Kampania marki pod nazwą #LuxDefyingJudgements rozpoczęła się podczas rozdania Oscarów pod koniec lutego tego roku. Lux nawiązał w tym celu współpracę z kanałem rozrywkowym E! NBC Universal International Networks.
- Sposób, w jaki kobiety są przedstawiane w piosenkach lub filmach, wpływa na to, jak my i całe społeczeństwo uważamy, że kobiety powinny wyglądać lub się zachowywać. Jest to jeden z punktów zapalnych, z którego wywodzą się próby oceniania innych - powiedziała Anne Radmacher, wiceprezes Global Brand firmy Lux w rozmowie z The Drum.
Jak podkreśliła przedstawicielka marki, aby poradzić sobie z tym problemem, marka chce przyjrzeć się sposobowi, w jaki kobiety są przedstawiane w branży rozrywkowej i zobowiązać się do wspierania tych z nich, które nie przejmują się ocenami i rzucają wyzwanie stereotypom.