StoryEditor
Drogerie
30.03.2021 00:00

DP Drogerie Polskie w drugiej połowie roku uruchomią magazyn konsumencki

Lifestylowo-poradnikowy magazyn dla klientów DP Drogerii Polskie na początku będzie dostępny wyłącznie w wersji elektronicznej do pobrania w aplikacji Klub DP. W tej chwili aplikacja daje możliwość pobierania gazetek reklamowych, z czego korzysta coraz większa liczba konsumentów.

Nakład gazetki promocyjnej DP wynosi 750 tys. sztuk, z czego ponad 600 tys. kolportowane jest bezpośrednio do skrzynek pocztowych potencjalnych konsumentów. Reszta nakładu pozostaje do dyspozycji drogerii DP.
Gazetka promocyjna ukazuje się raz w miesiącu i obowiązuje ok 2-3 tyg. Wydanie standardowe ma 8 stron, a jubileuszowe – 12.

– Nakład i liczba stron od lat pozostają bez zmian. Jednak obecnie dużo większą uwagę przykładamy do atrakcyjności oferty. Od ponad roku w gazetce promocyjnej komunikujemy również akcje oferowane w aplikacji mobilnej Klub DP – mówi Leszek Szwajcowski, wiceprezes DP Drogerie Polskie.

Od prawie trzech lat gazetka udostępniana jest za pośrednictwem kanałów społecznościowych, jak i w profesjonalnych portalach czy aplikacji specjalizujących się w tego typu działaniach, takich jak Blix czy Moja Gazetka.

– Liczba pobrań gazetek on-line stale rośnie. Grudniowe wydanie świątecznej gazetki DP zobaczyło ponad 2 mln internautów – zdradza Leszek Szwajcowski.

Sieć DP planuje w drugiej połowie br. wdrożyć lifestylowo-poradnikowy magazyn konsumencki. Na początku będzie on dostępny wyłącznie w wersji elektronicznej do pobrania w aplikacji Klub DP.

Na pytanie o finansowenie gazetek, Leszek Szwajcowski odpowiada:

– Problem nie leży po stronie finansowania a raczej pozyskania atrakcyjnej oferty. Musimy komunikować konsumentom tylko takie akcje, po które przyjdą na zakupy i które nas odróżniają od konkurencji – zaznacza.

I dodaje, że z otrzymywanych cyklicznie raportów Focus Research wynika że oferta w gazetkach promocyjnych DP Drogerii Polskich jest w ponad 80 proc. cenowo lepsza lub identyczna w porównaniu z konkurencją.

– Obecnie głównym silnikiem marketingowym w DP Drogeriach Polskich jest aplikacja mobilna Klub DP. Popularność zdobyła głównie za sprawą bezpośredniego kontaktu z konsumentem, a także wyjątkowo atrakcyjnych ofert dostępnych wyłącznie dla klubowiczów – mówi Szwajcowski.

Przyznaje równocześnie, że gazetki promocyjne nadal mają swoją siłę, konsumenci są do nich przyzwyczajeni, wciąż są ważnym czynnikiem wpływającym na ostateczny wybór sklepu jako miejsca zakupu, a dzięki publikacjom on-line oraz aplikacjom mobilnym wydaje się że ich znaczenie rośnie.

ZOBACZ KOMENTARZE (0)
StoryEditor
Drogerie
07.07.2025 15:35
Walgreens Boots Alliance poprawia wyniki szykując się do przejęcia za 10 mld dolarów
Sycamore Partners planuje przejąć WGA do końca roku.Walgreens Boots Alliance

Walgreens Boots Alliance, jedna z największych sieci aptek w Stanach Zjednoczonych, ogłosiła lepsze od oczekiwań wyniki za trzeci kwartał roku obrotowego. Przychody z amerykańskich aptek wyniosły 30,71 miliarda dolarów, co przekroczyło prognozy analityków zakładające 29,01 miliarda dolarów.

Sprzedaż porównywalna (LfL) wzrosła o 10,3 proc., a skorygowany zysk na akcję osiągnął poziom 38 centów wobec spodziewanych 34 centów. Na poprawę wyników wpłynęły przede wszystkim duże cięcia kosztów oraz zamykanie nierentownych placówek. Te działania wpisują się w szeroko zakrojoną strategię naprawczą, wprowadzoną przez nowego prezesa Tima Wentwortha. Zakłada ona m.in. redukcję kosztów operacyjnych o 1 miliard dolarów, zmiany w strukturach zarządzania oraz likwidację tysięcy nierentownych aptek. Działania te mają przygotować spółkę na przejęcie przez fundusz private equity Sycamore Partners, który planuje wykupić firmę do końca 2025 roku za kwotę 10 miliardów dolarów i wycofać ją z giełdy.

Pomimo pozytywnych sygnałów finansowych, Walgreens mierzy się z poważnymi wyzwaniami strategicznymi. Firma w ostatnich latach zbyt mocno skoncentrowała się na działalności aptecznej, podczas gdy konkurenci, tacy jak CVS czy UnitedHealth, rozwijają również segmenty usług zdrowotnych i ubezpieczeń. Dodatkowo, rosnąca presja cenowa na rynku leków oraz silna konkurencja ze strony Amazonu i Walmartu utrudniają poprawę marż i wzrost zyskowności.

Znaczącym obciążeniem dla Walgreens okazała się również inwestycja w sieć klinik VillageMD, która w zeszłym roku przyniosła firmie stratę w wysokości 5,8 miliarda dolarów. Obecnie rozważane są różne strategiczne opcje dla tej inwestycji, w tym możliwość sprzedaży. Decyzje podjęte w nadchodzących miesiącach mogą przesądzić o dalszym kierunku rozwoju spółki po planowanym przejęciu.

ZOBACZ KOMENTARZE (0)
StoryEditor
Drogerie
07.07.2025 09:10
Superdrug: nowe sklepy, promocje i lojalność klientów wpłynęły na dobre wyniki finansowe
Rzeczą, która przełożyła się na dobre wyniki finansowe Superdrug, było skupienie się na utrzymywaniu niskich cen w sklepachfot. shutterstock/Brookgardener

Brytyjska sieć Superdrug przedstawiła swoje sprawozdanie finansowe za rok 2024. Wykazało ono, że firma w pełni wykorzystuje dynamikę rynku kosmetycznego, a podejmowane inicjatywy i inwestycje przełożyły się na wzrost sprzedaży.

Sieć, mająca w ofercie artykuły kosmetyczne i zdrowotne, podała, że w 2024 roku przychody wzrosły do ​​1,634 mld funtów (wobec 1,528 mld funtów rok wcześniej), a zysk brutto wzrósł do 236,4 mln funtów (2023: 201,2 mln funtów). Zysk operacyjny wzrósł do 144,2 mln funtów (wobec 121,9 mln funtów), a zysk przed opodatkowaniem osiągnął 136,8 mln funtów. 

Ostatecznie zysk netto wyniósł 103,5 mln funtów (w porównaniu z 83,2 mln funtów).

Zarząd Superdrug wskazał, że obecna dekada jest trudna dla brytyjskiego sektora detalicznego, ale Superdrug wydaje się być jedną z sieci, która wychodzi z sytuacji obronną ręką.  W 2023 roku sprzedaż wzrosła o prawie 12 proc., a w 2024 roku o 7 proc. – pomimo spadku ilości klientów w sklepach.

Superdrug okazał się odporny na tę sytuację, zarówno jeśli chodzi o sprzedaż w kanale tradycyjnym, jak i internetowym. 

Sieć uruchomiła w ciągu ostatniego roku wiele nowych sklepów stacjonarnych, konsekwentnie utrzymując swoje plany w tym zakresie. W 2023 roku Superdrug uruchomił 14 nowych punktów sprzedaży, a w roku ubiegłym – doszło kolejnych 13 sklepów. Istotna była również troska o istniejące sklepy sieci, które modernizowano i rozbudowywano. Plany na ten rok również są ambitne: Superdrug otworzy do końca roku 25 nowych drogerii w Wielkiej Brytanii

Dla Superdrug ważna była też działalność prowadzona w kanale sprzedaży online – w zeszłym roku sieć dokonała wielu usprawnień w zakresie obsługi użytkownika strony www, uruchomiono też nową wersję aplikacji i dodano nowe opcje dostawy/odbioru towaru przez klienta.

Rzeczą, która przełożyła się również na dobre wyniki finansowe sieci, było skupienie się na utrzymywaniu niskich cen. Było to pozytywnie odebrane przez klientów, dotkniętych trwającym kryzysem ekonomicznym – i wrażliwych na ceny bardziej, niż kiedykolwiek wcześniej. 

Zdaniem sieci, ważną rolę odegrały też oferty cenowe dla osób, które przystąpiły do programu lojalnościowego. Oprócz standardowych promocji dostępnych dla wszystkich klientów, ​​ceny promocyjne pomogły zwiększyć częstotliwość wizyt i lojalność konsumentów..

Marzena Szulc
ZOBACZ KOMENTARZE (0)
09. lipiec 2025 10:28