Silcare to polska firma specjalizująca się w produktach światłoutwardzalnych oraz kosmetykach do pielęgnacji ciała, dłoni, stóp i włosów dla kobiet i mężczyzn. Dariusz Bronowicki, który zajmuje się ekspansją marki, tłumaczy dlaczego firma podjęła decyzje o przenoszeniu się z ulic handlowych do centrów handlowych.
- Nie jest tak, że wycofujemy się całkowicie z ulic handlowych. Nasze drogerie nadal mamy w ulicach, jednak nie będziemy ich już w tych miejscach rozwijać. Zarząd podjął decyzję, że nasza strategia rozwoju i ekspansji sieci detalicznej skoncentruje się na najlepszych galeriach i centrach handlowych. Będziemy rozwijać sieć w oparciu o drogerie w lokalach i wyspach - wyjaśnia.
Galerie i centra handlowe, w których będą powstawać punkty Silcare, będą dobierane pod kątem różnych aspektów. Zarówno ich wielkości, ilości lokali, stopnia skomercjalizowania, obecności w galerii konkurencji oraz innych marek komplementarnych dla Silcare, poziomu odwiedzalności, obecności operatora spożywczego i innych czynników.
- Nie ukrywam, że sprawdzamy jak radzi sobie konkurencja. Nie bez znaczenia są proponowane miejsca w samej galerii lub centrum. Wybieramy je starannie, kierując się odpowiednimi kryteriami. Obecnie nasza sieć zbliża się do 30 punktów sprzedaży. W roku 2020 mamy plan na podwojenie ilości punktów - drogerii i wysp - zapowiada Dariusz Bronowicki z działu Rozwoju Sieci Silcare.
Obecnie Silcare posiada ponad 25 placówek w tym cztery franczyzowe - w Gdyni, Gnieźnie, Kaliszu i Zgorzelcu.
