Czy TikTok jest tylko dla gen Z? Nic podobnego, a przynajmniej tak twierdzi Jakub Soska, Brand Partnership Manager dla tej platformy. W branży beauty aż 78 proc. decyzji zakupowych poprzedza research online. TikTok jest dziś kluczowym punktem styku w tej ścieżce – miejscem, gdzie konsumenci szukają inspiracji, nowych produktów i trendów. W Polsce największe zainteresowanie budzi content z kategorii skincare, haircare i make-up, skupiony wokół tagu #BeautyTok, który osiąga obecnie skalę ponad 51 miliardów wyświetleń.
Jakub Soska pełni funkcję Brand Partnership Managera w TikTok, gdzie od 2024 roku rozwija relacje z kluczowymi markami sektora CPG w regionie Europy Środkowo-Wschodniej. Od wielu lat związany z branżą digital, łączy doświadczenie zdobyte w Google, GroupM, Colgate-Palmolive i Mercedesie. Dzięki szerokiej perspektywie rynkowej pomaga markom tworzyć strategie, które zwiększają ich rozpoznawalność i wspierają wzrost biznesowy.
Beauty to jedna z najaktywniejszych i najbardziej kreatywnych społeczności na TikToku. To siła napędowa całej platformy i jedna z największych subkategorii, która realnie wpływa na decyzje zakupowe użytkowników. TikTok zmienił sposób, w jaki ludzie odkrywają trendy i produkty – stał się głównym źródłem inspiracji zakupowych. Widać to w danych: w 2024 roku liczba wyszukiwań haseł i hashtagów związanych z kategorią beauty wzrosła o 108 proc. rok do roku, osiągając prawie 4 miliardy wyszukiwań.
- powiedział w trakcie swojego wystąpienia podczas Forum Branży Kosmetycznej 2025.
W branży beauty aż 78 proc. decyzji zakupowych poprzedza research online. TikTok jest dziś kluczowym punktem styku w tej ścieżce – miejscem, gdzie konsumenci szukają inspiracji, nowych produktów i trendów. W Polsce największe zainteresowanie budzi content z kategorii skincare, haircare i make-up, skupiony wokół tagu #BeautyTok, który osiąga obecnie skalę ponad 51 miliardów wyświetleń. Użytkownicy cenią autentyczność i możliwość identyfikacji z twórcami, a marki, które potrafią zaufać kreatorom i oddać im swobodę interpretacji, budują najtrwalsze relacje z odbiorcami.
Algorytm TikToka i spersonalizowany For You Page sprawiają, że treści trafiają do użytkowników w odpowiednim momencie ich ścieżki zakupowej – od fazy odkrywania po moment zakupu. Obecnie TikTok ma ponad 200 mln aktywnych użytkowników w Europie, a w Polsce – według danych Komisji Europejskiej – 13,4 mln, choć realnie liczba ta przekracza 15 mln. Co istotne, platforma wspiera zarówno globalne koncerny, jak i małe lokalne marki. Z badań przeprowadzonych z polskimi firmami wynika, że ponad 50 proc. z nich potwierdza, że TikTok pomógł im dotrzeć do nowych klientów, a 70 proc. użytkowników przyznaje, że dzięki TikTokowi odkryło lokalne brandy.
- dodał Soska.
Forum Branży Kosmetycznej to biznesowe wydarzenie dla branży kosmetycznej łączące konferencję, przestrzeń wystawienniczą i networking. Skupia się na dostarczaniu wiedzy na temat rynku kosmetycznego, wiodących kategorii, trendów, konsumenckich, rozwoju kanałów sprzedaży oraz wyzwań stojących przed branżą. FBK pod skrzydłami Wiadomości Kosmetycznych organizowane jest przez Wydawnictwo Gospodarcze, wydawcę biznesowych portali wiadomoscikosmetyczne.pl i wiadomoscihandlowe.pl oraz magazynu „Wiadomości Handlowe”.
