Deklaracje marketingowe – co nas czeka w latach 2018 i 2019?

Włoski urząd ds. ochrony konkurencji i rynku (AGCM) nałożył na platformę Shein karę w wysokości 1 mln euro za wprowadzające w błąd komunikaty dotyczące wpływu jej produktów na środowisko. Decyzja jest wynikiem postępowania, które rozpoczęło się we wrześniu ubiegłego roku i dotyczyła tzw. greenwashingu – praktyki polegającej na fałszywym lub przesadzonym przedstawianiu działań proekologicznych.

W toku dochodzenia regulator ustalił, że przekazy Shein w obszarze ochrony środowiska oraz społecznej odpowiedzialności biznesu były ogólnikowe, przesadzone, a w niektórych przypadkach wręcz nieprawdziwe lub wprowadzające w błąd. AGCM podkreślił, że brak precyzji w tego typu komunikatach może wprowadzać konsumentów w błąd co do faktycznego wpływu firmy na środowisko i jej rzeczywistych działań proekologicznych.

Według urzędu, Shein ponosi szczególną odpowiedzialność z uwagi na działalność w segmencie fast fashion – branży znanej z dużego obciążenia środowiska, wynikającego z krótkich cykli życia produktów i wysokich wolumenów produkcji. AGCM zaznaczył, że w przypadku takiej skali działalności, transparentność i rzetelność komunikacji w zakresie zrównoważonego rozwoju mają kluczowe znaczenie.

Dotyczy to m.in. napojów, kosmetyków, kremów czy past do zębów. Leki i żywność dla dzieci są z tego obowiązku wyłączone. Nowe technologie kontroli bezpieczeństwa mają jednak umożliwić zniesienie tego ograniczenia. Nowe urządzenia do kontroli bagażu podręcznego, które pozwalają na wykrywanie materiałów wybuchowych, działają już na niektórych europejskich lotniskach, m.in. w Rzymie i Mediolanie. Dzięki nim pasażerowie mogą wnosić na pokład większe ilości płynów, co stanowi znaczące ułatwienie. Zmiany nie będą jednak wprowadzane jednocześnie we wszystkich krajach UE – ich wdrażanie zależy od tempa instalacji i zatwierdzania nowego sprzętu w poszczególnych portach lotniczych.

W ubiegłym roku Komisja Europejska wstrzymała proces wdrażania nowych systemów ze względów technicznych. Przez ten czas prowadziła jednak intensywną współpracę z Europejską Konfederacją Lotnictwa Cywilnego (ECAC), aby rozwiązać problemy związane z bezpieczeństwem i wydajnością nowej technologii. W czerwcu 2025 roku ECAC wydała pozytywną opinię, co otworzyło drogę do testowania i zatwierdzania sprzętu przez Unię Europejską.

PZPK: Nowe rozporządzenie UE w sprawie opakowań wpłynie na branżę kosmetyczną

Rzecznik Komisji Europejskiej zapowiedział, że wprowadzenie zmian może nastąpić już w najbliższych dniach. Po formalnym zatwierdzeniu sprzętu przez ECAC i uzyskaniu unijnego pozwolenia, lotniska będą mogły rozpocząć stosowanie nowych urządzeń, co oznacza faktyczne zniesienie limitu 100 ml dla płynów w bagażu podręcznym.