WIEMY WSZYSTKO O BRANŻY KOSMETYCZNEJ

Tendencja konsumpcyjna wśród młodszych konsumentów polega na zakupie małych, łatwych w użyciu produktów po rozsądnych cenach zamiast nabywania produktów w opakowaniach, które mają służyć całej rodzinie przez jak najdłuższy czas. – Widzimy, że coraz więcej z nich przyjmuje minimalistyczny styl życia, co można przypisać powstaniu plemienia zwanego Honjok, czyli samotnik – zwraca uwagę Hwa Jun Lee, starszy analityk w firmie badawczej Mintel.

Honjok to osoba, która woli pracować, jeść, spędzać czas wolny, robić zakupy i podróżować samotnie. W mediach społecznościowych i doniesieniach prasowych rozpowszechnia się pogląd, że coraz ​​więcej Koreańczyków uważa, że ​​lepiej jest cieszyć się życiem samemu niż stresować się dążeniem do spełniania oczekiwań innych ludzi.

Taka postawa tworzy wyzwanie dla firm i marek, aby zaspokoić potrzeby rosnącego w Korei plemienia minimalistów i Honjoksów na jak najprostsze produkty. Z tego też powodu trend K-Beauty zaczyna powoli odchodzić od złożonych zabiegów pielęgnacyjnych i produktów nakładanych warstwowo, z których dotychczas słynął. Minimalizm jest bowiem prezentowany na wiele sposobów, od upraszczania procedur pielęgnacji skóry po uniwersalne produkty kosmetyczne i prostsze, mniejsze opakowania.