StoryEditor
Rynek i trendy
03.01.2019 00:00

10 najważniejszych trendów beauty w 2019 roku według Pinteresta

W swoim piątym rocznym raporcie platforma społecznościowa Pinterest podaje, jakie są najbardziej gorące trendy w kosmetykach, wellness, kuchni, podróżach i urządzaniu wnętrz. Rok 2019 ma wyglądać zdecydowanie bardziej kolorowo dla sektora kosmetycznego.

Dominować będzie naturalny styl, ale i wygląd z połyskiem i kolorem oraz manicure pyłkowy, bo paznokcie zdobione w taki sposób będą dłużej zadbane i będą miały łatwiejszy do usunięcia kolor - niektóre wyszukiwania w tych kategoriach wzrosły o ponad 1000 proc. Oto dziesięć trendów z sieci, które podbiją rynek kosmetyczny.

1. Moda na siwe włosy

Po wzroście wyszukiwań o ponad 879 proc. na temat siwych włosów, Pinterest przewiduje, że konsumenci przestaną walczyć z naturalnym procesem starzenia się na rzecz noszenia srebrnych pasm we włosach.

2. Powrót grzywki

W 2018 roku fale we włosach zdominowały trendy fryzjerskie, natomiast w tym największy powrót czeka równo obcięte grzywki – tuż przed brwi. Liczba wyszukiwań tego trendu wzrosła o 51 proc. 

3. Paznokcie w pyłku

Hybryda i żel są mistrzami sektora usług związanych z pielęgnacją paznokci, ale teraz mogą ustąpić miejsca nowemu liderowi – manicure w postaci pyłku. Liczba takich wyszukiwań w Pintereście wzrosła o ponad 442 proc. w związku z nowym szaleństwem w manicure, które podobno jest trwalsze i jest łatwiejsze do usunięcia. Eksperyment z takim manicure opisała blogerka na stronie wardrobeoxygen.com

4. Niech żyją naturalne rzęsy

Zamiast przedłużania rzęs, Pinterest przewiduje, że klienci wykorzystają naturalne metody ich wydłużania za pomocą aloesu lub oleju z pestek winogron. Według tej sieci społecznościowej liczba wyszukiwań naturalnych rzęs wzrosła o 52 proc. 

5. Stary dobry sposób

Przewiduje się, że do pielęgnacji skóry powrócą w nowym roku preparaty z oczarem wirginijskim. Pinterest odnotował wzrost liczby wyszukiwań tego tradycyjnego składnika o ponad 305 proc. 

6. Połysk rządzi

Tymczasem błyszczący wygląd nie ogranicza się już tylko do kategorii pielęgnacji ust. Wraz z pojawieniem się naturalnego błyszczącego stylu K-beauty w 2018 roku, raport podaje, że liczba wyszukiwań "błyszczącego makijażu" wzrosła o 89 proc.  w ciągu ostatnich 12 miesięcy, co oznacza, że to nowy ulubiony look konsumentów.

7. Wyraziste kolory ust

Dzięki kolorom szminek pasującym do każdej okazji, łatwo można uzyskać barwę ust, która wyróżni nas z tłumu a na tym konsumentom najbardziej zależy. Według sieci liczba wyszukiwań "wyrazistych kolorów szminek" wzrosła o 467 proc., a w 2019 roku jeszcze więcej kolorowych szminek trafi na rynek.

8. Szaleństwo na punkcie paznokci

Eksperci Pinteresta przewidują również, że w nowym roku popularny będzie manicure w kształcie migdała - czyli paznokcie o zaokrąglonym kształcie, a klientki będą korzystać głównie ze zdobienia pyłkowego.

9. Pora na wygładzanie

Delikatniejsze preparaty złuszczające w płynie pomagają konsumentom w rozjaśnieniu i wygładzeniu skóry, poszukiwanie takich kosmetyków wzrosło na Pintereście o 58 proc. 

10. Tęsknota za liliowym

Rekord wyszukiwań padł jednak w kategorii pielęgnacja włosów. Kolor liliowy na włosach to najsilniejszy trend w 2019 roku, a liczba jego wyszukiwań wzrosła o 1 077 proc. Modny kolor włosów pokazano na przykład na blogu pl.luciafontaine.com.

ZOBACZ KOMENTARZE (0)
StoryEditor
Rynek i trendy
09.07.2025 13:00
Bain & Company: Rynek dóbr luksusowych stoi wobec największych wyzwań od 15 lat
Bain & Company przestrzega: to będą ciężkie lata dla luksusu.Shutterstock

Najnowszy raport Bain & Company przygotowany wspólnie z włoskim stowarzyszeniem Altagamma sygnalizuje, że rok 2025 może zapoczątkować najtrudniejszy okres dla branży dóbr luksusowych od ponad półtorej dekady. Autorzy badania wskazują na jednoczesne działanie czynników strukturalnych, kulturowych i ekonomicznych, które podważają dotychczasową odporność rynku szacowanego globalnie na setki miliardów euro.

Choć końcówka 2024 r. wyglądała obiecująco – m.in. dzięki  gwałtownemu wzrostowi zakupów bezcłowych w Europie oraz mniejszej zmienności popytu w Stanach Zjednoczonych – wstępne dane za początek 2025 r. pokazują wyraźne wyhamowanie. Wartość segmentu dóbr osobistych spadła w 2024 r. do 364 miliardów euro, co oznacza regres o 1 proc. rok do roku. Bain prognozuje dalszy spadek o 1–3 proc. już w pierwszym kwartale 2025 r.

Oznacza to pierwsze prawdziwe spowolnienie od kryzysu finansowego z lat 2008-2009, jeśli pominąć pandemiczny szok z 2020 r. Skala zahamowania – choć nieporównywalna z pandemicznym załamaniem – podkreśla, że odporność sektora na cykle koniunkturalne słabnie w obliczu kumulacji presji makroekonomicznej i zmiany zachowań konsumentów.

Raport zwraca uwagę na zmianę kulturową: tradycyjny filar luksusu, oparty na ekskluzywności, kunszcie i statusie, jest coraz częściej kwestionowany przez młodsze pokolenia. Generacja Z wykazuje wysoką wrażliwość cenową i krytyczne podejście do narracji marek. Jednocześnie to właśnie młodzi mogą stać się motorem odbicia – w ciągu najbliższych pięciu lat do grona klientów ma dołączyć ponad 300 milionów nowych nabywców, z czego ponad 50 proc. to przedstawiciele Gen Z lub Gen A.

Bain przedstawia trzy scenariusze na 2025 r.: najbardziej prawdopodobne jest „kontynuowane osuwanie”, w którym rynek skurczy się o 2–5 proc. rok do roku. Mniej prawdopodobny, lecz najbardziej dotkliwy „popytowy dołek” oznaczałby spadek aż o 5–9 proc. Jedynie w wariancie „odbicia w trakcie roku” – ocenianym jako mało realny – sektor ustabilizowałby się w przedziale od –2 proc. do +2 proc.

Perspektywy długoterminowe pozostają jednak umiarkowanie optymistyczne. Bain przewiduje 20 proc. wzrost liczby osób o wysokiej wartości majątku netto do 2030 r., a czynniki emocjonalne, takie jak samonagradzanie, budowanie tożsamości i podkreślanie sukcesu, wciąż będą napędzać popyt. Rynek luksusu wchodzi więc w okres turbulencji, ale równocześnie buduje fundament pod kolejną fazę wzrostu, kiedy warunki makroekonomiczne i kulturowe ponownie się ustabilizują.

ZOBACZ KOMENTARZE (0)
StoryEditor
Rynek i trendy
08.07.2025 16:33
Luxury Tribune: Młode pokolenie podważa wartość oryginału i odwraca się od luksusowych kosmetyków w stronę dupes
”Dupes” zawładnęły sercami Gen Z.Laura Chouette via Unsplash

W ostatnich latach obserwujemy dynamiczny wzrost cen produktów luksusowych, który zbiegł się z rosnącą popularnością tzw. „dupe culture” — trendu polegającego na kupowaniu tańszych zamienników inspirowanych luksusowymi markami. Zjawisko to szczególnie rozwinęło się wśród przedstawicieli pokolenia Z, dla których wysoka cena nie zawsze idzie w parze z poczuciem autentycznej wartości. Od zakończenia pandemii siła przetargowa marek luksusowych znacząco wzrosła, co przełożyło się na liczne podwyżki cen. W tym samym czasie w internecie zaczęły masowo pojawiać się produkty stylizowane na luksusowe, lecz oferowane za ułamek ceny.

Według badania NielsenIQ dla Google z 2023 roku, liczba wyszukiwań online w USA dla frazy „dupe + skin care” wzrosła o 123,5 proc. rok do roku, a „dupe + make-up” — o 31 proc.. To pokazuje, że zainteresowanie tańszymi alternatywami dla drogich produktów nie jest niszowe. W dużej mierze odpowiada za to Gen Z, która według prognoz ma odpowiadać za niemal 30 proc. wszystkich zakupów luksusowych do 2030 roku. Z ankiety Business Insider i YouGov wynika, że aż 70 proc. przedstawicieli tego pokolenia przyznało, że w ostatnim roku kupiło „dupy” – okazjonalnie lub regularnie.

Media społecznościowe, w szczególności TikTok, odgrywają kluczową rolę w popularyzacji kultury zamienników. Hasztag #dupe zgromadził już ponad 6 miliardów wyświetleń, a influencerzy wyspecjalizowani w wyszukiwaniu tańszych odpowiedników luksusowych produktów zyskują setki tysięcy obserwatorów. Trend ten wykracza jednak poza sferę influencer marketingu. Na platformie Reddit liczba społeczności poświęconych „dupe’owaniu” wzrosła o 50 proc. między 2022 a 2023 rokiem. Popularne fora to m.in. r/fashionreps, r/reptime czy r/designerreps.

image

Guardian: Tanie perfumy podbijają brytyjski rynek – co druga osoba kupiła zapachowy „dupe”

Wątpliwości budzi jednak to, gdzie dokładnie przebiega granica między dozwolonym naśladownictwem a klasycznym podrabianiem. Eksperci wskazują, że termin „dupe” może być jedynie złagodzoną wersją zjawiska podróbek, które młodsze pokolenie próbuje oswoić i usprawiedliwić. Duże sieci handlowe, takie jak Walmart czy Glade, coraz częściej stosują określenie „dupe” w oficjalnym opisie swoich produktów, co dodatkowo rozmywa granice pomiędzy inspiracją a plagiatem.

Dyskusje o zasadności wysokich cen luksusowych produktów podsycają też ostatnie kontrowersje związane z markami premium. Przykładowo, silny oddźwięk miały filmy na TikToku demaskujące fakt, że część luksusowych produktów powstaje w Chinach. Jak podkreśla w rozmowie z Luxury Tribune profesor uniwersytetu Paris VIII Alain Quemin, „kiedy marka luksusowa sprzedaje produkt z 30-krotną marżą, nie powinna się dziwić, że konsumenci chętnie sięgają po jego znacznie tańszą kopię”

Obserwowany obecnie kryzys zaufania do marek luksusowych ma potencjał zmienić strukturę całego rynku. Dla coraz większej grupy młodych konsumentów liczy się nie tyle logo, ile stosunek jakości do ceny oraz etyczna produkcja. Jeśli marki nie zareagują na te oczekiwania, zjawisko „dupe culture” może wkrótce przekształcić się w realne zagrożenie dla ich pozycji rynkowej.

ZOBACZ KOMENTARZE (0)
11. lipiec 2025 11:45