StoryEditor
Zapachy
25.07.2022 00:00

TOP 5 produktów, które każda kobieta powinna mieć zawsze pod ręką

Nieważne jakim typem kobiety jesteś. Czy charakteryzuje Cię usposobienie bardziej spontaniczne, czy raczej wolisz się relaksować na kanapie. Zawsze powinnaś mieć pod ręką kilka drobnych kosmetyków, dzięki którym w każdej sytuacji poczujesz się świeżo, pięknie i komfortowo. Już za chwilę dowiesz się, co wrzucić do swojej podręcznej torebki, o czym nie warto zapominać i co wrzucić na obowiązkową listę must have produktów dla kobiet!

.

TOP1 Dezodorant do ciała - nie tylko dla aktywnych

Zastanawiasz się, jak utrzymać świeżość i jednocześnie móc wykonywać wszystkie zaplanowane obowiązki jednego dnia? Zawsze miej ze sobą i pod ręką dobrej jakości dezodorant, którego użyjesz nie tylko po większej aktywności, ale także wtedy, gdy dopadnie Cię stresująca sytuacja. Z dobrym dezodorantem nie straszne Ci wakacje w upale, spotkania biznesowe, jedno po drugim, czy popołudniowa randka po intensywnym dniu w pracy. Nie czujesz się komfortowo? Spryskaj miejsca, w których najbardziej się pocisz dezodorantem i powróć do swoich rutynowych zajęć świeża, jak nigdy dotąd.

TOP2 Bibułki matujące - zwierzchnik idealnie matowej twarzy

To nieprawda, że tylko po poprawkach makijażowych możesz wyglądać dobrze. Wręcz przeciwnie, im więcej pudru, podkładu i cieni do oczu nałożysz, tym cały makijaż może wydawać się zbyt ciężki i nawet nie do końca doskonały. Zamiast zatem dodawać twarzy lat i kolejnych warstw produktów, sięgnij po bibułki matujące, którymi szybko odprowadzisz nadmiar sebum. Twarz po zastosowaniu bibułek nabierze idealnego wyglądu, a w konsekwencji też będzie matowa i świeża. Ty, unikniesz ciągłych poprawek, które zabierają zdecydowanie zbyt dużo czasu podczas zabieganego dnia.

TOP3 Pomadka do ust - dbaj o nawilżenie

Choć wiele kobiet sięga po pomadki kolorowe lub mocno iskrzące się szminki to dużo lepszą opcją, wspomagającą dbanie o usta będzie pomadka ochronna. Dzięki niej, Twoje usta nigdy nie będą już spierzchnięte, a skóra ust wyda się jędrniejsza i promienna. Pomadkę ochronną możesz stosować do każdego makijażu lub w wersji bez niego. Cięższe pomadki zostaw sobie na wieczorną stylizację lub randkę z ukochanym.

TOP4 Suchy szampon do włosów - natychmiastowa poprawa fryzury

Są takie dni, gdy pogoda za oknem może subtelnie pokrzyżować nasze plany stylizacji włosów. Na taką ewentualność zawsze dobrze mieć pod ręką suchy szampon, który po szybkim zastosowaniu przywróci fryzurze idealne ułożenie. Suchy szampon to także świetna opcja na kosmetyk wakacyjny. Pamiętaj, że w podróży nie zawsze masz czas na mycie i układanie włosów tak, jak na co dzień. Suchy szampon przywróci włosom odświeżenie i ułatwi ich wymodelowanie. Ten kosmetyk powinny mieć w torebce wszystkie panie, które na co dzień zakładają czapki. Dzięki niemu, nawet oklapnięte włosy szybko powrócą do ładu.

TOP5 Ulubiony flakon perfum - otaczaj się pięknymi zapachami

Piękną kobietę utożsamia się nie tylko z luksusowymi kosmetykami, ale przede wszystkim z cudownym i oryginalnym zapachem. To on umożliwia nie tylko podkreślenie swojego wizerunku i charakteru, ale nadaje kobiecie atrakcyjnej prezencji. Jedno jest pewne, zadbana kobieta dobrej jakości flakon perfum powinna mieć zawsze przy sobie. 

materiał partnera
ZOBACZ KOMENTARZE (0)
StoryEditor
Perfumerie
05.03.2026 09:04
Kayali trafi do Space NK: strategiczna ekspansja marki na rynku brytyjskim
Kayali IG

Rynek zapachów luksusowych w Wielkiej Brytanii zyskał nowego, silnego gracza w kanale premium retail. Marka Kayali, założona przez ikonę branży beauty Monę Kattan, ogłosiła partnerstwo z siecią perfumerii Space NK. Ruch ten ma na celu znaczące zwiększenie zasięgu marki w Wielkiej Brytanii i Irlandii, odpowiadając na rosnące zapotrzebowanie konsumentów na perfumy niszowe i koncepcyjne.

Omnichannel i doświadczenie stacjonarne

Współpraca rozpoczęła się od debiutu online, jednak kluczowym elementem strategii jest wejście do perfumerii stacjonarnych. Od 10 marca Kayali pojawi się w 19 prestiżowych punktach Space NK, m.in. w Londynie (Oxford Circus), Birmingham, Liverpoolu czy Belfaście.

Klienci będą mieli dostęp do 24 wariantów zapachowych, w tym bestsellerów takich jak Vanilla28 czy Yum Pistachio Gelato. Ekspozycja stacjonarna perfum jest kluczowa dla Kayali, ponieważ marka opiera swój model biznesowy na koncepcji warstwowości (layering) – zachęcając klientów do fizycznego eksperymentowania i tworzenia własnych, spersonalizowanych mieszanek zapachowych.

image

Dwie odsłony layeringu: między bliskowschodnim rytuałem a globalną interpretacją

Z czego wynika globalna potęga Kayali?

Założona w 2018 roku marka Kayali (co po arabsku oznacza „moją wyobraźnię”) w rekordowym czasie stała się jednym z najszybciej rosnących graczy w segmencie prestige fragrance na świecie.

Udziały rynkowe i dynamika sprzedaży:

  • Bliski Wschód (MENA): kolebka tej marki to zarazem jej najsilniejszy rynek pod względem lojalności klienta. Kayali czerpie z bliskowschodniej tradycji intensywnych zapachów i oudu, co rezonuje z lokalną kulturą perfumeryjną.
  • USA: największy rynek pod względem wolumenu sprzedaży, napędzany przez strategiczne partnerstwo z siecią Sephora oraz ogromne zasięgi w mediach społecznościowych (TikTok, Instagram).
  • Europa (Wlk. Brytania, Francja, Niemcy): rynek o najwyższej dynamice wzrostu w ostatnich 24 miesiącach. Kayali wypełnia tu lukę między tradycyjnymi perfumami luksusowymi a niszowymi markami rzemieślniczymi.
  • Azja: marka stopniowo buduje obecność, stawiając na lżejsze kompozycje (popularniejsze na tym akurat rynku), które zyskują popularność w Chinach i Azji Południowo-Wschodniej.

Co marce Kayali przyniesie partnerstwo ze Space NK?

Decyzja o partnerstwie ze Space NK nie jest przypadkowa. Jak zauważa Shannon Monteith, category director w Space NK, kategoria zapachów odnotowuje obecnie „nadzwyczajne wzrosty”. Dla sieci wejście Kayali to szansa na przyciągnięcie młodszej, cyfrowo zaangażowanej grupy docelowej, która traktuje zapach jako element nastroju (mood-led approach).

image

Hair perfumes: dynamika rynku i czynniki wzrostu kategorii

Dla Kayali współpraca z detalistą, który stawia na angażowanie klienta w perfumerii (możliwość testów, odpowiednia ekspozycja marki) oraz storytelling to naturalny krok po sukcesach w domach towarowych takich jak Selfridges czy platformach typu Cult Beauty.

Wejście Kayali do Space NK zbiega się z National Fragrance Week, podczas którego planowane są specjalne pop-up‘y. To dowód na to, że rynek perfum luksusowych ewoluuje w stronę doświadczeń interaktywnych. W 2026 roku wygrywają marki, które oferują nie tylko „zapach w butelce”, ale całą filozofię użytkowania – w przypadku Kayali jest to edukacja konsumenta w zakresie layeringu.

Marzena Szulc
ZOBACZ KOMENTARZE (0)
StoryEditor
Zapachy
26.02.2026 15:30
Strategiczny powrót Elizabeth Arden: Leighton Meester twarzą pierwszego od ośmiu lat flagowego zapachu marki
Ambasadorką i globalną twarzą kampanii perfum Eternal Aura została aktorka Leighton MeesterEstee Lauder

Marka Elizabeth Arden, należąca do światowego topu sektora beauty, ogłosiła przełomowy krok w swojej strategii, dotyczącej kategorii zapachowej. Po ośmioletniej przerwie marka wprowadza na rynek nowy zapach: Eternal Aura. Ambasadorką i globalną twarzą kampanii została znana z serialu “Plotkara” aktorka Leighton Meester, co sygnalizuje nowe podejście marki do komunikacji z nowoczesną konsumentką.

Innowacja produktowa: naukowy fundament i współczesna kompozycja

Jak podkreśla Elizabeth Arden, Eternal Aura nie jest jedynie premierą wizerunkową, ale manifestem technologicznym. Zapach został opracowany przez wybitne perfumiarki – Natashę Côté-Mouzannar oraz Anne Flipo

W procesie tworzenia wykorzystano platformę IFF’s Science of Wellness, co wpisuje się w rosnący trend neuroperfumerii, gdzie zapach ma realnie wpływać na samopoczucie użytkownika. Kompozycja typu floral amber łączy nuty smoczego owocu, złotej gruszki i różowego pieprzu z sercem opartym na magnolii i piwonii. Zgodnie ze strategią cross-sellingu premierze wody perfumowanej towarzyszy dedykowany balsam do ciała, co pozwala na budowanie kompleksowych rytuałów pielęgnacyjnych.

Brand heritage: design z szacunkiem do dziedzictwa 

Biznesowa strategia Elizabeth Arden umiejętnie łączy nowoczesność z bogatą historią założycielki. Projekt flakonu zawiera szczotkowany złoty monogram, inspirowany historycznymi wzorami tapet z oryginalnych salonów Elizabeth Arden. Taki zabieg wzmacnia autentyczność marki w oczach kolekcjonerów i lojalnych klientek, jednocześnie przyciągając nowe pokolenie estetyką vintage premium.

image

NYX Professional Makeup x Bridgerton: strategia „royal beauty” napędza także polski rynek kosmetyczny

Głos marki i ambasadorki: celebrowanie dojrzałości

Wybór Leighton Meester na ambasadorkę jest przemyślanym ruchem w kierunku marketingu relacyjnego.

Jestem fanką Elizabeth Arden, odkąd byłam małą dziewczynką, a bycie częścią tak kultowej marki przy premierze Eternal Aura to moment, w którym koło się zamyka – podkreśla autorka, wskazując na osobistą więź z marką. Meester dodaje również istotny kontekst psychologiczny, niezwykle ważny w dzisiejszej komunikacji beauty, mówiąc: "Ta kampania polega na docenianiu i celebrowaniu etapu życia, na którym się teraz znajdujesz. Nie chodzi o dążenie do doskonałości, ale o uhonorowanie siły i pewności siebie".

Eternal Aura to odzwierciedlenie pewności siebie, odporności i piękna ucieleśnianego przez kobiety na całym świecie – dodaje Amber Garrison, prezes Elizabeth Arden & Fragrances.

Kampania z udziałem Meester zadebiutowała w Stanach Zjednoczonych, obejmując kanały własne marki, aktywacje prasowe oraz eventy konsumenckie. Kolejnym etapem będzie ekspansja międzynarodowa, wsparta szerokozasięgową reklamą w telewizji, mediach zewnętrznych (OOH) oraz kampaniami digitalowymi.

Marzena Szulc
ZOBACZ KOMENTARZE (0)
05. marzec 2026 11:21