StoryEditor
Zapachy
18.08.2023 13:00

Czym się różni woda toaletowa od wody perfumowanej?

Woda toaletowa Alien Eau de Toilette Mugler i woda perfumowana Pleats Please Eau de Parfum 2013 Issey Miyake. / Issey Miyake/Thierry Mugler

Co lepsze, woda toaletowa czy perfumowana? To pytanie zadają sobie klientki i klienci na całym świecie, nie rozumiejąc zazwyczaj, czym te produkty się od siebie różnią. Ba, czasami nie wiedzą tego nawet osoby obsługujące konsumentów i konsumentki w drogerii czy perfumerii.

Woda toaletowa (eau de toilette, po francusku „woda do pielęgnacji”) to lekko perfumowany produkt zapachowy. Tradycyjnie składa się z alkoholu i różnych olejków eterycznych. Tradycyjnie produkty te nosiły nazwy od głównego składnika; niektóre to woda geranium, woda lawendowa, woda liliowa, woda fiołkowa itd. We współczesnej perfumerii woda toaletowa ma mniej skoncentrowany zapach niż woda perfumowana, a więcej niż woda kolońska. Zwykle zawiera 5–15% związków aromatycznych (zwykle ~ 10%).

Woda perfumowana (eau de parfum) to mieszanina pachnących olejków eterycznych lub związków aromatycznych (zapachów), utrwalaczy i rozpuszczalników, zwykle w postaci płynnej, używana do nadawania ciału ludzkiemu, zwierzętom, jedzeniu, przedmiotom i przestrzeni życiowej przyjemnego zapachu. Zwykle zawiera 10–20% związków aromatycznych (zazwyczaj ~ 15%) i jest czasami nazywana millésime.

Woda toaletowa i woda perfumowana to dwa popularne rodzaje zapachów, które znajdują się w asortymencie wielu marek perfumeryjnych; na półkach konsumenci znajdą setki produktów od marek mainstreamu jak i niszowych. Choć obie te kategorie mają na celu dostarczenie przyjemnego zapachu, istnieją pewne kluczowe różnice między nimi. W świecie perfumeryjnym, różnorodność nazw i terminów często wprowadza konsumentów w zakłopotanie, skutkując niewielką świadomością różnic między poszczególnymi rodzajami zapachów. Perfumy, woda perfumowana, esprit de parfum, mgiełka do ciała (lub/i włosów), woda toaletowa, eau fraîche czy woda kolońska to tylko kilka przykładów, które stanowią główny asortyment perfumerii. Niestety, rzadko zdajemy sobie sprawę, że każda z tych kategorii ma odmienną koncentrację olejków zapachowych oraz trwałość na skórze, przez co łatwo o rozczarowanie; nietrudno wyobrazić sobie sytuację, kiedy zależy nam na efekcie generowanym przez perfumy, ale sięgamy po wodę toaletową  i frustrujemy się tym, że zapach zbyt szybko traci moc. Warto zadbać o to, by być wyedukowanym konsumentem i nie złapać się w pułapkę niespełnionych oczekiwań, jak i o to, aby załoga sklepu była pewna, że wie, czym się różnią od siebie poszczególne SKU.

Oto główne aspekty, które różnią wodę toaletową od wody perfumowanej:

Stężenie olejków zapachowych: Najważniejszą różnicą między wodą toaletową a wodą perfumowaną jest stężenie olejków zapachowych, które stanowią podstawę danego zapachu. Woda toaletowa zawiera zazwyczaj niższe stężenie olejków, co oznacza, że zapach jest subtelniejszy i trwa krócej na skórze. Natomiast woda perfumowana ma wyższe stężenie olejków zapachowych, co sprawia, że zapach jest intensywniejszy i utrzymuje się dłużej.

Trwałość zapachu: Woda perfumowana utrzymuje się na skórze znacznie dłużej niż woda toaletowa. Dzięki wyższemu stężeniu olejków zapachowych, zapach wody perfumowanej może pozostawać zauważalny nawet przez wiele godzin po aplikacji. Woda toaletowa ma tendencję do szybszego zanikania, co oznacza, że konieczne może być jej ponowne aplikowanie w ciągu dnia.

Intensywność zapachu: Woda perfumowana jest bardziej intensywna niż woda toaletowa. Jej zapach jest głębszy, bogatszy i bardziej złożony dzięki wyższemu stężeniu olejków zapachowych. Woda toaletowa ma zazwyczaj lżejszy i bardziej świeży charakter.

Zastosowanie i okazje: Ze względu na różnicę w intensywności zapachu, woda perfumowana jest często wybierana na bardziej formalne lub specjalne okazje, gdy chcemy, aby nasz zapach utrzymał się przez dłuższy czas i pozostawił trwałe wrażenie. Woda toaletowa jest z kolei bardziej odpowiednia na co dzień lub w miejscach, gdzie subtelniejszy zapach jest bardziej pożądany.

Cena: Ze względu na wyższe stężenie olejków zapachowych, woda perfumowana jest zazwyczaj droższa niż woda toaletowa. Woda toaletowa jest bardziej dostępna cenowo i może stanowić dobry wybór dla osób, które chcą cieszyć się przyjemnym zapachem bez wydawania zbyt dużo pieniędzy.

Skład zapachu: Woda perfumowana często zawiera bogatszy i bardziej złożony skład zapachu, zawierający różnorodne nuty zapachowe, takie jak nuty głowy, serca i bazy. Woda toaletowa może mieć skład prostszy i skupiać się na lżejszych nutach

 

Co wybrać — wodę toaletową czy perfumowaną?

Decyzja pomiędzy zakupem wody toaletowej a wody perfumowanej zależy głównie od preferencji osobistych, okazji oraz oczekiwanego efektu. Woda toaletowa jest świetnym wyborem na co dzień, gdyż jej subtelniejszy zapach doskonale nadaje się do pracy, szkoły czy innych codziennych aktywności. Jest to także dobra opcja dla osób, które preferują delikatniejsze nuty zapachowe oraz chcą unikać zbyt intensywnego aromatu.

Z drugiej strony, woda perfumowana jest idealnym wyborem na specjalne okazje i wyjątkowe wyjścia, gdzie chcemy pozostawić trwałe i głębokie wrażenie. Jej intensywność zapachu oraz dłuższa trwałość sprawiają, że nadaje się doskonale na wieczorne spotkania, randki czy eleganckie przyjęcia. Może być także wyrazem indywidualności i sposobem wyrażania swojego stylu poprzez unikalny aromat.

Podsumowując, woda toaletowa a woda perfumowana różnią się przede wszystkim pod względem stężenia olejków zapachowych, trwałości, intensywności, zastosowania oraz ceny. Wybór między nimi zależy od osobistych preferencji zapachowych, okazji oraz oczekiwanego efektu. Woda toaletowa jest bardziej codzienna i subtelna, podczas gdy woda perfumowana oferuje intensywny i trwały zapach, którym można wyrazić swoją indywidualność na bardziej wyjątkowe okazje.

 

ZOBACZ KOMENTARZE (0)
StoryEditor
Zapachy
13.07.2026 14:51
Sol de Janeiro ma nowy cel: mężczyźni. Marka wchodzi do segmentu męskich zapachów
Sol de Janeiro wprowadza pierwszą linię męskich zapachów CheirosoInstagram

Po sukcesie wiralowych mgiełek Cheirosa i kultowego Bum Bum Cream Sol de Janeiro otwiera nowy rozdział. Marka po raz pierwszy kieruje swoją ofertę do mężczyzn, wprowadzając linię zapachową Cheiroso. To odpowiedź na dynamicznie rosnący segment męskich perfum i body mist, który staje się jednym z najciekawszych obszarów rynku beauty.

W tym artykule przeczytasz:

  • Pierwsza linia Sol de Janeiro dla mężczyzn
  • Rynek męskich zapachów rośnie
  • Mężczyźni odkrywają beauty
  • TikTok zmienia sposób noszenia zapachów
  • Piłka nożna zamiast klasycznej kampanii
  • Sol de Janeiro szuka nowych źródeł wzrostu

Jeszcze kilka lat temu Sol de Janeiro kojarzyło się przede wszystkim z kosmetykami do pielęgnacji ciała inspirowanymi brazylijskim stylem życia. Dziś marka, należąca do Grupy L‘Occitane, coraz mocniej stawia na zapachy, które stały się już większym biznesem niż jej pierwotna kategoria body care.

Teraz firma chce zdobyć kolejnych klientów.

Pierwsza linia Sol de Janeiro dla mężczyzn

Nowość tworzą dwie mgiełki kolońskie – Cheiroso 7 i Cheiroso 10 Cologne Mist. Produkty trafiły już do sprzedaży internetowej oraz na platformę Sephora.com, a od sierpnia będą sukcesywnie pojawiać się w sklepach stacjonarnych.

To pierwsza duża premiera marki od czasu objęcia stanowiska CEO przez Jordana Saxemarda, który zastąpił współzałożycielkę Sol de Janeiro, Heelę Yang.

– Chcemy rozwijać markę w przemyślany sposób, inwestując w innowacje i pozostając pionierami w tym, co robimy – powiedział Saxemard w rozmowie z WWD.

image

Sol de Janeiro: nowa era po odejściu założycielki. Jordan Saxemard nowym CEO marki

Rynek męskich zapachów rośnie

Wejście Sol de Janeiro do nowej kategorii nie jest przypadkowe.

Jak przypomina WWD, dane Circana już w ubiegłym roku pokazywały, że segment męskich perfum rozwijał się szybciej niż zapachy damskie w kanale prestige. Obecnie oba segmenty rosną w podobnym tempie, jednak najszybciej zwiększa się sprzedaż produktów z bardziej przystępnej półki cenowej.

To właśnie tam pozycjonuje się Sol de Janeiro.

Nowe mgiełki kosztują 26 dolarów za 90 ml, czyli znacznie mniej niż klasyczne perfumy premium. Marka chce wypełnić lukę pomiędzy tradycyjnymi dezodorantami i body sprayami a drogimi wodami perfumowanymi.

Mężczyźni odkrywają beauty

Rosnące zainteresowanie mężczyzn kosmetykami nie ogranicza się już wyłącznie do pielęgnacji.

Coraz więcej marek beauty rozwija ofertę skierowaną do tej grupy konsumentów, a perfumy pozostają kategorią, która najłatwiej przekonuje mężczyzn do częstszych zakupów kosmetycznych.

Zjawisko to dostrzegają również detaliści. Sephora w ostatnich miesiącach intensywnie rozwija działania skierowane właśnie do męskich klientów.

Jak wcześniej informował portal WWD, mężczyźni stają się jedną z najbardziej perspektywicznych grup konsumentów dla rynku beauty, a zapachy pozostają ich najchętniej wybieraną kategorią.

TikTok zmienia sposób noszenia zapachów

Premiera wpisuje się także w zmieniające się nawyki zakupowe młodszych konsumentów.

Pokolenie Z coraz częściej traktuje zapach jako element codziennej pielęgnacji, sięgając po kilka różnych produktów jednocześnie. Popularność zdobywają body mist, mgiełki do włosów oraz tzw. fragrance layering, czyli nakładanie kilku zapachów w celu stworzenia własnej kompozycji.

Zdaniem Saxemarda właśnie ten trend sprawia, że tradycyjny podział tanie zapachy i luksusowe perfumy przestaje odpowiadać potrzebom współczesnych klientów.

image

Testowane przez WK: mgiełki zapachowe Tesori d‘Oriente. Czy body mists to nowy fenomen kategorii fragrance?

Piłka nożna zamiast klasycznej kampanii

Marka postanowiła również odejść od typowej komunikacji znanej z rynku perfum.

Nazwy nowych produktów – Cheiroso 7 i Cheiroso 10 – nawiązują do numerów koszulek legend futbolu, takich jak Cristiano Ronaldo, Lionel Messi czy Neymar. Kampanię zrealizowano na plaży Ipanema w Rio de Janeiro z udziałem brazylijskiego aktora André Lamoglii oraz twórcy z TikToka Alejandro Rosario.

 

 

Według WWD marka chce wykorzystać rosnące zainteresowanie piłką nożną związane z mistrzostwami świata FIFA.

Sol de Janeiro szuka nowych źródeł wzrostu

Choć Sol de Janeiro pozostaje jedną z najgorętszych marek beauty ostatnich lat, tempo jej wzrostu zaczyna się stabilizować. Rynek mgiełek zapachowych jest dziś znacznie bardziej konkurencyjny niż jeszcze dwa lata temu, a popularność produktów marki sprawiła, że pojawiło się wiele tańszych odpowiedników.

Mimo to firma nadal utrzymuje silną pozycję. Jak podaje WWD, w kwietniu znalazła się w pierwszej piątce marek perfum premium w USA, a podczas tegorocznego Amazon Prime Day była czwartą najlepiej sprzedającą się marką beauty.

Wejście do segmentu męskiego ma pomóc Sol de Janeiro dotrzeć do nowych klientów i jednocześnie zachęcić obecnych fanów marki do budowania pełnej rutyny zapachowej – od pielęgnacji ciała po perfumy.

 

Źródło: WWD

Aurelia Obrochta
ZOBACZ KOMENTARZE (0)
StoryEditor
Biznes
08.07.2026 12:35
Przetasowanie na rynku dóbr luksusowych. L’Oréal za 400 mln dol. przejmuje Gucci Beauty od Coty już w 2027 r.
Coty rezygnuje z Gucci Beauty o rok wcześniej niż planowano. Licencję przejemie L’Oréal

Coty rezygnuje z Gucci Beauty o rok wcześniej niż planowano. Licencję przejemie L’Oréal i marka trafi z powrotem do Kering, który sprzedał Francuzom swój biznes kosmetyczny. To strategiczne przetasowanie może mieć spory wpływ na rynek premium, zwłaszcza na segment zapachów.

Dotychczasowa umowa licencyjna miała obowiązywać do 2028 roku. Nowe porozumienie oznacza więc, że współpraca Coty z Keringiem zakończy się mniej więcej rok wcześniej, otwierając L’Oréal drogę do szybszego przejęcia działalności Gucci Beauty. 

Umowa kończy trwającą dekadę opiekę nad marką przez Coty i rozwiązuje wszystkie toczące się spory sądowe między obiema firmami. 

W momencie podpisania umowy Coty otrzymało 250 mln dolarów w gotówce. Kolejna płatność, wynosząca do 150 mln dolarów, ma zostać przekazana najpóźniej do 30 września 2027 roku. 

image

Coty pod ostrzałem. Pozwy i konkurencja zwiększają presję

Ratunek dla Coty 

Tymczasowy dyrektor generalny spółki Markus Strobel ocenił zawarte porozumienie jako korzystne rozwiązanie dla wszystkich stron. - Środki pozyskane dzięki wcześniejszemu zakończeniu licencji mają pomóc Coty w ograniczaniu zadłużenia oraz w skoncentrowaniu się na kluczowych markach znajdujących się w portfolio firmy - poinformowal.

Coty odnotowało wzrost przychodów Gucci Beauty o ponad 60 proc. od 2019 roku, dzięki franczyzom takim jak Gucci Flora, Bloom, Guilty i The Alchemist‘s Garden.

image

Czy czeka nas fuzja gigantów? Estée Lauder i Puig negocjują fuzję wartą 40 mld dolarów

L’Oréal ma zarządzać licencją Gucci przez 50 lat

Scenariusz wcześniejszego transferu licencji był rozważany od października 2025 roku. Wówczas Kering sprzedał L’Oréal za 4,6 mld dol. biznes kosmetycznego grupy. Pakiet zawierał między innymi prawa związane z markami Bottega Veneta i Balenciaga oraz należącą do Keringa markę perfumeryjną Creed.

Dyrektor generalny koncernu Nicolas Hieronimus powiedział, że po zakończeniu okresu przejściowego L’Oréal ma zarządzać licencją Gucci przez 50 lat.


 

ZOBACZ KOMENTARZE (0)
19. lipiec 2026 08:58