Konsumenci inwestują w swoje emocje poprzez zapach jako formę dbania o siebie. Zgodnie z niedawno opublikowanym badaniem konsumenckim NPD Fragrance Consumer Study, większość amerykańskich konsumentów, którzy w 2020 roku rzadziej używali perfum, powróciła do normalnych nawyków.
– W dzisiejszych czasach prawie jedna trzecia konsumentów coraz częściej kupuje zapachy dla siebie, a trzech na czterech uważa, że poprawiają im nastrój lub przywracają wspomnienia szczęśliwych czasów, miejsc i doświadczeń. Ten sentyment jest silniejszy wśród milenialsów, którzy coraz bardziej angażują się w tę kategorię i są skłonni zapłacić więcej za zapachy, które naprawdę im się podobają – wyjaśnia Jacquelyn Wenskus, Director Fragrance Category Analyst, Beauty NPD
Dla marek zapachowych i sprzedawców detalicznych ta optymistyczna wiadomość zapewnia większą motywację do angażowania się w kontakt z konsumentami na znacznie głębszym poziomie.
Od stycznia do końca sierpnia 2021 r. francuski rynek kosmetyków luksusowych odnotował 6 proc. wzrost, zarówno pod względem wartości, jak i wolumenu, w porównaniu z tym samym okresem w 2020 r. Widać że ten segment wykazuje pozytywne oznaki ożywienia. W praktyce sprzedaż produktów selektywnych napędzana jest perfumami, których wartość wzrosła o 10 proc. w pierwszych ośmiu miesiącach roku. W porównaniu do roku 2020 sprzedaż zestawów upominkowych, wód perfumowanych, ekstraktów i zapachów do domu osiągnęła dwucyfrowy wzrost.
Przeczytaj również: Rynek kosmetyków w Europie urośnie o 7 proc. w roku 2021 [EUROMONITOR INTERNATIONAL]
