Retail media to format, w którym sieci handlowe udostępniają reklamodawcom własne kanały komunikacji — od ekranów i nośników in-store po aplikacje mobilne, e-commerce i strony internetowe. W efekcie reklama dociera do konsumenta bezpośrednio w momencie podejmowania decyzji zakupowej. Według autorów raportu, polski rynek rozwija się szybciej niż średnia globalna, choć skala pozostaje wyraźnie mniejsza niż w krajach najbardziej zaawansowanych.
Największym światowym rynkiem retail mediów pozostają Stany Zjednoczone, gdzie wartość tego segmentu szacowana jest na ponad 60 mld dolarów. Dla porównania, prognozy globalne wskazują, że do 2035 roku rynek retail mediów może osiągnąć wartość blisko 180 mld dolarów, co podkreśla długoterminowy potencjał tego kanału reklamowego.
Eksperci UCE Research zwracają uwagę, że Europa — mimo późniejszego startu — nadrabia zaległości w szybkim tempie. Istotnym impulsem było wprowadzenie pod koniec 2024 roku wspólnych standardów dla działań in-store oraz metod pomiaru efektywności w Unii Europejskiej. Ujednolicenie zasad umożliwiło reklamodawcom łatwiejsze skalowanie kampanii i zwiększanie budżetów przeznaczanych na retail media.
„2025 rok można uznać za przełomowy” — ocenił Radosław Gołąb z MyShopTV (za: Business Insider), podkreślając, że retail media przestały być traktowane jako eksperyment. Segment ten stał się pełnoprawnym kanałem mediowym, który nie tylko buduje zasięg, lecz także realnie wspiera decyzje zakupowe konsumentów w punktach sprzedaży.
Raport wskazuje również na rosnącą aktywność nowych graczy technologicznych i sprzedażowych, oferujących m.in. platformy self-service, adserwery oraz narzędzia analityczne w modelu omnichannel. Najwięcej inwestują obecnie firmy z branży FMCG, elektroniki użytkowej, kosmetyków oraz farmacji OTC, a coraz większą rolę odgrywają także sami detaliści, wykorzystujący retail media do promocji marek własnych i przebudowy strategii reklamowych w handlu detalicznym.
