Od czasu przejęcia Twittera przez Elona Muska w październiku, system weryfikacji na platformie przeszedł szereg szybkich zmian. Obejmuje to ustanowienie, zawieszenie, a następnie przywrócenie usługi subskrypcji niebieskiego znacznika wyboru Twitter Blue.
Wraz z wprowadzeniem złotego checkmarka i kwadratowego zdjęcia profilowego dla firm 12 grudnia, Musk ogłosił rozwiązanie problemu kont parodiujących znane marki. Jeśli chodzi o marki kosmetyczne, nie jest jasne, dlaczego niektórym przyznano złoty czek, a innym nie. Główne marki kosmetyczne i sprzedawcy detaliczni, tacy jak Estée Lauder, Lancôme, L’Oréal Paris, Sephora i Ulta Beauty, mają teraz złoty checkmark na jednym lub kilku kontach marek. Ale sam rozmiar marki nie wydaje się być czynnikiem: znane marki, takie jak Clinique i Revlon, nadal mają niebieskie checkmarki.
Oprócz Lancôme, marki Grupy L’Oréal posiadające jedno lub więcej kont na Twitterze ze statusem "złotym" obejmują CeraVe, SkinCeuticals, Garnier, Pureology, Kiehl’s, Maybelline i Urban Decay. NYX Professional Makeup nadal jest niebieski. Większość produktów kosmetycznych LVMH — w tym Make up For Ever, Benefit Cosmetics, Fenty Beauty, Guerlain, Fresh — mają złoty checkmarki, z wyjątkiem Ole Henricksena.
Wśród marek ELC, MAC Cosmetics i Jo Malone otrzymały złote czeki. Ale podobnie jak konta Clinique w USA i Wielkiej Brytanii, inne marki ELC wciąż mają niebieskie znaczniki; Bobbi Brown, Bumble & Bumble, Origins, Too Faced i Smashbox. Rzecznik Ulta Beauty powiedział, że checkmark firmy zmienił kolor z niebieskiego na złoty automatycznie, bez komunikacji między firmą a Twitterem.
Twitter nie wyjaśnił, w jaki sposób marki, które mają możliwość zmiany checkmarka, są wybierane. W ogłoszeniu firmy o nowej funkcji stwierdzono, że zostanie ona przekazana „niektórym kontom firmowym na Twitterze”. Ponadto stwierdzono, że złoty checkmark zastępuje krótkotrwały „oficjalny” tag profilu, który pojawiał się w bio niektórych kont w celu zwalczania viralnych parodii marek. Oddzielny post na blogu na Twitterze opisujący bardziej szczegółowo checkmarki nadal wymienia oficjalny tag jako oznaczenie brandów. Portfele największych światowych konglomeratów kosmetycznych obejmują konta ze złotym i niebieskim czekiem.
Czytaj także: L‘Oréal zaprzecza doniesieniom, że zawiesił wydatki na reklamy na Twitterze
