StoryEditor
Drogerie
14.05.2021 00:00

Hebe zdradza 10 kosmetycznych hitów swojej oferty

Drogerie Hebe, z okazji 10 urodzin, przygotowały zestawienie swoich dziesięciu  kosmetycznych przebojów ostatniej dekady. W zwycięskiej dziesiątce znajdują się zarówno kosmetyki pielęgnacyjne do ciała i włosów, jak i perfumy czy akcesoria. 

Dziesięcioletnia obserwacja koszyków zakupowych klientów Hebe pozwoliła sieci wyłonić produkty, które zasługują na miano kosmetycznych hitów dekady. Przez ostatnie 10 lat były bowiem najchętniej wybierane przez konsumentów.


1.    Woda toaletowa dla mężczyzn Karl Lagerfeld Men
Na pierwszym miejscu dziesiątki najpopularniejszych produktów pojawił się zapach najczęściej kupowany przez kobiety dla mężczyzn – pełen energii, elegancji i siły. To połączenie kwiatowo-owocowej kompozycji z nutami fiołka, jabłka, mandarynki i lawendy ocieplonymi akordami bursztynu i sandałowca. 

2.    Wydłużająco-podkręcający tusz do rzęs Gosh Catchy Eyes
Pokochany przez kobiety za efekt maksymalnego podkręcenia i wydłużenia rzęs oraz „otwarcia” oka i dodania spojrzeniu głębi. Jego sekretem jest silikonowa, profilowana szczoteczka oraz zawartość w tuszu pantenolu i wosków: pszczelego i roślinnego carnauba.

3.    Pędzel F02 do różu, bronzera i rozświetlacza Hebe Professional
Wśród hitów dekady znalazły się także produkty dostępne na wyłączność w drogeriach Hebe. Przykładem jest pędzel o płaskim kształcie i włosie ściętym pod kątem. To sprawia, że kosmetyki nie pozostawiają na skórze smug ani plam.


4.    Nawilżający krem o przedłużonym działaniu Dermedic Hydrain 2
Produkt jest ratunkiem dla skóry odwodnionej, skłonnej do zaczerwienień i podrażnień, a także wsparciem podczas leczenia trądziku (różowatego i młodzieńczego) oraz w pielęgnacji cery wrażliwej. Zawiera m.in. glicerynę, mocznik, masło shea i witaminę E. Nawilża i zapobiega szybkiej utracie wilgoci z naskórka, wygładza i neutralizuje działanie wolnych rodników.


5.    Morski żel oczyszczający do twarzy Bandi Pure Care
Swoją popularność zawdzięcza połączeniu funkcji oczyszczenia oraz nawilżenia i  wspomagania ochrony warstwy hydrolipidowej naskórka. Formuła na bazie morskiego stymulatora kwasu hialuronowego i oczaru wirginijskiego nie tylko oczyszcza, usuwa sebum i resztki makijażu, ale też podnosi poziom nawilżenia naskórka, jest łagodna i nie zaburza naturalnego pH skóry.


6.    Lakier do włosów z keratyną CeCe of Sweden Total Keratin Complex
Produkt, który łączy funkcję pielęgnacyjną i stylizacyjną. Zawarta w nim keratyna wspomaga regenerację struktury włosów, gwarantując równomierne utrwalenie fryzury (bez sklejania i obciążania włosów), naturalny połysk i elastyczność.


7.    Keratynowa maska do włosów Kallos
Odżywcza maska z keratyną i proteinami mleka. Przeznaczona jest do włosów suchych, łamiących się i często poddawanych zabiegom fryzjerskim. Wspomaga odbudowę struktury włosów przez wypełnienie ubytków w ich włóknach, odżywia, nawilża, dodaje elastyczności i blasku.

8.    Arganowy krem pod oczy z olejem z pestek winogron Nacomi
W pełni naturalny, z olejem z pestek winogron. Uwielbiany za dogłębne nawilżenie skóry pod oczami, ukojenie, ujędrnianie i spłycanie zmarszczek. Można go stosować zarówno na noc, jak i na dzień. Jest przeznaczony do pielęgnacji każdego rodzaju skóry i dla kobiet w każdym wieku.

9.    Kolagenowa maseczka pod oczy Purederm

Przeznaczona jest do pielęgnacji przesuszonej i zmęczonej skóry wokół oczu. Aktywne składniki, w skład których wchodzą: kolagen, ekstrakt z zielonej herbaty i witamina E, intensywnie pielęgnują skórę, nawilżają ją, uelastyczniają, zmniejszają oznaki starzenia i redukują obrzęki.


10.    Odświeżający tonik do twarzy Feel Free

Zawiera ponad 98 proc. naturalnych składników, w tym składniki pochodzące z roślin uprawianych w sposób ekologiczny. W formule kosmetyku znajdują się: sok aloesowy, ekstrakty z cytryny, rumianku i tymianku. Dzięki nim skóra jest nawilżona, ukojona i delikatne rozświetlona. 
 

ZOBACZ KOMENTARZE (0)
StoryEditor
Rynek i trendy
05.05.2026 09:16
Drogerie rzucają wyzwanie dyskontom: Rossmann i DM walczą o „koszyk zdrowia” Polaków
Fot. archiwum

Granica między kategorią spożywczą a zdrowotną zaciera się na naszych oczach. Współczesny konsument nie czeka na diagnozę – sam zarządza swoim dobrostanem, wybierając suplementy i żywność funkcjonalną podczas codziennych zakupów. Ten trend sprawia, że giganci tacy jak Rossmann czy DM wchodzą na kurs kolizyjny z dyskontami i aptekami, przejmując udziały w najbardziej dochodowych kategoriach lifestyle – pisze w analizie dla portalu Wiadomości Handlowe Sebastian Rennack.

Odwrót od aptek i samodzielne leczenie

Dane YouGov z początku 2026 roku są jednoznaczne: zdrowie stało się elementem codziennego stylu życia. W Niemczech apteki stacjonarne straciły 3,2 p.p. udziałów rynkowych na rzecz kanałów offline i online. Konsumenci coraz rzadziej polegają wyłącznie na receptach – aż 44 proc. badanych sięga po leki bez recepty (OTC) przy pierwszych objawach pogorszenia nastroju czy zdrowia. Szukają ich tam, gdzie kupują kosmetyki i artykuły higieniczne.

Żywność funkcjonalna nowym paliwem wzrostu

W percepcji klienta tradycyjny podział na „jedzenie” i „leczenie” przestaje istnieć. Przekąski białkowe, witaminy i produkty prozdrowotne tworzą spójny obszar proaktywnej profilaktyki. Drogerie, dysponujące ogromnym autorytetem w kategorii wellness, wykorzystują to do ekspansji w segmenty, które dotychczas były domeną Lidla czy Biedronki.

Podczas gdy dyskonty przyciągają ceną, drogerie budują ruch dzięki wiarygodności i eksperckiemu wizerunkowi w obszarze pielęgnacji i zdrowia.

image

Hubert Iwanowski, WPE Retail Advisor: O przyszłości drogerii nie zdecyduje liczba placówek, lecz jakość doświadczenia zakupowego i omnichannel

Polska jako front walki gigantów

Na polskim rynku rywalizacja przybiera na sile wraz z ofensywą sieci DM. Niemiecki gigant buduje przewagę, stawiając na żywność bio, produkty OTC oraz asortyment dla młodych rodzin, rzucając bezpośrednie wyzwanie dominacji Rossmanna.

Ta walka o środek „codziennego koszyka” wymusza na tradycyjnych sieciach spożywczych nie tylko agresywną reakcję cenową, ale przede wszystkim redefinicję oferty prozdrowotnej.

Całość artykuł można przeczytać na portalu Wiadomości Handlowe: 

Ekspansja drogerii uderzy w dyskonty: Rossmann i DM przejmują koszyki zakupowe Polaków

ZOBACZ KOMENTARZE (0)
StoryEditor
Wywiady
04.05.2026 10:52
Jak social media, AI i świadomość konsumentek zmieniają nowoczesne drogerie [WIDEO]
Hanna Hryshyna, Deputy Executive Director w sieci drogerii EVA z UkrainyEVA

Z jakimi nowymi trendami w drogeriach mamy obecnie do czynienia? Na co powinny przygotować się sieci handlowe? Czego oczekują i poszukują konsumentki oraz skąd czerpią informacje o produktach? O tym opowiedziała Hanna Hryshyna, Deputy Executive Director ukraińskiej sieci drogerii EVA, podczas tegorocznego kongresu Retail Trends 2026 w Warszawie.

Hanna Hryshyna wyróżniła cztery kluczowe obszary, które definiują nowoczesny handel detaliczny w segmencie beauty. Pierwszy z nich to koniec liniowej ścieżki zakupowej. Zdaniem Hanny Hryshyny tradycyjny model, w którym klient szedł do sklepu z kosmetykami by zaspokoić konkretną potrzebę (np. kupić szampon), odszedł do przeszłości. Obecnie proces ten jest wielokanałowy i rozproszony, a przyczyny można wyróżnić co najmniej trzy:

  • waga inspiracji cyfrowych, gdzie klientka poznaje nowości na TikToku i Instagramie (które stają się osobnym kanałem zakupowym)
  • weryfikacja społecznościowa: przed dokonaniem zakupu klientka radzi się koleżanek i szuka opinii (w internecie, np. na kobiecych forach dyskusyjnych)
  • konkretne oczekiwania: przychodząc do sklepu, klientka nie szuka już „kremu do suchej cery”, lecz pyta o kosmetyki, zawierające konkretne składniki aktywne: retinol, kwasy czy niacynamid.

Kolejne ważne spostrzeżenie Hanny Hryshyny jest takie, że klientki mają coraz większą wiedzę o produktach – jest to dostrzegalne i nie ulega dyskusji.

Można powiedzieć, że 20-30 proc. naszych klientek ma wiedzę na poziomie kosmetologów. To oznacza, że jako sprzedawcy musimy wykazać się nie mniejszą wiedzą, a nasz sprzedawca-konsultant musi wiedzieć znacznie więcej, niż jeszcze 3-4 lata temu. Stanowi to ogromne wyzwanie dla personelu drogerii – przyznaje nasza rozmówczyni. Jak dodaje, rozwiązaniem wdrażanym przez EVA jest asystent AI, którego konsultanci w sklepach sieci mają do dyspozycji w swoich telefonach. Takie boty, oparte na AI, pełnią ważną rolę wsparcia dla pracowników. 

Sprzedawca może szybko sprawdzić w ten sposób, by profesjonalnie doradzić klientce bez konieczności pamiętania tysięcy specyfikacji – dodaje Hanna Hryshyna.

Jak podkreśla ekspertka, współczesna drogeria musi pełnić rolę partnera w dbaniu o dobrostan psychiczny kobiety.

Widzimy, że kobiety wciąż oszczędzają na sobie, kosztem wydatków na rodzinę. Dlatego cel naszej kampanii „Jesteś dla siebie jedyna” to promowanie idei self-care. Powtarzamy, że to jak z maską tlenową w samolocie: aby dbać o innych, kobiety powinny najpierw zadbać o siebie – mówi Hanna Hryshyna. Wskazuje też, że tradycyjny format sieci sklepów stacjonarnych ewoluuje w stronę kompleksowego ekosystemu, który towarzyszy kobiecie na każdym etapie życia.

Obejrzyj pełny wywiad wideo

Marzena Szulc
ZOBACZ KOMENTARZE (0)
05. maj 2026 17:03