StoryEditor
Producenci
27.09.2024 16:06

Aeffe sprzedaje markę Moschino za 98 milionów euro

Marka, w zakresie perfum i kosmetyków, zmienia właściciela. / Moschino

Włoska grupa modowa Aeffe ogłosiła sprzedaż praw do marki Moschino w zakresie kosmetyków i perfum firmie Euroitalia. Transakcja opiewa na kwotę 98 milionów euro, co ma pomóc w redukcji zadłużenia Aeffe oraz dalszym rozwoju jej marek.

W czwartek Aeffe poinformowała o zawarciu porozumienia z firmą Euroitalia, na mocy którego przekaże prawa własności do produktów Moschino z kategorii kosmetyków i perfum. Wartość transakcji wynosi 98 milionów euro, co odpowiada 110 milionom dolarów. Euroitalia od 1987 roku zajmowała się produkcją perfum Moschino jako wyłączny licencjobiorca tej marki.

Sprzedaż marki Moschino w tej kategorii produktów ma pomóc grupie Aeffe, która od jakiegoś czasu zmaga się z problemami finansowymi, w zmniejszeniu zadłużenia oraz zwiększeniu rentowności. Prezes Aeffe, Massimo Ferretti, podkreślił, że wierzy w obopólne korzyści płynące z tej transakcji. 

Jestem przekonany, że Euroitalia, dzięki swojemu portfolio produktów, odegra kluczową rolę w dalszym rozwoju marki Moschino

dodał Ferretti.

Grupa Aeffe ma nadzieję, że ten krok przyczyni się do umocnienia pozycji pozostałych jej marek oraz umożliwi dalszą ekspansję na rynkach międzynarodowych. Moschino to włoska marka modowa założona w 1983 roku przez projektanta Franco Moschino. Oferta marki obejmuje odzież, akcesoria, obuwie oraz perfumy.

Czytaj także: Pierwszy sklep Moschino został otwarty w warszawskim Klifie

ZOBACZ KOMENTARZE (0)
StoryEditor
Producenci
07.07.2025 14:35
Kosmetyczne imperium Kate Moss upada po niespełna trzech latach działalności
Kosmetyki Cosmoss od Kate Moss zadebiutowały na rynku w 2022 r.Shutterstock

Marka Cosmoss, założona przez supermodelkę Kate Moss, wystartowała we wrześniu 2022 r. z bardzo kameralnym portfolio: łącznie sześć produktów – trzy preparaty do pielęgnacji skóry, dwie mieszanki ziołowych herbat oraz jedną mgiełkę zapachową Sacred Mist. Projekt powstał przy wsparciu przyjaciół Moss: dietetyczki Rose Ferguson i homeopatki Victorii Young, a od początku celował w segment premium.

Ceny należały do najwyższych w swojej kategorii: za pojedynczy kosmetyk do pielęgnacji trzeba było zapłacić do 105 funtów, a za 100-ml flakon Sacred Mist – 120 funtów. Dla porównania, średnia cena kremu do twarzy w brytyjskich drogeriach sieciowych wynosi dziś około 20 funtów, co oznaczało pięcio- lub sześciokrotną różnicę.

Choć początkowe zainteresowanie było spore, sygnały ostrzegawcze pojawiły się już w 2024 r. W ciągu ostatnich kilku tygodni oficjalna strona internetowa marki przestała działać, a użytkownicy zgłaszali trudności z zakupem. Ostatni wpis w mediach społecznościowych został opublikowany 18 tygodni temu, co ograniczyło kontakt z odbiorcami i podkopało wiarygodność brandu.

W czerwcu 2025 r. powołano oficjalnych likwidatorów, a Cosmoss weszła w stan dobrowolnej likwidacji – zaledwie 33 miesiące po premierze. Eksperci wskazują, że marka zderzyła się z wyjątkowo konkurencyjnym rynkiem wellness oraz presją kosztów życia, która ograniczyła popyt na drogie kosmetyki. Z wysoką ceną i wąską dystrybucją trudno było zbudować masową skalę; jedynie zapach Sacred Mist zdołał zgromadzić lojalną, lecz niewielką grupę fanów.

ZOBACZ KOMENTARZE (0)
StoryEditor
Producenci
07.07.2025 13:31
W ich butach walczył Bruce Lee, a teraz – zadebiutują z perfumami
Onitsuka Tiger mat.pras.

Kultowajapońska marka Onitsuka Tiger wprowadzi na rynek jesienią swoją pierwszą kolekcję czterech perfum. Ich twórcą będzie ceniony perfumarz Mark Buxton. Informację podano przy okazji otwarcia nowego, flagowego butiku na paryskich Polach Elizejskich.

Kultowa marka (najbardziej kojarzona z modelem obuwia sportowego, spopularyzowanym przez Bruce’a Lee w “Wejściu smoka”, a później – w wersji zółtej – przez Umę Thurman w “Kill Bill”), prezentuje swoje pierwsze perfumy. Zgodnie z zasadami japońskiego minimalizmu i prostoty, nazwy poszczególnych kompozycji to Onitsuka Tiger One, Two, Three i Four.

Kolekcja ma swoje hasło przewodnie „Wearing Quiet Radiance”. Twórcą kompozycji zapachowych jest ceniony perfumiarz Mark Buxton.

Kreacje Buxtona dla Onitsuka Tiger są opisywane jako „odważne i śmiałe”. Brytyjczyk ma w swoim portfolio blisko 180 kompozycji, wykreowanych dla takich marek jak Burberry, Comme des Garcons, House of Sillage, Le Labo, posiada też własną markę niszową (Mark Buxton).

Cały proces tworzenia zapachów dla Onitsuka Tiger – od doboru składników, ekstrakcję, po mieszanie i butelkowanie – odbywa się wyłącznie w Grasse w Prowansji, znanej w świecie stolicy perfum.

Cztery zapachy Onitsuka Tiger zostaną wprowadzone na rynek jesienią tego roku. Wiadomo, że będą zamknięte w żółtych flakonach, w charakterystycznym dla marki kolorze.

image
Onitsuka Tiger mat.pras.

Także wokół żółtego koloru zaaranżowany został 2-poziomowy butik marki, otwarty na prestiżowych Polach Elizejskich. W sklepie dostępna jest kolekcja fashion Onitsuka Tiger, w tym odzież jeansowa Denivita i obuwie.

Marzena Szulc
ZOBACZ KOMENTARZE (0)
08. lipiec 2025 03:24