Kylie Jenner założyła markę Kylie Cosmetics w 2016 roku. Kosmetyki były dotychczas sprzedawane za pośrednictwem strony internetowej, a promowane poprzez osobiste i markowe kanały społecznościowe celebrytki. W sumie mają one ponad 270 milionów obserwujących. Tym samym „Kylie Jenner jest jednym z najbardziej wpływowych głosów dla konsumentów kosmetyków na całym świecie. Obie jej marki, Kylie Cosmetics i Kylie Skin, to dwie najszybciej rozwijające się i najbardziej zaangażowane marki kosmetyczne w mediach społecznościowych”- czytamy w komunikacie Coty.
W tym roku firma celebrytki została wyceniona na ok. 1,2 miliarda dolarów. Coty, przejmując 51 proc. udziałów, zapłaci wiec ponad 600 milionów dolarów. Po transakcji będzie odpowiedzialna za rozwój portfolio. Wykorzysta też swoją wiedzę i możliwości w zakresie badań i rozwoju, produkcji, dystrybucji i handlu.
Przejęcie Kylie Cosmetics przez Coty ma się zakończyć w trzecim kwartale roku obrotowego 2020. Kosmetyki w ramach nowego partnerstwa będą nadal sprzedawane przez wiodących sprzedawców luksusowych kosmetyków oraz własne kanały cyfrowe.
Według oczekiwań zarządu Coty transakcja przyczyni się do wzrostu przychodów netto podstawowego portfela perfum, kosmetyków i produktów do pielęgnacji skóry w firmie o ponad 1 proc. rocznie, przez następne trzy lata. Oczekuje też, że transakcja będzie neutralna w stosunku do zysków Coty na akcję w pierwszym roku, a następnie wpłynie na wzrost.
Kylie Cosmetics osiągnęła przychody netto w wysokości 177 milionów dolarów w ciągu ostatnich dwunastu miesięcy.
Coty jest jedną z największych na świecie firm kosmetycznych. Jej marki to m.in. Rimmel, Max Factor i Wella.
Kylie Jenner jest jedną z najczęściej obserwowanych na świecie osób w mediach społecznościowych. Równocześnie jest najmłodszą osobą z miliardowym majątkiem (Forbes 2018). Markę Kylie Cosmetics stworzyła w listopadzie 2015 r. Zaczynała od szminek, do których doszły kredki do oczu, cienie do powiek, róże, rozświetlacze, korektory, pędzle i torby do makijażu. Po sukcesie produktów do makijażu w maju 2019 r. wprowadziła na rynek Kylie Skin, gamę wegańskich produktów do pielęgnacji skóry.
