StoryEditor
Twarz
18.06.2017 00:00

Sojusznicy cery dojrzałej

W skórze dojrzałej zachodzą procesy, które powodują, że bez pomocy z zewnątrz nie ma siły bronić się przed szkodliwymi czynnikami ani regenerować się tak szybko i skutecznie jak w młodości. W efekcie traci sprężystość i elastyczność. Zmarszczki utrwalają się i pogłębiają. Naskórek staje się przesuszony, cienki i wiotki. Pojawiają się przebarwienia. Co robić? Trzeba dostarczyć jej narzędzi do walki o zachowanie jak najlepszej kondycji.   

Skóra wraz z wiekiem radzi sobie coraz gorzej. Codziennie narażana jest na czynniki, które mają niekorzystny wpływ na jej kondycję. Trudno je wyeliminować – stres, przebywanie w klimatyzowanych pomieszczeniach to dla wielu kobiet codzienność. Do tego zanieczyszczenia, promieniowanie UV, wahania hormonalne… To nie pomaga skórze i jej słabnącej zdolności do regeneracji i odbudowy.

Stąd wzrost zainteresowania kosmetykami, które mogą przywrócić jej – choćby częściowo – dawną energię do działania. Branża kosmetyczna nie ustaje w poszukiwaniu wciąż nowych technologii i formuł przeciwstarzeniowych. Jedne są bardziej kosztowne (np. wykorzystujące ceramidy) i mają niebagatelny wpływ na ostateczną cenę preparatu. Inne, nie mniej skuteczne, takie jak witaminy E i C, są z powodzeniem wykorzystywane w niedrogich kremach i z czystym sumieniem można je polecać do profilaktyki przeciwstarzeniowej.

Charakterystyka cery dojrzałej w porównaniu do skóry młodej

  • Cieńszy naskórek
  • Bardziej wiotka i delikatna
  • Mniej sprężysta i elastyczna
  • Przesuszona (mniejsza liczba gruczołów łojowych)
  • Zmarszczki
  • Przebarwienia
  • Nadmierne rogowacenie naskórka

Czynniki przyspieszające procesy starzenia:

  • Stres
  • Częste przybywanie w klimatyzowanych pomieszczeniach
  • Zanieczyszczenia
  • UV (słońce i solarium)
  • Papierosy
  • Alkohol
  • Gwałtowny spadek wagi
  • Odwodnienie
  • Wahania poziomu niektórych hormonów
  • Nieprawidłowa pielęgnacja

Jakich składników poszukiwać w kosmetykach do pielęgnacji skóry dojrzałej?

Tekoferol – witamina E

Zapewnia ochronę przeciwrodnikową. Hamuje utlenianie się lipidów cementu międzykomórkowego. Zapobiega stanom zapalnym. Wzmacnia ściany naczyń krwionośnych. Poprawia koloryt skóry.

Kwas akorbinowy – witamina C

Neutralizuje wolne rodniki. Wspomaga syntezę kolagenu – poprawia jędrność, spłyca zmarszczki, wzmacnia ścianki naczyń krwionośnych i poprawia ukrwienie skóry.  Potrafi regenerować witaminę E.

Retinol – witamina A

Chroni przed promieniowaniem ultrafioletowym. Aktywuje odnowę komórkową i stymuluje skórę do regeneracji.

Β-karoten – prowitamina A

Zapewnia ochronę przeciwrodnikową. Zmniejsza negatywne skutki promieniowania ultrafioletowego.  Jest naturalnym filtrem przeciwsłonecznym.

Flawonoidy (pozyskiwane z roślin zielonych)

Stabilizują witaminę C, zabezpieczają DNA przed uszkodzeniami, stanowią naturalny filtr promieniochronny. Hamują reakcje wolnorodnikowe, chroniąc lipidy cementu międzykomórkowego. Chronią witaminę C przed utlenianiem.

Ceramidy (INCI: sphingolipids)

Uzupełniając braki w cemencie międzykomórkowym, hamują utratę wody ze skóry.

Niezbędne nienasycone kwasy tłuszczowe (NNKT)

Są składnikiem cementu międzykomórkowego skóry. Niezbędne do jej prawidłowego funkcjonowania.

ABC pielęgnacji skóry dojrzałej

  • Unikanie bądź ochrona przed szkodliwym działaniem czynników zewnętrznych: słońca, wiatru, mrozu
  • Odpowiednia ilość snu
  • Unikanie stresu
  • Stosowanie odpowiednich kosmetyków: z filtrami UV, zapewniających dobre nawilżenie, z substancjami aktywnymi zapewniającymi ochronę przed wolnymi rodnikami oraz wspomagającymi procesy regeneracji, którym starzejąca się skóra sama nie jest w stanie podołać

ZDANIEM EKSPERTÓW

Anna Żukowska, brand manager marki Mincer Pharma

Wraz z wiekiem skóra ulega zmianom, które wpływają na jej wygląd i kondycję. W wyniku procesu starzenia się następuje znaczne odwodnienie naskórka, skóra traci jędrność i elastyczność, a zmarszczki pogłębiają się. Dodatkowo na skutek zmian hormonalnych mogą pojawić się przebarwienia.

Pielęgnacja antystarzeniowa ma na celu spowolnienie tych procesów i niwelację ich skutków. Musi intensywnie nawadniać, odżywiać i regenerować dojrzałą cerę. Sprostanie tym wymaganiom jest możliwe dzięki  zastosowaniu innowacyjnych składników oraz wykorzystaniu nowoczesnych technologii, takich jak np. jednoczesne zastosowanie czterech form kwasu hialuronowego. Ze względu na niezwykłe zdolności wiązania wody zapewnia to skórze właściwy poziom nawodnienia.

Znakomicie sprawdza się też suplementacja witamin. Efektem jest odbudowa struktury skóry oraz jej ochrona przed uszkodzeniami spowodowanymi działaniem wolnych rodników oraz promieniowaniem UVA/UVB. Dzięki zastosowaniu zaawansowanej technologii nośnikowej zawarty w kosmetykach  wysokonasycony koktajl witaminowy jest  precyzyjnie dostarczany w głąb skóry. Działając jak bezigłowy zastrzyk, skutecznie wzmacnia jej fundamenty i zdolność regeneracji.

Edyta Mularz, PR manager, Elfa Pharm

Z wiekiem wymagania skóry zmieniają się. W przypadku cery dojrzałej, która wiotczeje i traci swoją naturalną jędrność, bardzo ważna jest codzienna pielęgnacja. Warto szukać produktów z witaminami A, E i C w składzie. Warto też zwrócić uwagę na innowacyjne połączenie retinolu z adenozyną. Zwalcza oznaki starzenia się skóry na poziomie komórkowym.

Stosowanie kremu na dzień, kremu na noc oraz serum z kompleksem trzech składników: retinolu, adenozyny i śluzu ślimaka, zapewni pełną pielęgnację nawet wrażliwej cery wymagającej liftingu – gwarantuje odzyskanie świeżości i blasku oraz spłycenie zmarszczek.

ZOBACZ KOMENTARZE (0)
StoryEditor
Rynek i trendy
15.07.2026 13:05
Polacy wydają miliony na urodę! Koszyk kosmetyczny osiągnął rekordową wartość
Koszyk kosmetyczny w Polsce wzrósł do 18,5 mld złshutterstock

Polski rynek kosmetyków dynamicznie rośnie, a jego roczna wartość zbliża się do poziomu 20 miliardów złotych. Najnowsze dane YouGov pokazują, że niemal połowa sprzedaży w tej kategorii odbywa się w promocji. Klienci coraz mocniej doceniają jakość i chętnie wybierają droższe produkty markowe.

Kremy do twarzy na czele wzrostów

Polski rynek kosmetyków dynamicznie się rozwija. Według analiz YouGov za okres 2024–2025 wartość koszyka kosmetycznego w naszym kraju osiągnęła już 18,5 miliarda złotych. Co istotne, branża rośnie zarówno pod względem wartości sprzedaży, jak i wolumenu kupowanych towarów. Kosmetyki skutecznie przyciągają kolejnych kupujących, co stale zwiększa skalę ich domowych zakupów.

Kremy do twarzy napędzają wzrost całego sektora. Kategoria ta generuje 8,7 proc. udziału wartościowego w koszyku, wyprzedzając szampony, dezodoranty oraz perfumy. Liczba nabywców kremów wzrosła o 5 proc., a wolumen zakupów skoczył o 9 proc. Przełożyło się to na sprzedaż przekraczającą 1,6 miliarda złotych, co oznacza wzrost o 8,2 proc.

Codzienna pielęgnacja w koszykach Polaków

Wypada zauważyć, że szampony pozostają towarem o najwyższym poziomie penetracji rynkowej. Sięga po nie aż 83,6 proc. gospodarstw domowych, co daje niemal 11,7 miliona klientów w skali kraju. Przeciętne polskie gospodarstwo domowe kupuje średnio 7,3 opakowania szamponu rocznie. Wydatki na ten cel wzrosły o 8 proc. rok do roku, osiągając średnio około 108 złotych.

Warto podkreślić, że Polacy najczęściej wybierają się po dezodoranty, które kupują średnio 5,7 raza w roku. Mimo że częstotliwość ta spadła o 2 proc. w porównaniu z ubiegłym rokiem, łączny wolumen tej kategorii wyniósł blisko 99 milionów opakowań. 

Cały koszyk kosmetyczny charakteryzuje się dużym udziałem perfum, które stanowią 6,5 proc. ogółu wydatków konsumentów.

image

Nowoczesne formuły kosmetyków myjących - między skutecznością oczyszczania a komfortem skóry

Drogerie i internet dystansują konkurencję

Kanały sprzedaży kosmetyków przechodzą widoczną transformację. Tradycyjne dyskonty posiadają 44,4 proc. udziału w całym koszyku FMCG, jednak w segmencie kosmetycznym dominują drogerie, które kontrolują aż 50,5 proc. wydatków. Dyskonty zajmują tu drugie miejsce z wynikiem 25,3 proc. Najszybciej rośnie e-commerce, notując wzrost o 10,1 proc.

Warto przy tym wspomnieć, że promocje rządzą decyzjami zakupowymi Polaków. O ile w całym FMCG zakupy promocyjne stanowią 32,3 proc. wydatków, o tyle w chemii i kosmetykach wskaźnik ten rośnie do 46,4 proc. W przypadku kremów do twarzy promocje odpowiadają za 61 proc. sprzedaży. W sieci Rossmann na promocji kupuje się 59 proc. produktów, w Hebe 58 proc., a w dm 26 proc.

Siła marki wygrywa z tanią alternatywą

– Widzimy wyraźnie, że promocja w kosmetykach przestała być jedynie wsparciem sprzedaży, a stała się stałym elementem strategii zakupowej konsumentów. Największą atrakcyjność mają klasyczne obniżki cenowe oraz mechanizmy typu “drugi produkt 50 proc. taniej” czy pakiety 2+1. Konsumenci potrafią bardzo świadomie oceniać atrakcyjność różnych typów promocji i wybierają te, które dają im realną, odczuwalną korzyść – komentuje Agnieszka Górecka, local & regional clients director w YouGov.

Warto dodać, że marki producentów zdecydowanie wygrywają z markami własnymi, które generują tylko 11,8 proc. wartości koszyka. “Konsumenci coraz uważniej analizują, czy wybierają markę producenta czy markę własną i są gotowi zapłacić więcej, jeśli widzą realną wartość produktu” – podsumowuje Magdalena Pac-Pomarnacka, senior consultant w YouGov.

image

Rossmann dystansuje konkurentów w sieci. Raport IMM ujawnia układ sił na rynku drogerii

ZOBACZ KOMENTARZE (0)
StoryEditor
Beauty
14.07.2026 16:00
TikTok Shop deklasuje tradycyjne drogerie. Nowy gigant rynku beauty w USA
TikTok wywraca branże beauty do góry nogami (fot.Shutterstock)Shutterstock

TikTok Shop wyrasta na nowego giganta rynku beauty w USA. Z kwartalną sprzedażą na poziomie 980 mln dolarów platforma bez jednego sklepu stacjonarnego deklasuje tradycyjnych graczy. Jakie trendy napędzają ten sukces i kto naprawdę zarabia w aplikacji?

Cyfrowa rewolucja w e-beauty: TikTok rzuca wyzwanie tradycyjnym drogeriom

Trzy lata po debiucie w Stanach Zjednoczonych, TikTok Shop osiąga wyniki, które spędzają sen z powiek tradycyjnym sieciom handlowym. Według danych platformy analitycznej Charm.io, w drugim kwartale roku sekcja kosmetyczna TikTok Shop wygenerowała 980 milionów dolarów przychodu (GMV). To imponujący wzrost o 82 proc. w porównaniu do analogicznego okresu ubiegłego roku.

image

SPF już nie tylko na urlop. Rynek kosmetyków do opalania dynamicznie rośnie

W samym czerwcu sprzedaż kosmetyków osiągnęła poziom 330 milionów dolarów. Aby zobrazować skalę tego zjawiska, warto zestawić te liczby z gigantami rynku:

  • Ulta Beauty raportowała kwartalną sprzedaż netto na poziomie 3,16 miliarda dolarów (co oznacza, że TikTok Shop generuje już niemal 1/3 tego wyniku).
  • Sally Beauty z kwartalnymi przychodami rzędu 903 milionów dolarów oficjalnie spadła w tym rankingu poniżej internetowej platformy.

Prognozy eMarketer wskazują, że TikTok Shop zamknie rok z cyfrową sprzedażą na poziomie 23,4 miliarda dolarów, wyprzedzając tym samym e-sklepy takich gigantów jak Target, Costco, Best Buy czy Kroger.

Dominacja koreańskiej pielęgnacji: Liderzy sprzedaży K-Beauty i zachodnie hity

Sercami i portfelami użytkowników TikToka niepodzielnie rządzi koreańska pielęgnacja (K-Beauty). Dwa azjatyckie brand-behemoty zdominowały podium w drugim kwartale:

  • Medicube – niekwestionowany lider z wynikiem 62,8 miliona dolarów GMV. Marka udowodniła swoją siłę również podczas letniego Amazon Prime Day, gdzie jej płatki Zero Pore Pads były najlepiej sprzedającym się produktem kosmetycznym.
  • Dr. Melaxin – zdobywca drugiego miejsca z kwotą 38,8 miliona dolarów GMV (w pierwszym kwartale marka ta minimalnie wyprzedziła Medicube).

Dalsze miejsca w rankingu najpopularniejszych marek beauty zajęły:

  • Tarte (24,3 mln dolarów)
  • Based Bodyworks (15,9 mln dolarów)
  • ColorWow (9,6 mln dolarów) – marka do stylizacji włosów, przejęta w zeszłym roku przez L’Oreal za około miliard dolarów, zaliczyła spektakularny awans z 9. na 5. pozycję.

image

L’Oréal Paris prezentuje kampanię „Sit Al Bait”: nowa odsłona kobiecej siły na Bliskim Wschodzie

Co kupują tiktokerzy? Hity pielęgnacyjne, składniki longevity i viralowy makijaż

Pielęgnacja skóry (skincare) pozostaje najważniejszą kategorią na platformie – w ciągu 12 miesięcy (do końca czerwca) wygenerowała 844,1 miliona dolarów (wzrost o 123 proc. rok do roku). Na kolejnych miejscach uplasowały się makijaż (721,3 mln dolarów) oraz perfumy (501,4 mln dolarów). Najszybciej rosnącym segmentem jest jednak haircare (pielęgnacja włosów), generując 401,1 miliona dolarów przychodu.

Co najchętniej kupują użytkownicy?

  • składniki długowieczności - hitem okazały się produkty i zestawy zawierające PDRN, kolagen oraz NAD+ (np. zestawy przeciwstarzeniowe od Dr. Melaxin i Medicube).
  • efekt „Glass Skin” i nawilżenie - kosmetyki nawilżające i rozświetlające wygenerowały 67,8 mln USD, a zestawy obiecujące efekt idealnie gładkiej skóry – 61,3 mln dolarów.
  • nowa fala higieny jamy ustnej - ogromną popularnością cieszy się marka Hismile oraz Dr. Dent. Viralowe hashtagi takie jak #breathspray czy #flossing zbierają po kilkadziesiąt milionów odsłon.
  • rozwiązania konkretnych problemów - widzowie szukają natychmiastowych efektów. Hashtag #axilasmanchadas (ciemne pachy) zebrał 51 mln wyświetleń w czerwcu. Z kolei jedno krótkie wideo z prezentacją wodoodpornego eyelinera Wonderskin przyniosło twórcy 120 000 dolarów przychodu z jednego tylko posta.

Brutalne realia i koncentracja kapitału w aplikacji

Choć liczby robią wrażenie, eksperci tonują nastroje, wskazując na ogromną polaryzację rynku. TikTok Shop wcale nie jest łatwym eldorado dla początkujących twórców i małych marek.

- Sukces, który bez przerwy widzisz na swojej tablicy, dotyczy zaledwie 0,25 proc. użytkowników platformy. To grupa tak mała, że zmieściłaby się w jednej hotelowej sali balowej. Te studia przypadków to anomalie prezentowane jako gotowy podręcznik sukcesu – komentuje Camille Moore, strateg marki i prezes Third Eye Insights.

Dane Momentum Works i Tabcut brutalnie to potwierdzają:

  • ponad połowa z ok. 803 500 sklepów na TikTok Shop w USA nie odnotowała ani jednej sprzedaży w 2025 roku.
  • zaledwie 2 143 sklepy przekroczyły próg 1 miliona dolarów GMV.
  • wśród 851 000 influencerów (afiliantów) tylko 291 osób wygenerowało sprzedaż powyżej miliona dolarów. Zdecydowana większość zarobiła mniej niż 10 000 dolarów.

image

TikTok Shop wywraca FMCG do góry nogami. "To nowy Walmart internetu"

TikTok Shop okazuje się zatem bezwzględną machiną, która nagradza przede wszystkim te podmioty, które już posiadają ugruntowaną pozycję, rozpoznawalność oraz budżety pozwalające na opłacenie wysokich prowizji dla twórców i agresywnych kampanii reklamowych.

źródło: beautyindependent.com

Michał Czubak
ZOBACZ KOMENTARZE (0)
15. lipiec 2026 16:19