StoryEditor
Producenci
16.01.2017 00:00

Monika Rut, General Manager Coty: Największe wzrosty w kosmetykach do makijażu

Redakcja magazynu „Wiadomości Kosmetyczne” i portalu wiadomoscikosmetyczne.pl zapytała menadżerów z sektora kosmetycznego o wyzwania stojące przed branżą w 2017 r. Sytuację komentuje Monika Rut, General Manager Coty na region Europy Środkowo-Wschodniej.

Przed nami rok… pełen kolejnych wyzwań związanych z utrzymaniem pozycji lidera w wielu kategoriach, w których prowadzimy nasz biznes.

Największym wyzwaniem dla branży kosmetycznej będzie… wzrastające nasycenie sprzedaży, prowadzące do spadku obrotów pojedynczego sklepu, i zatrzymania możliwości wzrostu organicznego. Przykładem mogą tu być drogerie, w których nasycenie jest już tak wysokie, że każdy kolejny sklep przynosi coraz niższy obrót.

Kluczowe dla rozwoju rynku kosmetycznego będą kategorie… makijaż i zapachy selektywne. Największych wzrostów sprzedaży spodziewamy się w kategorii kosmetyków do makijażu, która od wielu lat charakteryzuje się dwucyfrową dynamiką. Polki wciąż zwiększają liczbę kosmetyków w koszyku zakupowym, dotyczy to głównie kosmetyków komplementarnych, które już teraz notują dwucyfrowe wzrosty sprzedaży. Wzrost zamożności Polaków oraz dostępność marek prestiżowych w szerszej dystrybucji znacząco wpłynęły również na wzrosty sprzedaży w kategorii zapachów.

Jeśli chodzi o kanały sprzedaży, to można powiedzieć, że dystrybucja kosmetyków ewoluuje w kierunku… handlu wielkopowierzchniowego. Ciągle najwięcej jest drogerii, jednak sprzedaż w kanale dyskontów rośnie z roku na rok.

Najważniejsze trendy, które będą wyznaczać kierunki rozwoju w branży kosmetycznej, to… hybrydowe, wielozadaniowe formuły.

Spodziewamy się, że hitami roku 2017 wśród składników będą... nadal olejki oraz substancje pozwalające uzyskać supertrwałość produktów.

W makijażu zapanuje moda na… kontrasty! Z jednej strony efekt mat, a z drugiej rozświetlenie we wszelkich możliwych wymiarach. Hitem będą także bardzo ciemne usta i ich brokatowe wykończenie.

Konsumenta 2017 charakteryzuje… smart shopping, zainteresowanie promocjami, oczekiwanie najwyższej jakości za przystępną cenę, poszukiwanie produktów innowacyjnych i marek wyróżniających się komunikacją marketingową, zmiana podejścia do mediów.

Główne cele, które nasza firma chce zrealizować w 2017 r., to... utrzymanie dalszego tempa wzrostu i rozwoju firmy.

Obawiamy się… nie tyle się obawiamy, co bardzo obserwujemy rozwój marek niszowych, które często szybciej niż duże firmy czy korporacje wychwytują mikrotrendy i odpowiadają na potrzeby konsumentów.

W 2016 r. udało nam się… sfinalizować transakcję fuzji z biznesem Procter & Gamble Specialty Beauty (fuzja globalna). Jako Coty Polska od października 2016 r. przejęliśmy odpowiedzialność za biznes Coty w Europie Środkowo-Wschodniej.

Nasze najbardziej udane wdrożenie 2016 r. to… launch maskary Bourjois Volume Reveal.

ZOBACZ KOMENTARZE (0)
StoryEditor
Producenci
03.07.2025 14:42
PZ Cussons odstępuje od sprzedaży marki St. Tropez
St. Tropez to marka produktów do samoopalania należąca do PZ Cussons.St. Tropez

W kwietniu 2024 r. Grupa PZ Cussons ogłosiła zamiar sprzedaży marki St. Tropez i rozpoczęła szeroki proces aukcyjny, który przyciągnął „liczne oferty”. Decyzja zapadła w momencie, gdy segment Beauty notował spadek wycen, a przychody spółki w USA w roku obrotowym FY25 malały. Mimo szczegółowej analizy propozycji zarząd ostatecznie postanowił markę zatrzymać i nadać jej nowy kierunek rozwoju.

Kluczowym elementem nowej strategii jest powołanie dedykowanego zespołu, którego rezultaty będą mierzone trzema wskaźnikami: skutecznością działań handlowych (w tym aktywności cyfrowych), tempem wdrażania innowacji oraz odświeżeniem wizerunku St. Tropez. Ma to pozwolić na lepsze wykorzystanie potencjału marki w międzynarodowym portfolio PZ Cussons.

Istotnym krokiem będzie również partnerstwo z amerykańską firmą The Emerson Group. Emerson przejmie obsługę kluczowych sieci detalicznych w USA, oferując zarządzanie klientem, logistykę i wsparcie marketingowe. Model ten ma zniwelować problem „niedoskalowanego” biznesu PZ Cussons w Stanach Zjednoczonych i ponownie wprowadzić markę na ścieżkę wzrostu dzięki połączeniu zasięgu dystrybucyjnego Emersona i kapitału marki St. Tropez.

Ze względu na ostatnie wyniki St. Tropez (marka wypracowała 7,5 mln funtów skorygowanego zysku operacyjnego w FY25) Grupa spodziewa się ujęcia odpisu aktualizującego o charakterze niepieniężnym, który zostanie zaprezentowany w wynikach za FY25 we wrześniu 2025 r. Szczegółowy plan dalszego rozwoju marki ma zostać przedstawiony również we wrześniu.

ZOBACZ KOMENTARZE (0)
StoryEditor
Producenci
02.07.2025 16:35
Kosmetyki marki Runmageddon? Marka eventowo-sportowa wkracza w nowe segmenty
Czy Runmageddon stanie się konkurentem globalnych graczy w segmencie kosmetyków sportowych?DALL-E

Do zarządu spółki Runmageddon S.A. wszedł Milivoj Puškar, obejmując nowo utworzone stanowisko chief commercial & brand officera (CC&BO). To pierwszy od dwóch lat awans na poziomie zarządu i jednocześnie jedyna zmiana personalna ogłoszona w 2025 r. przez organizatora największych w Polsce biegów z przeszkodami.

Wprowadzenie Puškara zbiega się z wdrożeniem nowej strategii biznesowej. Runmageddon deklaruje odejście od modelu stuprocentowo eventowego na rzecz kompleksowego rozwoju marki i jej filarów. – „Uświadomienie sobie wartości brandu skłoniło mnie do komercjalizacji Runmageddonu” – podkreśla założyciel spółki Jarosław Bieniecki. Firma zamierza uporządkować portfolio tak, aby przychody nie zależały wyłącznie od kalendarza imprez.

Założyciel marki Runmageddon w wypowiedzi dla Wirtualnemedia.pl tłumaczy swoje zamierzenia:

Filary naszego brandu można podzielić na dwie kategorie [...] Po pierwsze to retail, w którym chcemy wprowadzać na rynek produkty z brandem Runmageddon, takie jak żywność funkcjonalna, suplementy, zdrowe słodycze, kosmetyki. Po drugie — stawiamy mocno na Generację Runmageddonu, pod którą kryje się m.in. organizacja darmowych wydarzeń dla ponad 40 tys. dzieci w 2026 roku.

Kluczowym krokiem jest przesunięcie 7 obszarów kompetencyjnych – komunikacji, brandingu, sprzedaży, SSC, B2C, B2B oraz IT – do holdingu Runmageddon. Natomiast spółka zależna Extreme Events skoncentruje się wyłącznie na logistyce cyklu biegów w kilkunastu lokalizacjach w całym kraju. Pozwoli to, według zarządu, ograniczyć koszty operacyjne nawet o kilkanaście procent i równolegle zwiększyć tempo prac nad nowymi przedsięwzięciami.

Jednocześnie spółka buduje fundamenty pod przyszłe projekty w obszarach sportu, rekreacji, edukacji oraz e-commerce, deklarując, że pierwsze nowe inicjatywy zostaną ogłoszone w II półroczu 2026 r.

ZOBACZ KOMENTARZE (0)
05. lipiec 2025 20:37