17.01.2022 00:00

Przed świętami sprzedaż kosmetyków wzrosła o blisko 50 proc.

Sprzedaż kosmetyków prestiżowych w Wielkiej Brytanii wzrosła o 46 proc. w 51. tygodniu kończącym się 25 grudnia 2021 r. w porównaniu z tym samym tygodniem roku 2020 r. – wynika z danych Grupy NPD. Sprzedaż kosmetyków premium w analizowanym przedziale czasowym wzrosła o 20 proc. w porównaniu do danych sprzed pandemicznego roku 2019.

W ostatnim tygodniu przed Bożym Narodzeniem konsumenci powrócili na ulice handlowe i robili zakupy online, wydając 161,6 mln GBP w 51. tygodniu 2021 r., co stanowi wzrost o 26,5 mln GBP w porównaniu z tym samym okresem 2019 r. Sprzedaż wzrosła o 6 proc., a średnia cena sprzedaży wzrosła o 13 proc. w porównaniu do tego samego tygodnia w 2019 r.

Popyt konsumentów w ostatniej chwili na prestiżowe produkty kosmetyczne wzrósł zarówno w sklepach stacjonarnych, jak i w kanałach e-commerce. Handel elektroniczny odpowiadał za 56 proc. zysków z rynku, a sprzedaż wzrosła o 84 proc. w porównaniu z 2019 r.

W okresie Bożego Narodzenia sprzedaż kosmetyków, a przede wszystkim perfum napędziła wzrost całej kategorii. Sprzedaż perfum w 51. tygodniu wzrosła odpowiednio o 53 proc. i 31 proc. w porównaniu do tego samego tygodnia w 2020 i 2019 roku.

Sprzedaż perfum dla mężczyzn wzrosła o 36 proc., a perfum dla kobiet o 28 proc. w 51. tygodniu 2021 r. w porównaniu z tym samym okresem w 2019 r. Sprzedaż produktów do pielęgnacji skóry, makijażu i włosów również odnotowała dwucyfrowy wzrost w 51. tygodniu w porównaniu z tym samym tygodniem w 2020 r. .

Podsegmenty, które odnotowały najwyższy procentowy wzrost w 51. tygodniu w porównaniu do tego samego tygodnia w 2020 r. to: płyny do kąpieli (+706 proc.), perfumy (+145 proc.), maski do włosów (+131 proc.) i świece (+108 proc.).

– Po powolnym starcie w grudniu z powodu niepewności co do nowych ograniczeń i wariantu Omicron, w ostatnim tygodniu przed Bożym Narodzeniem konsumenci ruszyli na zakupy kosmetyczne. Imponujące wyniki odnotowane w 51. tygodniu 2021 r., w porównaniu zarówno z 2020 r., jak i 2019 r., pokazują znaczenie kosmetyków premium w czasie dokonywania zakupu prezentów świątecznych. Zapachy nadal prowadzą do ożywienia sprzedaży i są jednym z najbardziej pożądanych prezentów pod choinką. Te pozytywne wyniki są bardzo dobrą wiadomością zarówno dla detalistów, jak i samych marek – wyjaśnia Emma Fishwick, account manager, NPD UK Beauty.

Przeczytaj również: Które perfumy są najpopularniejsze na Instagramie?

PODZIEL SIĘ:

wiadomoscikosmetyczne.pl

Lubimy branżę kosmetyczną i każdego dnia dowiadujemy się o niej więcej. Analizujemy rynek, śledzimy trendy i zwyczaje konsumentów, poznajemy nowości. Rozmawiamy z twórcami kosmetyków. Piszemy o firmach, markach i produktach. Zaglądamy do drogerii i pokazujemy świat beauty. Mamy nadzieję, że dzięki nam jesteś na bieżąco z tym, co kosmetyczny biznes kształtuje i rozwija. Chętnie poznamy Twoją historię.

Napisz do mnie:

#SPRZEDAŻ KOSMETYKÓW #DANE NPD #SPRZEDAŻ KOSMETYKÓW PRZED ŚWIĘTAMI #WZROST SPRZEDAŻY KOSMETYKÓW #EMMA FISHWICK #SPRZEDAŻ PERFUM DLA MĘŻCZYZN WZROSŁA #PRESTIŻOWE KOSMETYKI

POWIĄZANE ARTYKUŁY

Rynek i trendy Kanadyjski przemysł kosmetyczny to obecnie najszybciej rozwijająca się branża [DANE] Według najnowszych danych The NPD Group kanadyjski przemysł kosmetyczny był najszybciej rozwijającą się branżą w tym kraju w pierwszej połowie 2022. Sprzedaż produktów kosmetycznych wzrosła w Kanadzie o 52 proc. w okresie od stycznia do czerwca 2022 r. Wzrost był napędzany przez makijaż, który był najszybciej rozwijającą się kategorią, która odpowiadała za prawie połowę całkowitych zysków w pierwszym półroczu w ... 22.09.2022

Rynek i trendy Sprzedaż luksusowych kosmetyków w formie refill wzrosła o blisko 50 proc. Rynek prestiżowych produktów kosmetycznych do wielokrotnego napełniania został wyceniony na 34 mln funtów w tym siedmiomiesięcznym okresie. Zainteresowanie takimi produktami znacznie wzrosło, a sprzedaż tych produktów wypadła lepiej niż cały prestiżowy rynek kosmetyczny, który od stycznia do końca lipca 2022 r. wzrósł o 22 proc. w porównaniu z rokiem ubiegłym. Według The NPD Group, sprzedaż prestiżowych produktów ... 19.09.2022

ZOBACZ KOMENTARZE (0)

Rynek i trendy

06.03.2026 12:31

Chińskie marki kosmetyczne przyspieszają globalną ekspansję. Eksport rośnie w tempie dwucyfrowym

Agata Grysiak

Canva

Chińskie marki kosmetyczne coraz wyraźniej zaznaczają swoją obecność na rynkach zagranicznych. Dane chińskiej administracji celnej pokazują, że w pierwszych ośmiu miesiącach 2025 r. eksport kosmetyków z Chin wzrósł o 11,7 proc. rok do roku, osiągając wartość 36,68 mld juanów (ok. 5,2 mld dolarów). Oznacza to trzeci kolejny rok dwucyfrowego wzrostu. Jednocześnie ponad 50 krajowych marek rozpoczęło ekspansję zagraniczną, wychodząc poza sprzedaż w modelu cross-border e-commerce i wchodząc do fizycznych sieci detalicznych.

Część chińskich brandów trafiła już do dużych międzynarodowych sieci handlowych. Marki takie jak Florasis czy Flower Knows pojawiły się m.in. w ofercie sieci Ulta Beauty w Stanach Zjednoczonych, a inne rozwijają dystrybucję w zagranicznych sklepach Watsons. W 2025 r. kilka firm – w tym Judydoll, Joocyee i Florasis – otworzyło również własne sklepy stacjonarne poza Chinami. Według przedstawicieli branży przewagą chińskich producentów pozostaje rozbudowany łańcuch dostaw, wysoka szybkość produkcji i konkurencyjne koszty.

Zmianę w strukturze eksportu potwierdzają dane platform handlowych. Według statystyk Alibaba.com największym rynkiem zbytu pozostaje Ameryka Północna, przy czym same Stany Zjednoczone odpowiadają za blisko jedną czwartą zamówień, a ich wartość rośnie o około 30 proc. rocznie. Rosnące zainteresowanie obserwuje się także w Europie i na Bliskim Wschodzie, natomiast Azja Południowo-Wschodnia pozostaje najszybciej rozwijającym się regionem. Produkty chińskich marek trafiają obecnie do ponad 180 krajów i regionów, co ogranicza zależność sektora od pojedynczych rynków.

Ekspansję zagraniczną napędza również skala rodzimego rynku. W 2025 r. chiński rynek kosmetyczny przekroczył 1,1 bln juanów (ok. 159 mld dolarów), stając się największym na świecie. Marki krajowe odpowiadają już za 57,37 proc. sprzedaży. Silna konkurencja działa jak naturalny filtr – raporty branżowe wskazują, że tylko ok. 12 proc. marek założonych w latach 2016–2020 przetrwało pierwsze pięć lat działalności. Zdaniem badaczy z University of International Business and Economics taka presja rynkowa zmusza firmy do podnoszenia jakości i konkurencyjności przed wyjściem na rynki zagraniczne.

Istotną przewagą chińskich producentów jest także tempo wprowadzania nowych produktów i rozwój technologiczny. Według danych branżowych marka może przejść od identyfikacji trendu do premiery produktu w mniej niż trzy miesiące, podczas gdy w wielu innych krajach proces ten trwa 6–12 miesięcy. Do połowy 2025 r. chińskie firmy zgłosiły 80 nowych patentów dotyczących składników kosmetycznych, z czego 70 proc. opracowano lokalnie, co oznacza wzrost o ok. 80 proc. rok do roku. Inwestycje w badania rosną – np. Proya Cosmetics zwiększyła wydatki R&D z 77 mln juanów w 2020 r. do 210 mln juanów w 2024 r., a Yatsen Group przeznaczyła na badania ponad 700 mln juanów, rozwijając centra badawcze w Chinach i we Francji.

PODZIEL SIĘ:

Agata Grysiak

Z wykształcenia neuropsycholożka, z zawodu specjalistka ds. marketingu i copywriterka. W swojej pracy kładę nacisk na podkreślanie odpowiedzialności społecznej biznesu; uparcie i metodycznie przyspieszam nadejście dnia, w którym ostatnia firma odmawiająca klarownego i stanowczego poparcia społeczności LGBTQ+ zgasi po sobie światło. Zmuszam ludzi do czytania o rzeczach, o których inni w branży wstydzą się napisać otwartym tekstem (tak, sexual wellness i zdrowie menstruacyjne to też jest nasz kawałek podłogi). Po godzinach jestem pasjonatką historii mody i twórczości J.R.R. Tolkiena.

Napisz do mnie:

#CHINY #EKSPORT

ZOBACZ KOMENTARZE (0)

Rynek i trendy

06.03.2026 01:12

Wellbeing i biohacking w wersji kobiecej. Jak Polki redefiniują pojęcie „self-care”? [Raport NIQ]

Marzena Szulc

adobestock

Dane z raportu NielsenIQ Consumer Life 2026 rzucają nowe światło na rynek urody i zdrowia w Polsce. Dbanie o siebie przestało być kojarzone wyłącznie z estetyką – dziś to strategiczne zarządzanie energią, zdrowiem i czasem. Dla marek z sektora health&beauty to sygnał przejścia – od komunikowania „wyglądu” do komunikowania „odporności i dobrostanu” (wellbeing).

Nowa definicja „self-care”: przyjemność jako konieczność

Współczesne Polki odchodzą od postrzegania dbania o siebie jako egoizmu. Aż 38 proc. kobiet uważa, że regularne sprawianie sobie przyjemności jest kluczowym elementem codzienności.

Wniosek rynkowy: produkty, które promują „chwilę dla siebie” (maseczki, świece aromaterapeutyczne, luksusowe produkty do kąpieli), stają się produktami pierwszej potrzeby w walce ze stresem.

Styl jako manifestacja: dla 36 proc. kobiet wygląd to sposób na wyrażenie swoich wartości i samopoczucia.

Health-tech: biologia pod kontrolą

Polki coraz śmielej sięgają po technologię, aby zrozumieć swój organizm. Nie chodzi już tylko o liczenie kalorii, ale o holistyczne monitorowanie parametrów życiowych:

wearables w akcji: prawie połowa Polek (ok. 50 proc.) monitoruje swoją aktywność fizyczną za pomocą smartwatchy lub smartfonów.
bio-monitoring: co czwarta Polka (25 proc.) regularnie śledzi swój cykl menstruacyjny, jakość snu oraz parametry życiowe.
personalizacja oparta na danych: skoro 56 proc. kobiet oczekuje produktów dopasowanych do ich potrzeb, przyszłością rynku są kosmetyki i suplementy dobierane na podstawie danych z aplikacji trackingowych.

Domowe sanktuarium: „tidying therapy”

Ciekawym insightem z raportu jest rola otoczenia w redukcji stresu. Kobiety w Polsce znacznie częściej niż mężczyźni (33 proc. vs 19 proc.) traktują porządkowanie przestrzeni domowej jako formę regeneracji.

Dla branży home & beauty oznacza to rozwój trendu „home spa” – dom nie jest tylko miejscem zamieszkania, ale narzędziem do zarządzania nastrojem. Produkty, które łączą estetykę z funkcjonalnością (np. pięknie opakowane środki czystości o zapachu perfum), wpisują się w ten nurt.

Natura jako antidotum na cyfrowe zmęczenie

Mimo wysokiej akceptacji dla technologii (76 proc. zainteresowania AI), Polki szukają balansu w naturze.

37 proc. Polek uznaje kontakt z naturą za fundament swojego dobrostanu.
wpływ na koszyk zakupowy: Widoczna jest silna preferencja dla produktów o czystym składzie (clean beauty), które stanowią przedłużenie naturalnego stylu życia.

Strategia Hebe na Dzień Kobiet 2026: self-care i celebracja dobrostanu

Od anti-aging do well-aging

Analiza NIQ pokazuje, że Polki są konsumentkami uważnymi i pragmatycznymi. Nie szukają obietnic bez pokrycia, lecz konkretnych narzędzi, które pomogą im zarządzać stresem, monitorować zdrowie i wyrażać siebie.

Marka, która chce zdobyć ich lojalność, musi być transparentna, wspierać ich codzienne rytuały i oferować prostotę w świecie pełnym nadmiaru.

PODZIEL SIĘ:

Marzena Szulc

Napisz do mnie:

#NIELSEIQ #RAPORT #WELLBEING #KOBIETA #SELF-CARE

ZOBACZ KOMENTARZE (0)