Ponad połowa (54 proc.) respondentów badania 2022 FMCG Brands We Shop Blix & Kantar deklaruje, że kupując pastę do zębów sięga po Colgate. 40 proc. wskazało na Blend-a-med, a 25 proc. na Elmex. Nieznacznie mniej, bo 23 proc. wybiera Oral B, a 20 proc. Sensodyne. Na 17 miejscu w zestawieniu znalazł się Prokudent – marka własna Rossmanna, na która wskazało jedynie 2 proc. respondentów.
Po pastę do zębów Colgate najczęściej sięgają cenoholicy. Ich celem są okazje i dobra cena, nie zwracają uwagi na etykiety czy ekologię. Lubią raczej sprawdzone produkty, choć niekoniecznie mainstreamowe, niechętnie podchodzą do nowości.
Czytaj też: Najwięcej konsumentów szuka tanich markowych produktów [BADANIE]
Markę Blend-a-med wybierają zakupowi entuzjaści, czyli konsumenci lubiący zakupy i wszystko co z nimi związane. Podążają za trendami i są podatni na reklamy w mediach społecznościowych oraz na opinie influencerów.
Pasta Elmex to wybór świadomych koneserów, którzy zwracają szczególną uwagę na środowisko i produkty, które o nie dbają. Czytają etykiety, a cena nie ma dla nich tak dużego znaczenia jak szerszy kontekst tego, jak ich zakupy wpływają na otoczenie. Nie lubią robić zakupów często, ale gdy już to robią, mają na nie konkretny plan i listę zakupów. Są modni, zakupy sprawiają im przyjemność i często kierują się wyborami promowanymi przez influencerów.
W badaniu 2022 FMCG Brands We Shop Blix & Kantar wzięło udział 4 tys. konsumentów korzystających z gazetek promocyjnych na swoich smartfonach.
