Makijaż brwi stał się tak samo ważny jak makijaż oka. Modne brwi to takie, które są podkreślone i dopasowane do kształtu oraz odcienia cery. Na rynku dostępnych jest szereg kosmetyków i akcesoriów, które pomagają osiągnąć taki efekt. Na szczęście odeszła w zapomnienie stylizacja polegająca na wyrywaniu brwi i pozostawianiu tylko cieniutkich wyrysowanych paseczków. Skupiamy się na podkreślaniu naturalnego kształtu i gęstości brwi oraz na ich pielęgnacji.
Wiele produktów w kosmetyczce
Konsumentki są pewne efektów, jakie chcą osiągnąć. Zarazem każda kobieta potrzebuje czegoś innego, w zależności od kształtu, grubości i kondycji brwi. Do mocnego podkreślenia, wyrysowania brwi, uzupełnienia ubytków najczęściej konsumentki stosują pomady, profesjonalne palety oraz ujarzmiające niesforne włoski woski do brwi. Warte podkreślenia jest to, że młode kobiety nie ograniczają się do jednego produktu, często używają regularnie nawet dwóch-trzech, w zależności od okazji.
Nie tylko henna
Producenci kosmetyków nie zapominają również o konsumentkach, które nie są aż tak zaangażowane w robienie makijażu. Na rynku cały czas są dostępne klasyczne kredki do brwi, stylizatory, cienie czy henna. Kobiety w dojrzałym wieku do niedawna najczęściej używały henny do brwi, ale wyraźnie widać, że otworzyły się na nowe rozwiązania i coraz chętniej sięgają również wymiennie po produkty do codziennej stylizacji brwi, doceniając komfort aplikacji i trwałość make-upu.
Dobrze wyprofilowane brwi odejmują kilka lat, mogą skorygować rysy twarzy oraz w przypadku opadających powiek optycznie otworzyć oko.
Musisz dać konsumentce wybór
Kategoria produktów do stylizacji brwi stale wykazuje tendencję wzrostową, po takie kosmetyki na co dzień sięga coraz więcej konsumentek, a na rynku ciągle pojawiają się nowości. Jak dobierać asortyment i budować ten segment w drogerii? Produkty do makijażu brwi powinny charakteryzować się wysoką pigmentacją i zawartością składników aktywnych. Muszą być trwałe i odporne na czynniki atmosferyczne.
Nie tylko formuła, forma podania czy aplikacji produktów do brwi jest ważna – kluczowym czynnikiem jest gama kolorystyczna. Według wyników sprzedaży najczęściej konsumentki wybierają kolory średnio ciemne, przydymione oraz łamane brązy. Nie można jednak zapominać o kolorach skrajnych dla kobiet, które mają bardzo jasną cerę i oprawę oczu oraz przeciwnie – orientalną, ciemną cerę i oprawę oczu. Potrzeby wszystkich klientek powinny być zaspokojone, chociaż najwięcej sprzedaje się produktów w kolorach pośrednich. Nie możemy również zapomnieć, że dziś najcenniejszy jest czas, więc wygoda i szybkość aplikacji danego produktu do makijażu brwi może decydować o finalnym wyborze konsumentki.
Małgorzata Szumny, starszy specjalista ds. handlu i marketingu w firmie Hean
