Trzeba jednak wiedzieć, że choć mocznik jest naturalną substancją uboczną przemiany białek w organizmie i wydalany jest z moczem i potem, to jako składnik wykorzystywany w kosmetykach nie ma nic wspólnego z tą stroną fizjologii ludzkiego ciała. Dla potrzeb przemysłu kosmetycznego tworzony jest bowiem w laboratorium, gdzie otrzymywany jest jako stuprocentowy – bezwonny i bezbarwny – syntetyk przyjmujący formę kryształków. Kosmetologia sięgnęła po ten związek, gdy okazało się, że jest on jednym z głównych składników naturalnego czynnika nawilżającego skórę (NMF), który odpowiada za nawodnienie warstwy rogowej naskórka.
Złuszczanie, nawilżanie, regeneracja
W niskich stężeniach – do 2 proc. – mocznik przyspiesza podział komórek warstwy ziarnistej skóry, powodując jej regenerację. Gdy jest go 5-10 proc., działa nawilżająco, ułatwia wiązanie wody przez keratynę i zmiękcza naskórek. Jego właściwości nawilżające dorównują tym, które uzyskuje się stosując kwas hialuronowy. W koncentracji powyżej 10 proc. powoduje złuszczanie i zwiększenie przepuszczalności warstwy rogowej. Ułatwia więc wnikanie składników aktywnych
w głębsze warstwy skóry. Wykorzystywany jest w balsamach do ciała, kremach do rąk i stóp, które polecane są w szczególności do skóry suchej i wrażliwej. Przynoszą one znakomite rezultaty, stosowane nawet w miejscach szczególnie narażonych na przesuszenie, takich jak łokcie, kolana czy pękające pięty.
Ulga nawet dla łuszczącej się skóry
Mocznik ma także działanie przeciwbakteryjne. Jest więc bardzo pomocny w pielęgnacji skóry trądzikowej, której szybko przynosi ulgę również z uwagi na swoje właściwości przeciwświądowe. Jest też wykorzystywany przy leczeniu łupieżu i rozstępów. Poza tym używany jest często w kosmetykach jako składnik bardzo silnie złuszczający. Sprawia, że skóra staje się gładka i jędrna. Preparaty z wysoką zawartością (ok. 50 proc.) tego składnika dermatolodzy zalecają w celach leczniczych do przesuszonej i łuszczącej się skóry, dla osób z atopowym zapaleniem, łuszczycą oraz dla cukrzyków.
Anna Zawadzka-Szewczyk
Cosmax nawiązał współpracę z HelloBiome, aby wdrożyć rozwiązania oparte na mikrobiomie do procesów tworzenia kosmetyków. Partnerstwo ma umożliwić rozwój bardziej precyzyjnych, dopasowanych do potrzeb skóry systemów pielęgnacyjnych.
Nowe podejście do formulacji
W ramach współpracy partnerzy Cosmax będą mogli definiować konkretne profile skóry lub skóry głowy, które chcą adresować swoimi produktami.
Na tej podstawie, przy wsparciu badań i technologii HelloBiome — producent będzie opracowywał dopasowane systemy pielęgnacyjne, odpowiadające określonym potrzebom biologicznym.
Ewolucja modeli produktowych
Model ten oznacza odejście od podejścia opartego na trendach czy pojedynczych składnikach aktywnych.
Zamiast tego rozwijane są wieloetapowe rutyny pielęgnacyjne, projektowane jako spójne systemy, które użytkownicy powinni stosować w całości.
Odpowiedź na rosnące oczekiwania rynku
Zmiana wpisuje się w rosnące wymagania konsumentów, którzy coraz częściej oczekują nie tylko efektu, ale także potwierdzonej skuteczności i dopasowania produktów do indywidualnych potrzeb.
W 2025 roku sprzedaż kosmetyków pielęgnacyjnych w USA wzrosła o 3 proc. w segmencie premium oraz o 6 proc. w segmencie masowym.
Mikrobiom jako fundament formulacji
Jak podkreśla Elsa Jungman, jednym z celów współpracy jest uproszczenie wdrażania rozwiązań opartych na mikrobiomie.
Dotychczas były one postrzegane jako trudne do skalowania, jednak nowe podejście ma umożliwić tworzenie bardziej precyzyjnych i wiarygodnych produktów bez zwiększania złożoności procesu dla marek.
Czy personalizacja może być skalowalna?
W ramach partnerstwa dostępne będą również gotowe systemy pielęgnacyjne, które można szybko wprowadzić na rynek.
Pierwszym z nich jest trzyetapowa rutyna dla skóry tłustej i skłonnej do niedoskonałości, obejmująca żel do mycia twarzy, serum i mgiełkę.
Formuły bazują na autorskich postbiotykach Cosmax — Ambioter i Fillerstin.
Globalny kontekst
Założony w 1992 roku Cosmax należy do największych producentów kosmetyków na świecie i współpracuje z wieloma globalnymi markami, w tym L’Oréalem.
Firma posiada zakłady produkcyjne w Azji, Europie i Ameryce Północnej, co pozwala jej wdrażać nowe rozwiązania na szeroką skalę.
Źródło: WWD
Ponad trzy czwarte nastolatków czuje się niepewnie bez makijażu w trakcie zmagania się z problemami skórnymi. Najnowsza kampania marki indu pokazuje, że dla młodych konsumentów trądzik to nie tylko kwestia estetyki, ale realne wyzwanie emocjonalne – i jednocześnie obszar, w którym branża beauty zaczyna zmieniać język komunikacji.
Skóra pod presją – o trądziku w liczbach
Dane, na których opiera się kampania, pokazują skalę problemu:
- 76 proc. nastolatków czuje się niepewnie bez makijażu podczas wyprysków,
- 82 proc. używa kosmetyków, aby je ukryć,
- 65 proc. doświadcza kompleksów związanych z trądzikiem,
- niemal 40 proc. unika sytuacji społecznych z obawy przed oceną.
Dla młodego pokolenia beauty nie jest wyłącznie formą ekspresji, ale także narzędziem maskowania niedoskonałości i radzenia sobie z presją społeczną.
"Spots Happen” – kampania bez filtrów
Kampania "Spots Happen” odchodzi od estetyki perfekcyjnej, "wyretuszowanej" skóry, prezentując nieedytowane zdjęcia nastolatków zmagających się z niedoskonałościami.
Zamiast profesjonalnych modeli marka zdecydowała się na otwarty casting, stawiając tym samym na autentyczność i reprezentację realnych doświadczeń. Efektem jest galeria zdjęć, która ma charakter zarówno ekspozycyjny, jak i edukacyjny.
Projekt uzupełniają konsultacje pielęgnacyjne oraz możliwość testowania produktów.
Gdzie kończy się inspiracja, a zaczyna ryzyko?
Kampania przesuwa akcent z obietnic „natychmiastowych efektów” na edukację i świadomą pielęgnację.
W sklepach Sephora działania marki wspierają aktywacje skoncentrowane na wiedzy i budowaniu pewności siebie. Równolegle brand rozwija treści edukacyjne np. poprzez budowanie prostych rutyn pielęgnacyjnych lub wyjaśnianie różnic między trądzikiem a pojedynczymi niedoskonałościami.
W komunikacji pojawia się także bardziej odpowiedzialne podejście do składników aktywnych, m.in. ostrzeżenia dotyczące stosowania retinolu u młodszych użytkowników bez konsultacji ze specjalistą. To szczególnie istotne w kontekście młodego pokolenia, które każdego dnia funkcjonuje w środowisku przeładowanym poradami, rekomendacjami i „skincare routines” promowanymi przez influencerów w mediach społecznościowych.
W takiej rzeczywistości granica między rzetelną wiedzą a trendem bywa nieczytelna. Dla nastolatków, którzy często działają impulsywnie i szukają szybkich efektów, może to oznaczać ryzyko niewłaściwego stosowania silnych składników aktywnych – i w konsekwencji pogorszenia stanu skóry zamiast poprawy.
Rynek pełen obietnic, konsumenci pełni wątpliwości
Jak pokazuje raport Face the Future, problem trądziku ma także wymiar ekonomiczny.
- 79 proc. konsumentów czuje się przytłoczonych liczbą produktów obiecujących "rozwiązanie” problemu,
- 53 proc. przyznaje, że wydało pieniądze na nieskuteczne kosmetyki,
co wskazuje na rosnącą frustrację i potrzebę bardziej transparentnej komunikacji w branży.
Beauty zmienia język
Kampania odpowiada na wyraźną zmianę zachodzącą w branży beauty, w której coraz większe znaczenie mają autentyczność, reprezentacja i realna wartość dla użytkownika.
– Trądzik jest dziś bardziej znormalizowany niż kiedyś, ale wciąż pozostaje wyzwaniem dla młodych ludzi. Chcemy nie tylko pomagać w pielęgnacji, ale także wspierać ich pewność siebie – podkreśla współzałożyciel marki Aaron Chatterley.
Co istotne, trądzik nie dotyczy wyłącznie nastolatków, ale także dorosłych, a jego przyczyny są złożone i wielowymiarowe. Dlatego dla współczesnych konsumentów liczy się już nie tylko efekt wizualny, ale przede wszystkim wiarygodność marek, które zamiast szybkich obietnic oferują rzetelną wiedzę i realne wsparcie
Źródło: The Industry Beauty

