Zalew tworzyw sztucznych z Chin uderza w producentów w Azji

Motywy jedzeniowe skutecznie pobudzają aktywność konsumentów w mediach społecznościowych. Większość wzmianek na temat tego typu opakowań ma neutralny wydźwięk, ale drugą najliczniejszą grupę stanowią wpisy o charakterze pozytywnym. Dzięki połączeniu nostalgii i nowości, produkty zyskują rozgłos, a publikacje o nich osiągają duży zasięg. Równy poziom zainteresowania tematem wykazują kobiety i mężczyźni, choć ich zaangażowanie przebiega w różny sposób – kobiety częściej dzielą się opiniami i poleceniami, natomiast mężczyźni szukają rekomendacji i opisują zakupy tych produktów jako prezentów.

Najaktywniejszą grupą wiekową, która uczestniczy w rozmowach o kosmetykach inspirowanych jedzeniem, są osoby w wieku 25–34 lata oraz 55–64 lata. Produkty takie jak błyszczyki, lakiery do paznokci czy kolekcje makijażowe wzorowane na znanych przekąskach i napojach zyskują popularność dzięki silnemu efektowi wizualnemu. Firmy coraz chętniej sięgają po wzory inspirowane napojami – filiżanki kawy czy kubki z bubble tea – aby uczynić opakowania zabawnymi, „instagramowalnymi” i bardziej angażującymi emocjonalnie.

Trend opakowań w stylu food-themed stale się rozwija, czerpiąc z kuchni świata, tradycji sezonowych oraz virali w mediach społecznościowych. Przykłady takie jak „blueberry milk nails”, „latte makeup” czy „tomato girl makeup” pokazują, że popularne motywy estetyczne z TikToka czy Instagrama można skutecznie przełożyć na formy opakowań. Efektem są produkty, które nie tylko świetnie wyglądają na półce i w sieci, ale też wzmacniają widoczność marki i zachęcają do eksperymentowania z makijażem.

Decyzja została ogłoszona zaledwie kilka tygodni po tym, jak fundusz aktywistyczny Asset Value Investor opublikował w czerwcu list otwarty, wzywając spółkę do poprawy efektywności biznesowej, m.in. poprzez sprzedaż działu szkła formowanego. Propozycja ta zyskała poparcie dwóch innych inwestorów z czołowej trzydziestki udziałowców. Zdaniem Christiana Reindla, zarządzającego portfelem w Union Investment, to „słuszny krok”, który poprawi profil wzrostu i rentowności firmy.

Gerresheimer, znany m.in. z produkcji szklanych słoików na kremy i butelek typu roll-on do dezodorantów, w ostatnich miesiącach zmaga się z osłabionym popytem na rynkach kosmetycznym i leków doustnych. W efekcie firma dwukrotnie obniżyła prognozy finansowe – po raz pierwszy tuż przed czerwcowym listem otwartym, a po raz drugi w lipcu. W związku z planowanym wydzieleniem segmentu szkła, Gerresheimer chce przekształcić się w wyspecjalizowanego dostawcę systemów i rozwiązań dla przemysłu farmaceutycznego i biotechnologicznego.

Sprzedaż działu szkła ma również kluczowe znaczenie finansowe – według Reindla pozwoli istotnie ograniczyć zadłużenie firmy i zmniejszyć ryzyko podniesienia kapitału, co jest obecnie głównym powodem wysokiego poziomu krótkiej sprzedaży akcji spółki. Pomimo wtorkowego wzrostu kursu, notowania Gerresheimer pozostają o 37,5 proc. niższe niż na początku roku. Szczegóły dotyczące nowej strategii mają zostać przedstawione podczas Capital Markets Day, zaplanowanego na 15 października 2025 roku.