Улыбка радуги działa w segmencie drogerii i prowadzi sklepy z artykułami higieny osobistej i domowej (perfumy, kosmetyki, chemia gospodarcza itp.). Sieć sam siebie określa jako największego sprzedawcę detalicznego w segmencie drogerii na północnym zachodzie i w regionie Wołgi oraz drugiego co do wielkości w całej Rosji. Zrzesza około 1 tys. sklepów o powierzchni ponad 100 tys. mkw. w 27 regionach Rosji.
Natomist Magnit jest liderem rynku drogeryjnego w Rosji. Detalista rozwija swoją sieć pod marką Magnit Cosmetic od 2010 roku i jest obecnie największym graczem w tym segmencie (na koniec września 2021 r. sieć zrzeszała 6 714 sklepów). Na koniec 2020 roku przychody sieci wzrosły o 22,4 proc., osiągając 134,3 mld rubli.
Magnit jest też największym sprzedawcą detalicznym w Rosji pod względem liczby sklepów i drugim największym pod względem przychodów. Na koniec września sieć prowadziła 25 315 sklepów. Przychody Magnit za dziewięć miesięcy 2021 r. wzrosły o 14,4 proc., do 1,31 bln rubli.
Detalista jest wyjątkowo aktywny w fuzjach i przejęciach. Jednak dotychczasowe zainteresowania firmy były skoncentrowane na segmencie żywności specjalistycznej. W 2021 roku dokonała ona największej transakcji na rosyjskim rynku handlu detalicznego, kupując Dixy Group (2477 sklepów) za 97 miliardów rubli.
W ostatnich latach Magnit aktywnie zawierał też transakcje zakupu praw do najmu lokali regionalnych sieci. W 2020 roku nabył długoterminowe prawa najmu 89 sklepów Euroros w obwodzie murmańskim i 77 sklepów Intertorg (większość działających pod marką Radezh w Wołgogradzie i okolicach) oraz 56 sklepów Edelweiss w Kazaniu.
Zakup drogerii Улыбка радуги pozwoli sieci Magnit umocnić swoją pozycję w segmencie artykułów higieny osobistej i chemii domowej, a także rozszerzyć swoją obecność w regionie moskiewskim, na północnym zachodzie i w regionie Wołgi.
Rynek kosmetyczno-drogeryjny w Rosji, według INFOLine, pod wpływem kryzysu z powodu pandemii zmniejszył się w 2020 roku o 7,5 proc. I choć dane za 2021 r. nie są jeszcze dostępne to również w tym okresie szereg czynników miało negatywny wpływ na wartość rynku. Jednocześnie detaliści, których portfolio produktowe jest zdominowane przez produkty drogeryjne kontynuowali aktywny wzrost organiczny. Magnit Cosmetic zwiększył liczbę sklepów o 10 proc. w 2020 r. do 6183 tys., a Улыбка радуги o 7 proc., do 900.
Liderem rynku kosmetyków i drogerii w Rosji jest Magnit Cosmetic z 21 proc. udziałem w 2020 roku, a następnie sieć L'Etoile (11,7 proc.). Udziały innych sieci nie przekraczają 10 proc.: Улыбка радуги miał 5,57 proc. rynku, sklep internetowy Wildberries – 5 proc., a sieć Rive Gauche – 4,75 proc.
