StoryEditor
Producenci
23.08.2018 00:00

Beiersdorf chce zwiększyć potencjał wiodących marek

Po dobrych wynikach półrocznych właściciel znanych marek kosmetycznych zwiększył prognozę przychodów. Grupa chce też zwiększyć potencjał marek Eucerin, Hansaplast i Nivea.

Globalna sprzedaż grupy Beiersdorf wzrosła w minionym półroczu o 7,7 proc. Nominalnie przychody osiągnęły wartość 3,613 mld euro. W analogicznym okresie roku poprzedniego było to 3,513 mld. Jest to wzrost o 2,8 proc. EBIT grupy wzrósł o 4,3 proc. z poziomu 561 mln euro do 585 mln euro.

Sprzedaż wiodącej marki grupy Nivea, wzrosła w skali pół roku o 3,5 proc. Z kolei sekcja biznesowa Derma, obejmująca marki Eucerin i Aquaphor zwiększyła swoją sprzedaż o 9,5 proc. Niewielki wzrost zanotował także dział medyczny i marki Hansaplast i Elastoplast. Wyniósł on 0,9 proc. w porównaniu z rokiem 2017.

- Kluczowym elementem stałej zwyżki naszych wyników są starania, by jeszcze bardziej zwiększyć potencjał marek Eucerin i Hansaplast wraz z naszą kluczową marką NIVEA, a także by stałe dążenie ku digitalizacji. W mojej ocenie to dobry i efektywny kierunek przyszłych działań. Nasza silna pozycja jest wyraźnie widoczna i z optymizmem patrzymy na nadchodzące miesiące - powiedział Stefan F. Heidenreich, dyrektor generalny Beiersdorf AG.

Grupa umacnia pozycję na świecie

Obraną strategię potwierdzają globalne wyniki grupy. Sprzedaż w regionie Europy w ujęciu organicznym wzrosła o 5,5 proc., nominalnie natomiast o 3,5 proc. w stosunku do ubiegłego roku, osiągając 1,543 mld euro (w roku poprzednim było to 1,491 mld euro). W Europie Zachodniej odnotowano wzrost o 5 proc., natomiast we Wschodniej o 7,5 proc. Grupa zanotowała też zwyżkę sprzedaży w rejonie Ameryki Północnej i Południowej na poziomie 4,5 proc. w stosunku do roku ubiegłego. Ameryka Północna odnotowała wzrost o 12,5 proc. W Ameryce Łacińskiej natomiast sprzedaż spadła o 0,7 proc. Region Afryki, Azji i Australii odnotował 11,2 proc. wzrostu sprzedaży. Nominalnie wzrosła ona o 3,6 proc. do wartości 926 mln euro w porównaniu z zeszłorocznym wynikiem – 894 mln euro.

Perspektywy sprzedaży grupy Beiersdorf na rok 2018 pozostają niezmienne. Oczekuje się wzrostu dochodów o około 5proc. Także marża EBIT z działalności operacyjnej ma przez cały czas utrzymać się na poziomie z roku ubiegłego. Dziś jest to 16,2 proc.

ZOBACZ KOMENTARZE (0)
StoryEditor
Producenci
02.09.2025 13:37
Moody’s obniża rating Shiseido z powodu problemów z rentownością
Japoński gigant kosmetyczny przechodzi intensywną reorganizację połączoną z awansami poziomymi i pionowymi.Shutterstock

Agencja Moody’s Ratings obniżyła rating Shiseido Company, Limited z poziomu A3 do Baa1, utrzymując negatywną perspektywę. Decyzja wynika z utrzymujących się problemów z rentownością oraz trudnych warunków rynkowych, które ograniczają potencjał wzrostu japońskiego giganta kosmetycznego.

W ciągu 12 miesięcy zakończonych w czerwcu 2025 r. marża EBITA Shiseido wyniosła 6,4 proc., co było wynikiem poniżej oczekiwań. Moody’s wskazało na słabe nastroje konsumenckie w Chinach, utrzymującą się stagnację w handlu podróżnym oraz spowolnienie sprzedaży w obu Amerykach i Europie jako główne czynniki presji. Na problemy operacyjne nałożyły się także trudności produkcyjne w marce Drunk Elephant.

Pomimo wdrażanych działań restrukturyzacyjnych – takich jak redukcja zatrudnienia, wycofanie wybranych marek czy programy oszczędnościowe – agencja nie spodziewa się znaczącej poprawy rentowności w najbliższych 12–18 miesiącach. Bardziej wyraźna poprawa ma nastąpić dopiero od końca 2026 r., przy czym marże EBITA mogą osiągnąć ok. 8 proc. do 2027 r., o ile działania kosztowe przyniosą oczekiwane efekty.

Shiseido zachowuje jednak solidną płynność, mocną pozycję na rodzimym rynku w Japonii oraz kontynuuje strategiczne inwestycje w segment prestiżowej pielęgnacji skóry i badania oraz rozwój. Jednocześnie ograniczona dywersyfikacja portfela i duża koncentracja geograficzna zwiększają ryzyko dla stabilności spółki.

Obniżenie ratingu podkreśla, jak poważnie na wyniki Shiseido wpływa spowolnienie gospodarcze w Chinach, stagnacja w segmencie travel retail oraz wyzwania związane z realizacją strategii marek. Dla inwestorów i branży to sygnał, że mimo prestiżowego pozycjonowania grupa pozostaje podatna na wahania rynku i będzie musiała oprzeć stabilność przede wszystkim na rynku japońskim oraz efektach restrukturyzacji.

ZOBACZ KOMENTARZE (0)
StoryEditor
Producenci
01.09.2025 13:44
Nivea z nowym country managerem na Polskę i kraje bałtyckie
Polska i kraje bałtyckie mają nowego country managera dla marki Nivea.Beiersdorf

Z dniem 1 września 2025 r. stanowisko country manager Poland & Baltics w Nivea Polska objął dr Martin Stoebe. Zastąpił on Fatiha Alpaslana, który pełnił tę funkcję od grudnia 2021 r. przez blisko cztery lata. Zmiana ta wpisuje się w strategię wzmacniania pozycji firmy w regionie Europy Środkowo-Wschodniej.

Fatih Alpaslan odpowiadał w ostatnich latach za realizację strategii rozwoju marki, zwiększanie zaangażowania pracowników oraz poprawę wyników w Polsce i krajach bałtyckich. Jego kadencja zbiegła się z okresem dynamicznych zmian w branży kosmetycznej, w tym rosnącego znaczenia e-commerce oraz innowacyjnych modeli sprzedaży.

Nowy szef Nivea Polska, dr Martin Stoebe, związany jest z Grupą Beiersdorf od dziesięciu lat. W tym czasie zdobywał doświadczenie m.in. jako country manager w Kolumbii oraz jako kierujący działalnością firmy w Rumunii i Bułgarii. Wcześniej pracował również w sektorze doradczym jako project leader, a także jako managing director w start-upie, co daje mu szeroką perspektywę zarządzania w różnych warunkach rynkowych.

Firma podkreśla, że nominacja nowego country managera to krok w kierunku dalszego umacniania pozycji Nivea na rynku europejskim. Celem jest nie tylko dostarczanie produktów pielęgnacyjnych najwyższej jakości, ale także intensyfikacja działań lokalnych, wspierających rozwój i innowacyjność w Polsce i krajach bałtyckich.

ZOBACZ KOMENTARZE (0)
03. wrzesień 2025 05:47