Dane, które posłużyły do stworzenia „Rankingu popularności sieci handlowych 2022”, pochodzą z aplikacji Listonic – mobilnej aplikacji do tworzenia zakupów. Zweryfikowano 5,75 mln list zakupów, z czego 780 tys., które zawierały nazwy sieci handlowych, poddano dodatkowej analizie. Łącznie zbadano listy zakupowe 200 tys. osób, które regularnie korzystają z aplikacji Listonic. 13 proc. z nich, czyli ponad 26 tys. użytkowników, w 2021 roku wskazało swoje preferencje dotyczące sieci sprzedaży. Dla lepszego zbadania zwyczajów zakupowych użytkowników Listonic, przeprowadził także badanie ankietowe. Wyniki przedstawione są średnią ważoną danych uzyskanych z obu tych źródeł.
Ranking wskazuje na najpopularniejsze sieci handlowe w kilku kategoriach. W przypadku sieci drogeryjnych na podium znalazły się trzy popularne w Polsce marki.
Bezsprzecznie zwyciężyła sieć Rossmann, jej udział wśród list zakupów w kategorii drogerie stanowi aż 92.6 proc. To miażdżąca przewaga wobec konkurentów. Na drugim miejscu najpopularniejszych sieci drogeryjnych znalazła się należąca do Grupy Jeronimo Martins sieć Hebe z wynikiem 4,34 proc., a na trzecim Super-Pharm z udziałem 2,19 proc. list zakupów w kategorii.
– Wskutek pandemii i obowiązujących w handlu ograniczeń konsumenci zmienili sposób dokonywania zakupów i starali się spędzać na zakupach mniej czasu. W efekcie kosmetyki często kupowane były w dyskontach, na czym straciły sklepy specjalistyczne takie jak drogerie. W 2021 roku sytuacja ta jednak zmieniła się i drogerie zyskały na znaczeniu – ich popularność na tle innych kategorii wyniosła aż 13.64 proc., co stanowi wzrost o 3.31 p.p. względem roku 2020. Obecnie aż 61 proc. Polaków deklaruje, że zakupy kosmetyków robi w drogeriach, a jedynie 15 proc. kupuje w hipermarketach – skomentowali twórcy rankingu.
