StoryEditor
Rynek i trendy
09.09.2019 00:00

Rynek baz do makijażu na świecie

Kategoria podkładów miała znaczący udział w rynku kosmetycznym w 2018 roku i oczekuje się, że trend ten nadal się utrzyma biorąc pod uwagę globalną sprzedaż podkładów, korektorów i pudrów oraz baz pod makijaż.

Z raportu Technavio dotyczącego globalnego rynku baz do makijażu wynika, że rośnie na nie popyt wśród konsumentów, zwłaszcza na rynkach wschodzących i zwiększa się podejście wielokanałowe w handlu detalicznym takich produktów. Takie czynniki, jak szeroka gama ofert produktów i skuteczne strategie innowacyjne przyjęte przez dostawców, będą odgrywać znaczącą rolę w segmencie podstawowym w utrzymaniu pozycji rynkowej.

Wyzwania regulacyjne w branży kosmetycznej, rosnąca presja na skrócenie czasu wprowadzania produktów na rynek oraz zagrożenie ze strony podrobionych produktów mogą hamować rozwój takich produktów do makijażu w najbliższym czasie.

Rosnące zapotrzebowanie wśród Millenialsów

Połączenie rosnącej populacji Millenialsów i wzrostu siły nabywczej stworzyło możliwości rozwoju dla sprzedawców kosmetyków. Producenci koncentrują się na utrzymywaniu zaangażowania tej grupy konsumentów w swoje marki poprzez różne inicjatywy marketingowe, w szczególności poprzez v-logi. Rosnący dostęp do urządzeń mobilnych z dostępem do Internetu wśród Millenialsów spowodował przejście w kierunku internetowych platform detalicznych, ze względu na wygodę zakupów i dostępność różnorodnych produktów i marek. Doprowadzi to do ekspansji globalnego rynku baz do makijażu o CAGR ponad 5 proc. w okresie prognozy.

Zmiana nastawienia na naturalne i organiczne produkty do makijażu

Konsumenci wybierają produkty do makijażu z naturalnymi składnikami, ponieważ obawiają się o wpływ szkodliwych chemikaliów na bazy do makijażu. Ich szkodliwe działanie na skórę ze względu na stałe stosowanie syntetycznych składników, takich jak parabeny, siarczany, ftalany, dimetikon, ropa naftowa, talk, tlenochlorek bizmutu, skłaniają konsumentów do wybierania naturalnych i organicznych produktów do makijażu. Coraz większa popularność i rosnące preferencje konsumentów dotyczące produktów ekologicznych skłoniły sprzedawców do skupienia się na naturalnych i organicznych składnikach wykonanych z pigmentów mineralnych, olejów roślinnych i składników botanicznych. Oczekuje się, że rozwój ten będzie miał pozytywny wpływ na ogólny wzrost rynku.

Środowisko konkurencyjne

Pomimo obecności kilku głównych graczy, globalny rynek baz do makijażu jest rozdrobniony. Lista wiodących producentów bazowych kosmetyków do makijażu obejmuje takie firmy jak Christian Dior, Coty, L'Oréal, Shiseido, The Estée Lauder Companies i inne.

ZOBACZ KOMENTARZE (0)
StoryEditor
Rynek i trendy
04.07.2025 15:59
ChangeUp: 69 proc. kupujących czuje się przytłoczonych wyborem w drogerii
Klienci i klientki drogerii czują się przytłoczeni możliwościami wyboru w sklepie stacjonarnym.Agata Grysiak

Pierwsze wnioski z raportu „Beyond Transactions: Navigating Beauty Retail’s New Normal” agencji ChangeUp pokazują, że 69 proc. kupujących kosmetyki uważa wybór produktów za przytłaczający, co skutecznie zniechęca ich do wizyt w sklepach stacjonarnych. Aż 63 proc. badanych życzyłoby sobie, aby placówki beauty oferowały coś więcej niż samą możliwość zakupu, wskazując na rosnącą potrzebę doświadczeń i porad zamiast jedynie ekspozycji towaru.

Konsumenci podkreślają, że trendy zmieniają się szybciej, niż detalista nadąża z aktualizacją asortymentu, co niemal połowa respondentów (48 proc.) uznaje za kluczowy problem. „Dzisiejsi klienci beauty nie kupują tylko produktów — szukają inspiracji i autentycznych relacji, których nie zastąpi nawet najlepsze e-commerce” – komentuje Lynn Gonsior, COO ChangeUp. Badanie dowodzi, że rola fizycznego retailu w procesie zakupowym pozostaje ważna, lecz wymaga redesignu.

Media społecznościowe diametralnie odmieniły etap odkrywania nowości. Już 70 proc. przedstawicieli pokolenia Z i millenialsów dokonuje zakupów bezpośrednio przez TikToka lub klikając linki influencerów. Oznacza to, że punkt styku z marką często następuje poza sklepem, a sprzedawcy muszą przenieść inspiracyjny charakter platform społecznościowych do rzeczywistej przestrzeni handlowej.

image

UCE Research: Drogerie i apteki w tendencji spadkowej z promocjami w gazetkach

Największym rozczarowaniem w sklepach pozostaje brak towaru: na niedostępność produktów skarży się 47 proc. kupujących. Tuż za tym plasują się zbyt zatłoczone salony (46 proc.) oraz długie kolejki do kas (40 proc.). Pomimo powszechnej deklaracji, że klienci wolą sklepy specjalistyczne, poziom zadowolenia z drogerii masowych silnie różni się między segmentami rynku.

Presja cenowa staje się kolejnym wyróżnikiem nowych zachowań. Aż 83 proc. respondentów twierdzi, że zwraca większą uwagę na wartość produktu, a 59 proc. aktywnie poszukuje tzw. „dupes”, czyli tańszych zamienników kosmetyków premium. Trend ten wymusza na markach balansowanie między aspiracyjnym wizerunkiem a atrakcyjną strategią cenową.

Co ciekawe, 65 proc. ankietowanych deklaruje, że testowanie nowych kosmetyków to „jedna z moich ulubionych rzeczy”. Wynik potwierdza, że doświadczenie sensoryczne wciąż ma ogromną wagę. Raport, oparty na badaniu ponad 1 600 amerykańskich konsumentów, podkreśla jednoznacznie: aby pozostać relewantnym, beauty retail musi połączyć bogate, angażujące doświadczenia z bezproblemową dostępnością produktów i świadomością wartości.

ZOBACZ KOMENTARZE (0)
StoryEditor
Rynek i trendy
02.07.2025 14:30
Korea Południowa wyprzedza USA i zostaje drugim największym eksporterem kosmetyków na świecie
K-beauty coraz bardziej rządzi światem.K. Bochner

Korea Południowa zajęła drugie miejsce w globalnym eksporcie kosmetyków, wyprzedzając Stany Zjednoczone i ustępując jedynie Francji – wynika z najnowszych danych Koreańskiego Stowarzyszenia Handlu Międzynarodowego (KITA). W okresie od stycznia do kwietnia 2025 roku Korea wyeksportowała kosmetyki o wartości 3,61 mld dolarów amerykańskich, podczas gdy USA osiągnęły wynik 3,57 mld dolarów. To pierwszy raz w historii, gdy Korea Południowa wyprzedziła Stany Zjednoczone w tym segmencie rynku.

Już w 2024 roku Korea wykazywała silny wzrost w eksporcie kosmetyków, osiągając wartość 10,3 mld dolarów i wyprzedzając Niemcy, co pozwoliło jej zająć trzecie miejsce w rankingu światowym. Wzrost ten był znacznie szybszy niż u konkurencji – eksport koreańskich kosmetyków wzrósł o 20,3 proc. rok do roku, podczas gdy Francja odnotowała 6,3 proc., a Stany Zjednoczone zaledwie 1,1 proc. W samym kwietniu 2025 roku Korea osiągnęła miesięczny eksport przekraczający 1 mld dolarów.

Wzrostowi eksportu sprzyjają zwłaszcza rynki wschodzące w Europie i na Bliskim Wschodzie. W okresie od stycznia do maja 2025 roku eksport do Polski zwiększył się aż o 121 proc. rok do roku, osiągając wartość 111,8 mln dolarów. Znaczący wzrost zanotowano również w przypadku Zjednoczonych Emiratów Arabskich – o 74 proc., do poziomu 99,3 mln dolarów.

Za sukcesem koreańskiego sektora kosmetycznego stoi ekspansja tzw. K-beauty, napędzana przez innowacyjność, przystępne ceny oraz skuteczny marketing cyfrowy. W miarę jak dojrzałe rynki stabilizują się, południowokoreańskie marki zdobywają pozycję w nowych regionach, takich jak Europa Wschodnia i Bliski Wschód, co znacząco wpływa na globalną pozycję Korei w handlu kosmetykami.

ZOBACZ KOMENTARZE (0)
05. lipiec 2025 06:24