StoryEditor
Drogerie
08.02.2024 16:36

Jak drogerie zachęcają do zakupów walentynkowych upominków?

Pięc dni przed świętem w sklepie Yves Rocher, ale też w wielu innych markowych butikach, perfumeriach i drogeriach, pojawiły się walentynkowe dekoracje i promocje / wiadmoscikosmetyczne.pl
Na pięć dni przed świętem zakochanych w większości drogerii, perfumerii i markowych sklepów kosmetycznych widać promocje lub choćby delikatne sugestie zachęcające do obdarowania swojej drugiej połówki. Spójrzmy co proponują detaliści.

Przemierzając warszawską Galerię Mokotów (Westfield Mokotów) najpierw natknęłam się na sklep Yves Rocher, który przypomniał mi, że za kilka dni świętujemy walentynki. Przy tej okazji na specjalnie przygotowanym standzie znalazłam kilka prezentowych propozycji, nie tylko dla kobiet.

image
wiadmoscikosmetyczne.pl

Jako promocję marka zaproponowała perfumowany żel pod prysznic gratis przy zakupie zapachu.

image
wiadmoscikosmetyczne.pl

Później minęłam butik Givenchy i stoisko Samarite, na których nie było walentynkowych ofert. Aż dotarłam do The Body Shop, który kusił girlandą serc.

image
wiadmoscikosmetyczne.pl

Zachęcał też, by poznać i pokochać masła do ciała marki. Ich cena z okazji walentynek to 40 zł zamiast 100 zł, więc chyba warto.

image
wiadmoscikosmetyczne.pl

W serca ubrał się też Douglas, zachęcając do zakupu perfum ze zniżką do 30 proc.

image
wiadmoscikosmetyczne.pl

Walentynkowe superceny dotyczą wybranych zapachów i pielęgnacji dla kobiet i mężczyzn.

image
wiadmoscikosmetyczne.pl

A oferta perfum przedstawia się następująco:

image
wiadmoscikosmetyczne.pl

Kontigo z okazji walentynek radzi: Pokochaj siebie! A do zakupów zachęca 40-proc. rabatem na pielęgnację, makijaż i suplementy.

image
wiadmoscikosmetyczne.pl

Super-Pharm pięć dni przed walentynkami jakoś wyraźnie nie odnotował tego święta, choć za kasami sporą część regałów zajęły czekoladki Lindt w walentynkowym kolorze.

image
wiadmoscikosmetyczne.pl

Natomiast Rossmann z okazji walentynek postawił na pielęgnację włosów.

image
wiadmoscikosmetyczne.pl

Na pięć dni przed świętem zakochanych sieć kusi m.in. promocją na kosmetyki OnlyBio.

image
wiadmoscikosmetyczne.pl

Oprócz tego oferuje różnorodne walentynkowe gadżety, w tym poduszki, długopisy oraz akcesoria kuchenne

image
wiadmoscikosmetyczne.pl

Ale także seksowną bieliznę:

image
wiadmoscikosmetyczne.pl

W butiku L’Occitane serduszkowym aplikacjom towarzyszy premiera limitowanej kolekcji o zapachu kwiatu wiśni i truskawki.

image
wiadmoscikosmetyczne.pl

Oprócz wody toaletowej, do wyboru są w niej mgiełki, perfumowane żele pod prysznic i mleczka do ciała, a nawet krem do rąk. Marka zachęca do kupowania pojedynczych produktów lub większych zestawów w ozdobnych pudełkach.

image
wiadmoscikosmetyczne.pl

Na specjalnie opakowane zestawy postawił też butik marek La Mer, Estée Lauder i Clinique.

image
wiadmoscikosmetyczne.pl

Także wybrane zapachy kuszą pięknymi limitowanymi opakowaniami, przygotowanymi specjalnie z myślą o walentynkowym upominku.  

image
wiadmoscikosmetyczne.pl

  

ZOBACZ KOMENTARZE (0)
StoryEditor
Drogerie
09.04.2026 09:42
Strategia lokalnych działań. Drogerie DM realizują „Akcję Kasjerską” w Dąbrowie Górniczej
Akcja Kasjerska w Dąbrowie Górniczej wesprze młode talenty sportowe z Zespołu Szkół Sportowych im. Polskich OlimpijczykówDM

Budowanie lojalności klienta w nowoczesnym handlu detalicznym coraz częściej wykracza poza standardową ofertę asortymentową. Sieć drogerii DM konsekwentnie wdraża autorski model CSR, oparty na wsparciu lokalnych społeczności i decentralizacji decyzji. Najbliższa odsłona „Akcji Kasjerskiej” która odbędzie się 11 kwietnia w Dąbrowie Górniczej pokazuje, jak globalny gigant retailu wykorzystuje relacje pracowników z otoczeniem do budowania kapitału zaufania marki.

CSR – pracownik jako ambasador zmian

„Akcja Kasjerska” to autorski format marki DM, który wyróżnia się na tle masowych kampanii. Kluczowym elementem strategii jest oddanie głosu kierownikom i pracownikom poszczególnych placówek. To właśnie zespoły drogerii, operujące w konkretnych dzielnicach i miastach, identyfikują lokalne deficyty. W przypadku Dąbrowy Górniczej wybór padł na wsparcie młodych talentów sportowych z Zespołu Szkół Sportowych im. Polskich Olimpijczyków.

W sobotę 11 kwietnia w godzinach 12.00-13.00 w drogerii przy al. Józefa Piłsudskiego 87B funkcję kasjera przejmie Nikodem Woźny – zawodnik MKS II Dąbrowa Górnicza. Dochód wypracowany w tym czasie zostanie w całości przekazany na zakup nowoczesnego sprzętu sportowego dla szkoły.

Więcej niż transakcja

Dla sieci DM tego typu działania są elementem szerokiej strategii „handlu z ludzką twarzą”, co bezpośrednio przekłada się na pozycjonowanie marki jako partnera, a nie tylko dostawcy produktów.

Dla nas w DM to jest zupełnie naturalne, że jako zespół obecny tu na co dzień chcemy działać tam, gdzie widzimy konkretną potrzebę. Ta akcja ma bardzo lokalny wymiar, łączy młodych ludzi, sport i mieszkańców, którzy mogą ich wesprzeć przy okazji zwykłych zakupów. Cieszy nas, że możemy stworzyć przestrzeń do takiego spotkania i wspólnego działania – mówi Agnieszka Hnidiuk, kierownik regionalna drogerii DM.

image

Marka własna vs. brand-gigant. Jak Balea wyprzedziła Nivea w sercach konsumentów?

Skala i efektywność – DM na mapie Europy

Działania lokalne są wspierane przez stabilną pozycję finansową grupy. W roku obrotowym 2024/2025 DM odnotowała sprzedaż na poziomie 19,197 mld euro w 14 krajach europejskich. Sieć, posiadająca ponad 4100 punktów sprzedaży, zatrudnia przeszło 93 400 osób

Strategia łącząca silne marki własne (m.in. Balea, Alverde) z zaangażowaniem społecznym sprawiła, że DM po raz kolejny została uznana przez niemieckich konsumentów za najpopularniejszą drogerię w prestiżowej ankiecie Kundenmonitor 2025.

Wydarzenie w Dąbrowie Górniczej zostanie wzbogacone o elementy, budujące doświadczenie zakupowe. Oprócz samej akcji pomocowej, klienci będą mogli skorzystać z konsultacji salonów DepilConcept oraz animacji z marką SauBär.

Marzena Szulc
ZOBACZ KOMENTARZE (0)
StoryEditor
Drogerie
08.04.2026 22:39
Marka własna ze wsparciem kreatorów internetowych. Rossmann tworzy „Isana Creator Squad”
Rossmann

Rossmann wykonuje milowy krok w kierunku nowoczesnego zarządzania swoją najbardziej znaną i lubianą przez klientów marką własną. Pod hasłem „Isana. Tak autentyczna jak Ty” niemiecki gigant drogeryjny ogłosił powołanie „Isana Creator Squad” – długofalowej inicjatywy opartej na współpracy z influencerami, która ma odmłodzić wizerunek marki Isana na TikToku i Instagramie. To strategiczne przesunięcie w stronę modelu creator-driven branding pokazuje, że autentyczność twórców staje się główną walutą w walce o lojalność klienta.

Inicjatywa, ogłoszona na początku kwietnia, nie będzie jednorazową kampanią, lecz ma się stać fundamentem nowej, cyfrowej architektury marki.

Creator squad = dywersyfikacja + ekspercka wiedza

W skład „Isana Squad” weszło ośmiu twórców, których dobór był starannie przemyślany. Rossmann postawił na różnorodność perspektyw i nisz tematycznych, aby dotrzeć do szerokiego spektrum odbiorców. W składzie znaleźli się zatem:

  • topowi influencerzy: pięciu twórców o ogromnych zasięgach (m.in. @selfiesandra, @vanessa.tamkan), którzy gwarantują masową widoczność
  • specjaliści tematyczni: ekspert od włosów Tom (@_the.beautiful.people) oraz ekspertka od pielęgnacji skóry Emily (@scienskin) mają wzmocnić merytoryczny, specjalistyczny autorytet marki
  • perspektywa wewnętrzna: Joyce, która jest jednocześnie twarzą marki i social media managerką w Rossmannie, co zapewnia unikalną perspektywę “insidera”.

Dzięki Isana Squad nasza marka własna rozpoczyna długoterminową komunikację z twórcami, dając jasny sygnał dla zorientowanego na przyszłość, cyfrowego zarządzania marką

– wyjaśnia Sandra Lorenz, dyrektor zarządzająca markami własnymi w sieci Rossmann.
image

Retail media wkracza do Rossmanna. Co to oznacza dla drogerii i branży beauty?

Omnichannel 2.0: od TikToka po ekrany DOOH

Strategia marki Isana wykracza poza ekrany smartfonów, integrując treści twórców z całą ścieżką zakupową. Rossmann podkreśla, że w całym przedsięwzięciu stawia na podejście holistyczne:

  • Innowacyjne podejście Out-of-Phone: wykorzystanie cyfrowej reklamy zewnętrznej (DOOH) w nowatorski sposób – autentyczny, natywny kontent od twórców pojawia się na ekranach w przestrzeni publicznej w formie przypominającej feed TikToka.
  • Integracja z punktem sprzedaży: treści generowane przez Squad trafiają bezpośrednio do placówek stacjonarnych, strony internetowej oraz aplikacji mobilnej Rossmann.
  • Wzmacnianie dialogu: celem jest przejście od monologu marki do aktywnego dialogu z zaangażowaną społecznością.

Biznesowa wartość marki własnej

Isana od blisko 30 lat stanowi jeden z najsilniejszych filarów portfolio Rossmanna. Obecnie marka ta udowadnia, że segment private label może nie tylko konkurować ceną, ale i wyznaczać trendy w marketingu.

Jakość marki została potwierdzona wielokrotnie, a jej produkty regularnie otrzymują najwyższe noty w niezależnych testach konsumenckich (w Niemczech są to m.in. Öko-Test, Stiftung Warentest). Isana znana jest też z adaptacji do trendów: innowacyjne koncepty produktowe są wprowadzane w cyklach odpowiadających dynamice wiralowych trendów z mediów społecznościowych.

Stawiając na osobowości i wiedzę naszych twórców – twarze, którym ufa nasza społeczność – generujemy realne znaczenie i przybliżamy naszą społeczność jeszcze bardziej do marki – dodaje Petra Czora, dyrektor zarządzająca marketingiem w Grupie Rossmann.

image

Marka własna vs. brand-gigant. Jak Balea wyprzedziła Nivea w sercach konsumentów?

Ruch Rossmanna to wyraźny sygnał dla rynku: era tradycyjnych, statycznych kampanii marek własnych dobiega końca. Sukces private label jest zależny od:

  • długofalowości: rezygnacja z krótkich akcji reklamowych na rzecz rocznych kontraktów ambasadorskich
  • natywności: treści muszą wyglądać jak naturalna część feedu, a nie jak wyreżyserowana reklama
  • spójności kanałów: wykorzystanie potencjału twórców nie tylko w social mediach, ale także w fizycznych sklepach i na nośnikach miejskich.

Źródło: komunikat Dirk Rossmann GmbH

Marzena Szulc
ZOBACZ KOMENTARZE (0)
09. kwiecień 2026 13:14