi się tłumaczyć
Marketing beauty wobec dzieci pod lupą regulatorówShutterstock

Sephora zapowiada wprowadzenie nowych zasad dotyczących komunikacji produktów pielęgnacyjnych dla najmłodszych. To efekt rosnącej presji regulatorów i krytyki wobec praktyk marketingowych branży beauty, która coraz częściej kieruje przekaz do nieletnich konsumentów.

W tym artykule przeczytasz:

  • Koniec swobody komunikacji do najmłodszych
  • "Sephora kids” to już nie trend, a problem
  • Skóra dzieci to nie rynek dla anti-aging
  • Czy branża świadomie targetuje najmłodszych?
  • Czy regulacje zatrzymają ten trend?

Koniec swobody komunikacji do najmłodszych

Porozumienie z prokuratorem generalnym stanu Connecticut, Williamem Tongiem, kończy dochodzenie dotyczące promowania kosmetyków anti-aging wśród dzieci.

Sephora zobowiązała się do wprowadzenia wyraźnych ostrzeżeń na stronach sprzedażowych oraz przeszkolenia pracowników w zakresie identyfikowania produktów nieodpowiednich dla młodszych użytkowników.

"Sephora kids” to już nie trend, a problem

Zjawisko tzw. "Sephora kids” dzieci kupujących kosmetyki dla dorosłych, w tym produkty anti-aging – przestało być jedynie viralowym trendem z TikToka. Stało się raczej symbolem szerszego problemu – przenikania komunikacji beauty do coraz młodszych grup odbiorców. Influencerzy, estetyczne treści i narracja wokół "perfekcyjnej skóry” sprawiają, że granica wieku konsumenta zaczyna się zacierać.

image

Kontrowersje wokół talku wracają. Johnson & Johnson na celowniku

Skóra dzieci to nie rynek dla anti-aging

Eksperci nie pozostawiają wątpliwości – stosowanie składników takich jak retinol czy silne kwasy przez dzieci może prowadzić do podrażnień, a nawet trwałych uszkodzeń skóry.

Stanowisko to podziela British Association for Dermatologists, wskazując na realne zagrożenia wynikające z niekontrolowanego stosowania aktywnych składników przez najmłodszych.

Jednocześnie rośnie ryzyko reputacyjne dla marek, które (nawet pośrednio) wpisują się w ten trend.

Czy branża świadomie targetuje najmłodszych?

Pomimo krytyki rynek nie zwalnia. Pojawiają się kolejne marki kierowane do młodszych odbiorców, takie jak Sincerely Yours czy Rini, a detaliści rozwijają ofertę dla nastolatków.

Jednocześnie działania takie jak weryfikacja wieku czy ograniczenia sprzedaży wprowadzane przez wybrane firmy pokazują, że branża zaczyna dostrzegać skalę problemu — choć wciąż reaguje niespójnie.

image

Produkty antytrądzikowe: 53 proc. konsumentów marnuje pieniądze na nieskuteczne preparaty

Czy regulacje zatrzymają ten trend?

Sephora nie jest odosobnionym przypadkiem. Włoskie organy prowadzą postępowanie wobec niej oraz Benefit Cosmetics, zarzucając stosowanie ukrytych strategii marketingowych wobec nieletnich.

Pojawiają się także inicjatywy legislacyjne, jak projekt ustawy w USA ograniczający dostęp dzieci do produktów anti-aging.

W tle pojawia się nowe zjawisko określane jako "cosmeticorexia”obsesja na punkcie idealnej skóry, która może mieć konsekwencje zarówno zdrowotne, jak i psychologiczne.

 

Źródło: Personal Care Insights

Aurelia Obrochta
ZOBACZ KOMENTARZE (0)
StoryEditor
Innowacje
23.04.2026 12:33
Ulta Beauty wchodzi w AI commerce. Partnerstwo z Google Gemini
Ulta Beauty i Google łączą siły w AIShutterstock

Amerykańska sieć drogerii Ulta Beauty nawiązała współpracę z Google Gemini, wprowadzając rozwiązania oparte na agentowej sztucznej inteligencji. Partnerstwo obejmuje zarówno integrację sprzedaży w ekosystemie Google, jak i uruchomienie własnego asystenta zakupowego AI.

W tym artykule przeczytasz:

  • Zakupy beauty bezpośrednio w Google
  • Jak zmienia się ścieżka zakupowa?
  • Własny asystent zakupowy Ulta AI
  • Czy to przyszłość e-commerce beauty?

Zakupy beauty bezpośrednio w Google

W ciągu najbliższego miesiąca asortyment Ulta Beauty stanie się dostępny bezpośrednio w środowisku Google — w trybie AI wyszukiwarki oraz w aplikacji Gemini.

Użytkownicy będą mogli otrzymywać rekomendacje produktów, porównywać je i finalizować zakupy w uproszczonym procesie, bez opuszczania konwersacyjnych interfejsów.

Jak zmienia się ścieżka zakupowa?

Nowe rozwiązania mają na celu uproszczenie procesu zakupowego i zwiększenie jego personalizacji. Jak podkreśla firma, integracja AI pozwala na bardziej płynne przejście od inspiracji do zakupu, eliminując część tradycyjnych etapów wyszukiwania.

– Ulta Beauty od zawsze inspirowało klientów do odkrywania produktów poprzez ekspercką wiedzę i starannie dobrany asortyment – powiedziała Lauren Brindley, chief merchandising and digital officer w Ulta Beauty. – Teraz przenosimy te kompetencje do doświadczeń zakupowych opartych na sztucznej inteligencji, czyniąc odkrywanie produktów beauty bardziej płynnym, spersonalizowanym i dostępnym w każdym punkcie styku z klientem – 

image

Ulta Beauty pod presją marż: celebryckie marki i ekspansja w cieniu rosnących kosztów marketingu

Własny asystent zakupowy Ulta AI

Równolegle Ulta Beauty uruchamia Ulta AIasystenta zakupowego opartego na Gemini Enterprise. Narzędzie wykorzystuje dane pochodzące od 46 milionów członków programu lojalnościowego, aby lepiej dopasowywać rekomendacje produktowe.

– Agentowa AI ma ogromny potencjał, aby uprościć zakupy online na każdym etapie ścieżki zakupowej – dodał Ashish Gupta, wiceprezes i dyrektor generalny ds. handlu merchantowego w Google.

Czy to przyszłość e-commerce beauty?

Firmy z branży kosmetycznej intensywnie analizują możliwości wykorzystania tej technologii. W ubiegłym tygodniu E.l.f. Beauty powołało Ektę Choprę na nowe stanowisko chief technology and AI officer. Wcześniej pełniła funkcję chief digital officer.

 

Źródło: WWD

Aurelia Obrochta
ZOBACZ KOMENTARZE (0)
25. kwiecień 2026 10:58