StoryEditor
Rynek i trendy
19.02.2019 00:00

Minimalizm przejmuje świat beauty

Coraz więcej konsumentów domaga się od branży kosmetycznej produktów etycznych, które są dobre dla ich skóry i dla natury. Minimalizm kosmetyczny ma wiele aspektów, wiele trendów pochodzi z drugiej strony globu – oto najważniejsze z nich.

Jesteśmy świadkami utraty zaufania do firm kosmetycznych. Ten klimat nieufności prowadzi zatem do pojawienia się małych niezależnych marek, które opierają całą swoją koncepcję na przejrzystości i chętnie pokazują swoje procesy produkcyjne. Ze względu na technologię dostęp do informacji na temat kosmetyków jest prawie nieograniczony. Konsument jest coraz bardziej świadomy i rozszyfrowuje to, co kupuje, potrzebuje dowodu i autentyczności. Chce mieć pewność, że produkty, których używa są dobre dla niego, zdrowia i środowiska.

CZYSTY SMAK

Ten trend jest odpowiedzią na pragnienie zdrowszych formuł. Znajduje swoje źródło w pojawianiu się aplikacji do dekodowania składu kosmetyków. Coraz więcej marek pozycjonuje się jako superzdrowe i z czystym składem. 
Jednak "czyste piękno" wciąż nie jest łatwe do zrozumienia dla marek ze względu na złożony proces znajdowania naturalnych odpowiedników. W ramach tego trendu pojawia się też fala "kojących" produktów, zwłaszcza w Korei Południowej i Stanach Zjednoczonych. Istnieje również silny trend powrotu probiotyków i zabiegów, które mogą przywrócić równowagę pH skóry.
 

ZDROWY GLAM

Naturalność staje się bardziej wyrafinowana i bardziej seksowna. Wiele niszowych marek uruchamia i oferuje naturalne alternatywy, które podążają za trendami. Nie ma mowy o ograniczaniu makijażu do odcieni "nude". Kolory są jasne i wyraziste. Marki inspirują się modą i pokazują, że nie rywalizują z konwencjonalnymi markami beauty. Inspiracją dla branży kosmetycznej jest sektor mody, który jest prawdziwym orędownikiem trendów i kolorów. Potrzebna jest jednak duża dawka intuicji, aby wyczuć stronę, w którą warto podążać.
 

ŚWIADOME PIĘKNO

Planeta ma duże kłopoty, a konsumenci oczekują, że marki kosmetyczne będą szanować ekosystem. Na topie jest ochrona zwierząt, ochrona oceanów, pozyskiwanie zasobów naturalnych lub zaangażowanie solidarnościowe. Te trendy są bardzo popularne w Stanach Zjednoczonych i Korei Południowej, ale zdominowały też Europę.

Konsumenci są coraz bardziej wymagający, oczekują od branży przejrzystości, co według ekspertów stanowi prawdziwą trudność, "ponieważ wiąże się z ujawnieniem wszystkich twoich kart i narażeniem się na konkurencję".
Są również bardzo ostrożni w odniesieniu do składu produktów i nie chcą rezygnować z przyjemności użytkowania.

W związku z tymi licznymi wymaganiami konsumentów, branża beauty stoi przed wielkimi wyzwaniami, ale ograniczenia te mogą być dla niej motywujące i spełnić rolę napędu innowacji.

ZOBACZ KOMENTARZE (0)
StoryEditor
Rynek i trendy
04.07.2025 15:59
ChangeUp: 69 proc. kupujących czuje się przytłoczonych wyborem w drogerii
Klienci i klientki drogerii czują się przytłoczeni możliwościami wyboru w sklepie stacjonarnym.Agata Grysiak

Pierwsze wnioski z raportu „Beyond Transactions: Navigating Beauty Retail’s New Normal” agencji ChangeUp pokazują, że 69 proc. kupujących kosmetyki uważa wybór produktów za przytłaczający, co skutecznie zniechęca ich do wizyt w sklepach stacjonarnych. Aż 63 proc. badanych życzyłoby sobie, aby placówki beauty oferowały coś więcej niż samą możliwość zakupu, wskazując na rosnącą potrzebę doświadczeń i porad zamiast jedynie ekspozycji towaru.

Konsumenci podkreślają, że trendy zmieniają się szybciej, niż detalista nadąża z aktualizacją asortymentu, co niemal połowa respondentów (48 proc.) uznaje za kluczowy problem. „Dzisiejsi klienci beauty nie kupują tylko produktów — szukają inspiracji i autentycznych relacji, których nie zastąpi nawet najlepsze e-commerce” – komentuje Lynn Gonsior, COO ChangeUp. Badanie dowodzi, że rola fizycznego retailu w procesie zakupowym pozostaje ważna, lecz wymaga redesignu.

Media społecznościowe diametralnie odmieniły etap odkrywania nowości. Już 70 proc. przedstawicieli pokolenia Z i millenialsów dokonuje zakupów bezpośrednio przez TikToka lub klikając linki influencerów. Oznacza to, że punkt styku z marką często następuje poza sklepem, a sprzedawcy muszą przenieść inspiracyjny charakter platform społecznościowych do rzeczywistej przestrzeni handlowej.

image

UCE Research: Drogerie i apteki w tendencji spadkowej z promocjami w gazetkach

Największym rozczarowaniem w sklepach pozostaje brak towaru: na niedostępność produktów skarży się 47 proc. kupujących. Tuż za tym plasują się zbyt zatłoczone salony (46 proc.) oraz długie kolejki do kas (40 proc.). Pomimo powszechnej deklaracji, że klienci wolą sklepy specjalistyczne, poziom zadowolenia z drogerii masowych silnie różni się między segmentami rynku.

Presja cenowa staje się kolejnym wyróżnikiem nowych zachowań. Aż 83 proc. respondentów twierdzi, że zwraca większą uwagę na wartość produktu, a 59 proc. aktywnie poszukuje tzw. „dupes”, czyli tańszych zamienników kosmetyków premium. Trend ten wymusza na markach balansowanie między aspiracyjnym wizerunkiem a atrakcyjną strategią cenową.

Co ciekawe, 65 proc. ankietowanych deklaruje, że testowanie nowych kosmetyków to „jedna z moich ulubionych rzeczy”. Wynik potwierdza, że doświadczenie sensoryczne wciąż ma ogromną wagę. Raport, oparty na badaniu ponad 1 600 amerykańskich konsumentów, podkreśla jednoznacznie: aby pozostać relewantnym, beauty retail musi połączyć bogate, angażujące doświadczenia z bezproblemową dostępnością produktów i świadomością wartości.

ZOBACZ KOMENTARZE (0)
StoryEditor
Rynek i trendy
02.07.2025 14:30
Korea Południowa wyprzedza USA i zostaje drugim największym eksporterem kosmetyków na świecie
K-beauty coraz bardziej rządzi światem.K. Bochner

Korea Południowa zajęła drugie miejsce w globalnym eksporcie kosmetyków, wyprzedzając Stany Zjednoczone i ustępując jedynie Francji – wynika z najnowszych danych Koreańskiego Stowarzyszenia Handlu Międzynarodowego (KITA). W okresie od stycznia do kwietnia 2025 roku Korea wyeksportowała kosmetyki o wartości 3,61 mld dolarów amerykańskich, podczas gdy USA osiągnęły wynik 3,57 mld dolarów. To pierwszy raz w historii, gdy Korea Południowa wyprzedziła Stany Zjednoczone w tym segmencie rynku.

Już w 2024 roku Korea wykazywała silny wzrost w eksporcie kosmetyków, osiągając wartość 10,3 mld dolarów i wyprzedzając Niemcy, co pozwoliło jej zająć trzecie miejsce w rankingu światowym. Wzrost ten był znacznie szybszy niż u konkurencji – eksport koreańskich kosmetyków wzrósł o 20,3 proc. rok do roku, podczas gdy Francja odnotowała 6,3 proc., a Stany Zjednoczone zaledwie 1,1 proc. W samym kwietniu 2025 roku Korea osiągnęła miesięczny eksport przekraczający 1 mld dolarów.

Wzrostowi eksportu sprzyjają zwłaszcza rynki wschodzące w Europie i na Bliskim Wschodzie. W okresie od stycznia do maja 2025 roku eksport do Polski zwiększył się aż o 121 proc. rok do roku, osiągając wartość 111,8 mln dolarów. Znaczący wzrost zanotowano również w przypadku Zjednoczonych Emiratów Arabskich – o 74 proc., do poziomu 99,3 mln dolarów.

Za sukcesem koreańskiego sektora kosmetycznego stoi ekspansja tzw. K-beauty, napędzana przez innowacyjność, przystępne ceny oraz skuteczny marketing cyfrowy. W miarę jak dojrzałe rynki stabilizują się, południowokoreańskie marki zdobywają pozycję w nowych regionach, takich jak Europa Wschodnia i Bliski Wschód, co znacząco wpływa na globalną pozycję Korei w handlu kosmetykami.

ZOBACZ KOMENTARZE (0)
06. lipiec 2025 02:54