StoryEditor
Producenci
31.01.2023 00:00

Coty rozpoczyna kampanię #UndefineBeauty

Kampania #UndefineBeauty ma na celu raczej „oddefiniowanie” niż „ponowne zdefiniowanie” piękna, tak aby nikt nie czuł się wykluczony przez towarzyszące definicji przykłady / fot. materiały prasowe
Firma Coty uznała, że obecne słownikowe definicje terminu „piękno” są przestarzałe i nie odzwierciedlają wartości dzisiejszego społeczeństwa. Aby zmienić ograniczające i ekskluzywne pojmowanie tego słowa, rozpoczyna kampanię #UndefineBeauty.

Kampania #UndefineBeauty ma na celu zmianę słownikowych definicji terminu „piękno”, które są przestarzałe i nie odzwierciedlają już wartości dzisiejszego społeczeństwa. W swoim komunikacie zwraca uwagę, że wyjaśnienia tego słowa we wszystkich wiodących słownikach języka angielskiego są zarówno ograniczające, jak i ekskluzywne.

Często pojawiającą się słownikową frazą ilustrującą pojęcie jest: „W młodości była wielką pięknością”. Kampania wzywa wydawców słowników do przejrzenia przykładów zastosowania słowa „piękno” i usunięcia dyskryminujących znaczeń dotyczących starzenia się i seksizmu.

– Patrząc przez pryzmat dzisiejszego społeczeństwa i wartości, definicja piękna nie zestarzała się dobrze. Oczywiście nie wszyscy ludzie są dotknięci lub czują się wykluczeni tymi definicjami. Ale ukryty wiekizm i seksizm w przykładach jest dziś bardzo uderzający. Uważamy, że nadszedł czas, aby  dostosować definicje do dzisiejszego społeczeństwa, zmieniając ja tak, aby więcej osób poczuło się włączonych i pięknych – wyjaśniła Sue Y. Nabi, dyrektor generalna Coty, w liście do głównych wydawców słowników.

Wyjaśniła też, że w inicjatywie chodzi o uwolnienie wizji piękna. Dlatego kampania #UndefineBeauty ma na celu raczej „oddefiniowanie” niż „ponowne zdefiniowanie” piękna, tak aby nikt nie czuł się wykluczony przez definicję lub towarzyszące jej przykłady.

Wierzymy, że nikt nie może kontrolować ani dyktować, co jest, a co nie jest piękne –  dodała Sue Y. Nabi.

List został podpisany przez komitet wykonawczy spółki i jej całe wyższe kierownictwo. Coty zaprasza wszystkich do przyłączenia się do kampanii poprzez podpisanie petycji.

Firma Coty została założona w Paryżu w 1904 roku. Obecnie jest jedną z największych na świecie firm kosmetycznych. Ma w swoim portfolio marki perfum, kosmetyków kolorowych oraz produktów do pielęgnacji twarzy i ciała. Swoje prestiżowe, jak i masowe produkty sprzedaję w ponad 130 krajach.

ZOBACZ KOMENTARZE (0)
StoryEditor
Producenci
03.07.2025 14:42
PZ Cussons odstępuje od sprzedaży marki St. Tropez
St. Tropez to marka produktów do samoopalania należąca do PZ Cussons.St. Tropez

W kwietniu 2024 r. Grupa PZ Cussons ogłosiła zamiar sprzedaży marki St. Tropez i rozpoczęła szeroki proces aukcyjny, który przyciągnął „liczne oferty”. Decyzja zapadła w momencie, gdy segment Beauty notował spadek wycen, a przychody spółki w USA w roku obrotowym FY25 malały. Mimo szczegółowej analizy propozycji zarząd ostatecznie postanowił markę zatrzymać i nadać jej nowy kierunek rozwoju.

Kluczowym elementem nowej strategii jest powołanie dedykowanego zespołu, którego rezultaty będą mierzone trzema wskaźnikami: skutecznością działań handlowych (w tym aktywności cyfrowych), tempem wdrażania innowacji oraz odświeżeniem wizerunku St. Tropez. Ma to pozwolić na lepsze wykorzystanie potencjału marki w międzynarodowym portfolio PZ Cussons.

Istotnym krokiem będzie również partnerstwo z amerykańską firmą The Emerson Group. Emerson przejmie obsługę kluczowych sieci detalicznych w USA, oferując zarządzanie klientem, logistykę i wsparcie marketingowe. Model ten ma zniwelować problem „niedoskalowanego” biznesu PZ Cussons w Stanach Zjednoczonych i ponownie wprowadzić markę na ścieżkę wzrostu dzięki połączeniu zasięgu dystrybucyjnego Emersona i kapitału marki St. Tropez.

Ze względu na ostatnie wyniki St. Tropez (marka wypracowała 7,5 mln funtów skorygowanego zysku operacyjnego w FY25) Grupa spodziewa się ujęcia odpisu aktualizującego o charakterze niepieniężnym, który zostanie zaprezentowany w wynikach za FY25 we wrześniu 2025 r. Szczegółowy plan dalszego rozwoju marki ma zostać przedstawiony również we wrześniu.

ZOBACZ KOMENTARZE (0)
StoryEditor
Producenci
02.07.2025 16:35
Kosmetyki marki Runmageddon? Marka eventowo-sportowa wkracza w nowe segmenty
Czy Runmageddon stanie się konkurentem globalnych graczy w segmencie kosmetyków sportowych?DALL-E

Do zarządu spółki Runmageddon S.A. wszedł Milivoj Puškar, obejmując nowo utworzone stanowisko chief commercial & brand officera (CC&BO). To pierwszy od dwóch lat awans na poziomie zarządu i jednocześnie jedyna zmiana personalna ogłoszona w 2025 r. przez organizatora największych w Polsce biegów z przeszkodami.

Wprowadzenie Puškara zbiega się z wdrożeniem nowej strategii biznesowej. Runmageddon deklaruje odejście od modelu stuprocentowo eventowego na rzecz kompleksowego rozwoju marki i jej filarów. – „Uświadomienie sobie wartości brandu skłoniło mnie do komercjalizacji Runmageddonu” – podkreśla założyciel spółki Jarosław Bieniecki. Firma zamierza uporządkować portfolio tak, aby przychody nie zależały wyłącznie od kalendarza imprez.

Założyciel marki Runmageddon w wypowiedzi dla Wirtualnemedia.pl tłumaczy swoje zamierzenia:

Filary naszego brandu można podzielić na dwie kategorie [...] Po pierwsze to retail, w którym chcemy wprowadzać na rynek produkty z brandem Runmageddon, takie jak żywność funkcjonalna, suplementy, zdrowe słodycze, kosmetyki. Po drugie — stawiamy mocno na Generację Runmageddonu, pod którą kryje się m.in. organizacja darmowych wydarzeń dla ponad 40 tys. dzieci w 2026 roku.

Kluczowym krokiem jest przesunięcie 7 obszarów kompetencyjnych – komunikacji, brandingu, sprzedaży, SSC, B2C, B2B oraz IT – do holdingu Runmageddon. Natomiast spółka zależna Extreme Events skoncentruje się wyłącznie na logistyce cyklu biegów w kilkunastu lokalizacjach w całym kraju. Pozwoli to, według zarządu, ograniczyć koszty operacyjne nawet o kilkanaście procent i równolegle zwiększyć tempo prac nad nowymi przedsięwzięciami.

Jednocześnie spółka buduje fundamenty pod przyszłe projekty w obszarach sportu, rekreacji, edukacji oraz e-commerce, deklarując, że pierwsze nowe inicjatywy zostaną ogłoszone w II półroczu 2026 r.

ZOBACZ KOMENTARZE (0)
07. lipiec 2025 01:57